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时尚圈是一个巨大的产业链，什么明星街拍同款、影视剧同款，往往都是流量爆款。尤其是某些潮牌，整个联名定制就显得根正苗红，往往受到热捧。而在其背后，联名鞋款的“爆款”路径如何走？
一 联名鞋款凭啥这么火？
说到联名鞋款，总是给人的感觉是奢侈大牌与街头潮牌联姻的结果，从相爱相杀到强强联手，刺激一轮又一轮的消费高潮。
1限量、高价
联名款是刺激销量的好方法之一。因为联名鞋款往往标榜“限量”、“高价”，消费者有着“物以稀为贵”的心理，且联名鞋款只发行一季，很多买家还会收藏。
2材料、做工一流
先不论参与联名的品牌是什么，联名单品上会用好的做工、用料似乎已经成了默认的标配。除了logo外，最具诚意体现的就是品质。而在大家多少已经接受了“爆漆才是正品”的今天，过去的联名鞋款最被人怀念的就是那一份好的品质。
3款式设计新潮
毋庸置疑，联名鞋款带来的各种新奇的设计是最吸引各位鞋迷的一点。不管是Jeremy Scott给adidas添上的大翅膀和小熊，还是Supreme为Nike Dunk SB带来的“Jordan专属”爆裂纹，这样吸睛的设计每每出现，都是联名鞋款身上最大的亮点。
4拓展受众
借着彼此的名气，做联名款产品，可以拓展受众。有一种粉丝叫周边粉，受众同源，自然也会为周边买单。
5有故事的背后
除了在产品本身上所花的功夫，品牌们也很擅长为联名产品“讲故事”。在2007年Nike为FLY skateboard打造的Blazer SB Fly Milk引人注目的牛奶盒设计背后，是关于FLY的老板韩敏捷从送奶工到成为“中国滑板教父”的故事。
当然，撇开其他不说，在过去，“联名”二字放在那里都能让人心生敬意。一份“物以稀为贵”的珍惜，是这些联名鞋款最大的“诚意所在”。
二 这些年，我们追过的联名鞋款！
这些年，联名鞋款曾是“神级”般存在，现在联名款不一而足，小编就挑选了近年来比较火热的几大代表性鞋款，看看他们有什么不同。
1 adidas×Kanye West YEEZY Boost 350
adidas与“侃爷”Kanye West合作的椰子鞋。当时社交网络和媒体上都对其中两双鞋充满热情，一双是YEEZY Boost350，另一双则是750——后者在首发时全球只有9000双，价格一时被热炒到几万元。
根据球鞋交易网站StockX的统计，这个系列在2015年2月上市后，阿迪达斯在总价值10亿美元的二手市场所占有的份额，从1%暴增至30%，可谓是市场上网红标配爆款。
2
Puma×Rihanna FENTY 2017
自从2014年Rihanna加入Puma以后，那个一直不温不火的德国老牌运动品牌，瞬间成为了妥妥的爆款制造机。
FENTY 2017 S/S系列的首波鞋款，灵感来自法式古典宫廷元素，结合了18世纪法国新古典主义与现代街头的运动风格，以法国洛可可艺术为创意发想。丝缎蝴蝶结成了此次鞋款的主打元素，把复古、奢华、叛逆和运动这些看似不相关的元素，巧妙融合到一起，将丝绸质感的蝴蝶结融入球鞋与运动鞋！
3 达芙妮×Opening Ceremony
PINK CRUSH 2017
达芙妮×潮店“开幕式”（Opening Ceremony）跨界合作系列，由Opening Ceremony的创始人、Kenzo的创意总监 Humberto Leon和Carol Lim亲自设计。这次系列主题为“PINK CRUSH”，意为打破陈规的粉色力量，打造属于当代年轻女性特有的时尚态度和个性魅力，她们敢于挑战权威，坚持自我，走出不一样的独立轨迹。
4 BENATIVE×IP热剧
除了潮牌之间、设计师之间的合作之外，品牌与IP热剧合作，打造影视联名鞋款也是当前具有新意的选择方式。
如高端女鞋品牌BENATIVE（中文：本那）就曾和电视剧《三生三世十里桃花》合作，打造影视IP时尚鞋履狐狸系列鞋包，将剧中青丘狐族的人物IP以一种更为时尚的方式进行诠释，设计风格高贵迷人、时尚幽默、加上活泼鲜明的色调，让人忍不住直呼好玩、好萌。
