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今年5月,关于虚假医疗的"魏则西事件"受到社会广泛关注,百度也因医学信息竞价排名再次饱受争议。7月,《互联网广告管理暂行办法》出台明确了竞价排名属于互联网广告的一种。本文拟从竞价排名法律性质入手,对"魏则西事件"进行剖析,梳理我国目前立法现状,借鉴美国相关经验,提出竞价排名侵权责任法律规制完善建议。