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在中国足坛，几个出尽风头的足球老板，各有各的特色。绿城老板宋卫平喜欢亲自上场指挥，申花老板朱骏时不时地上场过过足瘾，而对足球了解得最少的恒大老板许家印，则投入一个多月的时间亲自为今年4月2日的中超开幕式的主题曲《崛起》填词。
不过，恒大老板许家印一直给人“门外汉”的感觉，投资足球更多的是为了宣传自己的企业。曾有一个传闻，当今年冯潇霆、杨君、姜宁等内援加盟恒大时，花去自己4000万元，许家印竟然还不能把他们认出来。
高调玩球
7月2日，恒大俱乐部对外公布以1000万美元转会费签约去年的巴西联赛MVP3年半。恒大的这次签约又再一次创造了中国足球历史，孔卡成为了中国足球史上身价最高的外援，同时也是最为大牌的顶级球星。
这印证了今年3月恒大地产刚刚入主广州足球时，老板许家印在新闻发布会上的一番豪言：“恒大一贯的作风是要么不做，要做就要做大做强，投资排球是这样，投资足球，我们也会这样。引进球星，肯定是我们的一个重要步骤，也请大家关注我们接下来的动作。”
而在入主广州足球时，没人会想到许家印会选择投资一支“被中甲”的球队，假球事件让广州足球从中超跌人中甲，一时赞助商抽身，无人接手，曾占据中国足球一席之地的粤派足球不得已被广州体育总局托管。
2010年3月1日，在得到广东体育局党委讨论以及各项程序通过后，许家印入主广州足球的速度开始以“分秒”计算：上午10点，他命令公司划款2000万元，解决俱乐部球员的工资和奖金还有外欠的费用；又指示董事长在“几个小时内”将内外拖欠的1500万元款项全部清欠完毕。接下来就做出了一个令人咋舌的举动：花费一亿人民币，收购广州足球俱乐部100％的股权。要知道，在中超，2009年北京国安夺冠一年的预算也不过一亿人民币。
之后，恒大继续“烧钱”。
2010年4月3日中甲首场比赛开球，当时恒大的主场设立在距离广州还有两个小时的增城。为这场比赛，恒大专门包70辆大巴车从广州市内接送球迷，所有的门票都是免费的。那场本是平常的中甲开幕战，许家印邀请了13个地方台直播。可以说，这是史上最昂贵的一场中甲比赛，光在宣传上恒大就砸出1000万元。
第二场恒大客场对浦东中邦，许家印包了两架飞机，专门送球迷到上海观赛，球迷的来回机票食宿都由恒大买单。
今年4月2日，广州天河体育中心，由恒大足球俱乐部承办、堪称史上最盛大的中超开幕式上演。开幕式由亚运会开闭幕式团队打造，4000多名演员参与演出，孙楠、韩红、古巨基等八大巨星联袂献唱，星光四溢，阵势压人。这场开幕式，开销是5000万。能容纳6万人的天河体育场挤进了7万多人，球迷、歌迷同狂欢。这已经是中国足球多年不曾有过的场面了。
这一切，只是恒大为了预热球市。
投1亿净赚的不止77万
许家印表示，去年广州恒大足球队每场比赛的投入为4万元，全年在足球方面投资了1个亿，但这个投资并没有亏损，而是净赚了77万。“这是一件十分鼓舞的事情，毕竟现在在中国投资足球，基本上都是亏损的。”许家印说。
实际上，恒大地产一直尊崇现金为王，在首次上市失败资金最为短缺时，账面也没少于20亿元现款。足球是一个输血快、造血慢的项目，这似乎有悖于许家印的投资理念。
一位广州足球圈记者说：“许家印火线投资足球有一大背景，广州政府一直非常重视足球，此次重组过程有很深的政府背景，恒大豪迈出手，等于为一直想要把足球搞上去的广州市解决了大难题。”对许家印而言，民营企业本身命运多舛，外乡人的身份又让创富之路更具难度，承担“社会责任”意味深长。
除此之外，更有现实的利益考虑，尤其是对并不是酷爱足球的地产商人许家印来说。
在被问及恒大搞足球时，许家印表示：“恒大今年的销售将达700亿元，拿2亿去投资涉人体育行业，这应该是拿一个零头的零头来试探这个行业。另外一点，投资体育事业其实是公司宣传的一种手段，我们涉入排球、足球体育行业后，给全国品牌知名度带来大幅的提升，对我们的销售很有利。”
对于重金做体育的付出与收益，许家印算了一笔账，“央视广告每秒的费用就是15万元，其他地方电视台的广告也是几万甚至十万块一秒，我们球队的比赛是90分钟的，你可以算一下，如果要做90分钟的广告，要多少钱?”
