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摘 要：我国作为拥有五千年历史的文明古国，传统文化更是源远流长，伴随着我国传统文化意蕴而生的便是那优秀的传统美术。我国传统的美术在色彩上有别于欧美的绚烂，我国的传统美术往往都是由淡淡的墨色构成，即便有彩色也只是点缀，这是由于中国传统美术强调的意境高于外在的价值观念所致的。传统美术作为老祖宗留给我们的宝贵财富，不仅可以用来欣赏，更可以为今天的现代平面广告研究提供思路。
关键词：传统美术；现代平面广告设计；影响
引言
我国现代平面广告设计经常面临创意抄袭的尴尬局面，众所周知，平面广告设计最重要的是创意的源泉，只有具备生命力很强的创意源泉，我们才可以在平面广告的设计里不断地创造出优秀的作品，否则只能在国内相互抄袭创意，甚至剽窃创意剽窃到了国外[1]。拥有14亿人口的中国频繁的抄袭仅有六千万人口的韩国的娱乐作品，已经给中国的文化软实力造成了巨大的打击，在平面广告的设计领域里，我们不能再犯之前犯过的错，要充分利用优秀的传统美术文化创造出尽可能精彩的现代平面广告。
一、传统美术对现代平面广告设计的推动作用
（一）提供充足的创意源泉
不仅仅是现代平面广告设计，其他任何艺术作品诞生的最重要前提就是创意，创意是任何事物被创造出来的最主要条件。良好的创意会给现代平面广告的设计带来很好的推动作用，反之，如果在进行平面广告设计的一开始，我们就缺乏一个良好的创意，那么后续的平面广告设计就会显得很艰难。
传统的美术蕴含着中国几千年的文化底蕴，我们在进行平面广告设计时可以很好地利用传统美术作品里丰富的文化底蕴。将这些文化底蕴很高的运用到平面广告的设计里会给我们的现代平面广告设计带来巨大的推动作用。比如，传统美术作品里强调的人与人之间的关系，可以在現代平面广告设计里得到很好地运用，从小家庭内部的父子、兄弟之间的关系界定到职场里的上下级、同事之间的关系界定都会给予一个很好的范例[2]。再如，传统美术作品里强调的人与自然的和谐统一就可以在现代的平面广告设计领域内部得到很好地应用，这不仅可以为现代平面广告设计提供充足的创意，同时也符合中国的国情，符合每一个中国人心中的价值取向，这是从任何外国艺术作品里学不到的宝贵财富。
（二）规范化现代平面广告的设计
传统的美术作品不仅很灵活，而且也很讲究规范性，传统美术作品的灵活性可以为中国现代平面广告设计提供充足的创意源泉，同时，传统美术作品的规范性也可以很好地约束现代平面广告设计的形式，这对现代平面广告设计来说是极其重要的。
在传统的美术作品里，山与水，花与草，蓝天与白云都有着很好地对应关系，中国是一个讲究整齐美、对称美的国家，因此，在中国的传统艺术作品里，尤其是中国的古建筑里这种美被体现的淋漓尽致。即使是在今天，中国的城市规划也是世界上最整齐的，中国的步兵方阵走的是全世界最整齐的……这些在中国古典的艺术作品里已经得到了很好的证明，在美术作品里同样看到了中国人对于整齐的一种追求[3]。从清明上河图布局的规整，我们不难得出规矩方圆所营造出的优美艺术，这个世界上的美有很多种，每个人对于美的追求与定义也不尽相同，但是有点是可以确定的，那就是每一种艺术的美背后都有着一定的规律，即使是欧美强调的释放自然性的杂乱无章的美感亦离不开规律的禁锢，这就是艺术，因此中国传统美术作品对于现代的平面广告设计具有着很好的规范化作用。
二、传统美术作品丰富的的艺术成分
（一）深邃的人文精神
拥有五千年历史的中国，在各种传统的艺术作品里无不包含着深厚的文化底蕴，尤其是象征着中国五千年精神文化的美术作品，在一笔一划的勾勒中无不包含着对世界、对人生的深刻见解。如今在这万象更新的新时代，在这讲究继承发扬传统优秀文化的今天，传统美术作品里的深邃的人文精神值得我们每一位当代人去学习、继承和发扬的。
