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摘要：乡村民宿践行绿色发展路径，是建设生态自然花园、成长型花园、靓丽乡村大花园的基础。从经济学层面上分析，乡村民宿是一个复杂的有机体，需求、供给、媒介即支持子系统共同构成了起动力系统，不同子系统之间相互作用，唇齿相依，协同助推于乡村旅游产业可持续发展进程。近些年，国内很多地区在乡村民宿绿色化发展方面均取得一定成就，但子系统运行阶段存有一定问题，对动力系统功能发挥过程起到一定约束作用。鉴于此，文章在解读乡村民宿绿色化发展意义的基础上，以解除制约因素为宗旨，探究几种切实可行的发展路径。
关键词：大花园;乡村民宿;绿色发展;途径探究
引言：
进入新世纪以来，人们经济收入水平有很大增长，物质生活水平显著提升，其更加向往、追求、美好生活。乡村旅游产业较好的迎合了人们在休闲娱乐、回归及享受生态自然等诸多方面提出的主观要求，在这样的大背景下，人们对乡村旅游产品的需求也更为迫切。在科学发展观、可持续的发展理念引导下，在发展乡村旅游产业过程中，也要抑郁绿色发展一定重视，使乡村旅游践行绿色化运营路线。乡村民宿富有民俗文化的“原真性”，和“农家乐”比较，民宿的发展形式新颖度更高、服务更具完善性。民宿是建设靓丽乡村大花园的重要支撑，近些年获得一定发展，但是不可否认的事实是还存留着一些约束因素，应积极探究创新路径，实现突破性发展。
1、乡村民宿绿色发展的意义
首先，有益于弘扬传播地方文化特色。遵照因地制宜的原则设计、建设乡村民宿，将地方文化特征整合至民宿内、外部环境设计范畴，加大地域文化的保护与传承力度，让游客进入民宿后便能感受到浓郁的乡土文化气息，被乡土文化熏染。民宿也要积极采用个性化的运营模式，推行特色服务产品，传播优秀的地域文化。
其次，是发展与打造自然花园的重要基础。民宿绿色发展阶段以生态环境为支撑创造新颖的生活品类，较好的迎合了广大乡村旅游者亲近自然、体验乡村生活状态的主观需求。绿色民宿设计时重视打造独立化的生活空间，也强调拍民宿和生态环境的和谐性、民宿房屋和
自体所处环境间的适宜性。打造民宿个性化空间，能使其成为人和自然、个体之间和谐的生活环境[1]。而从本质上分析，这种和谐环境即自然花园的本意，能较为充分的呈现出乡村大花园的自然之靓丽。
最后，助推于绿色旅游产业发展进程。民宿经营者重视和本地居民打造良好的邻里关系，以经营活动为支撑，推动本地经济、文化快速发展进程，打造第一、二、三深度融合发展的大格局;环绕乡村生态景观、乡土人文艺术等，塑造集农业生产、体验、观光为一体的产业形态;加大特色农产品发展力度，整体提升产品质量，嚴打各种系列产品;整合餐饮、体验等项目，打造出完整度更高的乡村旅游产业链条。
2、对乡村民宿绿色化发展形成制约的因素分析
2.1需要子系统
解读马斯洛做出的需要层次理论，不难发现个体的主要需要总是由低级朝向高级层次发展。绿色乡村民宿可以被看成是一种层次较高的需要，只有人们获得一定经济收入，低层级生理、安全需求被满足后，方会滋生出实际的民宿需求[2]。只有这时，人们不仅产生需要绿色民宿的主观意愿，也有达成需要的能力。民宿需要子系统的不足主要表现在如下两点：一是绿色化需求不足，乡村旅游活动对绿色民宿的主观需要不强烈;二是不具有满足绿色需要的经济能力，部分群体的经济收入偏低，对乡村旅游活动中绿色民宿生活的参与度明显不足。
2.2供给子系统
在开发推广民宿产品过程中，因为缺乏绿色发展理念的正确引导，造成仅有部分绿色元素融合至民宿产品内，和乡村美丽大花园建设之间存在较大差距。很多地区民宿主题、特色缺乏鲜活性，相关人员并没有深度解读民宿的内涵，民宿活动千篇一律，农家情怀不饱满、理念缺乏独特性。部分民宿装饰装修盲目性很高，未能严格依照相关环保、防火标准选用建材，消防设施配置不齐全等，消费者满意度偏低。
