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摘 要：时代进步，经济全球化趋势越发明显，国内企业为了更好顺应时代发展需要，必须尽快地了解市场、融入市场，且能够在国际市场营销上做出新策略，促进市场营销的进一步发展，做出创新。本文通过对现阶段下企业国际市场的分析，具体提出几点发展建议与对应创新方式，希望对企业国际市场营销方面有所帮助。
关键词：国际市场；营销策略；发展与创新
新时代背景下，我国经济发展融入全球化经济中，企业中国际市场发展前景广阔，为此需改变以往条件下企业原有的营销模式，作出新的发展策略与对应的创新方式，以便企业能够持续、高效地发展，迎合市场需求，提升企业竞争力、生存力。
一、国际市场营销策略概述
国际市场营销，即是企业针对国际上各种与国内不同的情况所做出的特性营运销售，此类市场空间大、利润高，但相对而言，竞争也较国内市场更为激烈，此类条件下企业若想于保证自身生存的条件下获得更多的市场份额，就必须制定相应的措施与策略。拓宽市场范围与发展消费群体的过程，即为企业国际市场营销战略制定的目的。市场营销策略的有效性决定了企业能否获得更多的发展空间，尤其是新时代环境下，国际市场的竞争随着互联网科技的发展日益激烈，此时代背景下对企业国际市场营销策略做出创新是必要的，策略决定了企业的发展。
二、当前国际市场营销发展情况
（一）市场趋向多元化发展
时代发展使物质生活水平的提高，消费者对于物质的需求越发精细化、无论国内或是国际市场，个性化需求日渐增多。消费模式逐渐多元化，不再如以往模式下的“跟风”消费，此类变化亦是市场方向的发展，独特的消费思想决定着市场趋向多元化发展，企业对于国际市场的营销是否能满足消费者们的多元化、个性化，决定着该企业是否能从众多企业之中脱颖而出。据目前情况预计，日后市场将继续向着多元化方向发展，企业能够应对此类消费者需求将成为该企业生存力评判的重要指标，如何应对此类市场发展，如何针对此类发展做出对应营销策略，是企业需要重视的。
（二）互联网发展所带来的市场规模拓展
互联网市场是时代发展所带来的新兴产物，以往互联网市场范围较小，尤其是相对于国际市场而言，仅存于少数发达国家之间。随现阶段科技发展所带动的信息技术发展，互联网已覆盖当今大多数国家，互联网市场逐步扩大，现已有相当规模的市场。此类互联网市场的主要特性为信息传达便利、交易方便迅速、不限时间地点，此类优势随时间发展为更多的企业与消费者所接受并认可，为市场带来了较大影响，此类模式下企业可灵活、多样地进行选择，在国际市场上所处的位置将会逐渐凸出，但企业必须对此模式进行充分理解并能熟练运用，才可将其融入营销策略中。
（三）行业竞争激烈度提高
现阶段，我国经济发展迅速，各类企业不断出现，间接性地加大了企業间的竞争性，企业若想于众多企业中脱颖而出就必须对提高各方面质量，但需注意的是，与过去不同的一点在于新时代背景下企业若想提高国际市场竞争力不能只靠产品质量的提升，由于信息技术发展，人们每天所能接收到的信息是十年前的数倍甚至更多，单靠产品质量而不做宣传是无法有效提高企业国际市场上上的竞争力的，这也是营销策略的重要所在。企业若想迅速发展自身，需有远见及大局观，提高质量的同时多方面发展，提升综合性竞争力。
三、国际市场营销策略的创新
（一）更新行业认知，改变多种观念
