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摘要：插画作为新时代独创性的艺术之一，其表现形式多样，在突显信息传输和审美触动的基础功能特征上，在产品包装上的应用已成为现代人感知产品好坏的常见方式之一。当视觉成为感知中重要載体的一部分，如何将产品的包装设计价值用到极致已成为插画从业人员关心的重要问题之一。本文以传统巧克力包装设计为例，研究巧克力插画包装设计在消费群体中的市场。通过在产品包装、消费者、消费心理学三者之间的关系为带入点进行思考，以插画设计在巧克力包装上的价值性、时代性、表现性及创新性为论点，形成对新视觉文化的认识。[1]
关键词：美感 巧克力包装 视觉需求 创新 价值
市场上产品的促销离不开消费者的心理现象和行为规律，即消费心理学。消费心理的影响因素多样，外部因素可分为社会环境，经济能力，消费态资，产品包装等。其中产品包装是消费者产生的第一视觉感知。影响消费的心理活动规律，抓住消费者心理活动的契机从而产生消费者的购买欲。产品包装顾名思义是对各类产品用不同的表达形式来进行外观下的美化表达，有趣的产品包装有利于提高商品的价值属性，使消费者印象深刻具有联想性能，也是产品推广的重要平台。包装本身就是商品，包装也是一种商标，产品包装设计是推销策略的缩影，它也是使产品与众不同的手段。
在消费心理学的基础上研究巧克力包装上的插画应用及产品包装对消费者产生的心理暗示是本文的要点。如今，大部分人在传统事物与创新方面更偏向于后者，据统计，当今十大消费者心理趋势中，求实，舒适，安全则是消费者对理想商品的基本要求，而要吸引高消费人群的眼球，需要在美，新，奇方面下功夫。[2]然而传统的巧克力包装在视觉需求上不具新颖，包装内容的具象化使产品不具有特点，不足够吸引消费者的购买欲。千篇一律的纯色背景使表现形式单一，消费者的体验感不强，色彩搭配不到位。若在包装色彩相对单一的前提下，加上些许点缀，即可提升产品的观赏性。
一、插画设计在巧克力包装的价值
插画包装设计在文化内涵与群体定位上都有着相当不俗的表现，产品本身不仅是在卖功效，更是在出售文化，且赋予它独特的文化价值。随着时代的变迁，艺术已潜移默化的融入生活、围绕在我们生活的方方面面。对于产品，消费者由于性别、年龄、教育、经济等差异，其消费心理活动多有区别，例如，青年人的特点是热情奔放、思想活跃、富于幻想、喜欢冒险，这些特点反映在消费心理上，就是追求时尚和新颖，喜欢购买一些新的产品，尝试新的生活。在他们的带领下，消费时尚也就会逐渐形成。
插画设计在巧克力包装的应用极具话题性。据了解Rice Creative为越南巧克力品Marou在新加坡国家美术馆销售的巧克力包装进行了特别的设计。黑色和金色搭配的外包装盒沉稳大气，三款巧克力的包装，将印有三种不同的简约插画图案来相应巧克力的口味。简约插画图案的设计结合了美术馆的特色，以植物和贝壳为主体物进行排版，印在包装上。此包装设计将美术馆的元素与越南传统工艺相结合，为品牌增添了文化底蕴，艺术感十足。流行元素的推广，文化内涵的增强，传递产品的信息都是插画设计在巧克力包装上的直接价值。
二、插画设计在巧克力包装中的时代性体现
“所谓的设计是人类社会发展到一定阶段时的产物，是需求+信息+色彩事物的一种视觉传播方式，目的是为了更好地传达信息。”[3]到目前为止插画已褪去了传统绘画的制约性，对传统绘画的突破给现代设计思想带来了巨大的影响。变成了时代性的产物。插画设计在产品包装上的应用已作为商家与消费者之间沟通的最直接纽带，除了提升了商家的市场经济外，也是对消费者审美能力和审美追求的提升。包装赋予了产品独特的个性与文化，而插画设计在包装的市场上处于良性的发展，产生了供不应求的趋势。
