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摘 要：如今我们的社会进入了消费的时代，随着人们从过去的单纯只注重量产以及产值，慢慢的向注重品牌为效益的新型经营模式进步。除了对于产品本身进行进一步的发展之外，品牌效应逐渐走进人们的视野。加强广告宣传和制作精美的产品包装等方式来树立企业的社会形象，而加强产品的销售。产品在品牌包装设计过程中色彩问题是产品包装设计成败的最重要的环节之一。而一个品牌之所以能够成功，非常大的程度上是拥有一个令人产生深刻印象的独具特色的色彩作为代表。本文仅就色彩中黄蓝两色对设计的影响进行简要的分析。
关键词：色彩；品牌形象；形象性；知觉性
人们在接受视觉形象的时候，通常情况下对色彩的敏感程度会比对与形状或者文字的敏感度高很多，通俗的讲，我们在看见一个标志的时候，大脑优先接收到的是色彩这一信息，其次才是具体的品牌标识形象。因此，虽然色彩是非语言的存在，但是我们却可以利用色彩将人们的情感、形象等非可视的事物，通过人类的肉眼以视觉的形态表现出来。色彩在品牌形象中可以说是极其重要的设计因素，是不可或缺的一部分，品牌形象的色彩具有一定的视觉心理作用。
首先，毫无疑问的，色彩设计在当代的品牌形象中起着关键作用。如今，新媒体在社会中迅速发展，人们获取信息的方式除了传统的纸质媒体，更多接触到的是信息的，科技的。我们每天都可以接触到各种不同的或是实体的，或是虚拟的品牌形象，想要人们从众多的品牌中识别、记住某个品牌，在未辨别其形态时，就需要使得人们将其色彩迅速的印在大脑中。人的视觉器官在观察物体时，最初的20秒内，色彩感觉占80%，而其造型只占20%；两分钟后，色彩占60%，造型占40%；五分钟后，各占一半。随后，色彩的隐形在人的视觉记忆中持续保持。
色彩可以唤发出感情，不同的色彩也代表着不同的内心感受，将人们的思想充分的体现出来，所以在品牌设计中，事实上色彩才是真的情感表达、信息传递的重要手段。恰当的使用色彩，能够准确体现品牌的视觉形象的主体，更加完美品牌形象，让改品牌形象更富有吸引力。色彩利用脑、眼、生活经验的综合作用形成了对光的视觉效应，人类感知某一个事物色彩不单单是简单的物理行为，周围的颜色也对其产生了一定的影响。
经过社会的发展，人们人为的赋予了色彩一些情感因素，使不同的颜色可以带给人不同的心理感受；在长期社会生活中，人们对色彩形成了某些特定含义、心理反应，体现人们的思想。古时候有个寓言故事叫做“望梅止渴”，就是因为人看到了画中梅子鲜艳欲滴的颜色，使人心理上向往，生理上便产生了反应。
色彩具有形象性，对于某些商品，几乎是一看到包装的色彩，就知道是什么产品，这是因为使用了形象色作为包装的主色调。这些包装色彩与商品的内容及品质性格有着互相依存的内在联系，各类产品都在消费者心目中产生了根深蒂固的“概念色”、“惯用色”与“想象色”，色彩的形象化就直接影响到消费者对商品内容的判定。比如：在食品包裝上，多使用的是色彩艳丽明快的粉红、橙黄、橘红等颜色，可以强调出食品的香、甜的感觉。茶叶包装多用绿色、黄色。给人清新、健康的感觉。冷饮食品的包装，多采用具有凉爽感、冰雪感的蓝色和白色，可以凸显出饮品的冰冻和解暑感。而烟酒类食品常用典雅古朴的色调。