观念创新不仅限于单方面，即多方面观念创新。通过针对性描述几种对企业市场营销策略方面有较大帮助的观念，并对其进行创新。观念创新主要分为两种，全球化观念与企业关键营销观念。全球化观念即是全球化企业营销观念，现代经济越发全球化，全球化是当今社会经济发展的趋势，也是未来经济发展的基础标准，当今时代已可以称为实现了初步的经济全球化，企业产品的全球化也越来越明显，多数企业的产品已形成全球化、国际化，某些实力较为雄厚的跨国公司最初的营销范围即是全世界，将此类观念应用在企业国际市场的营销上，更新此类观念，有助于企业健康发展、长远发展。
企业关键营销观念较不固定，随时代发展而产生改变，现阶段需注重的是知识营销观念，新时代背景下，知识产权尤为重要，当前时代甚至可以称为是“知识经济时代”。改变此类观念对企业的营销方面来说尤为重要。知识的竞争决定着企业的未来优势，树立知识营销观念，使企业对“知识营销”这一观点产生充分认识与重视是必要的。此类观念产生于本时代，重视企业凭借知识上的优势取得竞争优势，节省企业各方面资源，而不是在市场竞争中采取“硬碰硬”手段，对各方面资源进行不必要的消耗。树立此类观念后，企业需作出对应手段，例如加大对市场信息的收集、捕捉、运用；对本企业产品运用高新技术进行改良，使产品及企业具备更高竞争力；将投入重点应用在成熟的高新技术产品生产等方面。企业产品的经济性质决定了企业的价值与生存力，企业需尽快树立知识营销观念，使产品更具有知识性，符合当今时代，实现可持续发展。
（二）树立企业形象，发挥品牌效应
企业形象为该企业向外界展现出的形象，良好的企业形象有助于该企业处于市场竞争中的优势地位，收获更多市场份额，从消费者视角来看，良好的企业形象代表着企业的各个方面均处于平均线之上，较令人信服，处于国际市场上也是如此。树立良好的企业形象首先需要对企业中所有环节进行严格把控，尤其是产品、服务、客户体验等环节，此类环节面向外界的几率较大，对外界视角下的企业形象是否良好有着较重要作用，这也同样意味着，企业若是形象欠佳，那么便得不到客户认可，从而降低企业经济效益，对企业各方面产生负面影响。另外，宣传上也需加入企业形象的宣传，例如制作企业网站，定期对企业内部新闻、科学技术创新、服务环节等方面进行宣传，使外界对企业产生良好印象，无形中提升企业竞争力，扩大企业影响。
（三）全面创新产品，迎合市场需求
产品是企业生产行为的主要产物，是市场需求的体现，上文已对产品重要性进行了充分说明，此处不再赘述，主要描写产品创新重要性及如何迎合市场需求进行创新。迎合市场需求，是指市场对于产品的影响，及产品对市场是否具有必须性及广泛需求性，当今时代发展迅速，新生事物不断出现，产品间更新换代迅速，举例说明，2000年左右时，“学习机”的市场广阔，大多数家长会为孩子购买一台“学习机”，但随时代发展进步，新技术新产品不断推出，未经十年，此类产品便销声匿迹。企业若不根据市场需求做出产品创新，必然无法生存。
结束语：经济发展、生活水平提高等因素决定了营销环境的改变，此方面以国际市场的改变尤为突出，为迎合市场，使企业能做出不断的持续发展，企业需要不断地增加其核心竞争力，此类问题于国际市场营销方面上而言，即为不断地做出创新策略，从而使国际市场营销逐渐发展、稳定，使企业生存力提升的基础上创造更多的经济利益。由本文所述，企业在发展创新国际营销策略过程中，需不断根据消费者需求、市场份额变化、竞争激烈度等不同因素对企业国际市场营销进行调整，从而使企业创造更多的经济效益，为人们提供更优质的产品，为我国经济发展做出贡献。
参考文献
[1]张旭.新时期国际市场营销策略的发展与创新分析[J].全国流通经济，2018（09）：9-10.
[2]邓勇.论新时期国际市场营销策略的发展与创新[J].价值工程，2017，36（34）：32-33.
[3]于征帆.试分析国际市场营销策略的创新和发展[J].科技风，2016（05）：71.