此外，还和《楚乔传》合作，围绕剧情发展，推出相应的鞋履，如勇敢的小白鞋系列、做自己的女王系列、楚乔战靴系列、信仰不灭单鞋系列等四大系列，将粉丝经济发挥最大化。像这样的方式，鞋品牌通过影视IP的深度时尚设计挖掘，让消费边看剧边购买，产生更为强大的IP价值。
5 New Balance×Eva动漫系列
2017年9月5日，New Balance与日本经典动漫《新世纪福音战士》（下文简称EVA）跨界合作，New Balance在与EVA的合作中尝试了一种更为强势的做法：保持联名产品的原貌，在周边产品上加入IP元素。
New Balance为EVA迷准备了1000份限量鞋盒，以原著中代表性的“初号机”为设计灵感，鞋盒采用了纯白拉链箱包设计，并在盒身印有“初号机”字样表明身份，内部则印有初号机造型特有的图样。
值得一提的是，New Balance在限量鞋盒上加入了AR技术，购买该限量套装的消费者扫描鞋盒背面初号机头部图案便会出现AR对战动画。
6 Reebok×Doraemon×Packer Shoes
泽西球鞋店铺Packer Shoes找来Reebok，以日本国民卡通人物“多啦A梦（Doraemon）”为主题，推出别注版Instapump Fury，將毛公仔的元素注入整双鞋款之上。鞋身配上多啦A梦的专属天蓝色，并以白色作点缀。特别之处，当然是原先印着Pump按钮换上极具代表性的叮当图案，而尼龙拉环则印有「I Love 22nd Century」的字样，同样是取材于卡通中的细节。 7 Vans×Marc Jacobs
经典滑板品牌Vans携手美国知名设计师Marc Jacobs发布一系列全新Marc Jacobs×Vans 2017夏季联名鞋款。以Vans经典鞋型Slip-On为蓝本，别出心裁地采用手绘、刺绣、拼接、破坏等方式呈现。除此之外，双方还邀请来恶搞艺术家Ava Nirui，发挥创意将作品提升至一个更高的趣味艺术层面，使原本低调简洁的一脚蹬造型，焕发出别具一格的独特韵味。
几乎每双鞋都有独特的图案设计，和简洁经典的一脚蹬鞋款大相径庭。这次联名给Vans的形象带来很大的变化，给原本是街头文化代表的Slip-On增添了不少艺术气息。
当然，除了国际品牌外，不少国内鞋品牌也在不断做跨界联名，如奥康曾与蔡康永合作发布“爱与面包”系列、柯玛妮克与美妆导师小P发布联名款等。
三联名款的诚意度在哪里？
而今，我们在为了某一双联名鞋款买单时，似乎总是掏钱掏得心不甘情不愿：“这双鞋不就是加了一个logoDS？”“那双鞋也就是换了个配色啊”……那么问题来了，现在的联名鞋款真的有这么“不堪”？
究其原因在于，市场上越来越多的联名，让这个原本稀罕的东西变得常规，粉丝的关注度不高；其次，现在的联名款和普通版没什么区别，难道仅仅是多加了logo就可以卖高价？
到底，是联名鞋变差了，还是我们的胃口变得大了？
其实，要做一双联名鞋款不是一件简单的事，联名球鞋对于品牌们的意义，自然也不是“加个logo圈圈錢”。
1、举个简单的例子吧，很多时候鞋头们会去认识一个陌生的品牌，就是因为这个品牌参与了某双球鞋的联名设计；而也有不少潮牌死忠，也因为联名球鞋，而让自己的球鞋列表里多了一个鞋款。
2、当然对品牌们来说，联名球鞋是进入双方市场的试水款，也是品牌追随者去了解不同品牌文化的“教科书”。
3、对联名对象的选择，其实也是品牌们对自己形象定位的一次塑造。比如，近来落魄的达芙妮，选择了与潮店Opening Ceremony合作；比如，Gosha找的联名对象不是FILA，而是Nike或adidas，这个牌子的特色也许会少一分，变得不那么好玩了。
最后，我们来总结一下，金主们如果要做联名款，需要怎么做呢？
1、肩负月老的重担，千万别随便把自己家品牌嫁接出去。
2、匹配度最重要，看看对方产品和自家产品的受众重合率有多高。
