【摘 要】
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近年来，随着Z世代经济的崛起以及“国潮风”的盛行，被称为“美丽经济”的国潮美妆市场规模不断扩大。花西子作为首次提出“东方彩妆，以花养妆”理念的线上新锐国潮美妆品牌，如今在“国风圈”美妆品类市场上占据着领导地位。本文基于Z世代的消费特征，以花西子品牌为研究对象分析其营销策略，在此基础上提炼花西子所面临的营销挑战，最后探究国潮美妆品牌营销未来的发展趋势及策略选择。
【基金项目】
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2022年市级大学生创新创业项目：消费中心视角下化妆品品牌竞争力影响因子研究——以北京市为例（编号：B041）研究成果；
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近年来，随着Z世代经济的崛起以及“国潮风”的盛行，被称为“美丽经济”的国潮美妆市场规模不断扩大。花西子作为首次提出“东方彩妆，以花养妆”理念的线上新锐国潮美妆品牌，如今在“国风圈”美妆品类市场上占据着领导地位。本文基于Z世代的消费特征，以花西子品牌为研究对象分析其营销策略，在此基础上提炼花西子所面临的营销挑战，最后探究国潮美妆品牌营销未来的发展趋势及策略选择。
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