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中图分类号：G812 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2015）02-000-01
摘 要 2015年的全球体育赞助收入预计将达到453亿美元，占据总体育市场收入的31.2%。体育赛事赞助作为赞助活动中最主要的构成部分，近年来呈现出快速增长的趋势。赛事的正面形象是吸引赞助商的重要因素，而体育明星作为体育赞助中重要的载体，其运动成绩的好坏尤其是成绩的真实性都会直接影响着体育赛事的形象及赞助商的赞助效益，本文通过对环法七冠王兰斯·阿姆斯特朗服用禁药风波事件的剖析，分析运动员成绩真实性对体育赛事形象的重要性。
摘要 真实性 体育赞助 体育赛事形象
围绕七届环法冠军兰斯·阿姆斯特朗服用禁药事件被舆论炒得沸沸扬扬，由此也引发了运动员竞赛成绩的真实性对体育赛事形象影响的讨论。近年来，环法在不止一次爆出高水平运动员兴奋剂丑闻的同时，赛事的名声也饱受外界质疑，导致其赛事形象受损，收视率也急剧下降。众所周知，运动员自身的竞技状态、运动员的竞技技术装备、教练的能力、比赛的外部条件、观众以及裁判均会对运动员的竞赛成绩产生不同方面的影响。反之，体育竞赛成绩的好坏也会影响到运动员。在大型体育赛事中，运动员为了达到更优异的运动成绩，甚至不择手段。阿姆斯特朗就是其中的典型，他为了不断的保持其在环法自行车赛的优异表现，追求这项顶级公路自行车赛的冠军，他不仅使用了EPO、睾酮等违禁药物，还用生理盐水、血浆注射等方法去掩盖服用禁药的事实，并且他在美国邮政车队和探索频道车队时还鼓励队友使用兴奋剂。给自行车运动蒙上了一层阴影。我们应如何来看待这样一个产生巨大连锁效应的事件？
在美国反兴奋剂机构公布了关于阿姆斯特朗事件的1000页报告中，称其在他7度问鼎环法桂冠的过程中也完成了“运动史上最复杂、最专业也是最成功的兴奋剂计划”。而其本人则也已经承认USADA对他的指控，并向公众道歉，彻底退出了自行车坛和人们的视野。
作为世界顶级公路自行车赛事，环法具有无可比拟的吸引力和影响力。在这样大型的体育赛事中，其运动成绩的意义也被不断放大。首先，从运动员及有关人士的角度来看，在环法赛中取得冠军，无疑是对公路自行车运动员最大的肯定，与此同时，带来的不仅是名誉上的赞扬，还有更大的商业利益价值。正如在此次禁药丑闻之前，阿姆斯特朗作为七届环法冠军，抗癌斗士，不仅在其运动水准上得到公众的认可，更是成为了无数商家的宠儿，代言产品不甚枚举，给阿姆斯特朗自己的团队也带来了巨大的收益。其次，从国家和社会层面而言，获得环法赛的冠军，不单单是运动员个人的荣誉，更是国家的骄傲，其正面形象也会对社会产生正外部性效应，阿姆斯特朗在1997年一手创办了抗癌基金会“livestrong”，作为一位抗癌斗士，阿姆斯特朗利用其亲身经历激励无数癌症患者，并通过该基金会帮助许多受癌症折磨的人们。再次，从科学文化价值视角来看，阿姆斯特朗七次获得环法自行车赛的冠军，并代言与其运动项目有关的自行车品牌，以其自身巨大的明星效应，不断推动自行车运动科技的发展，吸引更多人的关注环法这项赛事，也间接推动了赛事组委会在赛事组织、电视转播水平等方面的不断提高。
然而不幸的是，被人们誉为抗癌斗士、环法英雄的阿姆斯特朗最终还是没能逃过禁药丑闻，他在过去所取得的辉煌成绩的真实性现在饱受质疑。而这也间接导致了环法自行车赛甚至整个自行车运动的兴奋剂检测受到质疑。从运动员个人角度上看，Nike等多家与阿姆斯特朗有合约的赞助商都纷纷提前解约，并且他已辞去了由其一手建立的抗癌基金会“livestrong”主席的职务，这不仅使他在蒙上了负面的个人形象，也使他承担了巨额的经济损失。从大的方面看，此次禁药丑闻，抹黑了整个环法赛事组委会的形象，甚至于自行车赛事的形象。前日荷兰第二大银行拉波银行已宣布，今后不再赞助职业自行车运动，原因是近期曝光的禁药丑闻让其对职业自行车运动的纯洁性和公平性失去了信心。拉波银行车队是国际自盟旗下注册的18支顶级职业车队之一，车队自1998年环法赛实行分级参赛以来，始终保持在争冠组，拉波银行赞助该车队整整17年。
由此观之，运动员特别是顶级运动员的竞赛成绩的真实性对一项赛事的举办和推广会产生一系列的连锁效应。运动员的知名度与其竞技水平是呈正相关态势，竞技水平越高，知名度也随之水涨床高，而高水平运动员参与赛事会对提高赛事的水平和影响力有着独特的作用，世界上很多环法迷也是先知道阿姆斯特朗才开始关注环法自行车这项赛事，因此，赛事的组织者不但要利用明星运动员的知名度对赛事进行推广，在推广的同时应更加注重运动员成绩的真实性，加大反兴奋剂的检查力度，保障赛事举办的纯洁性和公平性。
