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文化是一种抽象性的事物，有着感染人吸引人的魅力，旅游文化直抵旅游者的灵魂深处，影响旅游者的审美以及旅游者价值观。旅游文化是对地区旅游活动的一种非物质化的反映，它作为一种模型化的概念体系深嵌在旅游资源之中。在对旅游文化产业品牌设计时一定要遵守一定的原则。
旅游文化产业品牌设计主要是为了使地区的旅游资源在市场竞争中具有优越性，而要保证优越性就需要在设计中能够和地区的旅游资源结合，使品牌在设计中很好的发挥出对地区旅游资源的宣传效果。旅游文化产业品牌设计的地域性是从外围上来宣传旅游文化产生的背景，从地域性上来看，旅游文化的产生受到规制，而与此同时因为对旅游文化地域性的强调，就将地域的标签打在了文化产业发展过程中。
旅游文化产业在市场上发展的空间较小，因为与此相关的同行存在着激烈的竞争，而要保证在竞争中的绝对优势就需要能够使自己的产业品牌设计具备创新性，创新性是从旅游文化资源中发掘的，立足于资源，从形式上来开拓，创新意味着融入到更多的时尚因素，并不必然是对传统的排斥。具备创新性的旅游文化产业品牌在设计中要能够极具内涵化的将旅游文化表现出来。
一些地区旅游资源较为丰富，但是在同质化的旅游资源市场中因为缺少对地区旅游资源的整合优化，因此使得地区的旅游资源虽然丰富，但是真正的利用效果却不是很好。在旅游市场中需要对这些旅游文化资源进行深度的开发并树立品牌，然而在品牌设计却遇见一些问题。
品牌设计应用于经济市场中的产品交易较多，而很少出现在旅游文化产业，因为旅游文化在开发市场时主要是凭借地区资源的独特性，独特性已经为旅游资源以及旅游市场打了很好的广告宣传。正是这种思考方式将地区旅游发展限制在故步自封的境地，区域旅游资源未能及时的跟进市场发展的动态，因此很难做好对地区旅游文化资源的宣传。更不用说对旅游文化产业品牌设计的关注。
旅游文化产业品牌设计中需要尽量的融入地区旅游文化资源，能够将旅游文化资源放在同一个品牌设计中宣传，从而加强资源的影响力，在资源宣传的协同效应下，能够发挥出整体性的效果。旅游文化产业品牌设计中资源整合度并不是很高，主要方面是对地区的旅游资源整體规划上不健全，在资源的整合中更不能将优势凸显出来，因此在旅游文化产业的品牌设计中也不能做到特色。
旅游文化产业品牌设计理念冲突是从设计创新的元素与实际生活中的行动方案之间的出入而言的。一些地区在旅游文化产业品牌设计中因为对时尚的观念引入，因此会着重对这些理念的宣传，然而在对旅游文化产业的开发建设中往往因为对其过分的推崇导致了在资源上的浪费。理念上的冲突还表现在理念之间的矛盾。一些地区的旅游文化从历史资源而来，带有浓厚的历史味，而要在现代社会中流行就必然要和现代人的心理相结合，因此传统与现代之间的逻辑冲突如果处理不好的话就会导致品牌设计的不成功。
旅游文化产业是随着经济的发展而产生的新兴文化产业，它不仅具有文化产业的共同特征?还有其自身的特征。第一：服务主体性。旅游文化产品存在服务、服务与实物组合两种形态。服务形态主要是以旅游经营者通过提供各种各样的旅游服务满足旅游者的需求为主要表现形式?具有服务主体性特征。而服务与实物组合形态中的实物部分则是附属在旅游服务上的，同样具有服务主体性特征。由于旅游文化产品的两种存在形态都具有服务主体性特征，旅游文化产品便部分或整体地具有了服务产品的一般属性。第二：文化内涵性。旅游文化产品种类丰富、形态各异，能够满足旅游者的不同需求，但就其深层次来说则具有强烈的文化属性。旅游者需求多样、动机各异，旅游消费行为也各不相同，但驱使他们花费时间、金钱和精力进行旅游的根本动机是内心对精神文化的追求。由于自然环境与历史演进的不同以及国家（地区）、民族之间在经济、政治、人文、自然等方面存在差异，从而使旅游经营者能够提供具有深刻文化内涵的旅游文化产品。第三：经济依存性。旅游文化产品在市场经济条件下是商品，具有一般商品的特征：即旅游文化产品具有价值和使用价值。