轻工谋转型 老树开新花

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  布局转型类企业。轻工各子行业,目前多为“大市场、小公司”的格局;转型期,行业内部分化是常态;看好未来强者恒强,龙头公司的集中度提升。
  我们认为,在新的时代背景和发展格局下,处于传统行业的轻工类企业,需要通过发展新业务、采取新模式、经历新变革,谋得长远的发展空间。
  从新业务的角度,看好上海绿新(002565.SZ)、东风股份(601515.SH)、劲嘉股份(002191.SZ)、索菲亚(002572.SZ)、奥瑞金(002701.SZ)、永新股份(002014.SZ)、东港股份(002117.SZ);从新模式的角度,建议关注喜临门(603008.SH)、宜华木业(600978.SH)、星辉车模(300043.SZ)和美盈森(002303.SZ);从新变革的角度,建议关注美克股份(600337.SH)、老凤祥(600612.SH)和晨鸣纸业(000488.SZ)。
  新时代
  将来,政府对市场干预减少,自由竞争特点体现得更为明显。可以预见,在更加公平、透明的竞争环境下,熟悉市场运行规律、自身内功修炼较佳的企业将赢得更大发展机遇。产业环境转变,网络经济要素成本下降,驱动新消费模式涌现。从中微观角度分析,传统销售模式面临多方制约,而随着互联网渗透率的提升,新渠道、新媒介的营销方式层出不穷。符合经济转型方向、受益于消费结构升级、消费趋势转型的公司,有望胜出。
  新业务
  2013年轻工行业股价表现较好的多为交叉领域、跨界发展的公司;我们认为这也符合转型期的特点;在传统业务受到发展制约时,率先突围在新业务领域谋篇布局的企业,有望寻找到新的盈利增长点,为未来长远的发展奠定基础。
  如已经和未来有可能涉足电子烟的上海绿新、东风股份、劲嘉股份;从“定制衣柜”向“定制家”转型的索菲亚;从传统发票领域向电子发票延伸的东港股份等。在传统大众食品包装领域,企业也通过新客户开发,寻找增长点。如积极开发两片罐市场的奥瑞金,和开发纸尿裤等母婴类产品的永新股份等。
  新模式
  传统轻工行业按照产品类别进行划分,我们认为在新的经济形势模式下,更应关注企业的经营模式、对消费者需求的响应速度、供应链体系的优化、以及自身的管理能力;这是决定市场份额、企业增长前景、上下游溢价力及盈利能力的关键。
  如,在传统的家具行业,像美乐乐在内的O2O模式悄然兴起,将线上的便捷和价格优势与线下的体验和服务优势相结合,解决了传统模式中间环节多、终端价格虚高、供应链效率低下的问题;获得快速增长,上市公司中尝试O2O的包括喜临门、宜华木业等。其他模式转型包括由玩具向游戏和平台结合的星辉车模、由包装向设计附加的美盈森等。
  新变革
  宏观角度,实现国有资本的保值增值的国企改革值得关注。从PS角度,如造纸行业的晨鸣纸业,与黄金珠宝行业的老凤祥,均明显低于行业平均水平;未来在股权结构、高管激励等方面,存在较多想象空间。
  微观角度,企业自身考核模式的调整,由收入导向向利润考核调整,如美克股份。
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