在政治、经济高度发达的当今社会，体育产业正从非独立行业逐渐成为独立行业，其产值也在大幅度提高，在国民经济中扮演着重要的角色。在许多发达国家，体育产业已经成为国民经济的一个支柱产业。这不仅对我国的经济发展有着特别的现实意义，而且对借奥运东风促进城市经济社会发展的沈阳来说，更具有实践意义。
　　
　　福地幸逢奥运“雄起”正当其时
　　
　　辽宁作为东北地区唯一的沿海省份，依托渤海、黄海的临海区位优势，目前正着力开发建设“五点一线”沿海经济带，构筑对外开放新格局。沈阳是东北地区最大的中心城市，地处东北亚经济圈和环渤海经济圈的中心，具有重要的战略地位。作为全国重点中心城市，高水平承办2008年奥运会足球赛分赛区的工作，基本形成中国北方国际航运中心和区域物流中心、服务中心、金融中心、高新技术中心的框架。随着国有企事业单位改革、政府职能转变等任务基本完成，全面建设小康社会已经取得很大成就，经济社会持续快速协调健康发展的基础更加牢固。“十一五”规划的出台，使我们看到因有举办奥运会分赛事和举办世园会的使命，老工业基地沈阳以此为契机开始了城市的战略转型。由重化工业城市向现代城市转型，由重污染城市向环保生态城市转型，由单一的制造之城向多彩的文化之城转型。也就意味着“十一五”规划期间沈阳市在现代化的过程中将逐步调整产业结构， 着力促进第二、第三产业的发展。作为新兴产业的体育产业将借此机会得到难得的发展机遇，在沈阳未来产业结构的变化过程中，占据重要的份额，并成为新的经济增长点。
　　第三产业在整个经济体系中所占的比重是体现一个城市现代化程度的重要标准。发展体育产业将开拓沈阳经济发展的领域，使沈阳的产业布局更加全面、合理。“十一五”期间，沈阳将迎来2008年奥运足球赛，沈阳市将加快推进足球比赛设施建设和筹备工作，这将对沈阳的建筑业、地产业、旅游业、服务业和通讯业等第三产业的发展产生积极的推动作用。可以预见，随着奥运足球赛筹备工作的展开，沈阳传统优势的第二产业在由于惯性得到高速发展的同时，以现代服务业为主要特征的第三产业将得到空前发展，产业结构将逐步升级，进而为城市尽快驶入现代化的快车道奠定坚实基础。从目前的绝对值来看，以足球赛为核心的体育产业，通过对全社会投资的拉动进而拉动就业增长，其作用并不明显。但随着固定投资的持续增长，从事相关产业的就业人员也随之递增，这将有利于缓解就业压力。同时，体育产业作为一种劳动密集型行业，本身就可以提供较多的就业机会，牵扯到许多相关行业，发展体育产业将为沈阳的就业市场开拓更广阔的吸收空间。
　　
　　小揽奥运东风吹皱沈阳春水
　　
　　沈阳能迎来奥运足球赛分会场的举办，机遇难得。它对处于构建和谐社会，进而基本实现现代化的沈阳将起到不可估量的推动作用。
　　一方面，沈阳奥足赛经济效益的特点。一是直接经济效益不突出。2008年沈阳奥足赛的直接投资19.7亿元，主要用于奥足赛比赛场馆和直接配套设施建设的开支及竞赛组织与服务的费用支出。而直接收入主要来源于门票、赞助、转播、广告等，但最大的是比赛结束后奥运场馆设施的转让、租赁等。根据初步测算，沈阳奥足赛直接效益应基本平衡。二是间接经济效益明显。由于沈阳相对于以往举办过奥运会的主办城市而言，基础设施建设相对滞后，配套设施并不完善。因此，针对奥足赛的间接投资必定会超过直接投资，大量的投资用于基础设施及配套设施的建设。国际足球中心及相关配套设施，均属新建项目，投资较大。初步估算，间接投资约为150多亿元人民币。这笔投资将对沈阳的相关产业产生强劲的拉动作用，引致性效应十分突出。
　　另一方面，奥足赛对沈阳经济的拉动作用。举办奥运会将加快城市现代化进程5-10年，影响周期在6-12年，产生广泛而深远的影响，这将进一步加快沈阳实现现代化的进程。目前，健身体育产业经济正蓬勃发展。健身体育作为一个产业，本身就要依托于一个国家， 一个地区经济发展的基础，如果温饱还是个大问题，健身体育也根本无市场可言。而沈阳市政府已提出来要全面建设小康社会，这也就为健身体育成为一个产业提供了基础。近年来，沈阳健身体育产业的发展明显加速，市场规模不断扩大，这与沈阳经济水平、人民生活水平的提高以及市民健康消费意识增强是一致的。沈阳市区写字楼林立，其中的白领阶层具有较强的消费意识，投资健康是他们的一大趋势。而随着沈阳改革开放的不断深化，越来越多的跨国公司和国外投资者进驻沈阳，他们也是健身消费市场的生力军。毕竟，有商业价值的健身产业的定位就是城市中高档的消费层次。这种消费行为是受着经济条件与个人意识双重制约的。
　　
　　放大奥运经济做强沈体产业
　　
　　奥运降临沈阳，为沈阳迎来了一个崭新的发展机遇期。为此，沈阳应该充分做活、做大奥运文章，把沈阳的体育产业提升到更高、更强的品位和档次。
