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大陆影视界前所未有的荣光为出版社提供了新的方向，除了影视制作公司以外，人们渐渐发现，越来越多的出版社以投资方或制作单位的身份进入影视行业。
出版社跨足影视业，已不仅仅是把经典作品改编、拍摄成电影、电视剧那么简单，尤其在近年，越来越多出版社以多种身份介入影视操作环节，从剧本创作、资本投资、宣传推广等全方位介入，“试水”影视业。
影视业务能否给出版带来全新光景？出版社是否能够“双栖”——除了保持传统的出版体系，建立一种全新的运作体系？
介入方式多元化
经过几年的尝试，各出版集团、出版社“染指”影视业的方式更加多元化。起初，出版社在作者和影视业者之间充当沟通桥梁，以版权中介的身份向影视业者售出著作改编权是多数出版社的常规操作方式。如今，随着文化体制改革的深化，出版机构应对市场及开拓市场的能力逐步提升，不少出版社纷纷以投资者的身份开拓经营与影视相关的业务。
投资影视的出版社已不在少数。如湖北长江出版传媒集团在2006年投资制作《万历首辅张居正》后，又投资了《幸福不拒绝眼泪》等电视剧；中国出版集团公司2010年投资拍摄电视剧《决战南京》。《万历首辅张居正》虽然历时四年方才播出，但从国内版权、海外版权、网络版权等收益，已能盈利。但单纯的投资行为，虽可在避开高风险投资的情况下获得较好的利润回报，却也难以做大。随着涉水越深，经验的积累越丰富，各出版社除了加大投资额度，也投资或找寻社会优秀资源组建专业的影视制作公司。尤其是一些业已完成上市的出版集团，更是将此作为自身发展战略中的一部分。
2005年，中国作家出版集团组建巨帆影视公司，斥资1000多万元运作电视剧《国家干部》。2007年，接力出版社控股的广西接力天高动漫影视传媒有限公司，经营原创动画剧集、电影以及动漫周边产品的研发。2010年9月，由凤凰文艺出版社与南京传奇影业有限公司合资成立的凤凰传奇影业有限公司，依托凤凰集团文艺作品的出版优势，从事影视行业的投资、制作与发行，已拍摄《新萍踪侠影》、《裸婚时代》等电视剧，近期又参与投资中影的《富春山居图》。
作为全国第一家整体上市的出版企业，时代出版传媒投资股份有限公司在今年投资了由冯小宁执导的电影《一八九四·甲午大海战》。而其实早在上市之前，时代出版的前身安徽出版集团便已投资拍摄了《美丽的村庄》、《新安家族》等数部电视剧，并由安徽文艺出版社出版相关影视书。时代出版目前以影视中心为依托，重点推动出版与影视的互动运营，挖掘、策划、开发影视版权资源。
而版权入股，则是一种新的投资方式。今年，北京读客公司与中影集团合作拍摄电影便是以版权入股的形式进行——以小说的电影版权估值算作股份，进行电影投资，然后按照投资比例进行电影票房的分成。
北京记忆坊文化信息咨询有限公司，则一直以版权中介的身份，向影视公司推介优秀的内容。自2003年成立起，即以出版切入，专注于网络上较有影响力的新生代网络作品，通过系列化的整体运作，成功打造了江南、明晓溪等畅销作家。而随着影视业开始对非传统意义的优秀作品加以关注，2005年，记忆坊以版权代理的身份售出《会有天使替我爱你》的影视改编权。此后，如《千山暮雪》等畅销作品，作者在与出版社签下合约的同时，也签下影视改编合同。
虽然目前的小说改编、影片投资均集中在原创作品上，但是以引进、翻译为主的上海译文出版社也有了新动作——在今年参与引进了电影《挪威的森林》。上海译文出版社副总编辑吴洪说：“一般畅销的书籍，国外都会改编成影视作品。比如《哈利·波特》、《魔戒》、《达芬奇密码》。出版社涉足这个领域，是可以达到互动的。我们做这件事的目的，是为了培育市场，进行图书的营销。” 像《挪威的森林》、《源代码》等由发行公司买断大陆市场的“批片”——而非分账大片，市场的互动，策动了出版社参与电影市场的操盘，促成更多题材、更多样式、更多趣味指向的电影的引进。
