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摘要：近些年来，慈善理念逐渐深入人心。明星慈善事业是我国慈善事业重要的一部分，因为有了明星的加入，明星效应的产生，使明星慈善事业的发展有了不同于一般慈善事业的优势。本文主要对明星慈善事业的特点进行了归纳总结，对它产生的积极作用进行了描述，同时对明星慈善事业发展面临的问题进行了分析，就此提出了推动明星慈善事业健康发展的几点策略。
关键词：慈善事业；明星效应；问题；策略
中图分类号：D632.9 文献标识码：A 文章编号：1671-864X（2016）05-0176-01
明星在事业上成功后，因实现社会价值、提升个人形象的需要，都会考虑回馈社会，积极参与慈善活动，将自己的影响力转化为社会效益。在我国慈善事业发展的初期，明星主要应邀参加慈善机构的大型公益晚会，担任慈善形象大使，慈善机构一般会授予明星相应的荣誉称号。近年来，明星对慈善有了更高的要需求，除了继续参与义演等活动外，他们愿意以更多的方式参与到慈善中。由于有了明星的参与，明星效应的产生，明星的粉丝由追星变成追慈善，媒体的目光也聚焦在明星慈善事业上，慈善理念深入人心。当然，明星慈善事业的发展也存在着不能回避的一些问题有待解决。
一、明星慈善事业相关概念
慈善事业，通常是指众多的社会成员建立在志愿基础上所从事的一种无偿的、对不幸无助人群的救助行为。慈善事业包含于公益事业，是公益事业的组成部分。慈善事业是建立在自愿基础之上，以爱心为动力，以捐献为手段，以救助为目的，对社会资源的重新分配的一种经常性活动。也就是说，慈善事业不是强制性的，是对内心善意的表达，也不是一朝一夕的活动，必须持之以恒。
所谓明星效应就是指明星的出现所达成的引人注意、强化事物、扩大影响的效应，或人们模仿明星行为的心理现象。通常情况下，明星效应也可以理解为光环效应或晕轮效应。人们对明星的喜爱、欣赏、佩服的态度，必然会爱屋及乌，在慈善事业领域引发一系列连锁反应。明星们亲力亲为，使明星效应发挥作用，用自身的社会影响力和号召力引导更多的人参与慈善事业，帮助社会上更多需要帮助的人。
二、我国明星慈善事业发展面临的问题
近几年，明星慈善事业迅速崛起，取得的成绩是值得肯定的，为我国慈善事业带来的积极作用也是值得瞩目的，但是它的发展也存在一些不可忽视的问题：
第一，明星慈善丑闻频出的问题。明星效应是把双刃剑，在享受媒体高关注度的同时，遭遇负面的宣传也是常有的状况，更何况当今社会，有少数明星艺术修养缺失、道德形象坍塌，吸毒、出軌等不良行为被媒体曝光，自毁了明星形象。明星在参与慈善事业时，有慈善丑闻被爆出，那该事件的轰动程度和影响效果可想而知。最典型的明星慈善丑闻就是章子怡的“诈捐门”事件。随后，明星“诈捐”事件逐渐进入公众视野，引起公众的持续关注。
第二，明星效应短期化的问题。明星效应无疑是提升明星慈善事业知名度的“利器”，但是应该清楚的认识到明星效应产生的关注度只是短期的，坦白讲，媒体和公众的聚焦只是由于好奇，新鲜过后如果没有看到明星慈善事业做出的实际成绩必然会出现感官疲劳而降低对其的关注度。如果壹基金的创始人不是李连杰，它一定不可能在媒体上获得如今这般的曝光率。媒体在全国成百上千家基金会中聚焦于壹基金，就是由于其发起人李连杰的明星身份带来的新闻价值，报道的核心在李连杰本身，而不是基金会上。试想，随着时间的推移，李连杰不再有如此高的关注度，明星效应不再发挥作用，那壹基金该何去何从？
第三，媒体报道娱乐化的问题。明星效应的确会给明星参与的慈善事业带来很高的关注度，但是有些经过媒体报道出来的新闻却带有很高的娱乐性。媒体容易在慈善活动上惜字如金，在明星的个人展示上下很大功夫，这种舍本求末的报道不免让人感觉到转移焦点的遗憾，会使公众误解：明星慈善就是一个群芳争艳的大秀场。“明星效应”产生的关注度本身就有具有短期性，公众热度会减退，如果媒体再将关于慈善事业的报道过于娱乐化，公众的新鲜感过后将出现慈善疲劳，破坏的是慈善事业发展的正常生态。
三、推动明星慈善事业持续健康发展的策略