　　建设有沈阳特色的中央体育区。沈阳市的城市建设、交通体系、商业化程度以及经济总量在辽宁省内都是首屈一指的，但沈阳的目标是建设“全国重点中心城市、世界知名特色城市”，这就有了更高的要求。多年以来，沈阳一直在谋求都市国际化，以扩大城市在全球范围内的影响力。2001年举办的亚洲十强赛，中国足球首次冲出亚洲，使人们记住了沈阳五里河。2006年成功举办了世界园艺博览会，在此基础上又迎来了2008奥运会，这是沈阳城市发展的难得历史机遇。在十强赛的前提下，在世博会的基础上，在奥运的旗帜下，沈阳正稳步迈入世界舞台。沈阳是中国足球的风水宝地，走向世界梦想的福地。沈阳已经提出了打造“足球之城”城市品牌的响亮口号，这实际上也是建设有沈阳特色中央体育区的客观要求。沈阳市政府斥巨资建设的沈阳国际奥林匹克体育中心(暂用名)体育场，位于浑南新区，东临富民桥，西至浑河大街，南临浑南大道，北至规划路，占地面积约25万平方米，总建筑面积13.9万平方米，能容纳6万人，具有符合国际足联标准的天然草皮足球比赛场地和训练场地。而这一区域内已经具备了良好的基础，当前要做的工作就是要提高软件资源的合理调配，运用市场手段，实现资源的合理配置和高效利用，将区内体育、商业、住宅三大职能有效地结合在一起，完善各项配套设施，提升整体竞争力，从而把体育产业的发展导入整体经济发展中。这不仅将为沈阳的商业投资提供更大的平台，充分整合城市增量发展资源，也将进一步促进相关产业的经济增长，并形成浑南新区新经济增长链条，从而实现沈阳城市和区域经济的超常规发展。
　　大力推动沈阳体育旅游经济。由于与北京有京沈高速公路、京哈铁路及密集的空中航线相连，“游关外古都沈阳”将是奥运旅游的一部分。体育旅游不仅仅是旅游的一种简单形式，还是旅游产业与体育产业交叉渗透的一个新的领域，更是蕴涵着无限商机的大市场。而奥运旅游业无疑是奥运经济中的重头戏，也是沈阳体育产业发展的巨大推动力。奥运会期间，外国旅游者的人数大约是参赛人数的20-40倍。随着参赛人数的扩大，外国旅游者也以较大幅度增长，而2008年沈阳奥运足球赛期间预计有大约近千名参赛人员云集沈阳。期间将会有大约2-4万名外国旅游者涌入沈阳。保守估计，这些外国旅游者平均消费应在1000美元以上。届时，沈阳奥运足球将举办12场足球比赛，至少24支队伍的运动员和官员将莅临沈阳，14天之内他们的总花费将达到2000-4000万美元。
　　努力承接更多的国际赛事。沈阳五里河，中国足球的圣地，第一次实现冲出亚洲走向世界梦想的福地，奥足赛的举办，虽然能极大地促进沈阳经济的发展，但作为赛会经济来考虑，还需要从更广层面上予以拓展。2001年，沈阳成功举办亚洲足球十强赛，可以说是沈阳体育发展史上的重要转折点。它直接拉动了沈阳零售业、餐饮业等服务业的发展，而对于赛会经济的传统收入，如电视转播权、门票、特许纪念品销售等仍有提升空间。沈阳还应借助奥运足球赛的契机，努力申办一些亚洲杯、世界杯等大型足球比赛。那时沈阳的体育产业发展将发生翻天覆地的变化，世界上那些著名的投资商也会重新审视沈阳这片投资热土，这对整个沈阳经济发展的影响将是无法预计的。
　　加强体育经营人才的培养。世界上任何行业的竞争归根到底都是人才的竞争，体育产业也不例外，甚至在一定程度上，体育经营人才的素质就决定了体育产业的未来。一个优秀的体育经营人才应该是一名杰出的复合型人才，在语言能力、市场运作方面具备突出的才能，掌握多学科知识，熟悉国内外的体育发展状况，具有一定商业运作能力，巧妙运用国内外的市场和资源。目前我国既懂经营管理又懂体育的人才仅数百人，能对体育市场进行深度开发的人更屈指可数。而到2008年，我国至少需要1万名体育经营人才，作为奥运伙伴城市的青岛也同样面临着体育经营人才匮乏的现状。面对这种局面，必须拿出有效的应对办法。一是整合全球人力资源，营造有利于体育经营人才成长的环境，选派国内优秀人才到海外学习世界先进的经营理念。沈阳市政府和相关企业可以制定优惠政策，积极引进合适的留学归国人才或者具有在外企工作经验的人才。也可直接引进国外成功的体育经纪人，以解燃眉之急。二是驻沈高校的适当配合。在沈阳高校开设相关专业，根据体育产业的发展，灵活制定教学计划，以培养精通多学科知识的学院派人才，甚至推出体育经济类的MBA项目。三是在“实战”中成长。随着奥运会的日益临近，以及体育产业发展的不断提速，留给我们系统地培养体育经营人才的时间已经不多，大好的商机则不会停滞不前。此时，我们完全可以鼓励相关企业和个人主动出击，大胆实践。这样既锻炼了体育经营人才，又会取得经济效益。
　　
　　(作者单位:中共辽宁省委党校、中国刑警学院、中国医科大学)
　　责任编辑邹顺桥