彼此借力发展
南京传奇影业当初在众多投资合作方中选择了凤凰出版传媒集团，凤凰传奇影业总裁蒋浩说：“我们原先的电视剧产量每年只有一两部，而且是以商业片为主；一般不考虑有社会影响力但是经济效益不好的重点题材。与凤凰出版传媒集团合作的主要原因，一是和现在大多数影视公司一样，剧本来源虽然很多，但是并不稳定；二是资金的压力，每一部电视剧看起来投资不大，大约三五千万(人民币)，但从开机到回款需要两年的时间，回款周期非常长，如果一年做两部剧，就需要一亿的资金在转，资金限制了我们的产业化发展。我们需要一个好的平台，而这两点资源，凤凰出版传媒集团都具备。”
影视业者与出版机构的合作，很大程度上正是看中了出版社掌握了内容资源的上游，而且资金雄厚。而对出版社而言，除了一些大型出版社从上市的宏观发展角度来考虑，电视剧的热播的确能够带动影视类图书的热销。记忆坊文化总经理沈浛颖说：“影视和图书是彼此借力的过程，如何在最佳的点上使借来的力发挥出最大的作用，这中间有很大的学问。最简单的，如果电视剧正在播出，而我们没有提前作准备，没有提前在市场上铺足够的货，会导致读者想找书的时候无法及时便捷地买到，就会损失很多的销售机会。”而近两年，国内电视剧的版权销售价格也一路飙升，使得各界的投资者纷纷跃跃欲试。记忆坊文化有20部左右的作品改编成电视剧，除了图书销售所得利润外，影视版权的业务也占到很大份额。
资源转换，尚未成熟
出版业与影视业毕竟是两个截然不同的业态环境和市场。对影视的大投资，随之而来的大风险，可能也会对出版社造成损失。而且出版资源与影视资源的对接并非易事。
蒋浩说：“出版社图书编辑的角度和编剧的角度是完全不一样的。一开始编剧也不知道出版的流程，不太容易衔接。后来凤凰出版传媒集团专门安排了两个图书编辑跟我们文学策划部一起办公了一段时间。再者，改编剧本是一个漫长的过程，因为小说的写法、故事架构和影视剧本是不一样的。这是妨碍出版资源转化成影视资源最重要的两点。”目前，出版社也会安排一些图书编辑随影视公司参与相关活动，以便从最早阶段进入电视剧的生产流程，配合出版。
“目前多数情况，图书出版和电视剧的宣传包装是两条路线。我们正在研究，出版资源能不能和电视剧的拍摄、播出和发行结合起来，起到良好的互动作用。比如图书的推广费用有限，我们可以拿出影视宣传经费协助图书宣传，然后在图书最畅销的时候推出电视剧。如果能保证书的销量和电视剧的热播，从资源整合来讲是非常合算的。目前正在做这方面的计划，但操作起来有难度。”蒋浩说，出版资源如何更好地转换成影视资源，仍需更多的尝试。
国家广电总局公布的数据显示，2011年上半年，大陆城市影院的票房收入达到56.98亿人民币，较去年同期48.41亿的收入增幅17.7%。其中74部国产片（含合拍影片14部）票房收入29.32亿元，占总票房的51.45%。观影人数也增长20%左右。票房总量的增长，观影人次的增多，一线影院硬件建设的加快，使得2011年上半年的内地电影市场呈现荣华之貌。而电视剧也已进入“批量生产”的状态，2010年的电视剧共计436部14685集，而2011年上半年的电视剧产量便已超过15800集。影视产量的疯涨，并不意味着市场能够完全消化，却给出版社带来了更多的机遇和可能。
出版社涉足影视业，是出版业发展到一定阶段，对出版资源进行优化利用的必然趋势。传统单一的出版形式已不能满足目前的发展，多数出版社正是基于这个考虑，围绕出版主业来进行产业链条的纵横方向的扩张和延伸，而未来，或许也需要更多机会和尝试向诸如影视等多媒体领域谋求契合点。
