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（四川大学艺术学院，四川 成都 610000）
【摘要】：高校图书馆作为高等学府的一个重要组成部分，其品牌形象是建立高校品牌的基点，是一所高校独特个性的灵魂，是一所高校有别于其他高校的重要标志，更主要的是一所高校走向未来的航标。由此可以看出一个良好健全的高校图书馆的品牌形象是对现代乃至将来的高校竞争非常重要。高校是一个集合高水平，重学术的集合地，而其附属的图书馆则是对广大读者提供思想养料与智慧聚集的场所。近年来，众多高校在图书馆的服务类型从原先的单一的技术服务向有热度的人文关怀性服务转变。以技术手段为总支撑，从情感关怀为出发点去满足每一个读者的不同需求。由于教育品牌与其他商业品牌有所不同，高校品牌必须有深厚的文化积淀之后，才可能形成一定的品牌动力资源。因此本文力图以四川大学图书馆为例，从点到面的去分析高校图书馆形象品牌的建立的深远意义。
【关键词】：高校图书馆；品牌形象；创新方法
1、四川大学图书馆视觉形象的品牌建立
四川大学图书馆由原四川大学图书馆、原成都科技大学图书馆、原华西医科大学图书馆于1994年4月和2000年9月两次合并组建而成。四川大学图书馆是 "中国高等教育文献保障系统（CALIS）西南地区中心"、"中国高校人文社会科学文献中心（CASHL）西南区域中心"、"教育部文科文献信息中心"、"中英文图书数字化国际合作计划CADAL四川大学数字资源中心"、"教育部科技查新工作站"。此外，四川省高校图书情报工作委员会秘书处、四川省图书馆学会资源建设与共享专业委员会等也设在本馆[1]。
为响应四川大学建设世界一流大学的号召，四川大学大学图书馆各部门在对应的四川大学图书馆的品牌建设化中做出了各种努力。不仅在硬件措施上苦下功夫，不断丰富多样化检索库、网络资源等，同时还开展了科学研究和学术交流活动，近年来承担了若干项国家、省、校级科研课题，出版和发表了一批学术专著和学术论文，主办了各种大型的学术研究交流会。 这些硬件措施为广大读者提供了最为基础的硬件保障。在视觉品牌形象上主要做出了如下几个方面的努力：
1.1、网站的推陈出新，求同存异。
图书馆的主页作为图书馆视觉品牌形象的主要阵地，體现着一所图书馆在最基本视觉形象，更是与读者进行良好有效对话的一个门户。旧版图书馆的网站设计产生于2006年，因此为响应图书馆月宣传的需求，改版图书馆主页势在必行。在图书馆工作人员对旧版修改意见做出调查从而得出主要有以下几个方面，首先是特点不够鲜明，整体样式过于简单统一，其次，功能面板的划分的合理性需要进一步的斟酌与考虑，最后从自身图书馆的需求来说，新的板块活动图片展示与今日提醒板块的增加更是对现存网站的一个挑战。
1.2、手机移动端的视觉优化
图书馆的移动端功能要素主要集中在微信平台，为了能够更加方便快捷的服务广大读者，图书馆的公共主页的不仅优化功能分区，同时在视觉形象上也苦下功夫做到符合贴切的品牌化形象。致力于受众主体学生的审美需求，努力平衡图书馆书香气息的稳重与大学生主体青春朝气之间的差异。
2、高校品牌建立的基本方法
2.1、品牌形象的延展品牌形象延展从烦琐趋向简洁、具象趋向抽象时代的变化要求视觉的表达方式必须随之不断变化，品牌形象设计亦是如此[2]。高校品牌形象设计的变化便受到读者自身特点及受教育水平影响，加之高校图书馆公益性这一特殊的特点，从而品牌形象设计总体风格受到自身约束，即从烦琐趋向简洁、以期更契合时下的审美需求。
2.2 、品牌形象建立从静态趋向动态。由于受到技术和传播媒介的飞跃发展，让渐变图形和动态影像等形式成为现实，也给设计带来了无限可能。特别是对于图书馆品牌形象的建立提供了更多的新的可能，在突破技术与手段的发展，让传统纸质媒介为主体的图书馆焕发新的生命。如四川大学视觉形象展示时不仅局限于传统媒介的束缚，新媒体的加入让整体形象更能快速的传递到读者眼前。
