论文部分内容阅读
对于中国电视新闻大部分从业人员而言，长久以来，一直关注的是如何做好一档节目，如何提升新闻的采、编、播和包装等各个环节，而没有涉足节目之外的空间，没有去考虑如何挖掘新闻之中和新闻之外的经济价值。这种状况固然与长期以来中国电视媒体的经营体制有关，另一方面，也和新闻从业者的观念不无关联。在这方面，新加坡新传媒中文新闻节目由中文新闻与时事节目部做了很多有益的尝试，其理念和举措值得借鉴。
节目资源：素材再利用
电视新闻部门相比其他行业的一个优势就是其所掌握的节目资源，或者说资讯来源。这些资讯是电视新闻的节目资源，但是，一般来说，这些节目资源在播出后就失去了价值，而这些资源在采访制作过程中也是需要付出一定成本的。如果新闻部门能将“废物”再利用，就会有新的价值产生。
新传媒中文新闻与时事节目部对其所掌握的新闻节目资源和素材就进行了充分利用。中文新闻与时事节目部在2007年4月推出了一个中文网站“新动网”。这个网站主要是为了吸引年轻人，内容包括娱乐消闲、生活时尚、艺人和主播的博客，还可以参与投选，或者上传照片甚至视频。这个网站是对于新闻素材和资源的再次利用，而客观上来讲，网站有着与电视不同的覆盖面，可以吸引更多的广告投入，扩大盈利空间。除了在新闻节目和网站进行首次利用外，新传媒中文新闻与时事节目部对其他方面也予以充分开发和利用。例如，他们利用新闻素材以及节目部门在节目编辑和电视设备方面的优势，制作和发行中文和英文教学教材。而且，部门的新闻主播参与其中，担当教材的讲解。这些教材的发行不仅让新传媒中文新闻的风格、主播形象及其品牌在学生、家长、教师和相关人群的头脑中留下印记，而且为中文新闻与时事节目部创造了经济效益。
从操作上来说，电视新闻部门能预先知道部分近期和长期的新闻活动或者选题，如果加以策划，对于许多选题在一开始就可以“一菜多吃”；而且，电视新闻记者一天的任务就是采访制作一条新闻，如果不是突发事件，完全有时间和精力在现场拍摄足够多的素材，以备将来的再次利用。此外，对于所播出的一些有影响的节目，也可以再次利用，例如推出相关的书籍和光盘等。这些都是电视新闻节目品牌延伸的重要举措。
人才资源：打造明星主播
电视新闻结构中，最有价值的就是人才。人才是一切节目制作和播出的基础，同时又是电视新闻节目价值链延伸的关键。
新传媒中文新闻与时事节目部鼓励新闻主播参与各种社会活动，例如主持各种公益、甚至商业活动。与此同时，部门也鼓励主播写书，并投资为他们出版和发行。所有这些举措，一方面可以提升主播在公众中的影响力和知名度，进而提升节目的品牌知名度；另一方面，从经营角度考虑，主播无论参加社会活动，还是写书，都可以为公司带来收入。例如，新传媒中文新闻与时事节目部规定，新闻主播在工作日外出主持非公益活动，例如商业典礼等，所得收入全部归公司所有；在主播写书所带来的收益中，主播个人仅得3成，而其余7成归公司所有。
此外，新传媒中文新闻与时事节目部对于员工的定位与中国的电视新闻部门不同。他们的记者、编辑和主持人除了承担新闻采访、制作和播出任务之外，每个人还得承担相关的项目。有的负责网站运营，有的负责学生夏令营项目，有的负责中英文教材项目，等等。正是因为这种机制，一个40多人的团队可以同时开展许多项目，带来可观的经济效益。
设施资源：着眼学生和校园