出版社跨足影视业，已不仅仅是把经典作品改编、拍摄成电影、电视剧那么简单，尤其在近年，越来越多出版社以多种身份介入影视操作环节，从剧本创作、资本投资、宣传推广等全方位介入，“试水”影视业。
影视业务能否给出版带来全新光景？出版社是否能够“双栖”——除了保持传统的出版体系，建立一种全新的运作体系？
介入方式多元化
经过几年的尝试，各出版集团、出版社“染指”影视业的方式更加多元化。起初，出版社在作者和影视业者之间充当沟通桥梁，以版权中介的身份向影视业者售出著作改编权是多数出版社的常规操作方式。如今，随着文化体制改革的深化，出版机构应对市场及开拓市场的能力逐步提升，不少出版社纷纷以投资者的身份开拓经营与影视相关的业务。
投资影视的出版社已不在少数。如湖北长江出版传媒集团在2006年投资制作《万历首辅张居正》后，又投资了《幸福不拒绝眼泪》等电视剧；中国出版集团公司2010年投资拍摄电视剧《决战南京》。《万历首辅张居正》虽然历时四年方才播出，但从国内版权、海外版权、网络版权等收益，已能盈利。但单纯的投资行为，虽可在避开高风险投资的情况下获得较好的利润回报，却也难以做大。随着涉水越深，经验的积累越丰富，各出版社除了加大投资额度，也投资或找寻社会优秀资源组建专业的影视制作公司。尤其是一些业已完成上市的出版集团，更是将此作为自身发展战略中的一部分。
2005年，中国作家出版集团组建巨帆影视公司，斥资1000多万元运作电视剧《国家干部》。2007年，接力出版社控股的广西接力天高动漫影视传媒有限公司，经营原创动画剧集、电影以及动漫周边产品的研发。2010年9月，由凤凰文艺出版社与南京传奇影业有限公司合资成立的凤凰传奇影业有限公司，依托凤凰集团文艺作品的出版优势，从事影视行业的投资、制作与发行，已拍摄《新萍踪侠影》、《裸婚时代》等电视剧，近期又参与投资中影的《富春山居图》。
作为全国第一家整体上市的出版企业，时代出版传媒投资股份有限公司在今年投资了由冯小宁执导的电影《一八九四·甲午大海战》。而其实早在上市之前，时代出版的前身安徽出版集团便已投资拍摄了《美丽的村庄》、《新安家族》等数部电视剧，并由安徽文艺出版社出版相关影视书。时代出版目前以影视中心为依托，重点推动出版与影视的互动运营，挖掘、策划、开发影视版权资源。
而版权入股，则是一种新的投资方式。今年，北京读客公司与中影集团合作拍摄电影便是以版权入股的形式进行——以小说的电影版权估值算作股份，进行电影投资，然后按照投资比例进行电影票房的分成。
北京记忆坊文化信息咨询有限公司，则一直以版权中介的身份，向影视公司推介优秀的内容。自2003年成立起，即以出版切入，专注于网络上较有影响力的新生代网络作品，通过系列化的整体运作，成功打造了江南、明晓溪等畅销作家。而随着影视业开始对非传统意义的优秀作品加以关注，2005年，记忆坊以版权代理的身份售出《会有天使替我爱你》的影视改编权。此后，如《千山暮雪》等畅销作品，作者在与出版社签下合约的同时，也签下影视改编合同。
虽然目前的小说改编、影片投资均集中在原创作品上，但是以引进、翻译为主的上海译文出版社也有了新动作——在今年参与引进了电影《挪威的森林》。上海译文出版社副总编辑吴洪说：“一般畅销的书籍，国外都会改编成影视作品。比如《哈利·波特》、《魔戒》、《达芬奇密码》。出版社涉足这个领域，是可以达到互动的。我们做这件事的目的，是为了培育市场，进行图书的营销。” 像《挪威的森林》、《源代码》等由发行公司买断大陆市场的“批片”——而非分账大片，市场的互动，策动了出版社参与电影市场的操盘，促成更多题材、更多样式、更多趣味指向的电影的引进。
