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【摘要】：近年来随着信息技术的普及，新媒体在主流媒体中占据了非常重要的地位，新媒体以其新颖的方式和多媒体的内容版式获得了很多人的喜爱，并逐步的改变了依靠传统媒体引领舆论的方式，成为了当前引导舆论的一个重要新生力量。但任何事物都有两面性，新媒体也会因为其自身的缺陷会对舆论产生负面的影响，因此在当前的社会环境下，新媒体应该充分的认识到自身的社会责任感，努力扬长避短，提高自身舆论引导的能力，这不仅是为努力构建中国梦提供支撑，也是新媒体在当前环境下发展的必然要求。
【关键词】：新媒体 舆论引导 责任感 和谐社会
1 引言
时代在不断的进步，科技创新不断的推动着媒体的发展，各种传媒介质和方式也在不断的发展，更新的速度在加快。新媒体的出现给更多人的带来了更好的新闻阅读体验，千变万化的新闻内容，眼花缭乱的视频剪辑，实时更新的新闻网页，让人应接不暇，在利益的驅使下，一些新媒体的工作人员逐步的逾越了自己的职业道德底线，将新媒体工作者所应有的社会责任感抛到脑后，在发布新媒体稿件事没有调查清楚事情的原委，夸大事件的内容，并添油加醋的大肆报道，从而引发舆论强烈关注，在被其他媒体详细调查全面报道该事件后，新媒体对自己的弄虚作假行为只是简单的道歉，并没有收到相关的处罚。随着时间推移，新媒体频繁不负责任添油加醋的报道对新闻业的信誉造成了一定的影响，现如今若新媒体工作者仅仅只是哀其不幸，怒其不争，却不以此为鉴，后终会自取灭亡，完全丧失信誉度。
目前有些新媒体在面对巨大的用户群体时，仅仅是为了追求自家客户端的流量和用户就时常发布吸引人眼球的爆炸性新闻，在追求新闻时效性的同时，忽略了新闻的真实性和深度性，有些新闻仅仅是凭借一张图片和一条短视频或者是当事人的一条微博就开始大肆宣传、大挥笔墨，新媒体工作者在追求社会利益的同时忽略了自身的社会责任感。新闻传媒发展的基础是最最新新发生的真实事件的深入调查报道，在报道的过程中真实性是必不可少的，其次是时效性。而如今伴随着互联网媒体的介入，使得传统媒体的格局发生了变化，任何一件小事都可以在互联网上发酵成为一件大事，并借助互联网的推送，从而引发舆论的导向出现偏差，在这样的新媒体环境下，广大的新闻工作者要更加深入的如调查事件的原委，接合实际情况，不要在报道的时候颠倒黑白，引发负面的效应。
在现在新媒体时代，也出现了很多被死亡的事件，比如成龙、李连杰、洪金宝等动作明星，时不时就会出现一条被死亡的新闻，这些新闻稿件将当事人死亡的原因和当时的情形都描绘的绘声绘色。在娱乐至死的今天，一些不道德的新媒体工作人员为了吸引广发受众的眼球，时常会不顾新闻的真实性就发布在新媒体APP上。新媒体从业人员的诚信逐步的在被舆论所带来的利益取代，从而引发工作人员道德素质的缺失。媒体人因没有涉及自身利益，等风波平静，就草草结束又翻开新的篇章。而广大“键盘侠”躲在屏幕后谩骂两句，目光又很快被新的新闻取代。迷失的道德似有似无，无人问津。
2新媒体给舆论引导带来的负面作用
1）新媒体传播者媒介素养的缺失，导致流言四起、意见表达失范
目前网络上的容量可以认为是无线的，这就导致了将拥有海量的新闻信息，在对新闻传播的渠道上，由传统的纸媒和电视媒体已经逐步的过度到新媒体，比如电脑和手机APP终端，在对新媒体传播渠道的把关上，目前还缺乏有效的监管，传播渠道把关人员的素养有待进一步的提高。在新媒体上传播的留言一般来自2个方面，一个是新媒体自身为了吸引受众的眼球，提高自家APP的流量，就擅自将自己偶尔间道途听说的事件编写成新闻发布在网上，这些新闻往往是没有经过详细调查的虚假新闻；第二个是来自互联网上的一些键盘侠自己编写的消息。
媒体使用者是个庞大的群体，其素质参差不齐，媒介素养总体上较为欠缺，极易导致意见表达的失范，不负责任的言论、未经核实的信息常常大行其道。
2）新媒体把关人缺失，增加了舆论引导的难度
传统媒体在出版的时候，往往有三道把关，一个是编辑人员自身，第二个是主编，第三个是传统媒体的相关负责领导，这样就将信息传播的每个环节做到严格把控，反观新媒体在发布新闻时，往往是将新闻的收集、编写、审核、发布都集中到一个人身上，再加上目前对新媒体的相应法规不完善，导致了新媒体舆论引导的难度加大。近年来，一些网络谣言和负面信息在互联网上快速的进行发酵和传播，就是当前最典型的例证，这对未来引导舆论带来了很高的难度。
