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【文章摘要】
科技的进步，带动了网络媒体快速成长，网络广告这个新兴的广告形式也顺势而上得到了很好的发展。许多广告主已经将网络广告纳入到广告媒体投放计划当中，网络广告正以势不可挡的形式飞速发展。但是由于缺乏严格监管制度和混乱的行业秩序，使得网络广告的发展受到了一些阻碍。
【关键词】
新媒体；网络广告；发展
0 引言
作为新媒体的代表——网络媒体，随着科学技术的迅猛发展，顺势而上也得到了快速的发展。这种现代化数字化的媒体形态，所带来的影响不仅仅停留在文化和信息传播方面，同时也包括政治、经济、思想等领域。
面对全球化的信息传播，越来越多的人开始主动寻找信息，不再像过去一味地被动接受信息。网络媒体的一个特点——网络受众传播的“细分化”，也正是顺应了这个趋势，具体表现在当受众面对着扑面而来的信息时，他们会根据自己的需要主动从中进行筛选，吸收。
网络广告也就是利用了这一点，当受众主动关注该广告时，其心理上已经接受了该品牌或是商品，因此在信息传播的过程中也不会产生较大的抵触情绪，有助于广告的劝服作用产生更大的效果。
越来越多的受众选择新媒体作为自己获取信息的渠道，同样的广告主也开始关注网络广告这个新兴的广告形式。
1 网络广告的起源及分类
世界上的第一则网络广告是1994年美国的Wired杂志在其推出的网络版Hotwired主页上推出的14个客户的旗帜广告。
我国的网络广告起步较晚，中国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月，在Chinabyte这个网站上播放了Intel的动画旗帜广告。
网络广告主要有一下几种形式：横幅类广告、文本链接广告、电子邮件广告、弹出式广告、独立网站广告、网络电影广告、游戏广告以及时下最流行的网上分类广告和关键字广告等。
2 网络广告迅速发展的原因
2.1 网民基数的增长，受众面广
2010 年，我国网民数量继续稳步增长，网民总数达到 4.57 亿，互联网普及率攀升至 34.3%。我国网民平均每周上网时长为 18.3 个小时，日平均上网时长 2.6 个小时。中国网民数量庞大，上网时间长，许多商家看到此商机，开始面向网民投放广告希望能得到良好的效果。
2.2 网络广告得到受众的认可，并且企业从中也获得明显收益
具体表现在网络在线购买数量的增加，截至 2010 年 12 月，网络购物用户规模达到 1.61 亿，使用率提升至 35.1%。 2010 年用户年增长 48.6%，增幅在各类应用中居于首位。最近几年政府出台了一系列政策对网络购物进行扶植和推广，越来越多的传统企业也加入到网络市场，网络广告越来越受到企业的青睐。因为网络广告同样可以影响到消费者在线下实体店购买的行为。
2.3 科学技术的发展
随着科学技术的发展，广告的形式也变得更加多样化，综合了多种媒体的表现形式，供广告主选择的方式也越来越多。
2.4 价格相较于传统媒体而言相对较低
2.5 消费人群的转变
由于忠实于传统媒体的受众逐渐失去消费的热情和消费需求，新型的消费群体逐渐成熟而这些人正是网络媒体的使用者。相较于2009年，20-29岁和30-39岁的的网民占所有网民比均有所上升，从28.6%上升到29.8%和21.5%上升到23.4%。据数据显示2010年20-39岁的网民占总网民数的53.2%，10-39岁的网民占中网民数的80.5%。这一庞大的消费群体将会带来巨大的商机。越来越多的企业加强了对新型消费者的培养。
3 网络广告的优势
形式多样性、互动性和主动性强。由于多媒体技术的不断发展，广告形式增多，互动性更强，这就更容易调动起受众的兴趣，他们开始主动点击网络广告。
实时性。一方面网络广告的制作、发布速度快，并且能够及时的进行修改。另一方面的也表现在对于受众信息的收集与反馈速度快。
受众信息的采集。一种收集方式：当消费者点击了一则广告之后，该用户的相关信息就会及时传输到数据库，包括这位消费者的地理位置、点击的时间、浏览的时间长度、是从哪个网页点击进入的、这位消费者还浏览了哪些信息等。另一种方式：受众主动填写个人信息或是相关问卷和投票。与此同时网站的访客的数量、广告的曝光率、被点击次数等数据也能很准确的进行统计。许多企业通过这些方式获得了相关反馈的信息及时对原计划进行修改，制定出更合理的营销计划。