彼此借力发展
南京传奇影业当初在众多投资合作方中选择了凤凰出版传媒集团，凤凰传奇影业总裁蒋浩说：“我们原先的电视剧产量每年只有一两部，而且是以商业片为主；一般不考虑有社会影响力但是经济效益不好的重点题材。与凤凰出版传媒集团合作的主要原因，一是和现在大多数影视公司一样，剧本来源虽然很多，但是并不稳定；二是资金的压力，每一部电视剧看起来投资不大，大约三五千万(人民币)，但从开机到回款需要两年的时间，回款周期非常长，如果一年做两部剧，就需要一亿的资金在转，资金限制了我们的产业化发展。我们需要一个好的平台，而这两点资源，凤凰出版传媒集团都具备。”
影视业者与出版机构的合作，很大程度上正是看中了出版社掌握了内容资源的上游，而且资金雄厚。而对出版社而言，除了一些大型出版社从上市的宏观发展角度来考虑，电视剧的热播的确能够带动影视类图书的热销。记忆坊文化总经理沈浛颖说：“影视和图书是彼此借力的过程，如何在最佳的点上使借来的力发挥出最大的作用，这中间有很大的学问。最简单的，如果电视剧正在播出，而我们没有提前作准备，没有提前在市场上铺足够的货，会导致读者想找书的时候无法及时便捷地买到，就会损失很多的销售机会。”而近两年，国内电视剧的版权销售价格也一路飙升，使得各界的投资者纷纷跃跃欲试。记忆坊文化有20部左右的作品改编成电视剧，除了图书销售所得利润外，影视版权的业务也占到很大份额。
资源转换，尚未成熟
出版业与影视业毕竟是两个截然不同的业态环境和市场。对影视的大投资，随之而来的大风险，可能也会对出版社造成损失。而且出版资源与影视资源的对接并非易事。
蒋浩说：“出版社图书编辑的角度和编剧的角度是完全不一样的。一开始编剧也不知道出版的流程，不太容易衔接。后来凤凰出版传媒集团专门安排了两个图书编辑跟我们文学策划部一起办公了一段时间。再者，改编剧本是一个漫长的过程，因为小说的写法、故事架构和影视剧本是不一样的。这是妨碍出版资源转化成影视资源最重要的两点。”目前，出版社也会安排一些图书编辑随影视公司参与相关活动，以便从最早阶段进入电视剧的生产流程，配合出版。
“目前多数情况，图书出版和电视剧的宣传包装是两条路线。我们正在研究，出版资源能不能和电视剧的拍摄、播出和发行结合起来，起到良好的互动作用。比如图书的推广费用有限，我们可以拿出影视宣传经费协助图书宣传，然后在图书最畅销的时候推出电视剧。如果能保证书的销量和电视剧的热播，从资源整合来讲是非常合算的。目前正在做这方面的计划，但操作起来有难度。”蒋浩说，出版资源如何更好地转换成影视资源，仍需更多的尝试。
国家广电总局公布的数据显示，2011年上半年，大陆城市影院的票房收入达到56.98亿人民币，较去年同期48.41亿的收入增幅17.7%。其中74部国产片（含合拍影片14部）票房收入29.32亿元，占总票房的51.45%。观影人数也增长20%左右。票房总量的增长，观影人次的增多，一线影院硬件建设的加快，使得2011年上半年的内地电影市场呈现荣华之貌。而电视剧也已进入“批量生产”的状态，2010年的电视剧共计436部14685集，而2011年上半年的电视剧产量便已超过15800集。影视产量的疯涨，并不意味着市场能够完全消化，却给出版社带来了更多的机遇和可能。
出版社涉足影视业，是出版业发展到一定阶段，对出版资源进行优化利用的必然趋势。传统单一的出版形式已不能满足目前的发展，多数出版社正是基于这个考虑，围绕出版主业来进行产业链条的纵横方向的扩张和延伸，而未来，或许也需要更多机会和尝试向诸如影视等多媒体领域谋求契合点。