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【摘要】：色彩随处可见，世界也因色彩而精彩。在视觉传达设计的各类元素中，色彩有着举足轻重的作用。色彩是可见的，是可以触摸的，通过视觉刺激产生反应，传达不同的意义。在视觉传达中色彩作为一种语言，表达不同的意义，色彩既是表面的事物，也可以创造出具有内涵的抽象事物，人们利用色彩视觉传达效应装扮着异彩纷呈的生活，并将设计中的色彩融入生活，突显出色彩在视觉传达设计等方面的地位作用。
【关键词】：视觉传达；色彩；设计
前言：色彩充实了生活，生活因色彩不再显得单调。在视觉传达中色彩起着形成认知、产生心理效应等作用，基于这些作用在各设计领域中得以广泛应用。色彩为人们的生活持续提供服务，事物都有两面性，利用好则向着良好的一面发展，利用不好则向着消极的一面发展，对色彩的良好运用，需要对色彩有全面的认识，从多方面加以学习掌握。
一、色彩的本质与意义
色彩无处不在，不分历史与时空色彩广泛存在，与人类文化经历了千万年的历史。就好像黄色皮肤的炎黄子孙在全世界都有广泛的分布，色彩存在于任何一个地点，在任何一个地点都可以看到色彩文化的身影[1]。作为一种重要的设计资源，在各领域中有广泛应用。在21世纪色彩更成为创意设计新资源，色彩也是一种用之不竭的资源，对其资源的利用也要遵循适当性的原则，如果滥用会使生活处于难堪的状态，适当合理的利用有利于舒适生活的创建。
从商业产品角度来说色彩是影响力购买力的重要因素，色彩在产品包装设计中的应用使色彩效果与市场状况形成紧密的联系，发展成为“色彩营销”理论，使色彩在视觉传达中的运用得到重视。
二、色彩在视觉传达中的作用
（一）体现了人们对事物的认知能力
认知是人的一种心理活动，这个活动过程是复杂的，在这个过程中感官受到刺激，对感官刺激进行挑选与组合，产生出记忆与思考之类的心理活动，或是形成连贯性的图片，或是形成声音与视频，实现对事物的逐步认识。
色彩是人的一种认知经验，是具有完全主观性的认知，与味觉与嗅觉相似，人类也是通过五官及全部器官做出判断，对色彩的判断是产生人类感情的体现，这是日常生活中的普遍现象。色彩对人的知觉产生不同作用，产生的作用过程、程度与结果也不同，色彩刺激有不同种类，也表现出不同的影响状况。根据对这些状况的分析及研究，掌握色彩对人们视觉影响的规律，将色彩应用的视觉设计中。
色彩在海报设计中有广泛应用，以电影海报为例，在影片《扫毒》海报中，这部影片是警匪、枪战题材，一般这类题材的影片海报大多数以整体版面以红色为主，象征血性，影片中的时间跨度大，通过这部影片陈木胜导演想表达对黄金时期香港电影的致敬，红色在这部电影海报中的应用点缀出血性方刚的男性斗志、义气与厚重的历史感。
设计是造形活动中的一個种类，在视觉传达上形态及色彩是最为主要的要素，实际上很难对二者做出区别。色彩并不是以单独个体的形式存在，而是依附在不同物体及形状上而存在，观察者在认知色彩与在配色过程中，加入了对形体与对象的认识，从而形成综合的意象。当在进行色彩计划过程中要结合消费大众认知，并遵循配色原则，将设计经验加入进去，从多角度进行全面考虑，体现出色彩在视觉传达中产生的认知作用，促使人们做出判断及选择。
（二）产生心理效应
当色彩经过人的视觉器官后，人受到刺激产生由生理到心理的反应，无论是有意识的反应，还是无意识的反应，都会引起极大影响。人们所生活的环境本身就是色彩组成的世界，色彩存在于有形的物质上，即使对黑白灰这三种无彩色的颜色来说，也算是色彩的范畴。无论是色彩意象与联想，以及对色彩的偏好，都是色彩与生活经验结合产生的结果。色彩感觉具有可变性，伴随年龄、环境等因素的改变而变化[2]。一个人的视觉如果正常的话，从生理与心理发展上来讲对色彩的认知分成四个重要阶段，第一个阶段是出生一年之后到幼年，这个阶段是色彩认知的经验期；第二个阶段是少年时代，是色彩认知的学习期；第三个阶段为青年时代，是色彩认知的成熟期；第四个阶段是壮年以后，是色彩认知的衰退期。
