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【摘要】：科技类公司是中国经济发展的重要组成部分，是带动经济增长强有力的引擎，无疑科技企业在我国占据十分重要的地位，同人们的日常生活息息相关。科技公司的标志作为其形象宣传的一个重要部分，对其本身和民众来说都有其特殊的意义。
【关键词】：科技标志;象征符号;自由形态;标志设计
标志对应的英文单词为“symbol”，有象征、符号、记号之意，从各个角度代表着各种象征意义，其优美的艺术形象和完美的构图艺术能给人留下美好的印象和深刻的记忆。[1]我们基本可以这样定义标志：用以代表特殊的、易识别的某种事物或传达某种信息的文字符号或图形为直观语言的视觉识别符号。企业名称、标准色彩、图案是构成一个完整标志的三要素。多重功能是标志的一个显著特点，分别为：识别功能、宣传功能、法律功能、创造价值功能和指示引导功能。
自第一次工业革命以来，人类社会经历了蒸汽时代、电气时代以及全球信息时代。我们的日常生活更趋于智能化、快速化和多元化。人类需要获得便捷、简单、易懂的信息数据，以节省更多宝贵的时间。简洁的图像传递相较冗长的文字说明更受人们的亲睐，通过图像传递信息内容更加符合信息传递特性。
科技标志设计是标志设计中较为重要的一个领域。通过对所需表达信息进行图像化概括设计来传递信息，受众可以根据最后所呈现的图像接受到科技公司所要表达的信息。科技标志设计就其形式来看，现阶段的科技类标志突出表现为以下几个方面：
一、字体外形的设计
文字的历史源远流长，具有高度的艺术造型价值。文字本身就是美的构成图形，具有会意、象形、形声、指事、转注、假借六个方面的构成特点，它通过文字的点画书写和字形结构去反映形体和动态美，具有用笔的美、结构的美、意境的美，这些都为进行中文字型的标识设计和创造标志的民族风格提供了良好的条件和途径。
科技类标志的设计根据其行业属性及科技特征，有其独特的意义。[2]标志设计是图像信息传递中较为重要的一个领域。而作为科技类企业也基本通过企业名与对所需表达信息进行图像化概括设计来传递信息，简言之就是企业的标识和企业字体。从而使受众可以很好地根据最后所呈现的图像接受到企业主所要表达的信息。科技类的标识有的以名称为出发点进行标志创意构思，可以从两方面理解：一是用文字直接表现，二是用名称所指对象的形态来表现。
用文字直接表现是人们较早使用也是现代设计中应用最为广泛的一种标志设计手法，这种用标志直接表现企业名称，看到的即是读到的，声形高度统一，识别性较强，信息传达准确。美国设计家保罗·兰德说：“好的设计字体是信息与灵感、昨天与今天、现实与幻想、工作与娱乐、工艺与艺术、意识与无意识的融合。”以三星为例：三星标志的设计强调柔和与简洁，将象征宇宙和世界舞台的椭圆形稍加倾斜处理，突出动态和创新的形象。而且‘S’与‘G’的开放部分表示内外相通，从中蕴含着与世界同呼吸、为人类社会做贡献的意志。
三星标志上的文字字體精巧，并按照世界高科技企业的形象惯例，将A字母的“横”去掉，表现出三星尖端的产品技术，充分展现三星的高科技企业形象。还有其他比较成功的案例：可口可乐、松下、佳能等。
二、象征符号运用
在众多的科技类标志设计中，我们常发现许多具有同样一种客体的形象，这类形象在约定俗成的定势中早已深入人心，因此大多数消费者在看见它们时，就比那些它们所不熟悉的形象更能心领神会，也更易于记忆。[3]这也是我们常说的象征符号的使用，它在标志构成中具有某种特定的象征内涵，它能有效地传达出科技的某些特性与理念。
象征符号的使用是和企业的属性有关联的，因为科技的发展，互联网的不断普及，信息技术的不断传播，很多企业的名称就会依据环境优势而命名。常见的命名方式有：e成科技、e联科技、e捷科技等。例如Internet Explorer的图标，简称IE或MSIE，是微软公司推出的一款网页浏览器，也是使用最广泛的网页浏览器。标志为一个有倾斜包围环的天蓝色小写e，e代表e时代是electronic电子的首字母，也是EXPLORER的的简写。除了字母e，还有其他元素比如一些线条的渐变、一组方块规律的大小渐变、弧形与星的组合、光束变化等。它们在标志设计的时候就会采用象征性符号来突出科技的特殊属性，从而进一步向消费者传达它的意境。
三、色彩运用
在标志设计中，色彩和图形在标志设计中有着同样重要的地位。再完美精致的一个标志图形，如果没有完美的颜色搭配，标志也会显得得暗淡无光，所以色彩的地位不言而喻。