色彩还具有知觉性，品牌形象的色彩必须依据色彩学规律以及各种调研资料，求取符合明视性、诱目性、易读性、嗜好性、趣味性等各种生理直觉条件的色彩。具有独特的、差异的色彩效果使得品牌在众多的竞争展示中脱颖而出，以严谨的色彩设计、区别不同内容的产品。例如可以利用品牌的外包装同时并列，达到强烈的视觉效果。比如：宜家家居的色彩设计，从形象尺度表中可以发现，他们采用了明快的黄色以及稳重的蓝色，可以分析出两极化的色彩计划：稳重的蓝色强调出家具行业应该具有的稳重、保持品牌的专业程度和严谨的制造工艺；明快的黄色又强调出了宜家家居所倡导的灵活性和组合性，仿佛在告诉顾客，你在宜家家居一定能寻找到合适你的家居产品，也强调了创新的生活形态、增强视觉冲击力，促进购买力。
关系元素进行构成，与图案设计中的连续纹样极为相似，重复的构成方式产生单纯的统一感，效果平稳、庄重，可以给视觉留下反复深刻的印象。
在进行调研中发现，品牌在将色彩信息化功能和感情功能相互作用的时候，色彩成为了最具有视觉信息传达能力的要素之一，尤其在工业社会向情报化、信息化方向发展的时代，色彩的作用远不止美化和装饰。色彩具有着语言文字和形象图形所无法替代的作用，它的存在超越语言，以及不同年龄和不同文化程度所造成的不同的刺激效应。
在当代的消费社会中，或许不同的人们在所选择的商品在使用功能上可能是相同的，但是在色彩上往往有差异。人们所生长生活的环境不同，在对于色彩的选择上也千差万别。以及，消费层次的差异化也是商品色彩面貌多样化的原因之一。
因此，色彩作为一种新媒体的介质，将越来越具有信息价值和个性价值。
合理使用色彩的视觉效果，力求达到功能性与形式性的内在统一在两者有机融合的条件下，才能将品牌的商品性内容与销售策略巧妙的通过色彩表达出来。所以，在一个品牌形象设计之初，就应该做好品牌的色彩整体规划，从该品牌的标准色、品牌所售商品的功能、市场同类商品的竞争色彩，本品牌商品的特色以及计划所达目的性出发，合理的把控整体色彩，依据设计者的个人审美经验，将自己对该品牌的认识，用色彩所表达出来，最终达成完美的配色。
（作者单位：大连工业大学）
关键词：色彩；品牌形象；形象性；知觉性
人们在接受视觉形象的时候，通常情况下对色彩的敏感程度会比对与形状或者文字的敏感度高很多，通俗的讲，我们在看见一个标志的时候，大脑优先接收到的是色彩这一信息，其次才是具体的品牌标识形象。因此，虽然色彩是非语言的存在，但是我们却可以利用色彩将人们的情感、形象等非可视的事物，通过人类的肉眼以视觉的形态表现出来。色彩在品牌形象中可以说是极其重要的设计因素，是不可或缺的一部分，品牌形象的色彩具有一定的视觉心理作用。
首先，毫无疑问的，色彩设计在当代的品牌形象中起着关键作用。如今，新媒体在社会中迅速发展，人们获取信息的方式除了传统的纸质媒体，更多接触到的是信息的，科技的。我们每天都可以接触到各种不同的或是实体的，或是虚拟的品牌形象，想要人们从众多的品牌中识别、记住某个品牌，在未辨别其形态时，就需要使得人们将其色彩迅速的印在大脑中。人的视觉器官在观察物体时，最初的20秒内，色彩感觉占80%，而其造型只占20%；两分钟后，色彩占60%，造型占40%；五分钟后，各占一半。随后，色彩的隐形在人的视觉记忆中持续保持。
