近日，由上海市外经贸委贸易促进处和上海对外经济贸易企业协会主办的经验交流会，在上海五金矿产进出口有限公司22楼会议室隆重举行。上海外经贸企业协会副会长兼秘书长丁士英主持会议，上海兰生集团副总裁戴志伟致欢迎词，上海市对外经济贸易委员会贸易促进处处长王庆江就2006年品牌建设工作思路及相关扶持政策作了重要讲话，副处长吴根宝详细具体地对2005年品牌工作回顾以及就商务部关于外贸出口企业品牌建设指示等进行传达。
　　为了促进企业间的交流互动，会议特别安排了部分优秀企业介绍创品牌工作经验。例如上海五矿、上海新兴锁厂、川崎食品、凤凰进出口有限公司等企业有关负责人针对企业维权打假等内容进行了经验交流；上海海关法规处处长邬华定详细介绍了2005年上海海关知识产权保护情况等。上海外贸计算中心演示了关于完善上海市进出口企业出口商品商标数据库的要求。近三个小时的经验交流，使与会企业受益匪浅。
　　会后我们就2006年上海外贸出口工作安排等问题采访了王庆江处长。王处长针对上海对外贸易工作的中心任务做了详细阐述，说到如何更好地促进上海对外贸易以及出口企业品牌建设工作，有着丰富工作经验的王处长侃侃而谈。
　　记 者：新年伊始，请您谈谈目前上海的出口企业现状?
　　王庆江：改革开放以来，我国外贸出口持续快速增长，出口额世界排名从第32位跃升为第3位。在规模迅速扩张的同时．出口增长质量不高已经成为制约我国和上海市外贸发展的主要瓶颈，突出表现为出口自主品牌建设薄弱，出口附加值低。拿日本举例来说，1985年日本汽车出口总量是610-720万辆，出口创汇344亿美元，而1990年，其汽车出口量下降至600万辆，但是出口创汇却上升至550亿美元，这才是真正的经济外贸的发展。目前，上海出口企业中拥有自有商标但使用的不到20％(据2004年不完全统计，上海出口自有商标约3500件，使用约1400余件)，自主品牌出口占上海出口总额的比重低于8％(2005年出口约73亿美元)，称得上世界名牌的屈指可数(振华港机、中华香烟、宝钢)，部分企业虽然已经开始出口自主品牌商品，但由于缺乏自主知识产权，特别是缺乏核心技术，品牌的附加值偏低。企业大量从事贴牌出口，主要是在加工制造环节参与国际分工．以品牌为标志的研发和营销等高增值环节基本上还欠火候，既影响了贸易收益，也不利于国际竞争力的提高和对外贸易可持续发展。
　　随着中国加入世贸组织、国民经济快速增长、企业名牌意识不断增强，实施出口名牌战略正面临前所未有的机遇。然而，培育与创立品牌工作是一项长期而艰巨的系统工程。
　　记 者：针对目前的发展状态，上海市外经贸委贸易促进处采取了哪些行之有效的措施呢?