事实上，整个过去一年，恒大新闻都更多的在体育版面频繁出现，而非出现在经济版面。因为中超联赛这个样本在中国是一个独一无二的品牌推广平台：这个联赛几乎覆盖了中国全部的一线城市和二线主要城市；这个联赛拥有最大的关注度，这个联赛有着长达8个月的比赛期，歇赛期内还有着转会等吸引眼球的话题；这个联赛拥有广泛的媒体版面，几乎所有城市的纸媒与全国性媒体都有专门版面报道这个联赛；这个联赛还拥有这个国家最大的一个观赛群体，他们是这个国家里最大的潜在消费群。
而恒大通过赞助体育，不管是女排还是职业足球，急速地将自身由一个区域性品牌提升到了全国性品牌。分析人士指出，虽然这种将地方台转播的恒大比赛视为电视广告时间的换算方式值得商榷，但恒大迅速名闻天下，自然是从投资职业体育中获得的好处。
在清高与俗之间
“在红海中，恒大人只有挑战，不给借口、不找理由，坚信办法总比困难多。商场如战场，恒大就是要在血淋淋的战场上勇于竞争……”早期许家印的讲话，常常流露出类似绝望的勇气和决心。他的高调、张扬、言出必行、狂飙突进，与精细保守、缺乏狼性、执行能力偏弱的南派地产迥然不同。但是恒大同时又吸收了南派地产在产品策划上的优点。
恒大的广告最常用的字眼是“奢华”，每次开盘都喧嚣无比，请来当红明星、引群众围观。这些貌似赤裸裸的俗滥手段，在中国的三四线城市，屡试不爽。很难说，这到底是一种肤浅，还是一种高明。但是把许家印列为趣味不高的“俗人”也似不妥。他是房地产行业唯一的一个老三届大学生，有美国某大学教授的头衔，还和著名音乐人小柯一起为中超开幕式歌曲作词。据他的同乡讲，许家印从小就是一个极为清高的人。他只是认识到了俗的有用，于是便推而用之。
2009年3月初，恒大一次性向中国扶贫基金会捐款3000万，用于救助1万名特困人士，7天之内善款全部到账。毫无疑问这是一场货真价实的慈善行为。但显然它是在为恒大第二次启动上市进行舆论预热。
现在许家印大声贩卖着足球，但他并不喜欢足球。足球在他的日常工作中，只占很小的一部分。虽然他说：“中国足球与中国经济的地位十分不配，像恒大这样有能力的企业，有责任去做。”但他很清楚自己需要什么，而且，他知道怎样达到目的。
不过，恒大老板许家印一直给人“门外汉”的感觉，投资足球更多的是为了宣传自己的企业。曾有一个传闻，当今年冯潇霆、杨君、姜宁等内援加盟恒大时，花去自己4000万元，许家印竟然还不能把他们认出来。
高调玩球
7月2日，恒大俱乐部对外公布以1000万美元转会费签约去年的巴西联赛MVP3年半。恒大的这次签约又再一次创造了中国足球历史，孔卡成为了中国足球史上身价最高的外援，同时也是最为大牌的顶级球星。
这印证了今年3月恒大地产刚刚入主广州足球时，老板许家印在新闻发布会上的一番豪言：“恒大一贯的作风是要么不做，要做就要做大做强，投资排球是这样，投资足球，我们也会这样。引进球星，肯定是我们的一个重要步骤，也请大家关注我们接下来的动作。”
而在入主广州足球时，没人会想到许家印会选择投资一支“被中甲”的球队，假球事件让广州足球从中超跌人中甲，一时赞助商抽身，无人接手，曾占据中国足球一席之地的粤派足球不得已被广州体育总局托管。
2010年3月1日，在得到广东体育局党委讨论以及各项程序通过后，许家印入主广州足球的速度开始以“分秒”计算：上午10点，他命令公司划款2000万元，解决俱乐部球员的工资和奖金还有外欠的费用；又指示董事长在“几个小时内”将内外拖欠的1500万元款项全部清欠完毕。接下来就做出了一个令人咋舌的举动：花费一亿人民币，收购广州足球俱乐部100％的股权。要知道，在中超，2009年北京国安夺冠一年的预算也不过一亿人民币。
之后，恒大继续“烧钱”。
2010年4月3日中甲首场比赛开球，当时恒大的主场设立在距离广州还有两个小时的增城。为这场比赛，恒大专门包70辆大巴车从广州市内接送球迷，所有的门票都是免费的。那场本是平常的中甲开幕战，许家印邀请了13个地方台直播。可以说，这是史上最昂贵的一场中甲比赛，光在宣传上恒大就砸出1000万元。
第二场恒大客场对浦东中邦，许家印包了两架飞机，专门送球迷到上海观赛，球迷的来回机票食宿都由恒大买单。