2.3媒介子系统
宣传营销是很多民宿经营者的弱项，他们缺乏协同合作意识，各自为营，民宿社会知名度、满意度整体偏低，客源以本地人为主，多是经亲朋好友介绍而来。在互联网时代中，很多省份尚未统一建设标准化的民宿专用营销平台，网络宣传、推广缺乏系统性，自主宣传意识偏低，经常会出现大型节假日门庭若市，平时暂停营业的冷热不均现象，尤其是不如冬季寒冷季节后，整体经营十分惨淡。
2.4支持子系统
针对乡村民宿绿色发展，很多地区尚未颁发有关规范，尽管本地政府机关作出一些指导，但长期没有统筹规划与民宿及其配套环境、设施及产品，喝多地区民宿零散分布，尚未形成聚集效应。乡村休闲旅游资源的保护现状及开发程度、交通设施完善水平，均是影响民宿生存状态及发展效率的因素[3]。民宿绿色发展离不开农办、旅游、消防及公安等多个部门的支持，但目前以上部门之间尚未形成合力，对民宿资源整合及项目建设过程形成一定约束作用。
3、探究促进乡村民宿绿色发展的路径
3.1提升对乡村绿色民宿产品需要的诉求
乡村民宿在后续发展阶段，应将绿色化发展理念、建设标准要求等设定为测评品质的标准，一次为基础强化民宿自然生态、人文特色之间的协调性。真正落实绿色发展理念，将其设定为指导思想，提升广大乡村旅游者对绿色民宿产品需求欲，助推于乡村民宿经济转型运作过程，乡村经济水平也将会有一定增长[4]。乡村旅游者也要自觉确立绿色发展观念，进而正确处理乡村旅游经营规模拓展和自然环境承载能力间的关系，以上是建设乡村旅游资源开发利用与保护间平衡性、合理协调各方利益关系的重要基础。乡村旅游者给予民宿初有自然面貌、生态环境条件较高重视，这就预示着在整改民宿生态环境时，加大净化力度，进而增强旅游者产出消费绿色民宿产品的动力。
3.2提升民宿产品绿色化供给水平
民宿未来发展时践行该途径，实质上是加大民宿产品供给侧改革力度，重视民宿产品的绿色化、差异化与多样化，进而为不同类型、需要的旅客提供所需的民宿。一是改善空间环境，凸显出特色性品质[5]。乡村民宿要重视提升自体空间环境，使旅游者获得更多选择民宿产品与民宿服务的权利。创新房屋空间布设形式，在装饰装修方面尽量彰显出绿色、低碳、复古特征;精确掌握民宿消费群体的主观需求，提供富有特色的服务，强化自身吸引力;结合本地域特有的生态资源、自然景色与人文特色，整合民风民俗，打造出新颖的民宿品牌。二是要认真讲好乡村特色化故事，凸显出人文生态风范。拓展乡村文化挖掘的深度性，认真讲述民间故事，使每个游客前往乡村后均能追溯到旧时回忆。秉持多样化、差异性的发展思路，深度挖掘生态自然、历史文化内涵，推出名人村、人文风情、民俗文化等诸多元素，使旅游者获得更高层次的文化体验，规避同质化问题，打造出精品化民宿产品，发展精品旅游线路。 3.3建设民宿绿色发展支持系统
乡村地区应打造怎样的旅游模式，建设多大的规模，民宿绿色发展过程中重要内容之一是强化政府机关的绿色职能，将政府的引导、服务功能充分发挥出来，其关系着乡村地区建设何种旅游模式、规模大小[6]。生态观念引导、配套设施建设、政策服务、体制保障等均是政府职能、作用发挥的重要外在表现。一是加大农村地区现有环境的治理力度，这是政府绿色职能发挥出来的重要形式。例如，某市全力推进“共筑生态家园”行动，毫不动摇的坚守优化农村综合环境的发展理念，具体表现在治理农村污水、农村生活垃圾分离处置、推动
污水管网等基础设施建设进程等。二是整合多方资源，形成合力作用，针对绿色民宿产品开发和农业产业创造、环境整改等涉农项目，基加大统筹力度，打破过往条块割离的局面，科学安排涉农范围配套资金与项目，也要加大健康养老产业、旅游产品开发、传统乡村文化保护等力度，促进其和民宿绿色化建设相融相通过程，提升乡村各类环境资源的利用率，聚集建设与发展绿色民宿产品[7]。应对交通、停车场所、标示标语等和公共产品配套设施相关问题，整体优化民宿内、外部环境。