[4]刘舒云.论国际市场营销策略的发展与创新[J].中国市场，2015（23）：17-18.
（作者单位：河南省商务中等职业学校）
关键词：国际市场；营销策略；发展与创新
新时代背景下，我国经济发展融入全球化经济中，企业中国际市场发展前景广阔，为此需改变以往条件下企业原有的营销模式，作出新的发展策略与对应的创新方式，以便企业能够持续、高效地发展，迎合市场需求，提升企业竞争力、生存力。
一、国际市场营销策略概述
国际市场营销，即是企业针对国际上各种与国内不同的情况所做出的特性营运销售，此类市场空间大、利润高，但相对而言，竞争也较国内市场更为激烈，此类条件下企业若想于保证自身生存的条件下获得更多的市场份额，就必须制定相应的措施与策略。拓宽市场范围与发展消费群体的过程，即为企业国际市场营销战略制定的目的。市场营销策略的有效性决定了企业能否获得更多的发展空间，尤其是新时代环境下，国际市场的竞争随着互联网科技的发展日益激烈，此时代背景下对企业国际市场营销策略做出创新是必要的，策略决定了企业的发展。
二、当前国际市场营销发展情况
（一）市场趋向多元化发展
时代发展使物质生活水平的提高，消费者对于物质的需求越发精细化、无论国内或是国际市场，个性化需求日渐增多。消费模式逐渐多元化，不再如以往模式下的“跟风”消费，此类变化亦是市场方向的发展，独特的消费思想决定着市场趋向多元化发展，企业对于国际市场的营销是否能满足消费者们的多元化、个性化，决定着该企业是否能从众多企业之中脱颖而出。据目前情况预计，日后市场将继续向着多元化方向发展，企业能够应对此类消费者需求将成为该企业生存力评判的重要指标，如何应对此类市场发展，如何针对此类发展做出对应营销策略，是企业需要重视的。
（二）互联网发展所带来的市场规模拓展
互联网市场是时代发展所带来的新兴产物，以往互联网市场范围较小，尤其是相对于国际市场而言，仅存于少数发达国家之间。随现阶段科技发展所带动的信息技术发展，互联网已覆盖当今大多数国家，互联网市场逐步扩大，现已有相当规模的市场。此类互联网市场的主要特性为信息传达便利、交易方便迅速、不限时间地点，此类优势随时间发展为更多的企业与消费者所接受并认可，为市场带来了较大影响，此类模式下企业可灵活、多样地进行选择，在国际市场上所处的位置将会逐渐凸出，但企业必须对此模式进行充分理解并能熟练运用，才可将其融入营销策略中。
（三）行业竞争激烈度提高
现阶段，我国经济发展迅速，各类企业不断出现，间接性地加大了企業间的竞争性，企业若想于众多企业中脱颖而出就必须对提高各方面质量，但需注意的是，与过去不同的一点在于新时代背景下企业若想提高国际市场竞争力不能只靠产品质量的提升，由于信息技术发展，人们每天所能接收到的信息是十年前的数倍甚至更多，单靠产品质量而不做宣传是无法有效提高企业国际市场上上的竞争力的，这也是营销策略的重要所在。企业若想迅速发展自身，需有远见及大局观，提高质量的同时多方面发展，提升综合性竞争力。
三、国际市场营销策略的创新
（一）更新行业认知，改变多种观念
观念创新不仅限于单方面，即多方面观念创新。通过针对性描述几种对企业市场营销策略方面有较大帮助的观念，并对其进行创新。观念创新主要分为两种，全球化观念与企业关键营销观念。全球化观念即是全球化企业营销观念，现代经济越发全球化，全球化是当今社会经济发展的趋势，也是未来经济发展的基础标准，当今时代已可以称为实现了初步的经济全球化，企业产品的全球化也越来越明显，多数企业的产品已形成全球化、国际化，某些实力较为雄厚的跨国公司最初的营销范围即是全世界，将此类观念应用在企业国际市场的营销上，更新此类观念，有助于企业健康发展、长远发展。