3、做联名款的借势更像是一种“共享”，而不是“纯借”，毕竟受众重合率高，才有机会把跨界产品做出热度。
一 联名鞋款凭啥这么火？
说到联名鞋款，总是给人的感觉是奢侈大牌与街头潮牌联姻的结果，从相爱相杀到强强联手，刺激一轮又一轮的消费高潮。
1限量、高价
联名款是刺激销量的好方法之一。因为联名鞋款往往标榜“限量”、“高价”，消费者有着“物以稀为贵”的心理，且联名鞋款只发行一季，很多买家还会收藏。
2材料、做工一流
先不论参与联名的品牌是什么，联名单品上会用好的做工、用料似乎已经成了默认的标配。除了logo外，最具诚意体现的就是品质。而在大家多少已经接受了“爆漆才是正品”的今天，过去的联名鞋款最被人怀念的就是那一份好的品质。
3款式设计新潮
毋庸置疑，联名鞋款带来的各种新奇的设计是最吸引各位鞋迷的一点。不管是Jeremy Scott给adidas添上的大翅膀和小熊，还是Supreme为Nike Dunk SB带来的“Jordan专属”爆裂纹，这样吸睛的设计每每出现，都是联名鞋款身上最大的亮点。
4拓展受众
借着彼此的名气，做联名款产品，可以拓展受众。有一种粉丝叫周边粉，受众同源，自然也会为周边买单。
5有故事的背后
除了在产品本身上所花的功夫，品牌们也很擅长为联名产品“讲故事”。在2007年Nike为FLY skateboard打造的Blazer SB Fly Milk引人注目的牛奶盒设计背后，是关于FLY的老板韩敏捷从送奶工到成为“中国滑板教父”的故事。
当然，撇开其他不说，在过去，“联名”二字放在那里都能让人心生敬意。一份“物以稀为贵”的珍惜，是这些联名鞋款最大的“诚意所在”。
二 这些年，我们追过的联名鞋款！
这些年，联名鞋款曾是“神级”般存在，现在联名款不一而足，小编就挑选了近年来比较火热的几大代表性鞋款，看看他们有什么不同。
1 adidas×Kanye West YEEZY Boost 350
adidas与“侃爷”Kanye West合作的椰子鞋。当时社交网络和媒体上都对其中两双鞋充满热情，一双是YEEZY Boost350，另一双则是750——后者在首发时全球只有9000双，价格一时被热炒到几万元。
根据球鞋交易网站StockX的统计，这个系列在2015年2月上市后，阿迪达斯在总价值10亿美元的二手市场所占有的份额，从1%暴增至30%，可谓是市场上网红标配爆款。
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Puma×Rihanna FENTY 2017
自从2014年Rihanna加入Puma以后，那个一直不温不火的德国老牌运动品牌，瞬间成为了妥妥的爆款制造机。
FENTY 2017 S/S系列的首波鞋款，灵感来自法式古典宫廷元素，结合了18世纪法国新古典主义与现代街头的运动风格，以法国洛可可艺术为创意发想。丝缎蝴蝶结成了此次鞋款的主打元素，把复古、奢华、叛逆和运动这些看似不相关的元素，巧妙融合到一起，将丝绸质感的蝴蝶结融入球鞋与运动鞋！
3 达芙妮×Opening Ceremony
PINK CRUSH 2017
达芙妮×潮店“开幕式”（Opening Ceremony）跨界合作系列，由Opening Ceremony的创始人、Kenzo的创意总监 Humberto Leon和Carol Lim亲自设计。这次系列主题为“PINK CRUSH”，意为打破陈规的粉色力量，打造属于当代年轻女性特有的时尚态度和个性魅力，她们敢于挑战权威，坚持自我，走出不一样的独立轨迹。
4 BENATIVE×IP热剧
除了潮牌之间、设计师之间的合作之外，品牌与IP热剧合作，打造影视联名鞋款也是当前具有新意的选择方式。
如高端女鞋品牌BENATIVE（中文：本那）就曾和电视剧《三生三世十里桃花》合作，打造影视IP时尚鞋履狐狸系列鞋包，将剧中青丘狐族的人物IP以一种更为时尚的方式进行诠释，设计风格高贵迷人、时尚幽默、加上活泼鲜明的色调，让人忍不住直呼好玩、好萌。