3、高校图书馆品牌化建立的意义
德波认为人类社会从文本世界转向影像世界，已经进入影像生产、消费的“景观社会”一本质是以影像为中介的社会关系。鲍德里亚认为影像所塑造的视觉文化，已经成为社会生活中的一种物质力量，重塑着人们的记忆与视觉经验，“越是视觉性的文化就越是后现代的”[3]。影像文化的涉入卷起了传统媒介的風浪，弥补了传统媒介单向性，滞后性等自身缺陷。
图书馆品牌化模式的创建，是将传统传统大学教育向国际化转化的过程。更是视觉文化自身力量转化价值的体现。品牌化的图书馆形象是间接激励推动文化价值的输出，带动旧模式向新模式的转化，是日新月异的社会需求的产物。如何将文化价值输出带向一个新的起点是每一所高校都应该仔细思考的主题，也是传承文化脉搏的纽带。
品牌化的建立同时也是有效管理的一个重要方法。统一秩序的品牌文化建立与传承能够相应的展现高校自身的文化魅力，是高校得以有效运作的重要保障，是满足不同读者需求的一个价值尺度。如果高校图书馆缺乏品牌价值的管理，则会面临学校内部不同部门达成有效认同，也会使得整个学校无法健康快速的发展与进步。
品牌化建立的意义更在于其价值意义是整个高校的一个重要组成部分。如果缺少图书馆自身形象价值的缺失，必然使得成为整个高校前进步伐的绊脚石。高校要向更高层次发展，不仅需要优秀的师资力量与学生资源、强大的财政支撑输入等，更需要的是学校内部文化价值的传导与输入，优秀力量的滋养与孕育。高校图书馆最为高校一个重要的组成部分，其文化内涵力量的输出往往是一个学校精神面貌的重要体现。
4、结语
图书馆作为高校中一个公益的场所，其视觉品牌的创建必须基于高校本身文化根基的基础之上，不断的吸取自身文化脉络的养分，才能真正建立有自身特点，又与时俱进且多样化的视觉形象。总之，图书馆形象的建立不仅需要从设计的技术手段多方位的努力与尝试，更需要从自己文化价值输出出发建立起自己特有的品牌特点。
参考文献：
[1]四川大学图书馆；http：//lib.scu.edu.cn/sculib/（S（5kw1fl451i3iz555a5p5j055））/index.aspx
[2]（美）鲁道夫·阿恩海姆（Rudolf Arnheim）著；滕守尧，朱疆源译.艺术与视知觉[M].成都：四川人民出版社.1998.
[3]崔俊峰，杜羿纬；品牌形象视觉设计后现代符号语义探析[D].清华大学.2014.
【摘要】：高校图书馆作为高等学府的一个重要组成部分，其品牌形象是建立高校品牌的基点，是一所高校独特个性的灵魂，是一所高校有别于其他高校的重要标志，更主要的是一所高校走向未来的航标。由此可以看出一个良好健全的高校图书馆的品牌形象是对现代乃至将来的高校竞争非常重要。高校是一个集合高水平，重学术的集合地，而其附属的图书馆则是对广大读者提供思想养料与智慧聚集的场所。近年来，众多高校在图书馆的服务类型从原先的单一的技术服务向有热度的人文关怀性服务转变。以技术手段为总支撑，从情感关怀为出发点去满足每一个读者的不同需求。由于教育品牌与其他商业品牌有所不同，高校品牌必须有深厚的文化积淀之后，才可能形成一定的品牌动力资源。因此本文力图以四川大学图书馆为例，从点到面的去分析高校图书馆形象品牌的建立的深远意义。
【关键词】：高校图书馆；品牌形象；创新方法
1、四川大学图书馆视觉形象的品牌建立
四川大学图书馆由原四川大学图书馆、原成都科技大学图书馆、原华西医科大学图书馆于1994年4月和2000年9月两次合并组建而成。四川大学图书馆是 "中国高等教育文献保障系统（CALIS）西南地区中心"、"中国高校人文社会科学文献中心（CASHL）西南区域中心"、"教育部文科文献信息中心"、"中英文图书数字化国际合作计划CADAL四川大学数字资源中心"、"教育部科技查新工作站"。此外，四川省高校图书情报工作委员会秘书处、四川省图书馆学会资源建设与共享专业委员会等也设在本馆[1]。