从传统美术作品的人文关系，我们不难看出古人的接人待物的态度，对世界、对人生价值观的界定，这对我们当代美术作品的创作具有着巨大的启示作用。传统美术作品只是一个泛泛而谈的概念，实际上中国历经夏商周秦汉，唐宋元明清十几个朝代，整个美术作品的风格也在不断地改变之中，我们要学习古代优秀的传统美术作品当然要分门别类的去继承和发扬，而不能仅仅只是拘泥于一个时代的美术作品的学习，在许多个朝代的美术作品的学习中，我们更能体会到古代劳动人民智慧的结晶。
（二）在主观意象造型方面的影响
在开展平面广告设计时，设计人员往往为了达到理想的作品呈现效果，都会将自己的主观意象加入到其中，最为常见的就是对神话以及宗教人物元素的运用。经过处理之后，这些传统美术元素会以一种更加鲜活的形象呈现给观看者，这就是主观意象设计的一种表现。我国传统美术是在传统哲学的基础上确定的色彩观[4]。而中国传统的美术作品里最不缺乏的就是神话宗教的成分，因此，将中国传统美术作品与现代的平面广告设计相结合起来，会给现代广告设计带来巨大的推动作用。
结论
中国传统美术属于中国传统文化中的重要组成部分，它不仅是一种我国特有的艺术形式，同时也是民族文化的代表之一。为了在多元化文化冲击下，始终坚持民主精神、弘扬与发展民族文化，现代平面广告设计人员开始将传统美术元素加入到了现代平面广告设计之中，为了能够更好的对传统美术元素进行使用，有效提高现代平面广告设计的整体水平，业内人士必须要对传统文化在现代平面广告设计中的影响进行进一步的分析。
参考文献
[1]吴龙娇.中国传统美术色彩对现代平面设计视觉传达效果产生的影响[J].民营科技，2017（9）：212-212.
[2]陈蕾.论现代设计与中国传统美术的联系[J].美术教育研究，2017（16）：75-76.
[3]余太游.现代平面广告设计中创意抽象艺术形式探究[J].美术教育研究，2017（13）：85-85.
[4]于嘉悦.论民间美术在现代平面设计中的运用价值[J].丝路视野，2017（24）：40-40.
作者简介
范梦楠（1984-）女，初级，本科，广东省高州市，研究方向：平面广告设计。
（作者单位：广东省高州农业学校）
关键词：传统美术；现代平面广告设计；影响
引言
我国现代平面广告设计经常面临创意抄袭的尴尬局面，众所周知，平面广告设计最重要的是创意的源泉，只有具备生命力很强的创意源泉，我们才可以在平面广告的设计里不断地创造出优秀的作品，否则只能在国内相互抄袭创意，甚至剽窃创意剽窃到了国外[1]。拥有14亿人口的中国频繁的抄袭仅有六千万人口的韩国的娱乐作品，已经给中国的文化软实力造成了巨大的打击，在平面广告的设计领域里，我们不能再犯之前犯过的错，要充分利用优秀的传统美术文化创造出尽可能精彩的现代平面广告。
一、传统美术对现代平面广告设计的推动作用
（一）提供充足的创意源泉
不仅仅是现代平面广告设计，其他任何艺术作品诞生的最重要前提就是创意，创意是任何事物被创造出来的最主要条件。良好的创意会给现代平面广告的设计带来很好的推动作用，反之，如果在进行平面广告设计的一开始，我们就缺乏一个良好的创意，那么后续的平面广告设计就会显得很艰难。
传统的美术蕴含着中国几千年的文化底蕴，我们在进行平面广告设计时可以很好地利用传统美术作品里丰富的文化底蕴。将这些文化底蕴很高的运用到平面广告的设计里会给我们的现代平面广告设计带来巨大的推动作用。比如，传统美术作品里强调的人与人之间的关系，可以在現代平面广告设计里得到很好地运用，从小家庭内部的父子、兄弟之间的关系界定到职场里的上下级、同事之间的关系界定都会给予一个很好的范例[2]。再如，传统美术作品里强调的人与自然的和谐统一就可以在现代的平面广告设计领域内部得到很好地应用，这不仅可以为现代平面广告设计提供充足的创意，同时也符合中国的国情，符合每一个中国人心中的价值取向，这是从任何外国艺术作品里学不到的宝贵财富。