此外，还和《楚乔传》合作，围绕剧情发展，推出相应的鞋履，如勇敢的小白鞋系列、做自己的女王系列、楚乔战靴系列、信仰不灭单鞋系列等四大系列，将粉丝经济发挥最大化。像这样的方式，鞋品牌通过影视IP的深度时尚设计挖掘，让消费边看剧边购买，产生更为强大的IP价值。
5 New Balance×Eva动漫系列
2017年9月5日，New Balance与日本经典动漫《新世纪福音战士》（下文简称EVA）跨界合作，New Balance在与EVA的合作中尝试了一种更为强势的做法：保持联名产品的原貌，在周边产品上加入IP元素。
New Balance为EVA迷准备了1000份限量鞋盒，以原著中代表性的“初号机”为设计灵感，鞋盒采用了纯白拉链箱包设计，并在盒身印有“初号机”字样表明身份，内部则印有初号机造型特有的图样。
值得一提的是，New Balance在限量鞋盒上加入了AR技术，购买该限量套装的消费者扫描鞋盒背面初号机头部图案便会出现AR对战动画。
6 Reebok×Doraemon×Packer Shoes
泽西球鞋店铺Packer Shoes找来Reebok，以日本国民卡通人物“多啦A梦（Doraemon）”为主题，推出别注版Instapump Fury，將毛公仔的元素注入整双鞋款之上。鞋身配上多啦A梦的专属天蓝色，并以白色作点缀。特别之处，当然是原先印着Pump按钮换上极具代表性的叮当图案，而尼龙拉环则印有「I Love 22nd Century」的字样，同样是取材于卡通中的细节。 7 Vans×Marc Jacobs
经典滑板品牌Vans携手美国知名设计师Marc Jacobs发布一系列全新Marc Jacobs×Vans 2017夏季联名鞋款。以Vans经典鞋型Slip-On为蓝本，别出心裁地采用手绘、刺绣、拼接、破坏等方式呈现。除此之外，双方还邀请来恶搞艺术家Ava Nirui，发挥创意将作品提升至一个更高的趣味艺术层面，使原本低调简洁的一脚蹬造型，焕发出别具一格的独特韵味。
几乎每双鞋都有独特的图案设计，和简洁经典的一脚蹬鞋款大相径庭。这次联名给Vans的形象带来很大的变化，给原本是街头文化代表的Slip-On增添了不少艺术气息。
当然，除了国际品牌外，不少国内鞋品牌也在不断做跨界联名，如奥康曾与蔡康永合作发布“爱与面包”系列、柯玛妮克与美妆导师小P发布联名款等。
三联名款的诚意度在哪里？
而今，我们在为了某一双联名鞋款买单时，似乎总是掏钱掏得心不甘情不愿：“这双鞋不就是加了一个logoDS？”“那双鞋也就是换了个配色啊”……那么问题来了，现在的联名鞋款真的有这么“不堪”？
究其原因在于，市场上越来越多的联名，让这个原本稀罕的东西变得常规，粉丝的关注度不高；其次，现在的联名款和普通版没什么区别，难道仅仅是多加了logo就可以卖高价？
到底，是联名鞋变差了，还是我们的胃口变得大了？
其实，要做一双联名鞋款不是一件简单的事，联名球鞋对于品牌们的意义，自然也不是“加个logo圈圈錢”。
1、举个简单的例子吧，很多时候鞋头们会去认识一个陌生的品牌，就是因为这个品牌参与了某双球鞋的联名设计；而也有不少潮牌死忠，也因为联名球鞋，而让自己的球鞋列表里多了一个鞋款。
2、当然对品牌们来说，联名球鞋是进入双方市场的试水款，也是品牌追随者去了解不同品牌文化的“教科书”。
3、对联名对象的选择，其实也是品牌们对自己形象定位的一次塑造。比如，近来落魄的达芙妮，选择了与潮店Opening Ceremony合作；比如，Gosha找的联名对象不是FILA，而是Nike或adidas，这个牌子的特色也许会少一分，变得不那么好玩了。
最后，我们来总结一下，金主们如果要做联名款，需要怎么做呢？
1、肩负月老的重担，千万别随便把自己家品牌嫁接出去。
2、匹配度最重要，看看对方产品和自家产品的受众重合率有多高。
3、做联名款的借势更像是一种“共享”，而不是“纯借”，毕竟受众重合率高，才有机会把跨界产品做出热度。