作为大众媒介，电视新闻部门拥有较为先进的设施和设备：一流的节目制作间、现代化的演播室以及先进的节目制作和传输设备。这些设施和设备对于大众，尤其是对于学生来说，是充满新奇和吸引力的。新传媒中文新闻与时事节目部从2002年开始，每年都在暑假举行新闻夏令营，教授学生新闻写作和采访等基本知识，同时提供参观新传媒新闻制作和播出等机会。在这个过程中，新传媒的当红主播，如徐羚等，都会以给学生讲课等方式参与其中。除了短期活动外，该部门长期在周末新闻节目中设置“校园DV”的板块，通过让学生参与节目制作，继续维持学生对于电视新闻节目的情感和热情。
从长远来说，学生是节目未来的观众，也是未来的消费者，如果能在他们的心中种下对于某个新闻节目的种子，那么，这个节目，或者说这个节目品牌将赢得先机。而从短期来说，学生是有着较强消费力的群体，通过举办新闻夏令营或者其他活动，新闻部门是可以获得一定经济收入的。
社会资源：携手学术机构和社会团体
电视新闻部门相比其他行业的另外一个优势就是其所掌握的社会资源。这些社会资源都是无形资产，除了在节目制作上可以发挥作用外，在节目经营方面也极具价值。
新传媒中文新闻与时事节目部与一些知名学术机构和社会团体建立了固定的合作，共同举办学术和公益等活动。例如，他们与新加坡中华总商会定期举办论坛，笔者2005年去新加坡的时候，就有幸应中文新闻与时事节目部同仁的邀请参加了一期这样的论坛，主题是关于《三国演义》中的商业智慧，由新加坡国立大学的一位教授主讲，中文新闻与时事节目部主播林启元主持。前来听讲的人挤满了大大的一个礼堂，而门票的价钱也是不匪的。
通过与学术机构和社会团体的合作，电视新闻部门一方面在受众中、甚至全社会树立了自己的公信力和权威性，产生了不错的社会效益；另一方面，在经济效益方面也有一定的收获。
诺贝尔经济学奖获得者赫伯特·西蒙说，随着信息的发展，有价值的不是信息，而是你的注意力。正因为如此，才出现了“注意力经济”这个概念。作为注意力经济产业中的重要力量，电视新闻部门有着很大的操作空间。新传媒中文新闻与时事节目部的各种举措是有益的探索和尝试。对于电视栏目而言，节目制作之外还拥有很大的空间，因为电视新闻本身承载的不仅仅是资讯，还有商机。
节目资源：素材再利用
电视新闻部门相比其他行业的一个优势就是其所掌握的节目资源，或者说资讯来源。这些资讯是电视新闻的节目资源，但是，一般来说，这些节目资源在播出后就失去了价值，而这些资源在采访制作过程中也是需要付出一定成本的。如果新闻部门能将“废物”再利用，就会有新的价值产生。
新传媒中文新闻与时事节目部对其所掌握的新闻节目资源和素材就进行了充分利用。中文新闻与时事节目部在2007年4月推出了一个中文网站“新动网”。这个网站主要是为了吸引年轻人，内容包括娱乐消闲、生活时尚、艺人和主播的博客，还可以参与投选，或者上传照片甚至视频。这个网站是对于新闻素材和资源的再次利用，而客观上来讲，网站有着与电视不同的覆盖面，可以吸引更多的广告投入，扩大盈利空间。除了在新闻节目和网站进行首次利用外，新传媒中文新闻与时事节目部对其他方面也予以充分开发和利用。例如，他们利用新闻素材以及节目部门在节目编辑和电视设备方面的优势，制作和发行中文和英文教学教材。而且，部门的新闻主播参与其中，担当教材的讲解。这些教材的发行不仅让新传媒中文新闻的风格、主播形象及其品牌在学生、家长、教师和相关人群的头脑中留下印记，而且为中文新闻与时事节目部创造了经济效益。
从操作上来说，电视新闻部门能预先知道部分近期和长期的新闻活动或者选题，如果加以策划，对于许多选题在一开始就可以“一菜多吃”；而且，电视新闻记者一天的任务就是采访制作一条新闻，如果不是突发事件，完全有时间和精力在现场拍摄足够多的素材，以备将来的再次利用。此外，对于所播出的一些有影响的节目，也可以再次利用，例如推出相关的书籍和光盘等。这些都是电视新闻节目品牌延伸的重要举措。