3.4建设民宿绿色发展媒介体系
当前，市场竞争压力加剧，产品分化过程持续推进，只有重视塑造、宣传整体品牌，提升营销活动的精准度，打造民宿绿色发展媒介体系，方能更有力的助推于乡村民宿可持续发展进程，提高乡村大花园的构建水平。一是加大整体品牌宣传推广力度，发动群众，聚集社会力量，力争打造出促进乡村旅游产业与民宿经济协同发展的大好气氛。推荐在政府机关、旅游行业协会、民宿运营者间打造联合宣传机制，将个体民宿的自体特征充分发挥出来，精简旅游宣传口号，提升品牌营销策划水平。二是提升营销的精准度，合理应用传媒与微博、微信、微电影等新媒体进行多渠道宣传，有针对性的开展供需衔接、拓展客源市场规模的营销活动。
结束语：
建设美丽大花园，提升美丽乡村建设高度，是美丽中国的重要構成，乡村民宿是乡村大花园的重要构成，是传播地方特色文化、建设生态文明体系的重要媒介。应将绿色化发展作为指南针，促进乡村民宿绿色发展，进一步优化乡村美丽大花园建设格局。
参考文献：
[1]严婧怡，罗银霜，张怡辰，等.上海新农村建设中南汇地区民宿产业发展规划[J].中国商论，2020，41（13）：76-80.
[2]唐伟.新型职业农民绿色旅游创业项目规划[J].农村经济与科技，2020，31（10）：157-158.
[3]周俊杰.推动“三农”高质量绿色发展存在的问题及对策[J].江西农业，2020，23（08）：95+97.
[4]胡钰凤.乡村振兴背景下“三色”研学课程研究[J].职业教育（下旬刊），2020，19（02）：63-67.
[5]李林.新时期背景下乡村民宿与旅游产业融合发展探究[J].产业科技创新，2019，14（36）：61-63.
[6]张恒.民宿经济盘活沉睡资源[J].当代贵州，2018，47（39）：20-23.
[7]金晓伟.大花园建设背景下乡村民宿绿色发展路径研究——基于浙江省衢州市乡村民宿发展的实证分析[J].四川旅游学院学报，2019，41（03）：46-50.
基金项目：
衢州学院大学生创新创业项目 Q19X095大花园背景下对古村镇旅游的调查研究-以衢州、金华为例
项目负责人：李佳吉
指导老师：陈建红 李小华
关键词：大花园;乡村民宿;绿色发展;途径探究
引言：
进入新世纪以来，人们经济收入水平有很大增长，物质生活水平显著提升，其更加向往、追求、美好生活。乡村旅游产业较好的迎合了人们在休闲娱乐、回归及享受生态自然等诸多方面提出的主观要求，在这样的大背景下，人们对乡村旅游产品的需求也更为迫切。在科学发展观、可持续的发展理念引导下，在发展乡村旅游产业过程中，也要抑郁绿色发展一定重视，使乡村旅游践行绿色化运营路线。乡村民宿富有民俗文化的“原真性”，和“农家乐”比较，民宿的发展形式新颖度更高、服务更具完善性。民宿是建设靓丽乡村大花园的重要支撑，近些年获得一定发展，但是不可否认的事实是还存留着一些约束因素，应积极探究创新路径，实现突破性发展。
1、乡村民宿绿色发展的意义
首先，有益于弘扬传播地方文化特色。遵照因地制宜的原则设计、建设乡村民宿，将地方文化特征整合至民宿内、外部环境设计范畴，加大地域文化的保护与传承力度，让游客进入民宿后便能感受到浓郁的乡土文化气息，被乡土文化熏染。民宿也要积极采用个性化的运营模式，推行特色服务产品，传播优秀的地域文化。
其次，是发展与打造自然花园的重要基础。民宿绿色发展阶段以生态环境为支撑创造新颖的生活品类，较好的迎合了广大乡村旅游者亲近自然、体验乡村生活状态的主观需求。绿色民宿设计时重视打造独立化的生活空间，也强调拍民宿和生态环境的和谐性、民宿房屋和
自体所处环境间的适宜性。打造民宿个性化空间，能使其成为人和自然、个体之间和谐的生活环境[1]。而从本质上分析，这种和谐环境即自然花园的本意，能较为充分的呈现出乡村大花园的自然之靓丽。
