【摘 要】
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在过去30多年声誉理论得到了学术界越来越多的重视,但是理论界对其定义、内容等仍然缺乏统一的认识,声誉理论依旧是一个崭新的领域,有待进一步研究。未来的研究可以从以下几个方
【基金项目】
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国家社会科学基金重大项目“提高发展平衡性、包容性、可持续性的动力机制研究”(15ZDC012)
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在过去30多年声誉理论得到了学术界越来越多的重视,但是理论界对其定义、内容等仍然缺乏统一的认识,声誉理论依旧是一个崭新的领域,有待进一步研究。未来的研究可以从以下几个方面着手: (1)企业声誉的本质到底是什么?只有搞清楚了其本质,才有可能准确地测量声誉; (2)大部分声誉理论研究者认为声誉与企业的历史行为有关,是植根于企业的历史行为的,但是对于刚建立的企业来说,它们没有历史行为,那么,它们的声誉来自何处?另外,新创企业因为资金有限,没有足够的资金投资于广告等,它们的声誉如何建立?(3)学者们集中研究顾
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