首先，规范明星慈善行为，“诈捐门”事件为明星慈善事业敲响了警钟：不仅要有善心，并且对与慈善捐赠相关的法律法规也要有所了解，依法规范自己的慈善行为。后“诈捐门”时代，在雅安地震发生后，明星们没有退缩，依旧迅速的作出捐赠善款的表率。但显然，明星们参与慈善的态度和方式变得小心翼翼，所有人都认识到一张捐赠发票是何等的重要，索要发票之后第一时间在各大网络平台上公示出来。同时，明星应该自律，洁身自好，维护好自己的公众形象，要知道，树立良好的公众形象要经过一个漫长的过程，但是想毁了好的形象，弹指一挥间。
其次，发挥明星群体的作用，笔者认为，应对明星效应的短期化，发挥明星群体的的作用是较为有效的策略。明星们“抱团”参与慈善，把慈善事业当成一个品牌来运作。随着时间的推移，一位明星的知名度有可能会下降，这时需要为明星慈善事业注入“新鲜血液”，号召更多当红的明星加入进来，或代言公益项目，或任形象大使，这样不仅可以树立明星自身的正面形象，而且吸引公众对慈善持续关注。类似这样明星知名度的“接力”， 群体中的每一位明星所承担的压力会小一些，并且能够有效的抓住公众的眼球，媒体的关注也不会因此转移，这个方法无疑能够有效的推动明星慈善事业的健康发展。
最后，规范媒体报道内容，明星慈善事业的新闻，不仅属于娱乐新闻，更一则特殊的教育新闻，可以起到很好的示范作用，吸引更多的人加入慈善，媒体不可以把其一味的娱乐化。对于明星慈善事业来说，媒体在追求明星新闻轰动的同时，应该对慈善理念进行传播，并且不能忽略媒体本身应具有的社会功能——监督功能。媒体具有独特的监督和揭露作用，在明星慈善中更应该注重的是监督作用的发挥。媒体监督迅速、便捷的特点使其成为对明星慈善事业监督的有效工具，这也是媒体在慈善事业里应尽的义务。
参考文献：
[1]黄江玲. 我国明星参与慈善事业的现状研究[J]. 内蒙古农业大学学报（社会科学版），2011，03：251-252+255.
[2]汪清. 我国慈善事业发展研究[D].东北师范大学，2006.
[3]徐卫华著.发展慈善事业的理念认识与行为方式[M].北京：中共中央党校出版社.2006：2.
作者简介：吕瑞岩（1992-），女，汉族，河北唐山人，现为西北政法大学行政管理专业社会保障方向2015级硕士研究生。
关键词：慈善事业；明星效应；问题；策略
中图分类号：D632.9 文献标识码：A 文章编号：1671-864X（2016）05-0176-01
明星在事业上成功后，因实现社会价值、提升个人形象的需要，都会考虑回馈社会，积极参与慈善活动，将自己的影响力转化为社会效益。在我国慈善事业发展的初期，明星主要应邀参加慈善机构的大型公益晚会，担任慈善形象大使，慈善机构一般会授予明星相应的荣誉称号。近年来，明星对慈善有了更高的要需求，除了继续参与义演等活动外，他们愿意以更多的方式参与到慈善中。由于有了明星的参与，明星效应的产生，明星的粉丝由追星变成追慈善，媒体的目光也聚焦在明星慈善事业上，慈善理念深入人心。当然，明星慈善事业的发展也存在着不能回避的一些问题有待解决。
一、明星慈善事业相关概念
慈善事业，通常是指众多的社会成员建立在志愿基础上所从事的一种无偿的、对不幸无助人群的救助行为。慈善事业包含于公益事业，是公益事业的组成部分。慈善事业是建立在自愿基础之上，以爱心为动力，以捐献为手段，以救助为目的，对社会资源的重新分配的一种经常性活动。也就是说，慈善事业不是强制性的，是对内心善意的表达，也不是一朝一夕的活动，必须持之以恒。
所谓明星效应就是指明星的出现所达成的引人注意、强化事物、扩大影响的效应，或人们模仿明星行为的心理现象。通常情况下，明星效应也可以理解为光环效应或晕轮效应。人们对明星的喜爱、欣赏、佩服的态度，必然会爱屋及乌，在慈善事业领域引发一系列连锁反应。明星们亲力亲为，使明星效应发挥作用，用自身的社会影响力和号召力引导更多的人参与慈善事业，帮助社会上更多需要帮助的人。
二、我国明星慈善事业发展面临的问题
