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近十年来,中外学者对旅游目的地品牌研究的文献逐渐增多。通过对相关文献的检索、梳理和分析发现,学者们对旅游目的地品牌的研究主要集中在旅游目的地品牌概念、品牌构建、品牌传播、品牌管理和品牌评估等五个方面,取得了一系列成果,但在研究内容的广度与深度以及研究方法上仍需不断深入。通过该研究期望对中国旅游目的地品牌理论与实践提供一些借鉴和参考。