在科技类标识设计中蓝色是最常用最普遍的。蓝色是博大的代表，源自天空的蔚蓝和大海的辽阔。蓝色象征着永恒、梦想与探索。蓝色在色系里面属于冷色，具有理智、沉稳的特性，准确的意象。在商业设计中一般用来强调科技、效率，代表商品或企业形象，与科技给人的感觉相符。所以蓝色被赋予科技色，同时成为越来越多的网站配色时的第一选择。
在商业设计中，绿色所传达的清爽，理想，希望，生长的意象，符合了卫生保健业的诉求，也代表着绿色科技。鲜艳的绿色是一种非常美丽、优雅的颜色，它生机勃勃，象征着生命。绿色宽容、大度，几乎能容纳所有的颜色。众所周知，中国移动是世界上最大的移动通信运营商。也在2013年更换了已经使用了10年之久的蓝色旧LOGO。而在新的LOGO设计中，中国移动在浅蓝色条线中间加入了一条绿色的线条，使其更加简约生动，也更有沟通的意味，而变得更加平易近人。
不同的颜色对人们产生的视觉和心理的影响是很直接的。在科技类标志设计中也体现出这些色彩心理，一个成功的标志设计应该善用颜色的感染力，从颜色就让消费者产生心理共鸣。为了适应新时代、新技术的发展，多彩、绚丽、灵动的色彩组合也成为现代科技标志的追求。
四、自由形态式的设计
我认为自由形态标志设计是科技标志设计的一个新发展方向。而所谓的自由形态标志相较传统意义上的标志来说，具有自由形态、多样式、活泼灵动的特色。
自由形态标志设计不拘于单一的图像表达，内涵信息不受限于单一图像信息。自由形态标志通过多个图像符号（或一系列自由元素图像符号）来进行视觉形象的信息传递。可以根据不同的场合、对象适用不同的标志，营造出不同的氛围。相较传统的标志设计，自由形态标志活泼性、互动性、趣味性、系列性更强。受众接受过程创新丰富，在信息传递中表现得更加直观、生动、快速。会使受众对品牌产生弥久的新鲜感以及浓厚的趣味。
以上是科技类标志设计的几种设计出发创意点，其实当代科技标志的创意不是固定不变的单一模式，我们看到的很多标志都涵盖了多个角度的创意，既是具有地域特色的标志也体现其行业特点，因此设计师应学会融会贯通，从多个视角进行标志的创意设计，只有这样才能够适应现代社会的多方面需求。
科技标志作为标志设计的一个部分，在其功能与艺术性上都具有很强的实用性与时代性，它既是对科技本身的一种描述，也是反映时代精神的一种体现。科技标志设计的好坏，对其内涵的传达起着重要的作用。这也意味着对科技标志的设计的要求也越来越高。
参考文献：
[1]刘小玄.《标志设计艺术》.江西美术出版社，2001.
[2]刘永东、田甜.《标志设计》.中南大学出版社，2009
[3]代福平.《标志设计文化论》.清华大学大学出版社，2011.
【关键词】：科技标志;象征符号;自由形态;标志设计
标志对应的英文单词为“symbol”，有象征、符号、记号之意，从各个角度代表着各种象征意义，其优美的艺术形象和完美的构图艺术能给人留下美好的印象和深刻的记忆。[1]我们基本可以这样定义标志：用以代表特殊的、易识别的某种事物或传达某种信息的文字符号或图形为直观语言的视觉识别符号。企业名称、标准色彩、图案是构成一个完整标志的三要素。多重功能是标志的一个显著特点，分别为：识别功能、宣传功能、法律功能、创造价值功能和指示引导功能。
自第一次工业革命以来，人类社会经历了蒸汽时代、电气时代以及全球信息时代。我们的日常生活更趋于智能化、快速化和多元化。人类需要获得便捷、简单、易懂的信息数据，以节省更多宝贵的时间。简洁的图像传递相较冗长的文字说明更受人们的亲睐，通过图像传递信息内容更加符合信息传递特性。
科技标志设计是标志设计中较为重要的一个领域。通过对所需表达信息进行图像化概括设计来传递信息，受众可以根据最后所呈现的图像接受到科技公司所要表达的信息。科技标志设计就其形式来看，现阶段的科技类标志突出表现为以下几个方面：
一、字体外形的设计
文字的历史源远流长，具有高度的艺术造型价值。文字本身就是美的构成图形，具有会意、象形、形声、指事、转注、假借六个方面的构成特点，它通过文字的点画书写和字形结构去反映形体和动态美，具有用笔的美、结构的美、意境的美，这些都为进行中文字型的标识设计和创造标志的民族风格提供了良好的条件和途径。
科技类标志的设计根据其行业属性及科技特征，有其独特的意义。[2]标志设计是图像信息传递中较为重要的一个领域。而作为科技类企业也基本通过企业名与对所需表达信息进行图像化概括设计来传递信息，简言之就是企业的标识和企业字体。从而使受众可以很好地根据最后所呈现的图像接受到企业主所要表达的信息。科技类的标识有的以名称为出发点进行标志创意构思，可以从两方面理解：一是用文字直接表现，二是用名称所指对象的形态来表现。