旅游文化产品的价值是以满足旅游者在旅游过程中对精神文化的需求来体现的。旅游文化产品作为一种商品它所蕴含的文化性能否实现必须依赖于其价值是否能够实现，即能否给旅游经营者带来一定的经济利益（利润），否则旅游文化产品的生产、销售都无从谈起，也就谈不上满足旅游者的需求了。因此?经济依存性是旅游文化产品的重要特征之一。第四：产地实现性。旅游文化产品尽管有非生产地交易的可能，但其经济学意义上的交易的实现，也就是其使用价值的转移却是在旅游文化产品的生产地完成的，即旅游者只有到旅游文化产品的生产地才能真正地购买到具有浓郁地方色彩的旅游文化产品拥有其使用价值。因此?产地实现性也是旅游文化产品的一个显著特征。
旅游文化产业品牌设计理念冲突是从设计创新的元素与实际生活中的行动方案之间的出入而言的。一些地区在旅游文化产业品牌设计中因为对时尚的观念引入，因此会着重对这些理念的宣传，然而在对旅游文化产业的开发建设中往往因为对其过分的推崇导致了在资源上的浪费。理念上的冲突还表现在理念之间的矛盾。一些地区的旅游文化从历史资源而来，带有浓厚的历史味，而要在现代社会中流行就必然要和现代人的心理相结合，因此传统与现代之间的逻辑冲突如果处理不好的话就会导致品牌设计的不成功。
旅游文化产业品牌设计之后需要能够扩大受众群体，使更多的消费者能够感知其存在，而在互联网社会之中，利用视频影像的方式来推广旅游品牌已经成为了普遍的形式。同时旅游文化产业品牌的设计要注重带给消费者以视觉体验，使消费者能够直观的感受到旅游文化的魅力。
旅游文化产业品牌设计是对地区旅游资源的进一步整合，透过对资源的形象性包装，最大可能的将旅游资源的价值发挥出来。旅游文化产业品牌设计同时也是应对地区旅游市场竞争激烈的有效手段，考虑消费者心理以及个性化的需求的品牌设计将旅游资源的优势转化为旅游文化产业的优势。当然在旅游文化产业品牌设计中还需要加强对地区旅游资源的深入挖掘，只有结合地区的旅游资源才能真正的发挥出地区的特色，形成独特的旅游文化产业品牌。
作者简介：
石涵羽（1997.6-9），女，汉族，籍贯：河北省秦皇岛人，大连工业大学艺术设计学院，19级在读研究生，硕士学位，专业：艺术设计专业，研究方向：视觉传达方向
旅游文化产业品牌设计主要是为了使地区的旅游资源在市场竞争中具有优越性，而要保证优越性就需要在设计中能够和地区的旅游资源结合，使品牌在设计中很好的发挥出对地区旅游资源的宣传效果。旅游文化产业品牌设计的地域性是从外围上来宣传旅游文化产生的背景，从地域性上来看，旅游文化的产生受到规制，而与此同时因为对旅游文化地域性的强调，就将地域的标签打在了文化产业发展过程中。
旅游文化产业在市场上发展的空间较小，因为与此相关的同行存在着激烈的竞争，而要保证在竞争中的绝对优势就需要能够使自己的产业品牌设计具备创新性，创新性是从旅游文化资源中发掘的，立足于资源，从形式上来开拓，创新意味着融入到更多的时尚因素，并不必然是对传统的排斥。具备创新性的旅游文化产业品牌在设计中要能够极具内涵化的将旅游文化表现出来。
一些地区旅游资源较为丰富，但是在同质化的旅游资源市场中因为缺少对地区旅游资源的整合优化，因此使得地区的旅游资源虽然丰富，但是真正的利用效果却不是很好。在旅游市场中需要对这些旅游文化资源进行深度的开发并树立品牌，然而在品牌设计却遇见一些问题。
品牌设计应用于经济市场中的产品交易较多，而很少出现在旅游文化产业，因为旅游文化在开发市场时主要是凭借地区资源的独特性，独特性已经为旅游资源以及旅游市场打了很好的广告宣传。正是这种思考方式将地区旅游发展限制在故步自封的境地，区域旅游资源未能及时的跟进市场发展的动态，因此很难做好对地区旅游文化资源的宣传。更不用说对旅游文化产业品牌设计的关注。
旅游文化产业品牌设计中需要尽量的融入地区旅游文化资源，能够将旅游文化资源放在同一个品牌设计中宣传，从而加强资源的影响力，在资源宣传的协同效应下，能够发挥出整体性的效果。旅游文化产业品牌设计中资源整合度并不是很高，主要方面是对地区的旅游资源整體规划上不健全，在资源的整合中更不能将优势凸显出来，因此在旅游文化产业的品牌设计中也不能做到特色。
