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任何事物都有成本,那些所谓“降下来的成本”,不过是在你没有察觉的情况下,以另一种形式“连本带利”地被支付了出去。生活中有很多常识,大众凭直觉或经验很容易理解,比如“人要吃饭才能生存”“人人都会生老病死”。也有些常识很容易被忽略、遮蔽乃至曲解,比如“天下没有免费的午餐”。“免费午餐”一词源于19世纪70年代美国一些酒吧和客栈。当时,为吸引顾客,他们会在门外张贴广告声称:本店提供免费三明治和零食。