插画设计在巧克力包装上的应用为巧克力营造一种氛围并传递真材实料的信息。巧克力的消费人群大多数处于青少年，据了解这类人群在消费心理上表现个性化，对新产品，新方式，新技术非常敏感，接受新事物能力也逐渐加强，消费方向呈多元化方向发展[4]。插画设计的表达形式则能更好的使青少年对巧克力产品产生视觉愉悦感和极大是心理享受。以插画做产品包装的设计符合了大众的个性爱好和审美情趣，它不仅仅是为了介绍产品和显现产品的个性，还蕴涵着一种日趋强烈的社会文化需求。
三 、插画设计在巧克力包装上的表现形式
纵观插画史的发展，其范围不断扩大，插画的表现形式也更加丰富多样，其包含自由形式、版画拼贴、摄影、手绘、电脑制作等，只要能形成“图形”，都可以运用到插画的制作中去。
像巧克力包装，大多针对于能引发食欲醇厚颜色的烘托，传递出巧克力的香醇美味。与大自然的植物、动物相结合，给消费者一种原生态的感觉，与人物或局部相结合，突显自然与之一起的农民是直接获取可可，没有添加剂的使用，使消费者更安心，也是对劳动者的感谢。部分巧克力包装会通过真实的摄影与抽象的插画相结合，着实有趣。艺术的变化在不断地创新，不需要太多的背景材料或过多的解释语言的介入，只需要还原最自然真实的审美感受，提升为审美诉求，从而产生流通及销售上的推动作用。
四、插画设计在巧克力包装上的图案创新
近年来，在产品包装上人们的选择不会只停留在实用的层面上，这时，造型、色彩和图案符合消费者审美心理的手绘插画概念包装就受到人们的欢迎。现代人越来越讲究生活品味的提高，因此，对于包装的外形、装饰要求都比较高。人们喜欢富有新鲜意味和说教寓味的造型和图案，而个性、系列化的手绘插画概念巧克力包装正好能满足这一一点，可作为空间很大。手绘插画家用产品具有的材料内容进行整理，使图案缤纷，造型各异，风格多样，新颖独特，集收藏性、观赏性及实用性于一体。
结语
要想提高产品的魅力，必须在产品包装上作出创新。设计者要对产品有极高的鉴赏能力，源于生活的美学用灵活的表现手法。插画设计在巧克力包装上的应用
参考文献
[1]王蔷.手绘插画的形象特征及表现语言研究[D].山东大学艺术学院，2010.
[2]葛饶民.商品包装与消费心理[D].包装工程，2003（6）：115- 116.
[3]罗纯.现代商业插画设计的文化传承与创新[J].武汉工商学院，2016
[4]王娟，崔永军.浅析青少年群体的消费心理与行为[D].吉林农业大学人文学院.2013
作者简介：
刘芷欣，女，1997年5月，民族：汉，河南三门峡人，本科生学位，西北师范大学，研究方向：平面设计。
关键词：美感 巧克力包装 视觉需求 创新 价值
市场上产品的促销离不开消费者的心理现象和行为规律，即消费心理学。消费心理的影响因素多样，外部因素可分为社会环境，经济能力，消费态资，产品包装等。其中产品包装是消费者产生的第一视觉感知。影响消费的心理活动规律，抓住消费者心理活动的契机从而产生消费者的购买欲。产品包装顾名思义是对各类产品用不同的表达形式来进行外观下的美化表达，有趣的产品包装有利于提高商品的价值属性，使消费者印象深刻具有联想性能，也是产品推广的重要平台。包装本身就是商品，包装也是一种商标，产品包装设计是推销策略的缩影，它也是使产品与众不同的手段。
在消费心理学的基础上研究巧克力包装上的插画应用及产品包装对消费者产生的心理暗示是本文的要点。如今，大部分人在传统事物与创新方面更偏向于后者，据统计，当今十大消费者心理趋势中，求实，舒适，安全则是消费者对理想商品的基本要求，而要吸引高消费人群的眼球，需要在美，新，奇方面下功夫。[2]然而传统的巧克力包装在视觉需求上不具新颖，包装内容的具象化使产品不具有特点，不足够吸引消费者的购买欲。千篇一律的纯色背景使表现形式单一，消费者的体验感不强，色彩搭配不到位。若在包装色彩相对单一的前提下，加上些许点缀，即可提升产品的观赏性。
一、插画设计在巧克力包装的价值
插画包装设计在文化内涵与群体定位上都有着相当不俗的表现，产品本身不仅是在卖功效，更是在出售文化，且赋予它独特的文化价值。随着时代的变迁，艺术已潜移默化的融入生活、围绕在我们生活的方方面面。对于产品，消费者由于性别、年龄、教育、经济等差异，其消费心理活动多有区别，例如，青年人的特点是热情奔放、思想活跃、富于幻想、喜欢冒险，这些特点反映在消费心理上，就是追求时尚和新颖，喜欢购买一些新的产品，尝试新的生活。在他们的带领下，消费时尚也就会逐渐形成。
