在大数据这一时代背景下,以数据为核心的信息资产和技术优势,改变了红色文化传统的传播模式,使红色文化传播活动呈现出数据化、智能化、可视化的新方向,为红色文化的传播迎来新的发展契机。红色文化作为极具中国特色的先进文化,见证着中国共产党人带领中国人民走向繁荣昌盛的奋斗史,蕴含着丰富的革命精神和厚重的历史文化内涵,时至今日,依然是中华儿女心中最炙热的情感依托。大数据技术与红色文化的深度融合,是红色文化传播形态的与时俱进、不断创新,是受众心中所向、时代发展所趋,势必让红色文化的传播焕发出更加持久的生命力,已成为一个值得探讨的问题。本文基于大数据背景,抢抓时代发展机遇,以“保护好、利用好、发展好、传播好、弘扬好”红色文化为目标,对红色文化的传播进行深入研究。通过阐释大数据和红色文化传播的概述,分析大数据背景下红色文化传播面临的挑战与机遇,探究大数据背景下红色文化传播的策略,以有利于充分发挥红色文化的育人功能,扩大红色文化的覆盖范围和辐射效应,为大数据背景下红色文化的高效传播提供一些有益参考。同时,本文的研究对新时代下增强红色文化传播实效性,推进红色文化大众化传播具有重大意义。本文的第一章主要论述了研究背景和研究意义,在对国内外研究现状的分析下,提出研究思路和研究方法,并指出研究的重难点和创新点。第二章是对大数据与红色文化传播的概述,首先介绍了大数据的提出过程及其特征;其次就红色文化传播的概念界定、历史脉络、发展现状以及现实价值进行了展开介绍;最后就大数据背景下红色文化传播的新方向进行了介绍。第三章进一步分析了大数据背景下红色文化传播面临的挑战,并基于大数据所具有的“4V”特征,深入分析了大数据背景下红色文化传播的“4V”机遇。第四章则围绕“技术+数据”这一驱动模式,从树立大数据思维、坚持以数据为本、打造个性化服务和基于多维度划分四个角度,分析大数据在红色文化传播过程中如何发挥作用、体现创新、实现发展,探寻大数据背景下红色文化传播的策略。