企业关键营销观念较不固定，随时代发展而产生改变，现阶段需注重的是知识营销观念，新时代背景下，知识产权尤为重要，当前时代甚至可以称为是“知识经济时代”。改变此类观念对企业的营销方面来说尤为重要。知识的竞争决定着企业的未来优势，树立知识营销观念，使企业对“知识营销”这一观点产生充分认识与重视是必要的。此类观念产生于本时代，重视企业凭借知识上的优势取得竞争优势，节省企业各方面资源，而不是在市场竞争中采取“硬碰硬”手段，对各方面资源进行不必要的消耗。树立此类观念后，企业需作出对应手段，例如加大对市场信息的收集、捕捉、运用；对本企业产品运用高新技术进行改良，使产品及企业具备更高竞争力；将投入重点应用在成熟的高新技术产品生产等方面。企业产品的经济性质决定了企业的价值与生存力，企业需尽快树立知识营销观念，使产品更具有知识性，符合当今时代，实现可持续发展。
（二）树立企业形象，发挥品牌效应
企业形象为该企业向外界展现出的形象，良好的企业形象有助于该企业处于市场竞争中的优势地位，收获更多市场份额，从消费者视角来看，良好的企业形象代表着企业的各个方面均处于平均线之上，较令人信服，处于国际市场上也是如此。树立良好的企业形象首先需要对企业中所有环节进行严格把控，尤其是产品、服务、客户体验等环节，此类环节面向外界的几率较大，对外界视角下的企业形象是否良好有着较重要作用，这也同样意味着，企业若是形象欠佳，那么便得不到客户认可，从而降低企业经济效益，对企业各方面产生负面影响。另外，宣传上也需加入企业形象的宣传，例如制作企业网站，定期对企业内部新闻、科学技术创新、服务环节等方面进行宣传，使外界对企业产生良好印象，无形中提升企业竞争力，扩大企业影响。
（三）全面创新产品，迎合市场需求
产品是企业生产行为的主要产物，是市场需求的体现，上文已对产品重要性进行了充分说明，此处不再赘述，主要描写产品创新重要性及如何迎合市场需求进行创新。迎合市场需求，是指市场对于产品的影响，及产品对市场是否具有必须性及广泛需求性，当今时代发展迅速，新生事物不断出现，产品间更新换代迅速，举例说明，2000年左右时，“学习机”的市场广阔，大多数家长会为孩子购买一台“学习机”，但随时代发展进步，新技术新产品不断推出，未经十年，此类产品便销声匿迹。企业若不根据市场需求做出产品创新，必然无法生存。
结束语：经济发展、生活水平提高等因素决定了营销环境的改变，此方面以国际市场的改变尤为突出，为迎合市场，使企业能做出不断的持续发展，企业需要不断地增加其核心竞争力，此类问题于国际市场营销方面上而言，即为不断地做出创新策略，从而使国际市场营销逐渐发展、稳定，使企业生存力提升的基础上创造更多的经济利益。由本文所述，企业在发展创新国际营销策略过程中，需不断根据消费者需求、市场份额变化、竞争激烈度等不同因素对企业国际市场营销进行调整，从而使企业创造更多的经济效益，为人们提供更优质的产品，为我国经济发展做出贡献。
参考文献
[1]张旭.新时期国际市场营销策略的发展与创新分析[J].全国流通经济，2018（09）：9-10.
[2]邓勇.论新时期国际市场营销策略的发展与创新[J].价值工程，2017，36（34）：32-33.
[3]于征帆.试分析国际市场营销策略的创新和发展[J].科技风，2016（05）：71.
[4]刘舒云.论国际市场营销策略的发展与创新[J].中国市场，2015（23）：17-18.
（作者单位：河南省商务中等职业学校）