针对性。网络广告的受众是一群新型的消费群体，他们具有很强的消费能力与消费欲望。针对这一特点，可以更有针对性根据他们的风格和喜好制作相应的广告，对这些受众经常访问的网站进行投放，减少资源的浪费。
价格便宜，传播范围广。因此网络广告性价比较高，越来越受到广告主的喜爱。
4 现代网络广告的所存在的问题及解决办法
4.1 网络广告市场混乱
网络广告作为新兴的广告形式，由于其起步晚，发展速度迅猛，相关问题也显现出来，若不能及时解决将会严重阻碍网络广告的发展，因此建立一个完善的管理体制，规范行业行为刻不容缓。国家需要制定相关的法律法规，完善法律体系，做到科学的管理和惩处。制定网络广告发布者、和发布媒体的资格审查，对发布的网络广告进行备案，严格监管广告质量与内容，实行任责制。与此同时，还应该提高监管机关人员的素质，提高他们的网络知识和操作技术，多方面对网络广告进行监管。
4.2 弹出广告和插播广告等强制性广告已经严重影响到了网民的正常网络生活
这种强制性的广告十分令人厌恶，受众所产生的抵触和厌恶情绪会影响到相关企业和产品，甚至还会波及到播出的网站。
4.3 广告的质量参差不齐，广告形式和创意不足
很多网络广告沿用原有的老套路，制作简单，模式陈旧很难适应这一批喜爱新颖的、独特的东西的新型消费者。广告制作者发掘更具创意的广告内容和形式。由于缺乏广告的监管许多虚假、欺诈、淫秽性质的广告大行其道，这严重影响了整个网络广告行业的发展，也影响了网络广告在受众心目中的整体形象。因此对于网络广告未来的发展，不仅仅需要法律的约束和相关部门的监管，还需要广告经营者和网站管理者，严格坚决抵制违法不良信息的制作与传播，加强行业自律。
网络广告得以在短时间内迅速地发展起来，是市场需求、中国现阶段的经济快速发展、科学技术发展、政策扶持共同作用的结果。网络广告的发展离不开政府的监控，行业内部的自律，消费者的监督。希望网络广告凭借其独有的的优势，开创出一片更广阔的天地。
【文献参考】
[1]匡文波.网络媒体的经营管理.中国传媒大学出版社.2009年.
科技的进步，带动了网络媒体快速成长，网络广告这个新兴的广告形式也顺势而上得到了很好的发展。许多广告主已经将网络广告纳入到广告媒体投放计划当中，网络广告正以势不可挡的形式飞速发展。但是由于缺乏严格监管制度和混乱的行业秩序，使得网络广告的发展受到了一些阻碍。
【关键词】
新媒体；网络广告；发展
0 引言
作为新媒体的代表——网络媒体，随着科学技术的迅猛发展，顺势而上也得到了快速的发展。这种现代化数字化的媒体形态，所带来的影响不仅仅停留在文化和信息传播方面，同时也包括政治、经济、思想等领域。
面对全球化的信息传播，越来越多的人开始主动寻找信息，不再像过去一味地被动接受信息。网络媒体的一个特点——网络受众传播的“细分化”，也正是顺应了这个趋势，具体表现在当受众面对着扑面而来的信息时，他们会根据自己的需要主动从中进行筛选，吸收。
网络广告也就是利用了这一点，当受众主动关注该广告时，其心理上已经接受了该品牌或是商品，因此在信息传播的过程中也不会产生较大的抵触情绪，有助于广告的劝服作用产生更大的效果。
越来越多的受众选择新媒体作为自己获取信息的渠道，同样的广告主也开始关注网络广告这个新兴的广告形式。
1 网络广告的起源及分类
世界上的第一则网络广告是1994年美国的Wired杂志在其推出的网络版Hotwired主页上推出的14个客户的旗帜广告。
我国的网络广告起步较晚，中国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月，在Chinabyte这个网站上播放了Intel的动画旗帜广告。
网络广告主要有一下几种形式：横幅类广告、文本链接广告、电子邮件广告、弹出式广告、独立网站广告、网络电影广告、游戏广告以及时下最流行的网上分类广告和关键字广告等。
2 网络广告迅速发展的原因
2.1 网民基数的增长，受众面广
2010 年，我国网民数量继续稳步增长，网民总数达到 4.57 亿，互联网普及率攀升至 34.3%。我国网民平均每周上网时长为 18.3 个小时，日平均上网时长 2.6 个小时。中国网民数量庞大，上网时间长，许多商家看到此商机，开始面向网民投放广告希望能得到良好的效果。
