【摘 要】
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意义消费时代,消费者选择的不仅是物质层面的有形的产品,更重要的是附加在产品上面无形的意义--享受消费带来的精神快感.从这样一种消费观念出发,以赚取利润为目的的企业因此
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意义消费时代,消费者选择的不仅是物质层面的有形的产品,更重要的是附加在产品上面无形的意义--享受消费带来的精神快感.从这样一种消费观念出发,以赚取利润为目的的企业因此应该突破以有形资产衡量价值的传统思维,建构价值的新源泉即品牌.本文将从品牌的价值、品牌的创造和品牌的传播等方面,对品牌这种企业赢取市场的无形力量加以简要分析.
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