近几年，明星慈善事业迅速崛起，取得的成绩是值得肯定的，为我国慈善事业带来的积极作用也是值得瞩目的，但是它的发展也存在一些不可忽视的问题：
第一，明星慈善丑闻频出的问题。明星效应是把双刃剑，在享受媒体高关注度的同时，遭遇负面的宣传也是常有的状况，更何况当今社会，有少数明星艺术修养缺失、道德形象坍塌，吸毒、出軌等不良行为被媒体曝光，自毁了明星形象。明星在参与慈善事业时，有慈善丑闻被爆出，那该事件的轰动程度和影响效果可想而知。最典型的明星慈善丑闻就是章子怡的“诈捐门”事件。随后，明星“诈捐”事件逐渐进入公众视野，引起公众的持续关注。
第二，明星效应短期化的问题。明星效应无疑是提升明星慈善事业知名度的“利器”，但是应该清楚的认识到明星效应产生的关注度只是短期的，坦白讲，媒体和公众的聚焦只是由于好奇，新鲜过后如果没有看到明星慈善事业做出的实际成绩必然会出现感官疲劳而降低对其的关注度。如果壹基金的创始人不是李连杰，它一定不可能在媒体上获得如今这般的曝光率。媒体在全国成百上千家基金会中聚焦于壹基金，就是由于其发起人李连杰的明星身份带来的新闻价值，报道的核心在李连杰本身，而不是基金会上。试想，随着时间的推移，李连杰不再有如此高的关注度，明星效应不再发挥作用，那壹基金该何去何从？
第三，媒体报道娱乐化的问题。明星效应的确会给明星参与的慈善事业带来很高的关注度，但是有些经过媒体报道出来的新闻却带有很高的娱乐性。媒体容易在慈善活动上惜字如金，在明星的个人展示上下很大功夫，这种舍本求末的报道不免让人感觉到转移焦点的遗憾，会使公众误解：明星慈善就是一个群芳争艳的大秀场。“明星效应”产生的关注度本身就有具有短期性，公众热度会减退，如果媒体再将关于慈善事业的报道过于娱乐化，公众的新鲜感过后将出现慈善疲劳，破坏的是慈善事业发展的正常生态。
三、推动明星慈善事业持续健康发展的策略
首先，规范明星慈善行为，“诈捐门”事件为明星慈善事业敲响了警钟：不仅要有善心，并且对与慈善捐赠相关的法律法规也要有所了解，依法规范自己的慈善行为。后“诈捐门”时代，在雅安地震发生后，明星们没有退缩，依旧迅速的作出捐赠善款的表率。但显然，明星们参与慈善的态度和方式变得小心翼翼，所有人都认识到一张捐赠发票是何等的重要，索要发票之后第一时间在各大网络平台上公示出来。同时，明星应该自律，洁身自好，维护好自己的公众形象，要知道，树立良好的公众形象要经过一个漫长的过程，但是想毁了好的形象，弹指一挥间。
其次，发挥明星群体的作用，笔者认为，应对明星效应的短期化，发挥明星群体的的作用是较为有效的策略。明星们“抱团”参与慈善，把慈善事业当成一个品牌来运作。随着时间的推移，一位明星的知名度有可能会下降，这时需要为明星慈善事业注入“新鲜血液”，号召更多当红的明星加入进来，或代言公益项目，或任形象大使，这样不仅可以树立明星自身的正面形象，而且吸引公众对慈善持续关注。类似这样明星知名度的“接力”， 群体中的每一位明星所承担的压力会小一些，并且能够有效的抓住公众的眼球，媒体的关注也不会因此转移，这个方法无疑能够有效的推动明星慈善事业的健康发展。
最后，规范媒体报道内容，明星慈善事业的新闻，不仅属于娱乐新闻，更一则特殊的教育新闻，可以起到很好的示范作用，吸引更多的人加入慈善，媒体不可以把其一味的娱乐化。对于明星慈善事业来说，媒体在追求明星新闻轰动的同时，应该对慈善理念进行传播，并且不能忽略媒体本身应具有的社会功能——监督功能。媒体具有独特的监督和揭露作用，在明星慈善中更应该注重的是监督作用的发挥。媒体监督迅速、便捷的特点使其成为对明星慈善事业监督的有效工具，这也是媒体在慈善事业里应尽的义务。
参考文献：
[1]黄江玲. 我国明星参与慈善事业的现状研究[J]. 内蒙古农业大学学报（社会科学版），2011，03：251-252+255.
[2]汪清. 我国慈善事业发展研究[D].东北师范大学，2006.
[3]徐卫华著.发展慈善事业的理念认识与行为方式[M].北京：中共中央党校出版社.2006：2.
作者简介：吕瑞岩（1992-），女，汉族，河北唐山人，现为西北政法大学行政管理专业社会保障方向2015级硕士研究生。