最后，助推于绿色旅游产业发展进程。民宿经营者重视和本地居民打造良好的邻里关系，以经营活动为支撑，推动本地经济、文化快速发展进程，打造第一、二、三深度融合发展的大格局;环绕乡村生态景观、乡土人文艺术等，塑造集农业生产、体验、观光为一体的产业形态;加大特色农产品发展力度，整体提升产品质量，嚴打各种系列产品;整合餐饮、体验等项目，打造出完整度更高的乡村旅游产业链条。
2、对乡村民宿绿色化发展形成制约的因素分析
2.1需要子系统
解读马斯洛做出的需要层次理论，不难发现个体的主要需要总是由低级朝向高级层次发展。绿色乡村民宿可以被看成是一种层次较高的需要，只有人们获得一定经济收入，低层级生理、安全需求被满足后，方会滋生出实际的民宿需求[2]。只有这时，人们不仅产生需要绿色民宿的主观意愿，也有达成需要的能力。民宿需要子系统的不足主要表现在如下两点：一是绿色化需求不足，乡村旅游活动对绿色民宿的主观需要不强烈;二是不具有满足绿色需要的经济能力，部分群体的经济收入偏低，对乡村旅游活动中绿色民宿生活的参与度明显不足。
2.2供给子系统
在开发推广民宿产品过程中，因为缺乏绿色发展理念的正确引导，造成仅有部分绿色元素融合至民宿产品内，和乡村美丽大花园建设之间存在较大差距。很多地区民宿主题、特色缺乏鲜活性，相关人员并没有深度解读民宿的内涵，民宿活动千篇一律，农家情怀不饱满、理念缺乏独特性。部分民宿装饰装修盲目性很高，未能严格依照相关环保、防火标准选用建材，消防设施配置不齐全等，消费者满意度偏低。
2.3媒介子系统
宣传营销是很多民宿经营者的弱项，他们缺乏协同合作意识，各自为营，民宿社会知名度、满意度整体偏低，客源以本地人为主，多是经亲朋好友介绍而来。在互联网时代中，很多省份尚未统一建设标准化的民宿专用营销平台，网络宣传、推广缺乏系统性，自主宣传意识偏低，经常会出现大型节假日门庭若市，平时暂停营业的冷热不均现象，尤其是不如冬季寒冷季节后，整体经营十分惨淡。
2.4支持子系统
针对乡村民宿绿色发展，很多地区尚未颁发有关规范，尽管本地政府机关作出一些指导，但长期没有统筹规划与民宿及其配套环境、设施及产品，喝多地区民宿零散分布，尚未形成聚集效应。乡村休闲旅游资源的保护现状及开发程度、交通设施完善水平，均是影响民宿生存状态及发展效率的因素[3]。民宿绿色发展离不开农办、旅游、消防及公安等多个部门的支持，但目前以上部门之间尚未形成合力，对民宿资源整合及项目建设过程形成一定约束作用。
3、探究促进乡村民宿绿色发展的路径
3.1提升对乡村绿色民宿产品需要的诉求
乡村民宿在后续发展阶段，应将绿色化发展理念、建设标准要求等设定为测评品质的标准，一次为基础强化民宿自然生态、人文特色之间的协调性。真正落实绿色发展理念，将其设定为指导思想，提升广大乡村旅游者对绿色民宿产品需求欲，助推于乡村民宿经济转型运作过程，乡村经济水平也将会有一定增长[4]。乡村旅游者也要自觉确立绿色发展观念，进而正确处理乡村旅游经营规模拓展和自然环境承载能力间的关系，以上是建设乡村旅游资源开发利用与保护间平衡性、合理协调各方利益关系的重要基础。乡村旅游者给予民宿初有自然面貌、生态环境条件较高重视，这就预示着在整改民宿生态环境时，加大净化力度，进而增强旅游者产出消费绿色民宿产品的动力。
3.2提升民宿产品绿色化供给水平
