[摘 要] 我国煤炭企业在过去几十年的发展历程中，为人民群众生产生活带来极大便利，对推动国民经济发展作出了重要贡献。作为我们国家的基础产业，面对经济全球化和市场经济体制的强大冲击，传统的煤炭企业发展面临诸多考验，企业运营出现瓶颈，企业员工人心涣散，利益矛盾更加复杂。在新形势下，如何稳定人心，加强企业员工凝聚力，实现安全生产，维护企业稳定，建设和谐矿区，加强煤炭企业宣传势在必行。企业宣传工作做得成功与否，不仅关系着企业形象和社会口碑，更关系到企业内部每一位员工的切身利益。因此，未来的煤炭企业宣传工作应明确宣传目的、创新宣传方式、讲究宣传内容的真实性、加强宣传团队建设，从多方面多角度做好煤炭企业的宣传工作，力争为煤炭企业自身推出一系列有品质、有特色、有影响的好文章、好栏目，推动煤炭企业文化建设与经济发展。
　　[关键词] 企业宣传 凝聚 引领
　　引言
　　有些东西就像空气和水一样，当它正常存在的时候我们对它全无感觉，但是当它出现问题的时候，我们才感到它须臾不可失去的珍贵。企业宣传工作便属于这样一种东西。联系我们企业实际，新闻媒体一直充当着企业的喉舌发挥着重要的作用，对于塑造企业形象，促进企业改革、维护稳定，调动企业全体干部职工积极性，实现企业又好又快发展起着无以替代的作用。如今的煤炭企业，管理逐渐开始向先进的企业管理理念接轨，企业文化建设也得到了很大的加强，企业开始更加注重外部形象建设和内在发展的质量。加之当今煤炭企业面临市场经济、信息时代、“软实力”比拼等复杂的环境，更需要通过扎实有效的宣传工作来引领广大干部职工的思想，宣传工作不仅应当丰富员工精神生活，更有义务在配合企业其他工作推进方面做得更好。
　　一、当前煤炭企业宣传工作现状
　　1、宣传质量有待提高
　　宣传是塑造煤炭企业形象的重要手段，好的宣传不仅能够为煤炭企业在社会中打造良好的形象，而且还能够为企业赢得企业员工的口碑与信赖，进而推动企业发展。然而，经调查研究发现，目前我国大多数煤炭企业对宣传部门重视不够，宣传部门的宣传工作不够深入。主要表现在，宣传工作流于形式，宣传部门工作人员在对本企业进行宣传时并未对数据资料进行调查核实，出现大量报道失实的情况，无法赢得企业内部员工共鸣；此外，宣传部门在对煤炭企业进行宣传时，稿件质量有待提高，往往抓不住当前形势下的热点、重点，新闻报道“假大空、唱老调”现象严重，在这种宣传模式下，企业员工不仅无法从企业宣传中获得企业相关动态及上级政策，而且降低了企业整体宣传质量。久而久之，宣传工作不得人心，企业宣传更加举步维艰。
　　2、宣传方式呈现两极分化
　　煤炭企业的发展离不开企业宣传，随着时代进步和社会发展，企业宣传方式也发生了翻天覆地的变化，广播、报纸、电视、网络等丰富多彩的媒体形式为煤炭企业宣传打开新思路。然而，据调查数据显示，国内相当一部分数量的煤炭企业宣传方式还主要停留在建设自己的小报、小刊、小台，呈现出“报印量越来越多、刊物装订越来越美、电视新闻越来越长”的繁荣景象。对于新媒体中微信、电子报等传播方式的兴起，企业虽然有这方面的举措，但明显力度不足，重视不够、方法不新。对于企业受众员工则分成两种趋式，老职工倾向于关注老媒体，年轻职工关注新媒体，致使企业宣传处于两极分化严重的局面。这些宣传方式无疑阻碍了企业及企业员工的发展，不仅造成人力资源浪费，还大大降低了企业宣传时效，对煤炭企业宣传力度造成极大影响。
　　二、当前如何做好煤炭企业的宣传
　　1、正确认识当前内外形势，适应经济新常态，高度重视宣传工作。
　　面对当前形势，正确研判和准确把握形势是科学决策的重要依据，对此必须保持清醒认识。什么是当前的新常态，所谓新，就是不同以往；所谓常态，就是将长期持续。一是国家经济已由高速发展转为正轨化推进。有关专家预计，2015年经济增速将降为7.0-7.2%，比2014年还要低。这就表明，国家不会再盲目追求高增长，宁可牺牲发展速度，也要调整产业结构。由此带来的煤炭市场低迷的态势会持续多久、下滑空间会有多大都难以预料。二是市场竞争加剧。目前煤炭产能过剩的问题日渐突出。供过于求的局面仍然难以彻底扭转。三是发展环境制约加大。由于环境保护越来越受到重视，国家加强了煤炭消费总量的控制，刚性约束污染，煤炭企业正面临着越来越不乐观的发展环境。可以说，煤炭行业的十年黄金期已经一去不复返，我们必须要适应煤炭供大于求、煤价持续低迷、企业困难局面长期存在的新常态。对此，我们必须做好应对更为复杂局面的充分准备，正确认识，趋利避害，有所作为。