2.2 网络广告得到受众的认可，并且企业从中也获得明显收益
具体表现在网络在线购买数量的增加，截至 2010 年 12 月，网络购物用户规模达到 1.61 亿，使用率提升至 35.1%。 2010 年用户年增长 48.6%，增幅在各类应用中居于首位。最近几年政府出台了一系列政策对网络购物进行扶植和推广，越来越多的传统企业也加入到网络市场，网络广告越来越受到企业的青睐。因为网络广告同样可以影响到消费者在线下实体店购买的行为。
2.3 科学技术的发展
随着科学技术的发展，广告的形式也变得更加多样化，综合了多种媒体的表现形式，供广告主选择的方式也越来越多。
2.4 价格相较于传统媒体而言相对较低
2.5 消费人群的转变
由于忠实于传统媒体的受众逐渐失去消费的热情和消费需求，新型的消费群体逐渐成熟而这些人正是网络媒体的使用者。相较于2009年，20-29岁和30-39岁的的网民占所有网民比均有所上升，从28.6%上升到29.8%和21.5%上升到23.4%。据数据显示2010年20-39岁的网民占总网民数的53.2%，10-39岁的网民占中网民数的80.5%。这一庞大的消费群体将会带来巨大的商机。越来越多的企业加强了对新型消费者的培养。
3 网络广告的优势
形式多样性、互动性和主动性强。由于多媒体技术的不断发展，广告形式增多，互动性更强，这就更容易调动起受众的兴趣，他们开始主动点击网络广告。
实时性。一方面网络广告的制作、发布速度快，并且能够及时的进行修改。另一方面的也表现在对于受众信息的收集与反馈速度快。
受众信息的采集。一种收集方式：当消费者点击了一则广告之后，该用户的相关信息就会及时传输到数据库，包括这位消费者的地理位置、点击的时间、浏览的时间长度、是从哪个网页点击进入的、这位消费者还浏览了哪些信息等。另一种方式：受众主动填写个人信息或是相关问卷和投票。与此同时网站的访客的数量、广告的曝光率、被点击次数等数据也能很准确的进行统计。许多企业通过这些方式获得了相关反馈的信息及时对原计划进行修改，制定出更合理的营销计划。
针对性。网络广告的受众是一群新型的消费群体，他们具有很强的消费能力与消费欲望。针对这一特点，可以更有针对性根据他们的风格和喜好制作相应的广告，对这些受众经常访问的网站进行投放，减少资源的浪费。
价格便宜，传播范围广。因此网络广告性价比较高，越来越受到广告主的喜爱。
4 现代网络广告的所存在的问题及解决办法
4.1 网络广告市场混乱
网络广告作为新兴的广告形式，由于其起步晚，发展速度迅猛，相关问题也显现出来，若不能及时解决将会严重阻碍网络广告的发展，因此建立一个完善的管理体制，规范行业行为刻不容缓。国家需要制定相关的法律法规，完善法律体系，做到科学的管理和惩处。制定网络广告发布者、和发布媒体的资格审查，对发布的网络广告进行备案，严格监管广告质量与内容，实行任责制。与此同时，还应该提高监管机关人员的素质，提高他们的网络知识和操作技术，多方面对网络广告进行监管。
4.2 弹出广告和插播广告等强制性广告已经严重影响到了网民的正常网络生活
这种强制性的广告十分令人厌恶，受众所产生的抵触和厌恶情绪会影响到相关企业和产品，甚至还会波及到播出的网站。
4.3 广告的质量参差不齐，广告形式和创意不足
很多网络广告沿用原有的老套路，制作简单，模式陈旧很难适应这一批喜爱新颖的、独特的东西的新型消费者。广告制作者发掘更具创意的广告内容和形式。由于缺乏广告的监管许多虚假、欺诈、淫秽性质的广告大行其道，这严重影响了整个网络广告行业的发展，也影响了网络广告在受众心目中的整体形象。因此对于网络广告未来的发展，不仅仅需要法律的约束和相关部门的监管，还需要广告经营者和网站管理者，严格坚决抵制违法不良信息的制作与传播，加强行业自律。
网络广告得以在短时间内迅速地发展起来，是市场需求、中国现阶段的经济快速发展、科学技术发展、政策扶持共同作用的结果。网络广告的发展离不开政府的监控，行业内部的自律，消费者的监督。希望网络广告凭借其独有的的优势，开创出一片更广阔的天地。
【文献参考】
[1]匡文波.网络媒体的经营管理.中国传媒大学出版社.2009年.