3）新媒体缺乏“意见领袖”，极易以“刻板成见”的眼光看问题
传统媒体担负着“舆论导向”责任，正面报道、成就报道是主要的，而新媒体更倾向于对问题的揭露和现实的批判。互联网上一些网民对社会问题或者社会事件往往是抱着批判的眼光去解毒的，缺乏理性的思维，尤其是在面对一些比较极端的问题时，往往不分青红皂白就开始批判，这个时候新媒体如果照搬网民的意见就会极易以“刻板成见”的眼光看问题，从而引发舆论的偏离。
3 提升新媒体舆论引导能力
1）坚持真实性原则，打造新媒体公信力
提高新媒体从业人员的素养，提高从业人员对新闻事件真实性的关注，坚守新闻报道的道德底线。目前广大的新媒体从业人员搜集新闻的线索往往是在微博、贴吧、论坛等几个地方，对收集到的新闻信息都没有经过仔细的核实和查证，对消息的来源也不太确定，如果将这些虚假的信息通过新媒体扩散出去，就会引发人们对新媒体公信力的质疑。
2）加强主流媒体建设，打造权威“意见领袖”
一方面，通过数据挖掘、互动、众筹等多种形式深入感知用户，贴近用户关注，营造“沉浸式”信息环境，打造用户贴心的优质内容；另一方面，在顺应消费需求、习惯的同时，也要纠偏“唯市场卖点”“唯流行为民意”的认识误区，敢于发声、敢于发好声音，强化导向意识、将媒体理性疏导、涵化为公众理性，切实发挥出媒体正能量的引领作用。
3）加强队伍建设，完善媒体、平台内部管理机制，防范信誉危机
在新媒体的运营单位中开设党支部，并定期开展宣传讲座，提高广大新媒体从业人员的素质，并在领导层设置专门的新闻审阅人员，实行轮岗制，要求所有的重大新闻稿件都需要经过审阅人员的审阅。并建立长期的岗位培训制度，通过一系列的考核，促进新媒体从业人员的素养能够得到有效的提高。
4 总结
重视新媒体作用，不断发展和壮大主流媒体舆论，使之成为服务大局、引导正能量、鼓舞士气促进社会发展的重要渠道，是新时代赋予媒体的重要任务。加强互联网内容建设，建立网络综合治理体系，营造清朗的网络空间。”这为构建新时代良好网络舆论生态、加强新媒体传播内容建设指明了方向，提供了根本遵循。
【参考文献】
【1】 网络群体事件中舆论引导主体间的互动机制研究[D]. 徐周.江苏师范大学 2018
【2】社交媒体公共事件舆情演化机制研究[D]. 刘迪.山东师范大学 2018
【3】网络舆论场中“道德绑架”现象研究[D]. 王艺超.太原理工大学 2018
【关键词】：新媒体 舆论引导 责任感 和谐社会
1 引言
时代在不断的进步，科技创新不断的推动着媒体的发展，各种传媒介质和方式也在不断的发展，更新的速度在加快。新媒体的出现给更多人的带来了更好的新闻阅读体验，千变万化的新闻内容，眼花缭乱的视频剪辑，实时更新的新闻网页，让人应接不暇，在利益的驅使下，一些新媒体的工作人员逐步的逾越了自己的职业道德底线，将新媒体工作者所应有的社会责任感抛到脑后，在发布新媒体稿件事没有调查清楚事情的原委，夸大事件的内容，并添油加醋的大肆报道，从而引发舆论强烈关注，在被其他媒体详细调查全面报道该事件后，新媒体对自己的弄虚作假行为只是简单的道歉，并没有收到相关的处罚。随着时间推移，新媒体频繁不负责任添油加醋的报道对新闻业的信誉造成了一定的影响，现如今若新媒体工作者仅仅只是哀其不幸，怒其不争，却不以此为鉴，后终会自取灭亡，完全丧失信誉度。
目前有些新媒体在面对巨大的用户群体时，仅仅是为了追求自家客户端的流量和用户就时常发布吸引人眼球的爆炸性新闻，在追求新闻时效性的同时，忽略了新闻的真实性和深度性，有些新闻仅仅是凭借一张图片和一条短视频或者是当事人的一条微博就开始大肆宣传、大挥笔墨，新媒体工作者在追求社会利益的同时忽略了自身的社会责任感。新闻传媒发展的基础是最最新新发生的真实事件的深入调查报道，在报道的过程中真实性是必不可少的，其次是时效性。而如今伴随着互联网媒体的介入，使得传统媒体的格局发生了变化，任何一件小事都可以在互联网上发酵成为一件大事，并借助互联网的推送，从而引发舆论的导向出现偏差，在这样的新媒体环境下，广大的新闻工作者要更加深入的如调查事件的原委，接合实际情况，不要在报道的时候颠倒黑白，引发负面的效应。
