摘 要：在不断发展的新形势下，如何使企业宣传思想工作始终具有吸引力、号召力和生命力，如何更好地统一思想、凝聚人心，为企业改革发展稳定营造团结协作的浓厚氛围，是每位企业宣传干部必须思考与实践的问题。
　　关键词：企业；宣传；思想工作；
　　中图分类号：E222 文献标识码：A 文章编号：1674-3520（2014）-09-00-01
　　一、企业宣传文化工作面临的挑战
　　信息时代新兴媒体层出不穷，职工群众获取信息的途径更加快捷，社会活动方式和生活方式较以前更为广泛多样，但不可避免地要接受到一些不健康的东西，对企业宣传思想工作造成一定的冲击。由于个别基层干部和党员思想素质偏低，不能适应发生变化的形势，工作方法简单粗暴。一些基层单位在职工利益面前“暗箱操作”，甚至有克扣截留职工工资奖金的现象；一些职工在市场竟争中，处于劣势时，对前途信心不足，转而怨声载道。各种形式的矛盾随之凸显给思想政治工作和宣传文化教育也带来了无形的障碍，成为影响企业发展的主要因素。面对这些新情况，必须长大作为，拓宽渠道，进一步提高宣传思想工作的效果，增强宣传思想工作的凝聚力。
　　过去企业传统的道德观念教育职工群众顾全大局，以集体的利益为主，而现在在市场经济体制下职工群众都奉行等价交换的理念，讲个人利益和价值，凡事首先考虑个人得失。目前企业绝大多数职工群众能够统一思想，安心工作，但是也有少数职工群众喜欢拿同行业、同单位和个人之间的环境、待遇、收入等方面做比较，比高不比低、比好不比差，盲目攀比、心理产生不平衡。心态发生了变化，造成工作积极性不高，责任感不强。现在职工对企业改革的心理承受能力较之以往有所增强，对企业的严峻形势和各项改革在思想上基本能够理解和认可，但是思想准备未必到位，工作效率不高，部分职工思想上存在着无可奈何，有“随大流”的想法，有的职工还是按部就班地“混日子”。
　　一些领导干部对做好宣传思想工作的重要性认识和理解不够。在宣传思想工作中，存在方法手段单一，内容缺乏针对性和吸引力。还习惯于沿用传统 “说教式” 的手段和方法。念念报纸，读读文件等。没有真正深入到职工群众中，了解职工群众的真实想法，有针对性地开展宣传思想工作。另外，有些基层党组织在内容上也缺乏针对性，对职工群众普遍关心的热点、难点问题也避重就轻，含糊其辞没有针对性。企业宣传思想工作必须与企业形势“合拍”，要具有时代性和现实性，只有所讲的道理与职工群众的亲身感爱和体会“同频共振”的时候，宣传思想工作才会有效果。
　　二、加强企业宣传文化工作的对策
　　着力加强宣传工作的引导功能，营造企业发展的共同思想基础。建立健全宣传信息网络，加强队伍和制度建设，针对不同对象，采取不同的宣传方式，有针对性地解决思想问题。密切联系职工群众，交流感情，多办实事，掌握他们的动态，解决他们的实际困难，加大宣傳工作的说服力。
　　着力加强宣传工作的维系功能，构建企业发展的公共道德体系。加强职工道德建设，倡导文明，倡导风尚，大力开展职工精神文明建设活动。充分挖掘和利用职工文体活动和文艺创作所具备的特殊的渗透力和影响力，大力宣传体现时代精神的道德行为和高尚品质，为推进职工道德建设和企业精神文明建设创造良好的舆论文化氛围。
　　着力加强宣传工作的整体功能，完善企业发展的协调机制。畅通企业情况和职工意见的反映渠道。建立健全把党的政策和企业的决策及时、全面、准确地传递给职工群众；建立健全职工群众向党和企业反馈意见和建议的渠道，充分发挥党联系群众的桥梁纽带作用；建立健全为职工群众解决实际问题的长效机制，立足经常化，形成企业宣传文化推动工作的机制。
　　着力加强宣传工作的服务功能，树造企业发展的良好形象。努力使工作内容向“实”、“新”、“活”转变，以吸引职工群众积极参与。“实”，就是要把宣传教育同解决具体问题结合起来，把理论学习与实践锻炼结合起来；“新”，就是紧跟新形势，与时俱进，着眼职工群众的新需求，积极开展富有生动性、时代性、群众性和灵活性的活动，用运网络媒体等高新技术手段，不断增强宣传文化教育工作的时代感和创新性；“活”，就是通过宣传教育进队组、进岗位、进现场的“三进”活动和营造文化氛围等，用职工群众听的懂的语言，看的好的活动，开展互动交流，使思想上有所触动，让宣传文化渗透各个环节，让思想教育灌输全员、全过程。
　　着力加强宣传工作的桥梁功能，增强企业发展的内在动力。在肯定企业宣传工作重要性的同时，企业宣传工作必须要与时俱进，发挥企业的宣传功能，利用广播、电视、内外网、板报、条幅、报纸、广告等加大宣传力度，提高企业知名度、营造良好声誉，赢得社会的支持和同行业协作以及职工群众的拥护和信赖，树立良好的外部形象，赢得更多市场和客户，同时也在企业与社会、客户之间架设了一条沟通的桥梁。
　　宣传工作不仅要面向企业内部，还要面向外界；不仅要自上而下，还要自下而上。要将宣传工作做为企业发展战略决策实施的一个重要环节，只要宣传到位了，决策的传达、执行、实施和反馈才能不走样和高效率。要不断丰富宣传的内涵和功能。要充分利用媒体舆论阵地，通过职工寓教于乐、喜闻乐见的活动传播企业文化，弘扬企业精神。同时，要充分利用网络平台优势，增强沟通功能和互动性，形成人人关注宣传、参与宣传的意识。现代企业宣传已不再是哪一个专门宣传部门的工作，由于宣传工作已经和企业的地位、声誉、品牌知名度、市场影响力等诸多因素交织成不可分割的一部分。因此，只靠宣传部门独立来完成这项工作已经是不可能的。这就需要企业调动所有力量自觉地配合职能宣传部门进行宣传，每一位职工也要自觉地去维护企业的声誉，以主人翁的姿态宣传好自己的企业，进一步增强企业的社会影响力，推动企业的发展。
　　总之，企业要想在日趋激烈的市场竟争中获得长久发展，必须对企业宣传工作进行重新审视，对企业宣传文化重新定位，进一步巩固、强化、拓宽，通过企业宣传文化，为企业树立一个良好的外部形象，创造一个团结、稳定、向上的内部发展环境，提高企业知名度、认知度、美誉度，从而推动企业的健康、稳定发展。