【摘 要】
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“在中国,有多少996父母,就有多少城市996儿童”,“996”似乎已经成为城市人的生存法则,甚至影响着下一代人。今年儿童节奥利奥联合腾讯公益,通过五个真实故事,让人们看到了城市中996家庭的挣扎与努力。 奥利奥以随机调研和信息调查作为数据支撑,深度剖析“钥匙儿童”现状,有理有力地展现了这一人间真实窘境。调研表明6~12岁城市儿童996家庭的占比高达85%,大多数中国城市父母面临着工作与家庭难以
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“在中国,有多少996父母,就有多少城市996儿童”,“996”似乎已经成为城市人的生存法则,甚至影响着下一代人。今年儿童节奥利奥联合腾讯公益,通过五个真实故事,让人们看到了城市中996家庭的挣扎与努力。
奥利奥以随机调研和信息调查作为数据支撑,深度剖析“钥匙儿童”现状,有理有力地展现了这一人间真实窘境。调研表明6~12岁城市儿童996家庭的占比高达85%,大多数中国城市父母面临着工作与家庭难以兼顾的窘境,他们为了给孩子更好的生活,在城市中奋力拼搏着,但同时也造成了陪伴的缺失。
好的亲子关系和家庭模式也许并没有标准答案,奥利奥聚焦于孩子对陪伴的渴望和父母分身乏術的无奈。六一特别款不仅在广告上下了功夫,在产品上更有巧思:熟悉的黑色饼皮代表忙碌的父母,白色夹心代表孩子,特别款礼盒一边是饼皮一边是夹心,拉开之后中间的饼干模型会合在一起。其实公益+营销的套路要想受用,抓住受众的痛点是关键,情感到位则会效果到位。
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