　　面对前所未有的困难挑战，企业要想在日益激烈的市场竞争中健康、长久发展，是离不开宣传工作的。企业领导应能充分重视宣传工作，将企业宣传工作做到位，那必定会增强员工对企业的归属感和责任感。
　　2、注重忧患兴企思想引领，凝聚人心，勇敢面对挑战。
　　当前，我国煤炭行业已经进入消费增速放缓期、产能及库存消化期、环境制约增强期、现代煤化工发展调整期的“四期并存”时期。针对宏观经济及煤炭市场变化，作为煤炭企业的宣传部门要坚持辩证思维，科学分析，统筹兼顾，以应对挑战来强化管理，以苦练内功来克服困难。要解放思想，转变观念，要让大家明白，不解放思想，企业就没有发展出路，这不是我们想不想、愿不愿的问题，而是企业发展的必然要求，是大势所趋，是形势所迫。虽然形势不容乐观，但我们要勇敢面对，决不能消极、悲观、失望，更不能坐以待毙。而是要危中求机，化危为机，要坚守安全底线，筑牢安全根基；精心组织生产，推动主业发展；全面加强管控，提升经济质量；推动结构调整，增强发展后劲；抓好非煤经济，深化产业互补。审时度势，勇敢面对，采取强有力措施，尽一切努力把损失降低到最低。
　　面对当前严峻的经济形势，面对当前的经济新常态，必须利用自己所掌握的报纸、电视、广播、网络等媒体，加强正面舆论引导，激发广大干部员工干事创业的正能量。对于企业内部的不同声音，要引起高度重视，进行归纳分析，正确的予以采纳，不正确的要讲明原因，对于一些负面的和反动的东西，要坚决给与取缔和打击。同时，在适当时候，宣传部门可以组织形势任务报告会或宣讲团，深入矿井和地面单位给大家讲清楚当前的形势和任务，公司的优势和不足，公司目前的经济增长点在哪里，公司应对当前危机应采取的措施和办法，达到家喻户晓，人人明白。榜样的力量是无穷的。煤炭企业的宣传部门要在自己所掌握的新闻媒体上大力宣传本单位迎挑战、战危机、保生存所涌现出来的先进典型，组织大家认真学习，起到典型引领作用。俗话说它山之石，可以攻玉，在适当时候还可以借鉴其他单位的先进经验和典型做法，为领导科学决策提供依据，同时让广大干部员工互相借鉴，取长补短，学有榜样，赶有目标。企业员工也能逐渐在企业宣传中找到共鸣，增强企业归属感、认同感。
　　3、应时而动，不断创新宣传形式和方法。
　　过去，煤炭企业对于宣传工作不太重视，职工一听说搞什么活动，或宣传什么东西，总会表现出消极的态度，宣传工作的作用并不能有效体现。当前，煤矿工人的素质在提高，物质文化和精神文化方面的追求也在跟进，“发展”要求煤矿将企业文化建设纳入重要议事日程，宣传工作也就开始加快了运转速度。煤炭企业宣传工作的最终目的是为矿井的安全生产、经营发展服务。尽管我们现在煤炭企业对于宣传工作也有所重视，但不难发现，有些煤矿领导不重视，致使宣传工作流于形势，且老套无新意。随着社会发展，多媒体科学技术也日趋成熟。面对日新月异的市场环境，要在激烈的企业竞争中脱颖而出，煤炭企业宣传工作应更加注重宣传方式的多样化、高科技化。煤炭企业在宣传手段转型的关键时期，应大胆创新改革，勇于尝试不同宣传手段，充分发挥不同传播媒体的特性，为企业宣传服务。
　　时代在发展，机遇在召唤。新常态孕育新机遇，新形势催生新希望。面对当前煤炭形势的新常态，作为我们煤炭企业的宣传部门，一定要正确认识，勇敢面对，大力宣传，主动作为。一定要增强危机意识和机遇意识，敢想敢干，敢为人先，发扬“不用扬鞭自奋蹄”的进取精神，主动领跑，争当标兵，锲而不舍，持之以恒。宣传正能量，激发大家的正能量，直至实现预期目标。
　　[作者简介]李瑾，1978年出生，政工师，现在晋城煤业集团新闻中心工作。