旅游文化产业品牌设计理念冲突是从设计创新的元素与实际生活中的行动方案之间的出入而言的。一些地区在旅游文化产业品牌设计中因为对时尚的观念引入，因此会着重对这些理念的宣传，然而在对旅游文化产业的开发建设中往往因为对其过分的推崇导致了在资源上的浪费。理念上的冲突还表现在理念之间的矛盾。一些地区的旅游文化从历史资源而来，带有浓厚的历史味，而要在现代社会中流行就必然要和现代人的心理相结合，因此传统与现代之间的逻辑冲突如果处理不好的话就会导致品牌设计的不成功。
旅游文化产业是随着经济的发展而产生的新兴文化产业，它不仅具有文化产业的共同特征?还有其自身的特征。第一：服务主体性。旅游文化产品存在服务、服务与实物组合两种形态。服务形态主要是以旅游经营者通过提供各种各样的旅游服务满足旅游者的需求为主要表现形式?具有服务主体性特征。而服务与实物组合形态中的实物部分则是附属在旅游服务上的，同样具有服务主体性特征。由于旅游文化产品的两种存在形态都具有服务主体性特征，旅游文化产品便部分或整体地具有了服务产品的一般属性。第二：文化内涵性。旅游文化产品种类丰富、形态各异，能够满足旅游者的不同需求，但就其深层次来说则具有强烈的文化属性。旅游者需求多样、动机各异，旅游消费行为也各不相同，但驱使他们花费时间、金钱和精力进行旅游的根本动机是内心对精神文化的追求。由于自然环境与历史演进的不同以及国家（地区）、民族之间在经济、政治、人文、自然等方面存在差异，从而使旅游经营者能够提供具有深刻文化内涵的旅游文化产品。第三：经济依存性。旅游文化产品在市场经济条件下是商品，具有一般商品的特征：即旅游文化产品具有价值和使用价值。旅游文化产品的价值是以满足旅游者在旅游过程中对精神文化的需求来体现的。旅游文化产品作为一种商品它所蕴含的文化性能否实现必须依赖于其价值是否能够实现，即能否给旅游经营者带来一定的经济利益（利润），否则旅游文化产品的生产、销售都无从谈起，也就谈不上满足旅游者的需求了。因此?经济依存性是旅游文化产品的重要特征之一。第四：产地实现性。旅游文化产品尽管有非生产地交易的可能，但其经济学意义上的交易的实现，也就是其使用价值的转移却是在旅游文化产品的生产地完成的，即旅游者只有到旅游文化产品的生产地才能真正地购买到具有浓郁地方色彩的旅游文化产品拥有其使用价值。因此?产地实现性也是旅游文化产品的一个显著特征。
旅游文化产业品牌设计理念冲突是从设计创新的元素与实际生活中的行动方案之间的出入而言的。一些地区在旅游文化产业品牌设计中因为对时尚的观念引入，因此会着重对这些理念的宣传，然而在对旅游文化产业的开发建设中往往因为对其过分的推崇导致了在资源上的浪费。理念上的冲突还表现在理念之间的矛盾。一些地区的旅游文化从历史资源而来，带有浓厚的历史味，而要在现代社会中流行就必然要和现代人的心理相结合，因此传统与现代之间的逻辑冲突如果处理不好的话就会导致品牌设计的不成功。
旅游文化产业品牌设计之后需要能够扩大受众群体，使更多的消费者能够感知其存在，而在互联网社会之中，利用视频影像的方式来推广旅游品牌已经成为了普遍的形式。同时旅游文化产业品牌的设计要注重带给消费者以视觉体验，使消费者能够直观的感受到旅游文化的魅力。
旅游文化产业品牌设计是对地区旅游资源的进一步整合，透过对资源的形象性包装，最大可能的将旅游资源的价值发挥出来。旅游文化产业品牌设计同时也是应对地区旅游市场竞争激烈的有效手段，考虑消费者心理以及个性化的需求的品牌设计将旅游资源的优势转化为旅游文化产业的优势。当然在旅游文化产业品牌设计中还需要加强对地区旅游资源的深入挖掘，只有结合地区的旅游资源才能真正的发挥出地区的特色，形成独特的旅游文化产业品牌。
作者简介：
石涵羽（1997.6-9），女，汉族，籍贯：河北省秦皇岛人，大连工业大学艺术设计学院，19级在读研究生，硕士学位，专业：艺术设计专业，研究方向：视觉传达方向