（二）规范化现代平面广告的设计
传统的美术作品不仅很灵活，而且也很讲究规范性，传统美术作品的灵活性可以为中国现代平面广告设计提供充足的创意源泉，同时，传统美术作品的规范性也可以很好地约束现代平面广告设计的形式，这对现代平面广告设计来说是极其重要的。
在传统的美术作品里，山与水，花与草，蓝天与白云都有着很好地对应关系，中国是一个讲究整齐美、对称美的国家，因此，在中国的传统艺术作品里，尤其是中国的古建筑里这种美被体现的淋漓尽致。即使是在今天，中国的城市规划也是世界上最整齐的，中国的步兵方阵走的是全世界最整齐的……这些在中国古典的艺术作品里已经得到了很好的证明，在美术作品里同样看到了中国人对于整齐的一种追求[3]。从清明上河图布局的规整，我们不难得出规矩方圆所营造出的优美艺术，这个世界上的美有很多种，每个人对于美的追求与定义也不尽相同，但是有点是可以确定的，那就是每一种艺术的美背后都有着一定的规律，即使是欧美强调的释放自然性的杂乱无章的美感亦离不开规律的禁锢，这就是艺术，因此中国传统美术作品对于现代的平面广告设计具有着很好的规范化作用。
二、传统美术作品丰富的的艺术成分
（一）深邃的人文精神
拥有五千年历史的中国，在各种传统的艺术作品里无不包含着深厚的文化底蕴，尤其是象征着中国五千年精神文化的美术作品，在一笔一划的勾勒中无不包含着对世界、对人生的深刻见解。如今在这万象更新的新时代，在这讲究继承发扬传统优秀文化的今天，传统美术作品里的深邃的人文精神值得我们每一位当代人去学习、继承和发扬的。
从传统美术作品的人文关系，我们不难看出古人的接人待物的态度，对世界、对人生价值观的界定，这对我们当代美术作品的创作具有着巨大的启示作用。传统美术作品只是一个泛泛而谈的概念，实际上中国历经夏商周秦汉，唐宋元明清十几个朝代，整个美术作品的风格也在不断地改变之中，我们要学习古代优秀的传统美术作品当然要分门别类的去继承和发扬，而不能仅仅只是拘泥于一个时代的美术作品的学习，在许多个朝代的美术作品的学习中，我们更能体会到古代劳动人民智慧的结晶。
（二）在主观意象造型方面的影响
在开展平面广告设计时，设计人员往往为了达到理想的作品呈现效果，都会将自己的主观意象加入到其中，最为常见的就是对神话以及宗教人物元素的运用。经过处理之后，这些传统美术元素会以一种更加鲜活的形象呈现给观看者，这就是主观意象设计的一种表现。我国传统美术是在传统哲学的基础上确定的色彩观[4]。而中国传统的美术作品里最不缺乏的就是神话宗教的成分，因此，将中国传统美术作品与现代的平面广告设计相结合起来，会给现代广告设计带来巨大的推动作用。
结论
中国传统美术属于中国传统文化中的重要组成部分，它不仅是一种我国特有的艺术形式，同时也是民族文化的代表之一。为了在多元化文化冲击下，始终坚持民主精神、弘扬与发展民族文化，现代平面广告设计人员开始将传统美术元素加入到了现代平面广告设计之中，为了能够更好的对传统美术元素进行使用，有效提高现代平面广告设计的整体水平，业内人士必须要对传统文化在现代平面广告设计中的影响进行进一步的分析。
参考文献
[1]吴龙娇.中国传统美术色彩对现代平面设计视觉传达效果产生的影响[J].民营科技，2017（9）：212-212.
[2]陈蕾.论现代设计与中国传统美术的联系[J].美术教育研究，2017（16）：75-76.
[3]余太游.现代平面广告设计中创意抽象艺术形式探究[J].美术教育研究，2017（13）：85-85.
[4]于嘉悦.论民间美术在现代平面设计中的运用价值[J].丝路视野，2017（24）：40-40.
作者简介
范梦楠（1984-）女，初级，本科，广东省高州市，研究方向：平面广告设计。
（作者单位：广东省高州农业学校）