分开的996,分不开的爱

来源 :销售与市场·管理版 | 被引量 : 0次 | 上传用户:ahcyw
下载到本地 , 更方便阅读
声明 : 本文档内容版权归属内容提供方 , 如果您对本文有版权争议 , 可与客服联系进行内容授权或下架
论文部分内容阅读



  “在中国,有多少996父母,就有多少城市996儿童”,“996”似乎已经成为城市人的生存法则,甚至影响着下一代人。今年儿童节奥利奥联合腾讯公益,通过五个真实故事,让人们看到了城市中996家庭的挣扎与努力。
  奥利奥以随机调研和信息调查作为数据支撑,深度剖析“钥匙儿童”现状,有理有力地展现了这一人间真实窘境。调研表明6~12岁城市儿童996家庭的占比高达85%,大多数中国城市父母面临着工作与家庭难以兼顾的窘境,他们为了给孩子更好的生活,在城市中奋力拼搏着,但同时也造成了陪伴的缺失。
  好的亲子关系和家庭模式也许并没有标准答案,奥利奥聚焦于孩子对陪伴的渴望和父母分身乏術的无奈。六一特别款不仅在广告上下了功夫,在产品上更有巧思:熟悉的黑色饼皮代表忙碌的父母,白色夹心代表孩子,特别款礼盒一边是饼皮一边是夹心,拉开之后中间的饼干模型会合在一起。其实公益+营销的套路要想受用,抓住受众的痛点是关键,情感到位则会效果到位。
其他文献
中国餐饮行业的四个时代  从1954年到2020年,中国的餐饮行业经历了四个时代,分别是国营饭店时代、大众家常时代、高端宴请时代和特色休闲时代。  1954年,随着社会主义经济制度的确立,原有的餐饮企业都变成了公私合营的形式,被称为国营饭店。由于物资匮乏和供应条件有限,炒制的菜品相比过去有所退步;场景打造处于停滞状态,服务水平更是可以用清零来形容。  1980年,随着改革開放政策推行,市场允许私营
期刊
正所谓,品牌营销如战场,节日营销就是这场战争中的高光时刻。遗憾的是,基于节点频繁导致仪式感减弱、消费者对营销玩法疲软无感、众多品牌扎堆内卷难被记住等诸多方面的原因,很多品牌经常陷入“不做不行,做又做不好”的节日营销尴尬。  节日营销到底怎么做才能出圈?  最近我们花了非常多的时间,研究了100多个节日营销案例,梳理关于节日营销的思考,得出了以下4个结论。传递一个声音  节日营销的本质在于“共同经历
期刊
谢丽尔·桑德伯格,是全球最有影响力的女性之一,毕业于哈佛大学,曾任克林顿政府财政部长办公厅主任,之后出任全球最大的搜索引擎Google在线销售和运营部门副总裁,现在是Facebook的二号人物。  从政府部门到Google,谢丽尔·桑德伯格曾经犹豫过,毕竟Google最初留给她的职位并不十分匹配她的理想和目标,但谢丽尔·桑德伯格听取了Google前CEO施密特的谏言:如果有人邀请你上一艘火箭,不要
期刊
众所周知,网易云音乐擅于通过“视听联动”的方式与用户互动,其经典的“乐评地铁”“年度听歌报告”等营销活动就是平台强社交性的体现。近期,网易云音乐又发起了一场涵盖了听觉、视觉与心灵的三方联动,强化歌与人的联结。  網易云基于对当前社会心理景观的分析,发现日渐繁重的社会压力与复杂的社会关系让人们对自我认知越发模糊,人们试图在各类心理测试中找到个人定位。对此,网易云发起了一场测试“人格主导色”的H5活动
期刊
现在很多品牌企业都在选择BC一体化,因为品牌企业产品最终是要卖给C(消费者)的,但是多年来品牌一直无法触达消费者、连接消费者。这让品牌方非常恐慌,一方面是担心消费者被别的竞争对手的品牌给连接去了,另一方面是担心消费者的喜爱发生变化,有一天不喜欢自己的品牌了。  所幸的是,现在还有各种SaaS工具、各种企业数字化的方法(比如外勤365),很多品牌企业不但连接自己的经销商B,还通过B2b工具连接上了小
期刊
菲利普·科特勒在《营销管理》中,为市场营销做出了一针见血的阐释——“有利可图地满足需求”。  “有利可图”是营销的现实驱动,“满足需求”是营销的最终目的。  如果从结果倒推,“满足需求”又该通过怎样的路径实现  菲利普·科特勒认为,公司应该“通过提出价值主张——一组能满足这些需求的利益来解决客户需求”,无形的价值应该“由有形的供应物来实现,它可以是产品组合、服务、信息和体验”。  价值一方面立足于
期刊
刘昭提出了一个很有意思的问题:不是所有品牌都适合BC一体化运营。  2015年5月,我在粉丝研究院的分享中第一次提出“BC一体化”概念时,主题就是“BC一体化是营销的必然路径”。  至今仍坚持这个观点!  BC一体化运营,从最初业界的不理解、质疑,到现在广泛接受,有可能像深度分销一样成为快消品的基本模式。  BC一体化运营涉及几个概念:BC一体(BC技术关联)、用户运营、一体化运营。下面分别解析。
期刊
全球疫情之下,往日习以为常的消费行为成为奢侈。其中,无法境外游和海购是人们最突出的两个痛点。作为最大的跨境电商平台,天猫国际在“6·18”之际以“重连全世界”主题打造了身临其境的消费场景,以满足大众亟待释放的消费需求,重塑出境游生态。  为了诠释主题态度,一方面天猫国际在官微发布宣传片。视频中不同国家的不同企业都因一位中国消费者的订单而重新焕发生机。用订单激活全球的理念契合当前的社会语境,同时也向
期刊
因为防疫戴口罩,有人闷出了一脸痘,有人皮肤过了敏,而部分人则惊奇地发现——自己戴上口罩竟然有一股口臭味儿。  999还为此推出了一款“爆珠口罩”,内含两颗薄荷野菊花爆珠,提神醒脑。这也让人们开始使用清新口气类的产品,比如漱口水。《2020口腔护理行业最新趋势报告》指出,漱口水类目在疫情期间迎来了一拨增长高峰,且一直保持稳步增长趋势。数据显示,2020年天猫平台便携式漱口水的销量增速达200%。  
期刊
“你是不是经常这样打造品牌卖点?  第一步,盘点产品所有的卖点。  第二步,挑出最大的那个卖点。  第三步,把那个卖点扩展成一句话。  比如,一个代餐品牌,它的产品卖点有饱腹、营养均衡、热量低、口味好、便于携带、颜值高。然后提炼出一个关键卖点“饱腹”,再扩展成一句话叫“饱腹黑科技”。  这就是中国大部分品牌打造卖点的方法。  但如果竞品也打“饱腹”,你怎么办?如果“饱腹”这个卖点打出去后,发现不带
期刊