今年4月2日，广州天河体育中心，由恒大足球俱乐部承办、堪称史上最盛大的中超开幕式上演。开幕式由亚运会开闭幕式团队打造，4000多名演员参与演出，孙楠、韩红、古巨基等八大巨星联袂献唱，星光四溢，阵势压人。这场开幕式，开销是5000万。能容纳6万人的天河体育场挤进了7万多人，球迷、歌迷同狂欢。这已经是中国足球多年不曾有过的场面了。
这一切，只是恒大为了预热球市。
投1亿净赚的不止77万
许家印表示，去年广州恒大足球队每场比赛的投入为4万元，全年在足球方面投资了1个亿，但这个投资并没有亏损，而是净赚了77万。“这是一件十分鼓舞的事情，毕竟现在在中国投资足球，基本上都是亏损的。”许家印说。
实际上，恒大地产一直尊崇现金为王，在首次上市失败资金最为短缺时，账面也没少于20亿元现款。足球是一个输血快、造血慢的项目，这似乎有悖于许家印的投资理念。
一位广州足球圈记者说：“许家印火线投资足球有一大背景，广州政府一直非常重视足球，此次重组过程有很深的政府背景，恒大豪迈出手，等于为一直想要把足球搞上去的广州市解决了大难题。”对许家印而言，民营企业本身命运多舛，外乡人的身份又让创富之路更具难度，承担“社会责任”意味深长。
除此之外，更有现实的利益考虑，尤其是对并不是酷爱足球的地产商人许家印来说。
在被问及恒大搞足球时，许家印表示：“恒大今年的销售将达700亿元，拿2亿去投资涉人体育行业，这应该是拿一个零头的零头来试探这个行业。另外一点，投资体育事业其实是公司宣传的一种手段，我们涉入排球、足球体育行业后，给全国品牌知名度带来大幅的提升，对我们的销售很有利。”
对于重金做体育的付出与收益，许家印算了一笔账，“央视广告每秒的费用就是15万元，其他地方电视台的广告也是几万甚至十万块一秒，我们球队的比赛是90分钟的，你可以算一下，如果要做90分钟的广告，要多少钱?”
事实上，整个过去一年，恒大新闻都更多的在体育版面频繁出现，而非出现在经济版面。因为中超联赛这个样本在中国是一个独一无二的品牌推广平台：这个联赛几乎覆盖了中国全部的一线城市和二线主要城市；这个联赛拥有最大的关注度，这个联赛有着长达8个月的比赛期，歇赛期内还有着转会等吸引眼球的话题；这个联赛拥有广泛的媒体版面，几乎所有城市的纸媒与全国性媒体都有专门版面报道这个联赛；这个联赛还拥有这个国家最大的一个观赛群体，他们是这个国家里最大的潜在消费群。
而恒大通过赞助体育，不管是女排还是职业足球，急速地将自身由一个区域性品牌提升到了全国性品牌。分析人士指出，虽然这种将地方台转播的恒大比赛视为电视广告时间的换算方式值得商榷，但恒大迅速名闻天下，自然是从投资职业体育中获得的好处。
在清高与俗之间
“在红海中，恒大人只有挑战，不给借口、不找理由，坚信办法总比困难多。商场如战场，恒大就是要在血淋淋的战场上勇于竞争……”早期许家印的讲话，常常流露出类似绝望的勇气和决心。他的高调、张扬、言出必行、狂飙突进，与精细保守、缺乏狼性、执行能力偏弱的南派地产迥然不同。但是恒大同时又吸收了南派地产在产品策划上的优点。
恒大的广告最常用的字眼是“奢华”，每次开盘都喧嚣无比，请来当红明星、引群众围观。这些貌似赤裸裸的俗滥手段，在中国的三四线城市，屡试不爽。很难说，这到底是一种肤浅，还是一种高明。但是把许家印列为趣味不高的“俗人”也似不妥。他是房地产行业唯一的一个老三届大学生，有美国某大学教授的头衔，还和著名音乐人小柯一起为中超开幕式歌曲作词。据他的同乡讲，许家印从小就是一个极为清高的人。他只是认识到了俗的有用，于是便推而用之。
2009年3月初，恒大一次性向中国扶贫基金会捐款3000万，用于救助1万名特困人士，7天之内善款全部到账。毫无疑问这是一场货真价实的慈善行为。但显然它是在为恒大第二次启动上市进行舆论预热。
现在许家印大声贩卖着足球，但他并不喜欢足球。足球在他的日常工作中，只占很小的一部分。虽然他说：“中国足球与中国经济的地位十分不配，像恒大这样有能力的企业，有责任去做。”但他很清楚自己需要什么，而且，他知道怎样达到目的。