民宿未来发展时践行该途径，实质上是加大民宿产品供给侧改革力度，重视民宿产品的绿色化、差异化与多样化，进而为不同类型、需要的旅客提供所需的民宿。一是改善空间环境，凸显出特色性品质[5]。乡村民宿要重视提升自体空间环境，使旅游者获得更多选择民宿产品与民宿服务的权利。创新房屋空间布设形式，在装饰装修方面尽量彰显出绿色、低碳、复古特征;精确掌握民宿消费群体的主观需求，提供富有特色的服务，强化自身吸引力;结合本地域特有的生态资源、自然景色与人文特色，整合民风民俗，打造出新颖的民宿品牌。二是要认真讲好乡村特色化故事，凸显出人文生态风范。拓展乡村文化挖掘的深度性，认真讲述民间故事，使每个游客前往乡村后均能追溯到旧时回忆。秉持多样化、差异性的发展思路，深度挖掘生态自然、历史文化内涵，推出名人村、人文风情、民俗文化等诸多元素，使旅游者获得更高层次的文化体验，规避同质化问题，打造出精品化民宿产品，发展精品旅游线路。 3.3建设民宿绿色发展支持系统
乡村地区应打造怎样的旅游模式，建设多大的规模，民宿绿色发展过程中重要内容之一是强化政府机关的绿色职能，将政府的引导、服务功能充分发挥出来，其关系着乡村地区建设何种旅游模式、规模大小[6]。生态观念引导、配套设施建设、政策服务、体制保障等均是政府职能、作用发挥的重要外在表现。一是加大农村地区现有环境的治理力度，这是政府绿色职能发挥出来的重要形式。例如，某市全力推进“共筑生态家园”行动，毫不动摇的坚守优化农村综合环境的发展理念，具体表现在治理农村污水、农村生活垃圾分离处置、推动
污水管网等基础设施建设进程等。二是整合多方资源，形成合力作用，针对绿色民宿产品开发和农业产业创造、环境整改等涉农项目，基加大统筹力度，打破过往条块割离的局面，科学安排涉农范围配套资金与项目，也要加大健康养老产业、旅游产品开发、传统乡村文化保护等力度，促进其和民宿绿色化建设相融相通过程，提升乡村各类环境资源的利用率，聚集建设与发展绿色民宿产品[7]。应对交通、停车场所、标示标语等和公共产品配套设施相关问题，整体优化民宿内、外部环境。
3.4建设民宿绿色发展媒介体系
当前，市场竞争压力加剧，产品分化过程持续推进，只有重视塑造、宣传整体品牌，提升营销活动的精准度，打造民宿绿色发展媒介体系，方能更有力的助推于乡村民宿可持续发展进程，提高乡村大花园的构建水平。一是加大整体品牌宣传推广力度，发动群众，聚集社会力量，力争打造出促进乡村旅游产业与民宿经济协同发展的大好气氛。推荐在政府机关、旅游行业协会、民宿运营者间打造联合宣传机制，将个体民宿的自体特征充分发挥出来，精简旅游宣传口号，提升品牌营销策划水平。二是提升营销的精准度，合理应用传媒与微博、微信、微电影等新媒体进行多渠道宣传，有针对性的开展供需衔接、拓展客源市场规模的营销活动。
结束语：
建设美丽大花园，提升美丽乡村建设高度，是美丽中国的重要構成，乡村民宿是乡村大花园的重要构成，是传播地方特色文化、建设生态文明体系的重要媒介。应将绿色化发展作为指南针，促进乡村民宿绿色发展，进一步优化乡村美丽大花园建设格局。
参考文献：
[1]严婧怡，罗银霜，张怡辰，等.上海新农村建设中南汇地区民宿产业发展规划[J].中国商论，2020，41（13）：76-80.
[2]唐伟.新型职业农民绿色旅游创业项目规划[J].农村经济与科技，2020，31（10）：157-158.
[3]周俊杰.推动“三农”高质量绿色发展存在的问题及对策[J].江西农业，2020，23（08）：95+97.
[4]胡钰凤.乡村振兴背景下“三色”研学课程研究[J].职业教育（下旬刊），2020，19（02）：63-67.
[5]李林.新时期背景下乡村民宿与旅游产业融合发展探究[J].产业科技创新，2019，14（36）：61-63.
[6]张恒.民宿经济盘活沉睡资源[J].当代贵州，2018，47（39）：20-23.
[7]金晓伟.大花园建设背景下乡村民宿绿色发展路径研究——基于浙江省衢州市乡村民宿发展的实证分析[J].四川旅游学院学报，2019，41（03）：46-50.
基金项目：
衢州学院大学生创新创业项目 Q19X095大花园背景下对古村镇旅游的调查研究-以衢州、金华为例
项目负责人：李佳吉
指导老师：陈建红 李小华