用文字直接表现是人们较早使用也是现代设计中应用最为广泛的一种标志设计手法，这种用标志直接表现企业名称，看到的即是读到的，声形高度统一，识别性较强，信息传达准确。美国设计家保罗·兰德说：“好的设计字体是信息与灵感、昨天与今天、现实与幻想、工作与娱乐、工艺与艺术、意识与无意识的融合。”以三星为例：三星标志的设计强调柔和与简洁，将象征宇宙和世界舞台的椭圆形稍加倾斜处理，突出动态和创新的形象。而且‘S’与‘G’的开放部分表示内外相通，从中蕴含着与世界同呼吸、为人类社会做贡献的意志。
三星标志上的文字字體精巧，并按照世界高科技企业的形象惯例，将A字母的“横”去掉，表现出三星尖端的产品技术，充分展现三星的高科技企业形象。还有其他比较成功的案例：可口可乐、松下、佳能等。
二、象征符号运用
在众多的科技类标志设计中，我们常发现许多具有同样一种客体的形象，这类形象在约定俗成的定势中早已深入人心，因此大多数消费者在看见它们时，就比那些它们所不熟悉的形象更能心领神会，也更易于记忆。[3]这也是我们常说的象征符号的使用，它在标志构成中具有某种特定的象征内涵，它能有效地传达出科技的某些特性与理念。
象征符号的使用是和企业的属性有关联的，因为科技的发展，互联网的不断普及，信息技术的不断传播，很多企业的名称就会依据环境优势而命名。常见的命名方式有：e成科技、e联科技、e捷科技等。例如Internet Explorer的图标，简称IE或MSIE，是微软公司推出的一款网页浏览器，也是使用最广泛的网页浏览器。标志为一个有倾斜包围环的天蓝色小写e，e代表e时代是electronic电子的首字母，也是EXPLORER的的简写。除了字母e，还有其他元素比如一些线条的渐变、一组方块规律的大小渐变、弧形与星的组合、光束变化等。它们在标志设计的时候就会采用象征性符号来突出科技的特殊属性，从而进一步向消费者传达它的意境。
三、色彩运用
在标志设计中，色彩和图形在标志设计中有着同样重要的地位。再完美精致的一个标志图形，如果没有完美的颜色搭配，标志也会显得得暗淡无光，所以色彩的地位不言而喻。
在科技类标识设计中蓝色是最常用最普遍的。蓝色是博大的代表，源自天空的蔚蓝和大海的辽阔。蓝色象征着永恒、梦想与探索。蓝色在色系里面属于冷色，具有理智、沉稳的特性，准确的意象。在商业设计中一般用来强调科技、效率，代表商品或企业形象，与科技给人的感觉相符。所以蓝色被赋予科技色，同时成为越来越多的网站配色时的第一选择。
在商业设计中，绿色所传达的清爽，理想，希望，生长的意象，符合了卫生保健业的诉求，也代表着绿色科技。鲜艳的绿色是一种非常美丽、优雅的颜色，它生机勃勃，象征着生命。绿色宽容、大度，几乎能容纳所有的颜色。众所周知，中国移动是世界上最大的移动通信运营商。也在2013年更换了已经使用了10年之久的蓝色旧LOGO。而在新的LOGO设计中，中国移动在浅蓝色条线中间加入了一条绿色的线条，使其更加简约生动，也更有沟通的意味，而变得更加平易近人。
不同的颜色对人们产生的视觉和心理的影响是很直接的。在科技类标志设计中也体现出这些色彩心理，一个成功的标志设计应该善用颜色的感染力，从颜色就让消费者产生心理共鸣。为了适应新时代、新技术的发展，多彩、绚丽、灵动的色彩组合也成为现代科技标志的追求。
四、自由形态式的设计
我认为自由形态标志设计是科技标志设计的一个新发展方向。而所谓的自由形态标志相较传统意义上的标志来说，具有自由形态、多样式、活泼灵动的特色。
自由形态标志设计不拘于单一的图像表达，内涵信息不受限于单一图像信息。自由形态标志通过多个图像符号（或一系列自由元素图像符号）来进行视觉形象的信息传递。可以根据不同的场合、对象适用不同的标志，营造出不同的氛围。相较传统的标志设计，自由形态标志活泼性、互动性、趣味性、系列性更强。受众接受过程创新丰富，在信息传递中表现得更加直观、生动、快速。会使受众对品牌产生弥久的新鲜感以及浓厚的趣味。
以上是科技类标志设计的几种设计出发创意点，其实当代科技标志的创意不是固定不变的单一模式，我们看到的很多标志都涵盖了多个角度的创意，既是具有地域特色的标志也体现其行业特点，因此设计师应学会融会贯通，从多个视角进行标志的创意设计，只有这样才能够适应现代社会的多方面需求。
科技标志作为标志设计的一个部分，在其功能与艺术性上都具有很强的实用性与时代性，它既是对科技本身的一种描述，也是反映时代精神的一种体现。科技标志设计的好坏，对其内涵的传达起着重要的作用。这也意味着对科技标志的设计的要求也越来越高。
参考文献：
[1]刘小玄.《标志设计艺术》.江西美术出版社，2001.
[2]刘永东、田甜.《标志设计》.中南大学出版社，2009
[3]代福平.《标志设计文化论》.清华大学大学出版社，2011.