除了年龄的增长决定对色彩认知的发展，此外不同的国度与民族、信仰都会对产生不同的影响。如中西方对白色的认知，中国人认为白色是压抑的颜色，象征生命的终结，而在西方黑色给人以压抑的感觉，这就是在葬礼上中国人穿白色丧服，西方人穿黑色丧服的原因体现，所以对中西方来说人们看到一群人穿着白色与黑色的丧服，是很忌讳的，避而不见[3]。相反中国人忌讳白色，而西方人对白色情有独钟，白色象征圣洁，所以这是西方婚礼中新娘穿白色婚纱的原因体现，人们看到穿着白色婚纱的新娘，会产生由衷的祝福。不同的民族与地域对色彩有不同的认知，产生不同的心理感觉，从而在视觉上传达出不同的意义，从而产生心理活动，对选择与运用色彩产生不同影响。在视觉传达设计中，也要考虑地域性、宗教、信仰等各个方面的问题，将色彩合理正确的运用其中。
以刘德华与井柏然主演的电影《失孤》为例，影片海报背景以灰白色为主，背景是乌云密布，给人以狂风大作、暴风雨来临的感觉，这恰好与影片刘德华饰演的父亲寻找多年失踪的儿子，与这个题材相符合，与影片中的父亲想念儿子、急迫找到儿子的心境相映衬；而海报中刘德华与井柏然面部呈一种蜡黄色，给人以父子为想念与寻找彼此而面黄肌瘦的印象。
视觉传达中的色彩产生的心理效应，可能是由于性别与年龄等不同因素产生个体与群体差异，这些差异体现在心理反应上。在人们成长和学习中色彩更易记忆，对人们的心理认识产生不同影响。
结语：从以上论述可知，本文仅从两个方面对视觉传达中的色彩展开论述。色彩是真实存在的事物，虽然并非像空气、水一样以单独个体形式，依附于其它物体而存在。五颜六色、五彩缤纷这些都是对色彩的形容修饰，不同的色彩在视觉上传达不同的意义，对人们在认知与心理上产生不同影响，在对色彩运用中尤为需要注意这些问题。
参考文献：
[1]齐扬.浅谈广告设计中色彩的应用[J].现代职业教育，2016（02）：56.
[2]隋坤.色彩在广告设计中的应用[J].大舞台，2015（06）：98-99.
[3]干岚.广告色彩的运用及对消费者的影响研究[J].中国包装工业，2015（08）：133.
【关键词】：视觉传达；色彩；设计
前言：色彩充实了生活，生活因色彩不再显得单调。在视觉传达中色彩起着形成认知、产生心理效应等作用，基于这些作用在各设计领域中得以广泛应用。色彩为人们的生活持续提供服务，事物都有两面性，利用好则向着良好的一面发展，利用不好则向着消极的一面发展，对色彩的良好运用，需要对色彩有全面的认识，从多方面加以学习掌握。
一、色彩的本质与意义
色彩无处不在，不分历史与时空色彩广泛存在，与人类文化经历了千万年的历史。就好像黄色皮肤的炎黄子孙在全世界都有广泛的分布，色彩存在于任何一个地点，在任何一个地点都可以看到色彩文化的身影[1]。作为一种重要的设计资源，在各领域中有广泛应用。在21世纪色彩更成为创意设计新资源，色彩也是一种用之不竭的资源，对其资源的利用也要遵循适当性的原则，如果滥用会使生活处于难堪的状态，适当合理的利用有利于舒适生活的创建。
从商业产品角度来说色彩是影响力购买力的重要因素，色彩在产品包装设计中的应用使色彩效果与市场状况形成紧密的联系，发展成为“色彩营销”理论，使色彩在视觉传达中的运用得到重视。
二、色彩在视觉传达中的作用
（一）体现了人们对事物的认知能力
认知是人的一种心理活动，这个活动过程是复杂的，在这个过程中感官受到刺激，对感官刺激进行挑选与组合，产生出记忆与思考之类的心理活动，或是形成连贯性的图片，或是形成声音与视频，实现对事物的逐步认识。
色彩是人的一种认知经验，是具有完全主观性的认知，与味觉与嗅觉相似，人类也是通过五官及全部器官做出判断，对色彩的判断是产生人类感情的体现，这是日常生活中的普遍现象。色彩对人的知觉产生不同作用，产生的作用过程、程度与结果也不同，色彩刺激有不同种类，也表现出不同的影响状况。根据对这些状况的分析及研究，掌握色彩对人们视觉影响的规律，将色彩应用的视觉设计中。