插画设计在巧克力包装的应用极具话题性。据了解Rice Creative为越南巧克力品Marou在新加坡国家美术馆销售的巧克力包装进行了特别的设计。黑色和金色搭配的外包装盒沉稳大气，三款巧克力的包装，将印有三种不同的简约插画图案来相应巧克力的口味。简约插画图案的设计结合了美术馆的特色，以植物和贝壳为主体物进行排版，印在包装上。此包装设计将美术馆的元素与越南传统工艺相结合，为品牌增添了文化底蕴，艺术感十足。流行元素的推广，文化内涵的增强，传递产品的信息都是插画设计在巧克力包装上的直接价值。
二、插画设计在巧克力包装中的时代性体现
“所谓的设计是人类社会发展到一定阶段时的产物，是需求+信息+色彩事物的一种视觉传播方式，目的是为了更好地传达信息。”[3]到目前为止插画已褪去了传统绘画的制约性，对传统绘画的突破给现代设计思想带来了巨大的影响。变成了时代性的产物。插画设计在产品包装上的应用已作为商家与消费者之间沟通的最直接纽带，除了提升了商家的市场经济外，也是对消费者审美能力和审美追求的提升。包装赋予了产品独特的个性与文化，而插画设计在包装的市场上处于良性的发展，产生了供不应求的趋势。
插画设计在巧克力包装上的应用为巧克力营造一种氛围并传递真材实料的信息。巧克力的消费人群大多数处于青少年，据了解这类人群在消费心理上表现个性化，对新产品，新方式，新技术非常敏感，接受新事物能力也逐渐加强，消费方向呈多元化方向发展[4]。插画设计的表达形式则能更好的使青少年对巧克力产品产生视觉愉悦感和极大是心理享受。以插画做产品包装的设计符合了大众的个性爱好和审美情趣，它不仅仅是为了介绍产品和显现产品的个性，还蕴涵着一种日趋强烈的社会文化需求。
三 、插画设计在巧克力包装上的表现形式
纵观插画史的发展，其范围不断扩大，插画的表现形式也更加丰富多样，其包含自由形式、版画拼贴、摄影、手绘、电脑制作等，只要能形成“图形”，都可以运用到插画的制作中去。
像巧克力包装，大多针对于能引发食欲醇厚颜色的烘托，传递出巧克力的香醇美味。与大自然的植物、动物相结合，给消费者一种原生态的感觉，与人物或局部相结合，突显自然与之一起的农民是直接获取可可，没有添加剂的使用，使消费者更安心，也是对劳动者的感谢。部分巧克力包装会通过真实的摄影与抽象的插画相结合，着实有趣。艺术的变化在不断地创新，不需要太多的背景材料或过多的解释语言的介入，只需要还原最自然真实的审美感受，提升为审美诉求，从而产生流通及销售上的推动作用。
四、插画设计在巧克力包装上的图案创新
近年来，在产品包装上人们的选择不会只停留在实用的层面上，这时，造型、色彩和图案符合消费者审美心理的手绘插画概念包装就受到人们的欢迎。现代人越来越讲究生活品味的提高，因此，对于包装的外形、装饰要求都比较高。人们喜欢富有新鲜意味和说教寓味的造型和图案，而个性、系列化的手绘插画概念巧克力包装正好能满足这一一点，可作为空间很大。手绘插画家用产品具有的材料内容进行整理，使图案缤纷，造型各异，风格多样，新颖独特，集收藏性、观赏性及实用性于一体。
结语
要想提高产品的魅力，必须在产品包装上作出创新。设计者要对产品有极高的鉴赏能力，源于生活的美学用灵活的表现手法。插画设计在巧克力包装上的应用
参考文献
[1]王蔷.手绘插画的形象特征及表现语言研究[D].山东大学艺术学院，2010.
[2]葛饶民.商品包装与消费心理[D].包装工程，2003（6）：115- 116.
[3]罗纯.现代商业插画设计的文化传承与创新[J].武汉工商学院，2016
[4]王娟，崔永军.浅析青少年群体的消费心理与行为[D].吉林农业大学人文学院.2013
作者简介：
刘芷欣，女，1997年5月，民族：汉，河南三门峡人，本科生学位，西北师范大学，研究方向：平面设计。