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摘 要：电商的繁荣是大势所趋、时代必然。享受电商带来的便捷的同时，我们更应思考如何有效解决繁荣下的忧虑，将利益增至最大化，矛盾降至最低，让电商在中国市场走得更好更远。
关键词：中国电商；你死我活；发展迅速；忧虑
这是一个弱肉强食，你死我活的角逐。
一、历史渊源与发展
从20世纪50年代，美国出现“商务电子化”的概念，到20世纪70年代微电子技术的发展，个人计算机的出现，直到20世纪80年代后期电子商务时代真正来临，1995年亚马逊创立，1999年阿里巴巴创立。如今，亚马逊已成为全球第二大互联网企业，阿里巴巴正式宣布已经成为全球最大的零售交易平台，2016年“双十一”一天淘宝天猫交易额更是突破1200亿元。电子商务已然成为人们生活不可或缺的一部分。
如今，伴随着传统行业转型和快递、网上银行、诚信系统的发展，电商未来中短期将呈现智能化（纵向发展）、延展化（横向上的产业拓展）、规范化、分工化、区域化、大众化、国际化的发展趋势。
二、用“你死我活”形容真不为过
今年6月28日上午，马云与福州签订合作协议，今年内，“消灭”福州90%以上实体店的现金；当日下午，又与天津签订合作协议，让支付宝覆盖全天津。继杭州后又“无现金城市”宣布启动。同时，马云的网商银行正式宣布启动“多收多贷”，且其无人零售店已开始搭建……争分夺秒，只因为没有一种商业模式能长存；没有一种竞争力能永恒；没有一种资产能稳固。即使作为中国第一大电商平台，阿里依然难以逃脱不可预知的“黑色星期五”——2015年8、9月其总体市值甚至曾蒸发超1000亿美元。而中国目前第二大电商平台京东17年再亏5.7亿……
这是一个残酷激烈而疯狂的创业时代。任何一个项目只要有一点儿被资本市场看好的苗头，跟进者便会一拥而上。电商发展日新月异只有让人想不到，没有做不到。在这为赚取用户的你死我活的角逐中，电商好风投不惜血本烧钱直到不名一文过后，只会存留一两家遗世独立。（有例为证：如今已开始陆续有共享单车公司宣布破产。这也可以解释为何风投往往只愿押注排名前一二的公司。）这是一个鹬蚌相争渔翁得利的角逐——从短期来看，消费者得利。
用“你死我活”形容真不为过。
三、为什么电商能迅速在中国占领市场
笔者认为，主要原因有如下几点：
（1）21世纪网络在我国的迅速普及。
（2）（最重要）廉价，不少商家为增加月销量、赚取客户，不惜不计成本压低物品价格。而西方监管部门对价格有门槛限制，禁止恶意压低价格。（具体影响，将在下文详细论述。）
（3）便捷，足不出户，送货上门。上班族工作一天后的理想的休闲方式。
（4）与其说创立中国电商平台是创新，不如说是迎合时代与大众心理诉求。中国电商更懂得中國消费者心理，善于创造社会舆论效应，并创办双十一、双十二、年货节等大促销（而亚马逊的“黑色星期五”影响力远不足），刺激消费，吸引用户。
（5）文化背景不同。相较于更注重个人生活的西方国民，中国传统的乡土文化中人与人的联系更为紧密，易跟风，形成羊群效应或攀比显摆心理。（这也可以解释为什么奢侈品能风靡中国。）
四、繁荣下的忧虑
（1）不少商家为增加月销量、赚取客户，不惜不计成本压低物品价格。从长远来看，消费者真的得利吗？不然。无限制压低商品价格，不仅损害商家利益，最终商家为赚取利益，只能不断压低产品成本，降低产品质量。如今，不少品牌产品已开始生产“网络专供款”（同一产品材质功能线上线下不同），以保证实体店保底、促进网店提高业绩。
（2）电商的发展，提高了民众的购买力，一定程度促进了生产力水平提高与经济增长，促进了物流的发展壮大。但同时造成实体经济不景气、房地产萧条，从而加重地方财政压力（大多地区地方财政收入70%以上来自房地产）；也造成生产销售产业链结构简化、传统行业结构重整，从而导致大量人员失业（营业员，销售管理层等，以及一些小厂商因生产成本比流水线生产的大厂商高而破产），加重社保负担……
电商的繁荣是大势所趋、时代必然。享受电商带来的便捷的同时，我们更应思考如何有效解决繁荣下的忧虑，将利益增至最大化，矛盾降至最低，让电商在中国市场走得更好更远。