在现在新媒体时代，也出现了很多被死亡的事件，比如成龙、李连杰、洪金宝等动作明星，时不时就会出现一条被死亡的新闻，这些新闻稿件将当事人死亡的原因和当时的情形都描绘的绘声绘色。在娱乐至死的今天，一些不道德的新媒体工作人员为了吸引广发受众的眼球，时常会不顾新闻的真实性就发布在新媒体APP上。新媒体从业人员的诚信逐步的在被舆论所带来的利益取代，从而引发工作人员道德素质的缺失。媒体人因没有涉及自身利益，等风波平静，就草草结束又翻开新的篇章。而广大“键盘侠”躲在屏幕后谩骂两句，目光又很快被新的新闻取代。迷失的道德似有似无，无人问津。
2新媒体给舆论引导带来的负面作用
1）新媒体传播者媒介素养的缺失，导致流言四起、意见表达失范
目前网络上的容量可以认为是无线的，这就导致了将拥有海量的新闻信息，在对新闻传播的渠道上，由传统的纸媒和电视媒体已经逐步的过度到新媒体，比如电脑和手机APP终端，在对新媒体传播渠道的把关上，目前还缺乏有效的监管，传播渠道把关人员的素养有待进一步的提高。在新媒体上传播的留言一般来自2个方面，一个是新媒体自身为了吸引受众的眼球，提高自家APP的流量，就擅自将自己偶尔间道途听说的事件编写成新闻发布在网上，这些新闻往往是没有经过详细调查的虚假新闻；第二个是来自互联网上的一些键盘侠自己编写的消息。
媒体使用者是个庞大的群体，其素质参差不齐，媒介素养总体上较为欠缺，极易导致意见表达的失范，不负责任的言论、未经核实的信息常常大行其道。
2）新媒体把关人缺失，增加了舆论引导的难度
传统媒体在出版的时候，往往有三道把关，一个是编辑人员自身，第二个是主编，第三个是传统媒体的相关负责领导，这样就将信息传播的每个环节做到严格把控，反观新媒体在发布新闻时，往往是将新闻的收集、编写、审核、发布都集中到一个人身上，再加上目前对新媒体的相应法规不完善，导致了新媒体舆论引导的难度加大。近年来，一些网络谣言和负面信息在互联网上快速的进行发酵和传播，就是当前最典型的例证，这对未来引导舆论带来了很高的难度。
3）新媒体缺乏“意见领袖”，极易以“刻板成见”的眼光看问题
传统媒体担负着“舆论导向”责任，正面报道、成就报道是主要的，而新媒体更倾向于对问题的揭露和现实的批判。互联网上一些网民对社会问题或者社会事件往往是抱着批判的眼光去解毒的，缺乏理性的思维，尤其是在面对一些比较极端的问题时，往往不分青红皂白就开始批判，这个时候新媒体如果照搬网民的意见就会极易以“刻板成见”的眼光看问题，从而引发舆论的偏离。
3 提升新媒体舆论引导能力
1）坚持真实性原则，打造新媒体公信力
提高新媒体从业人员的素养，提高从业人员对新闻事件真实性的关注，坚守新闻报道的道德底线。目前广大的新媒体从业人员搜集新闻的线索往往是在微博、贴吧、论坛等几个地方，对收集到的新闻信息都没有经过仔细的核实和查证，对消息的来源也不太确定，如果将这些虚假的信息通过新媒体扩散出去，就会引发人们对新媒体公信力的质疑。
2）加强主流媒体建设，打造权威“意见领袖”
一方面，通过数据挖掘、互动、众筹等多种形式深入感知用户，贴近用户关注，营造“沉浸式”信息环境，打造用户贴心的优质内容；另一方面，在顺应消费需求、习惯的同时，也要纠偏“唯市场卖点”“唯流行为民意”的认识误区，敢于发声、敢于发好声音，强化导向意识、将媒体理性疏导、涵化为公众理性，切实发挥出媒体正能量的引领作用。
3）加强队伍建设，完善媒体、平台内部管理机制，防范信誉危机
在新媒体的运营单位中开设党支部，并定期开展宣传讲座，提高广大新媒体从业人员的素质，并在领导层设置专门的新闻审阅人员，实行轮岗制，要求所有的重大新闻稿件都需要经过审阅人员的审阅。并建立长期的岗位培训制度，通过一系列的考核，促进新媒体从业人员的素养能够得到有效的提高。
4 总结
重视新媒体作用，不断发展和壮大主流媒体舆论，使之成为服务大局、引导正能量、鼓舞士气促进社会发展的重要渠道，是新时代赋予媒体的重要任务。加强互联网内容建设，建立网络综合治理体系，营造清朗的网络空间。”这为构建新时代良好网络舆论生态、加强新媒体传播内容建设指明了方向，提供了根本遵循。
【参考文献】
【1】 网络群体事件中舆论引导主体间的互动机制研究[D]. 徐周.江苏师范大学 2018
【2】社交媒体公共事件舆情演化机制研究[D]. 刘迪.山东师范大学 2018
【3】网络舆论场中“道德绑架”现象研究[D]. 王艺超.太原理工大学 2018