摘 要 2015年的全球体育赞助收入预计将达到453亿美元，占据总体育市场收入的31.2%。体育赛事赞助作为赞助活动中最主要的构成部分，近年来呈现出快速增长的趋势。赛事的正面形象是吸引赞助商的重要因素，而体育明星作为体育赞助中重要的载体，其运动成绩的好坏尤其是成绩的真实性都会直接影响着体育赛事的形象及赞助商的赞助效益，本文通过对环法七冠王兰斯·阿姆斯特朗服用禁药风波事件的剖析，分析运动员成绩真实性对体育赛事形象的重要性。
摘要 真实性 体育赞助 体育赛事形象
围绕七届环法冠军兰斯·阿姆斯特朗服用禁药事件被舆论炒得沸沸扬扬，由此也引发了运动员竞赛成绩的真实性对体育赛事形象影响的讨论。近年来，环法在不止一次爆出高水平运动员兴奋剂丑闻的同时，赛事的名声也饱受外界质疑，导致其赛事形象受损，收视率也急剧下降。众所周知，运动员自身的竞技状态、运动员的竞技技术装备、教练的能力、比赛的外部条件、观众以及裁判均会对运动员的竞赛成绩产生不同方面的影响。反之，体育竞赛成绩的好坏也会影响到运动员。在大型体育赛事中，运动员为了达到更优异的运动成绩，甚至不择手段。阿姆斯特朗就是其中的典型，他为了不断的保持其在环法自行车赛的优异表现，追求这项顶级公路自行车赛的冠军，他不仅使用了EPO、睾酮等违禁药物，还用生理盐水、血浆注射等方法去掩盖服用禁药的事实，并且他在美国邮政车队和探索频道车队时还鼓励队友使用兴奋剂。给自行车运动蒙上了一层阴影。我们应如何来看待这样一个产生巨大连锁效应的事件？
在美国反兴奋剂机构公布了关于阿姆斯特朗事件的1000页报告中，称其在他7度问鼎环法桂冠的过程中也完成了“运动史上最复杂、最专业也是最成功的兴奋剂计划”。而其本人则也已经承认USADA对他的指控，并向公众道歉，彻底退出了自行车坛和人们的视野。
作为世界顶级公路自行车赛事，环法具有无可比拟的吸引力和影响力。在这样大型的体育赛事中，其运动成绩的意义也被不断放大。首先，从运动员及有关人士的角度来看，在环法赛中取得冠军，无疑是对公路自行车运动员最大的肯定，与此同时，带来的不仅是名誉上的赞扬，还有更大的商业利益价值。正如在此次禁药丑闻之前，阿姆斯特朗作为七届环法冠军，抗癌斗士，不仅在其运动水准上得到公众的认可，更是成为了无数商家的宠儿，代言产品不甚枚举，给阿姆斯特朗自己的团队也带来了巨大的收益。其次，从国家和社会层面而言，获得环法赛的冠军，不单单是运动员个人的荣誉，更是国家的骄傲，其正面形象也会对社会产生正外部性效应，阿姆斯特朗在1997年一手创办了抗癌基金会“livestrong”，作为一位抗癌斗士，阿姆斯特朗利用其亲身经历激励无数癌症患者，并通过该基金会帮助许多受癌症折磨的人们。再次，从科学文化价值视角来看，阿姆斯特朗七次获得环法自行车赛的冠军，并代言与其运动项目有关的自行车品牌，以其自身巨大的明星效应，不断推动自行车运动科技的发展，吸引更多人的关注环法这项赛事，也间接推动了赛事组委会在赛事组织、电视转播水平等方面的不断提高。
然而不幸的是，被人们誉为抗癌斗士、环法英雄的阿姆斯特朗最终还是没能逃过禁药丑闻，他在过去所取得的辉煌成绩的真实性现在饱受质疑。而这也间接导致了环法自行车赛甚至整个自行车运动的兴奋剂检测受到质疑。从运动员个人角度上看，Nike等多家与阿姆斯特朗有合约的赞助商都纷纷提前解约，并且他已辞去了由其一手建立的抗癌基金会“livestrong”主席的职务，这不仅使他在蒙上了负面的个人形象，也使他承担了巨额的经济损失。从大的方面看，此次禁药丑闻，抹黑了整个环法赛事组委会的形象，甚至于自行车赛事的形象。前日荷兰第二大银行拉波银行已宣布，今后不再赞助职业自行车运动，原因是近期曝光的禁药丑闻让其对职业自行车运动的纯洁性和公平性失去了信心。拉波银行车队是国际自盟旗下注册的18支顶级职业车队之一，车队自1998年环法赛实行分级参赛以来，始终保持在争冠组，拉波银行赞助该车队整整17年。
由此观之，运动员特别是顶级运动员的竞赛成绩的真实性对一项赛事的举办和推广会产生一系列的连锁效应。运动员的知名度与其竞技水平是呈正相关态势，竞技水平越高，知名度也随之水涨床高，而高水平运动员参与赛事会对提高赛事的水平和影响力有着独特的作用，世界上很多环法迷也是先知道阿姆斯特朗才开始关注环法自行车这项赛事，因此，赛事的组织者不但要利用明星运动员的知名度对赛事进行推广，在推广的同时应更加注重运动员成绩的真实性，加大反兴奋剂的检查力度，保障赛事举办的纯洁性和公平性。