作者简介：
先灵觉（1969—），女，职称：副教授，工作单位：乐山职业技术学院。
关键词：中国电商；你死我活；发展迅速；忧虑
这是一个弱肉强食，你死我活的角逐。
一、历史渊源与发展
从20世纪50年代，美国出现“商务电子化”的概念，到20世纪70年代微电子技术的发展，个人计算机的出现，直到20世纪80年代后期电子商务时代真正来临，1995年亚马逊创立，1999年阿里巴巴创立。如今，亚马逊已成为全球第二大互联网企业，阿里巴巴正式宣布已经成为全球最大的零售交易平台，2016年“双十一”一天淘宝天猫交易额更是突破1200亿元。电子商务已然成为人们生活不可或缺的一部分。
如今，伴随着传统行业转型和快递、网上银行、诚信系统的发展，电商未来中短期将呈现智能化（纵向发展）、延展化（横向上的产业拓展）、规范化、分工化、区域化、大众化、国际化的发展趋势。
二、用“你死我活”形容真不为过
今年6月28日上午，马云与福州签订合作协议，今年内，“消灭”福州90%以上实体店的现金；当日下午，又与天津签订合作协议，让支付宝覆盖全天津。继杭州后又“无现金城市”宣布启动。同时，马云的网商银行正式宣布启动“多收多贷”，且其无人零售店已开始搭建……争分夺秒，只因为没有一种商业模式能长存；没有一种竞争力能永恒；没有一种资产能稳固。即使作为中国第一大电商平台，阿里依然难以逃脱不可预知的“黑色星期五”——2015年8、9月其总体市值甚至曾蒸发超1000亿美元。而中国目前第二大电商平台京东17年再亏5.7亿……
这是一个残酷激烈而疯狂的创业时代。任何一个项目只要有一点儿被资本市场看好的苗头，跟进者便会一拥而上。电商发展日新月异只有让人想不到，没有做不到。在这为赚取用户的你死我活的角逐中，电商好风投不惜血本烧钱直到不名一文过后，只会存留一两家遗世独立。（有例为证：如今已开始陆续有共享单车公司宣布破产。这也可以解释为何风投往往只愿押注排名前一二的公司。）这是一个鹬蚌相争渔翁得利的角逐——从短期来看，消费者得利。
用“你死我活”形容真不为过。
三、为什么电商能迅速在中国占领市场
笔者认为，主要原因有如下几点：
（1）21世纪网络在我国的迅速普及。
（2）（最重要）廉价，不少商家为增加月销量、赚取客户，不惜不计成本压低物品价格。而西方监管部门对价格有门槛限制，禁止恶意压低价格。（具体影响，将在下文详细论述。）
（3）便捷，足不出户，送货上门。上班族工作一天后的理想的休闲方式。
（4）与其说创立中国电商平台是创新，不如说是迎合时代与大众心理诉求。中国电商更懂得中國消费者心理，善于创造社会舆论效应，并创办双十一、双十二、年货节等大促销（而亚马逊的“黑色星期五”影响力远不足），刺激消费，吸引用户。
（5）文化背景不同。相较于更注重个人生活的西方国民，中国传统的乡土文化中人与人的联系更为紧密，易跟风，形成羊群效应或攀比显摆心理。（这也可以解释为什么奢侈品能风靡中国。）
四、繁荣下的忧虑
（1）不少商家为增加月销量、赚取客户，不惜不计成本压低物品价格。从长远来看，消费者真的得利吗？不然。无限制压低商品价格，不仅损害商家利益，最终商家为赚取利益，只能不断压低产品成本，降低产品质量。如今，不少品牌产品已开始生产“网络专供款”（同一产品材质功能线上线下不同），以保证实体店保底、促进网店提高业绩。
（2）电商的发展，提高了民众的购买力，一定程度促进了生产力水平提高与经济增长，促进了物流的发展壮大。但同时造成实体经济不景气、房地产萧条，从而加重地方财政压力（大多地区地方财政收入70%以上来自房地产）；也造成生产销售产业链结构简化、传统行业结构重整，从而导致大量人员失业（营业员，销售管理层等，以及一些小厂商因生产成本比流水线生产的大厂商高而破产），加重社保负担……
电商的繁荣是大势所趋、时代必然。享受电商带来的便捷的同时，我们更应思考如何有效解决繁荣下的忧虑，将利益增至最大化，矛盾降至最低，让电商在中国市场走得更好更远。
作者简介：
先灵觉（1969—），女，职称：副教授，工作单位：乐山职业技术学院。