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依据实物商品3类品牌形象概念(功能性、经验性、象征性)创造的基本原理,结合旅游经历的特殊性,对旅游目的地进行品牌化.然后通过4个步骤将目的地品牌的核心理念进行合理延伸,利用品牌杠杆力全面撬动区域产业经济.同时初步探索了重庆都市旅游目的地品牌化及其品牌杠杆力的运用.
旅游目的地品牌化及其品牌杠杆力探析
【摘 要】
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依据实物商品3类品牌形象概念(功能性、经验性、象征性)创造的基本原理,结合旅游经历的特殊性,对旅游目的地进行品牌化.然后通过4个步骤将目的地品牌的核心理念进行合理延伸,
【机 构】
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重庆师范大学旅游学院
【出 处】
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重庆师范学院学报(自然科学版)
【发表日期】
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2003年4期
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