沿着天路的圣洁，步入婚姻的礼堂，这在2006年又别具新意。当青藏铁路顺利通车的喜悦传向大江南北，当双春闰月的婚嫁大年喜成万千新人的婚礼，这成双成对的喜悦，似乎同样是天作之合地自然契合了“双喜”的品牌名称及文化内涵。
　　抓住这双喜临门的千载良机，广东双喜文化传播有限公司策动了“缘定天路，喜传天下”的世纪婚礼活动，并整合凤凰卫视、网易、南方都市报等在全国华人圈中极具影响力的电视、网络、平面媒体，对整个活动过程进行了全方位、立体式的传播。
　　通过网易为活动搭建的网络平台，“双喜”品牌所倡导的中华“喜”文化得到了准确而又生动的传达，品牌核心价值——“喜悦就在真心传递之间发生”也在人们的真情流露间得到了完美的诠释。“喜愿基金”的设立和网络投票，更是提升了此次活动的公益价值，增添了一个传统品牌的社会责任感。
　　双喜品牌近几年来一直是公司着力培育的全国性强势品牌。正由于此，“双喜”品牌百年走来，历久弥新。
　　
　　“喜”在天作之合
　　
　　双喜的品牌名称蕴涵着中国人祈福迎祥的传统价值观。除旧迎新、婚嫁团圆… …这些绵延千年的习俗，无不渗透着对“喜”的期盼，而“双喜”更是难能可贵。应该说，“喜”文化作为一种民俗语言，为双喜品牌与消费者之间搭建起了一个天然的沟通桥梁。
　　2006年，恰是双喜之年。青藏铁路顺利通车的国喜，配以双春闰月婚嫁大年的家喜，成为了“双喜”品牌的最好承载。于是，以此为契合点，“缘定天路，喜传天下”的世纪婚礼活动似自然天成般推广开来。
　　活动邀请本年度结婚的新人共同参与，写下“他（她）让你最喜悦的一件事”，经过全国的二轮筛选后，选出39对新人，沿青藏铁路西行，直至日光城拉萨，举行浪漫的藏式婚礼，并且还将從39对新人中挑选8对新人参加电视专题拍摄。“喜愿基金”——西藏爱心计划，更为活动注入了深远含义，将新人的喜悦升华为对社会的爱心和关怀。
　　独特而又新颖的活动创意，为双喜品牌创造了事件营销的良机，也得到了电视、网络、平面媒体的大力推广支持。
　　媒体和大众对爱情的见证，天路沿线的神奇景象，成为活动参与的最大吸引力。在网易的推波助澜下，甜蜜而又激动的体验分享更是最大程度地吸引了活动以外人群的强烈关注，真正体现了参与性与互动性的统一。
　　
　　“喜”在策略制胜
　　
　　基于事件价值和参与性的考虑，网易整合了旅游频道与新闻频道的优势资源，对活动进行了全景式的推广和互动报道。
　　网易旅游频道开通了双喜世纪婚礼活动专题网站，整合了电视、报纸、网络的传播内容，意在打造一个全面的活动平台。从活动的前期宣传、报名、遴选和公布，到活动开展、电视播出，以及最终的活动总结，都进行了全程的报道，体现出了网络在保证活动传播的完整性和连续性方面的强大优势。
　　在网易新闻频道中，通过打造青藏铁路专题，提升活动的吸引力。借“青藏线”这一当下的旅游新宠，唤起新人的向往情愫。青藏铁路的开通，作为中国社会全面发展的标志性事件，寄托了国人迈向美好明天的愿望，也融入了新人对未来的美好憧憬。西藏风情与浪漫婚姻的碰撞，让神秘、寂静的天路多了几分喜悦的喧嚣。
　　网易旅游频道与新闻频道相互配合，赢得了网民对事件的最大关注和积极参与。
　　各种各样喜悦话题在网上的传播，恰如其分地传达了“双喜”的核心品牌价值——喜悦在真心传递之间发生。通过话题的传播，让消费者自然而然地感知品牌文化，避免活动与品牌的脱离或硬性粘连。
　　活动前期能聚拢足够的人气，是整个活动成功的关键。网易拥有超过7亿的日流量和5亿多的累计注册用户，除了通过活动专题和频道宣传外，还整合了国内最具影响力的网易邮箱和相册资源进行推广，把网易的庞大用户资源优势释放了出来。加上网易活跃用户群体的口碑传播效力，以及旅行社给予的相关配合，为活动的预热、升温进行了全方位的动员。
　　网易作为此次活动最具影响力的宣传和互动载体，为人气聚拢与传播扩展提供了有力保障，活动在进行仅仅一个月的时间里，就有近1200对新婚夫妇报名。
　　到了活动中期，则启用电视、报纸及网络的各自优势进行整合传播。特别是在青藏行过程中，采取了电视拍摄与其他媒体随行报道相结合的形式，随着入选新人拍摄节目的播出和博客的开通，活动被不断推向高潮，“喜”文化在高位得到释放。
　　
　　“喜”在品牌升华
　　
　　综观这次双喜的品牌运动，既没有找明星代言，也并非单纯的品牌宣传，而是通过相契合的活动对品牌价值进行长线塑造。
　　在活动中，每时每刻都在传达、渗透双喜的品牌核心价值。而“喜愿基金”的建立则将活动提升到公益的高度，树立起双喜品牌“喜庆与爱心共存”和关心社群的良好企业公民形象。