　　王庆江：近年来，我们注重实现政府积极有效的引导与企业创牌、主体争创品牌的互动效应，采取了一系列措施，注重突破工作瓶颈，建立出口名牌培育机制，努力在全市范围内形成“育我名牌、推我名牌、爱我名牌、用我名牌”的氛围。
　　一是强化政府的引导。市外经贸委会同外经贸企业协会等搭建品牌培育交流和认知平台。召开了“上海外贸出口品牌和打假工作研讨会”；组织了一系列培育品牌的现场会、通报会、座谈会、政策介绍会等，交流信息、加强工作指导和情况通报，营造品牌培育氛围。同时还建立完善了“上海进出口企业出口商品商标数据库”。二是加强调查研究和重点指导。我们较注重对出口企业创品牌工作的调查研究，先后到一批品牌培育的重点企业如振华港机、中国华源集团、复星实业、三枪集团等几十家企业调研，发据有品牌发展潜力的商品，做好各项基础工作。先后走访了浙江、江苏、宁波外经贸主管部门和全国品牌企业青岛海尔、杭州娃哈哈集团等著名企业，进一步学兄弟省市和先进企业之长，补上海出口创牌之短。三是组织“评牌”。为营造培育中国名牌和国际名牌的良好环境，我们制定了“上海市出口名牌”评选规划，加强与相关委办局的协调，出台了6个委办局联合下发的评选“上海市出口名牌”的评审办法和实施细则，组织开展了“上海市重点支持和培育的出口名牌商品”的评选。四是加强品牌的推介和传播。邀请记者采访了上海个多个著名品牌企业，在《国际商报》、《国际市场》杂志以及上海《外经贸之窗》等媒体上先后刊发了20余篇文章，宣传和弘扬了上海出口名牌。五是发挥行业协会作用。外经贸委注重发挥和支持上海外经贸企业协会在推动企业创出口品牌中发挥积极作用，为配合上海出口晶牌战略全面实施，协会在全市范围内组织并推动开展ISO9000企业质量管理体系认证和出口商品商标对外注册工作；定期组织上海打假护优基金会、上海商标工作委员会开展相关活动等。六是加强对出口企业创牌工作的扶持。对符合相关条件的出口企业在开拓海外市场(对外商标注册、质量体系认证等)发生的费用予以支持，近年来，每年有数百家企业获得这方面的支持。
　　记 者：2006年上海市外经贸委贸易促进处将着重做哪几个方面的工作?
　　王庆江：加强自主品牌建设，是党中央和国务院作出的一项重要战略决策，意义重大。为进一步实施出口品牌战略，扶持出口名牌发展，贸易促进处树立和落实科学发展观，建立和完善培育出口名牌的政策体系和工作机制，鼓励和支持广大出口企业增强技术创新和国际营销能力，扩大自主品牌出口，培育出口名牌，全面提高出口竞争力。
　　从长远目标来说，到2010年，力争有40％以上的出口企业拥有自主品牌，自主品牌出口占上海出口总额的比重超过20％。有130个出口品牌成为国家和上海市出口名牌，其中获商务部授予的中国出口名牌达到30个。
　　首先，加强规划协调，完善工作机制。品牌的产生和成长，从根本上说确实是企业的微观行为，但是在目前的国际竞争环境下，离开了政府扶持，难以形成世界性的自主品牌。为此要尽快完善并出台《上海市关于扶持出口名牌发展的指导意见》，把确定的扶持政策落到实处。其次是调整政策导向、引导企业行为。要调整扶持政策，将政策和资源向拥有品牌，以自主品牌出口的企业倾斜，通过利益导向引导企业培育自己的自主品牌，增强企业的核心竞争力。第三是维护公平竞争，规范市场秩序。充分发挥政府有关职能部门的市场监管作用，严厉打击国内外侵害知识产权的行为，运用法律保护名牌产品和知识产权，维护名牌企业的合法权益．为名牌企业的发展创造一个公平合理的竞争环境。第四是强化为企业创牌服务。政府不可能替代企业去创牌，但是政府可以为企业创牌搭建一些平台。例如信息平台、交流和传播平台、投融资平台以及综合管理平台等。第五是组织好“中国出口名牌”和“上海市出口名牌”的推荐和评选。进一步动员各委办局、区县等推荐中国出口名牌候选品牌。第六是开展与境外机构的合作，加快品牌培育。建立香港与国外其他贸易促进部门的合作关系，为上海出口品牌企业的进一步发展提供与国际接轨的有效的咨询、指导和服务，其费用由政府适当支持。第七是充分发挥外经贸企业协会指导、服务功能。要求外经贸企业协会根据行业特点和发展状况，结合会员企业意愿，制定推进出口名牌推进规划，在行业内广泛开展培训交流活动，为政府当好参谋，为企业做好服务。
　　我们要做好2006年度上海出口名牌的终审工作。在前几轮评审工作和深入部分企业核准的基础上，召开有各委办局参加的评审会议，最终审定上海市出口名牌商品；组织召开全市出口品牌建设工作会议。表彰出口名牌企业，交流先进，动员掀起创名牌工作的新高潮；完善出台《上海市扶持出口名牌发展的指导意见》，并抓好政策落实工作，努力发挥政策效应，加快品牌发展；加大对2006年度出口名牌的宣传，组织媒体深入宣传报道，引导各方参与，推进自主品牌建设。