色彩在海报设计中有广泛应用，以电影海报为例，在影片《扫毒》海报中，这部影片是警匪、枪战题材，一般这类题材的影片海报大多数以整体版面以红色为主，象征血性，影片中的时间跨度大，通过这部影片陈木胜导演想表达对黄金时期香港电影的致敬，红色在这部电影海报中的应用点缀出血性方刚的男性斗志、义气与厚重的历史感。
设计是造形活动中的一個种类，在视觉传达上形态及色彩是最为主要的要素，实际上很难对二者做出区别。色彩并不是以单独个体的形式存在，而是依附在不同物体及形状上而存在，观察者在认知色彩与在配色过程中，加入了对形体与对象的认识，从而形成综合的意象。当在进行色彩计划过程中要结合消费大众认知，并遵循配色原则，将设计经验加入进去，从多角度进行全面考虑，体现出色彩在视觉传达中产生的认知作用，促使人们做出判断及选择。
（二）产生心理效应
当色彩经过人的视觉器官后，人受到刺激产生由生理到心理的反应，无论是有意识的反应，还是无意识的反应，都会引起极大影响。人们所生活的环境本身就是色彩组成的世界，色彩存在于有形的物质上，即使对黑白灰这三种无彩色的颜色来说，也算是色彩的范畴。无论是色彩意象与联想，以及对色彩的偏好，都是色彩与生活经验结合产生的结果。色彩感觉具有可变性，伴随年龄、环境等因素的改变而变化[2]。一个人的视觉如果正常的话，从生理与心理发展上来讲对色彩的认知分成四个重要阶段，第一个阶段是出生一年之后到幼年，这个阶段是色彩认知的经验期；第二个阶段是少年时代，是色彩认知的学习期；第三个阶段为青年时代，是色彩认知的成熟期；第四个阶段是壮年以后，是色彩认知的衰退期。
除了年龄的增长决定对色彩认知的发展，此外不同的国度与民族、信仰都会对产生不同的影响。如中西方对白色的认知，中国人认为白色是压抑的颜色，象征生命的终结，而在西方黑色给人以压抑的感觉，这就是在葬礼上中国人穿白色丧服，西方人穿黑色丧服的原因体现，所以对中西方来说人们看到一群人穿着白色与黑色的丧服，是很忌讳的，避而不见[3]。相反中国人忌讳白色，而西方人对白色情有独钟，白色象征圣洁，所以这是西方婚礼中新娘穿白色婚纱的原因体现，人们看到穿着白色婚纱的新娘，会产生由衷的祝福。不同的民族与地域对色彩有不同的认知，产生不同的心理感觉，从而在视觉上传达出不同的意义，从而产生心理活动，对选择与运用色彩产生不同影响。在视觉传达设计中，也要考虑地域性、宗教、信仰等各个方面的问题，将色彩合理正确的运用其中。
以刘德华与井柏然主演的电影《失孤》为例，影片海报背景以灰白色为主，背景是乌云密布，给人以狂风大作、暴风雨来临的感觉，这恰好与影片刘德华饰演的父亲寻找多年失踪的儿子，与这个题材相符合，与影片中的父亲想念儿子、急迫找到儿子的心境相映衬；而海报中刘德华与井柏然面部呈一种蜡黄色，给人以父子为想念与寻找彼此而面黄肌瘦的印象。
视觉传达中的色彩产生的心理效应，可能是由于性别与年龄等不同因素产生个体与群体差异，这些差异体现在心理反应上。在人们成长和学习中色彩更易记忆，对人们的心理认识产生不同影响。
结语：从以上论述可知，本文仅从两个方面对视觉传达中的色彩展开论述。色彩是真实存在的事物，虽然并非像空气、水一样以单独个体形式，依附于其它物体而存在。五颜六色、五彩缤纷这些都是对色彩的形容修饰，不同的色彩在视觉上传达不同的意义，对人们在认知与心理上产生不同影响，在对色彩运用中尤为需要注意这些问题。
参考文献：
[1]齐扬.浅谈广告设计中色彩的应用[J].现代职业教育，2016（02）：56.
[2]隋坤.色彩在广告设计中的应用[J].大舞台，2015（06）：98-99.
[3]干岚.广告色彩的运用及对消费者的影响研究[J].中国包装工业，2015（08）：133.