色彩可以唤发出感情，不同的色彩也代表着不同的内心感受，将人们的思想充分的体现出来，所以在品牌设计中，事实上色彩才是真的情感表达、信息传递的重要手段。恰当的使用色彩，能够准确体现品牌的视觉形象的主体，更加完美品牌形象，让改品牌形象更富有吸引力。色彩利用脑、眼、生活经验的综合作用形成了对光的视觉效应，人类感知某一个事物色彩不单单是简单的物理行为，周围的颜色也对其产生了一定的影响。
经过社会的发展，人们人为的赋予了色彩一些情感因素，使不同的颜色可以带给人不同的心理感受；在长期社会生活中，人们对色彩形成了某些特定含义、心理反应，体现人们的思想。古时候有个寓言故事叫做“望梅止渴”，就是因为人看到了画中梅子鲜艳欲滴的颜色，使人心理上向往，生理上便产生了反应。
色彩具有形象性，对于某些商品，几乎是一看到包装的色彩，就知道是什么产品，这是因为使用了形象色作为包装的主色调。这些包装色彩与商品的内容及品质性格有着互相依存的内在联系，各类产品都在消费者心目中产生了根深蒂固的“概念色”、“惯用色”与“想象色”，色彩的形象化就直接影响到消费者对商品内容的判定。比如：在食品包裝上，多使用的是色彩艳丽明快的粉红、橙黄、橘红等颜色，可以强调出食品的香、甜的感觉。茶叶包装多用绿色、黄色。给人清新、健康的感觉。冷饮食品的包装，多采用具有凉爽感、冰雪感的蓝色和白色，可以凸显出饮品的冰冻和解暑感。而烟酒类食品常用典雅古朴的色调。
色彩还具有知觉性，品牌形象的色彩必须依据色彩学规律以及各种调研资料，求取符合明视性、诱目性、易读性、嗜好性、趣味性等各种生理直觉条件的色彩。具有独特的、差异的色彩效果使得品牌在众多的竞争展示中脱颖而出，以严谨的色彩设计、区别不同内容的产品。例如可以利用品牌的外包装同时并列，达到强烈的视觉效果。比如：宜家家居的色彩设计，从形象尺度表中可以发现，他们采用了明快的黄色以及稳重的蓝色，可以分析出两极化的色彩计划：稳重的蓝色强调出家具行业应该具有的稳重、保持品牌的专业程度和严谨的制造工艺；明快的黄色又强调出了宜家家居所倡导的灵活性和组合性，仿佛在告诉顾客，你在宜家家居一定能寻找到合适你的家居产品，也强调了创新的生活形态、增强视觉冲击力，促进购买力。
关系元素进行构成，与图案设计中的连续纹样极为相似，重复的构成方式产生单纯的统一感，效果平稳、庄重，可以给视觉留下反复深刻的印象。
在进行调研中发现，品牌在将色彩信息化功能和感情功能相互作用的时候，色彩成为了最具有视觉信息传达能力的要素之一，尤其在工业社会向情报化、信息化方向发展的时代，色彩的作用远不止美化和装饰。色彩具有着语言文字和形象图形所无法替代的作用，它的存在超越语言，以及不同年龄和不同文化程度所造成的不同的刺激效应。
在当代的消费社会中，或许不同的人们在所选择的商品在使用功能上可能是相同的，但是在色彩上往往有差异。人们所生长生活的环境不同，在对于色彩的选择上也千差万别。以及，消费层次的差异化也是商品色彩面貌多样化的原因之一。
因此，色彩作为一种新媒体的介质，将越来越具有信息价值和个性价值。
合理使用色彩的视觉效果，力求达到功能性与形式性的内在统一在两者有机融合的条件下，才能将品牌的商品性内容与销售策略巧妙的通过色彩表达出来。所以，在一个品牌形象设计之初，就应该做好品牌的色彩整体规划，从该品牌的标准色、品牌所售商品的功能、市场同类商品的竞争色彩，本品牌商品的特色以及计划所达目的性出发，合理的把控整体色彩，依据设计者的个人审美经验，将自己对该品牌的认识，用色彩所表达出来，最终达成完美的配色。
（作者单位：大连工业大学）