人才资源：打造明星主播
电视新闻结构中，最有价值的就是人才。人才是一切节目制作和播出的基础，同时又是电视新闻节目价值链延伸的关键。
新传媒中文新闻与时事节目部鼓励新闻主播参与各种社会活动，例如主持各种公益、甚至商业活动。与此同时，部门也鼓励主播写书，并投资为他们出版和发行。所有这些举措，一方面可以提升主播在公众中的影响力和知名度，进而提升节目的品牌知名度；另一方面，从经营角度考虑，主播无论参加社会活动，还是写书，都可以为公司带来收入。例如，新传媒中文新闻与时事节目部规定，新闻主播在工作日外出主持非公益活动，例如商业典礼等，所得收入全部归公司所有；在主播写书所带来的收益中，主播个人仅得3成，而其余7成归公司所有。
此外，新传媒中文新闻与时事节目部对于员工的定位与中国的电视新闻部门不同。他们的记者、编辑和主持人除了承担新闻采访、制作和播出任务之外，每个人还得承担相关的项目。有的负责网站运营，有的负责学生夏令营项目，有的负责中英文教材项目，等等。正是因为这种机制，一个40多人的团队可以同时开展许多项目，带来可观的经济效益。
设施资源：着眼学生和校园
作为大众媒介，电视新闻部门拥有较为先进的设施和设备：一流的节目制作间、现代化的演播室以及先进的节目制作和传输设备。这些设施和设备对于大众，尤其是对于学生来说，是充满新奇和吸引力的。新传媒中文新闻与时事节目部从2002年开始，每年都在暑假举行新闻夏令营，教授学生新闻写作和采访等基本知识，同时提供参观新传媒新闻制作和播出等机会。在这个过程中，新传媒的当红主播，如徐羚等，都会以给学生讲课等方式参与其中。除了短期活动外，该部门长期在周末新闻节目中设置“校园DV”的板块，通过让学生参与节目制作，继续维持学生对于电视新闻节目的情感和热情。
从长远来说，学生是节目未来的观众，也是未来的消费者，如果能在他们的心中种下对于某个新闻节目的种子，那么，这个节目，或者说这个节目品牌将赢得先机。而从短期来说，学生是有着较强消费力的群体，通过举办新闻夏令营或者其他活动，新闻部门是可以获得一定经济收入的。
社会资源：携手学术机构和社会团体
电视新闻部门相比其他行业的另外一个优势就是其所掌握的社会资源。这些社会资源都是无形资产，除了在节目制作上可以发挥作用外，在节目经营方面也极具价值。
新传媒中文新闻与时事节目部与一些知名学术机构和社会团体建立了固定的合作，共同举办学术和公益等活动。例如，他们与新加坡中华总商会定期举办论坛，笔者2005年去新加坡的时候，就有幸应中文新闻与时事节目部同仁的邀请参加了一期这样的论坛，主题是关于《三国演义》中的商业智慧，由新加坡国立大学的一位教授主讲，中文新闻与时事节目部主播林启元主持。前来听讲的人挤满了大大的一个礼堂，而门票的价钱也是不匪的。
通过与学术机构和社会团体的合作，电视新闻部门一方面在受众中、甚至全社会树立了自己的公信力和权威性，产生了不错的社会效益；另一方面，在经济效益方面也有一定的收获。
诺贝尔经济学奖获得者赫伯特·西蒙说，随着信息的发展，有价值的不是信息，而是你的注意力。正因为如此，才出现了“注意力经济”这个概念。作为注意力经济产业中的重要力量，电视新闻部门有着很大的操作空间。新传媒中文新闻与时事节目部的各种举措是有益的探索和尝试。对于电视栏目而言，节目制作之外还拥有很大的空间，因为电视新闻本身承载的不仅仅是资讯，还有商机。