为响应四川大学建设世界一流大学的号召，四川大学大学图书馆各部门在对应的四川大学图书馆的品牌建设化中做出了各种努力。不仅在硬件措施上苦下功夫，不断丰富多样化检索库、网络资源等，同时还开展了科学研究和学术交流活动，近年来承担了若干项国家、省、校级科研课题，出版和发表了一批学术专著和学术论文，主办了各种大型的学术研究交流会。 这些硬件措施为广大读者提供了最为基础的硬件保障。在视觉品牌形象上主要做出了如下几个方面的努力：
1.1、网站的推陈出新，求同存异。
图书馆的主页作为图书馆视觉品牌形象的主要阵地，體现着一所图书馆在最基本视觉形象，更是与读者进行良好有效对话的一个门户。旧版图书馆的网站设计产生于2006年，因此为响应图书馆月宣传的需求，改版图书馆主页势在必行。在图书馆工作人员对旧版修改意见做出调查从而得出主要有以下几个方面，首先是特点不够鲜明，整体样式过于简单统一，其次，功能面板的划分的合理性需要进一步的斟酌与考虑，最后从自身图书馆的需求来说，新的板块活动图片展示与今日提醒板块的增加更是对现存网站的一个挑战。
1.2、手机移动端的视觉优化
图书馆的移动端功能要素主要集中在微信平台，为了能够更加方便快捷的服务广大读者，图书馆的公共主页的不仅优化功能分区，同时在视觉形象上也苦下功夫做到符合贴切的品牌化形象。致力于受众主体学生的审美需求，努力平衡图书馆书香气息的稳重与大学生主体青春朝气之间的差异。
2、高校品牌建立的基本方法
2.1、品牌形象的延展品牌形象延展从烦琐趋向简洁、具象趋向抽象时代的变化要求视觉的表达方式必须随之不断变化，品牌形象设计亦是如此[2]。高校品牌形象设计的变化便受到读者自身特点及受教育水平影响，加之高校图书馆公益性这一特殊的特点，从而品牌形象设计总体风格受到自身约束，即从烦琐趋向简洁、以期更契合时下的审美需求。
2.2 、品牌形象建立从静态趋向动态。由于受到技术和传播媒介的飞跃发展，让渐变图形和动态影像等形式成为现实，也给设计带来了无限可能。特别是对于图书馆品牌形象的建立提供了更多的新的可能，在突破技术与手段的发展，让传统纸质媒介为主体的图书馆焕发新的生命。如四川大学视觉形象展示时不仅局限于传统媒介的束缚，新媒体的加入让整体形象更能快速的传递到读者眼前。
3、高校图书馆品牌化建立的意义
德波认为人类社会从文本世界转向影像世界，已经进入影像生产、消费的“景观社会”一本质是以影像为中介的社会关系。鲍德里亚认为影像所塑造的视觉文化，已经成为社会生活中的一种物质力量，重塑着人们的记忆与视觉经验，“越是视觉性的文化就越是后现代的”[3]。影像文化的涉入卷起了传统媒介的風浪，弥补了传统媒介单向性，滞后性等自身缺陷。
图书馆品牌化模式的创建，是将传统传统大学教育向国际化转化的过程。更是视觉文化自身力量转化价值的体现。品牌化的图书馆形象是间接激励推动文化价值的输出，带动旧模式向新模式的转化，是日新月异的社会需求的产物。如何将文化价值输出带向一个新的起点是每一所高校都应该仔细思考的主题，也是传承文化脉搏的纽带。
品牌化的建立同时也是有效管理的一个重要方法。统一秩序的品牌文化建立与传承能够相应的展现高校自身的文化魅力，是高校得以有效运作的重要保障，是满足不同读者需求的一个价值尺度。如果高校图书馆缺乏品牌价值的管理，则会面临学校内部不同部门达成有效认同，也会使得整个学校无法健康快速的发展与进步。
品牌化建立的意义更在于其价值意义是整个高校的一个重要组成部分。如果缺少图书馆自身形象价值的缺失，必然使得成为整个高校前进步伐的绊脚石。高校要向更高层次发展，不仅需要优秀的师资力量与学生资源、强大的财政支撑输入等，更需要的是学校内部文化价值的传导与输入，优秀力量的滋养与孕育。高校图书馆最为高校一个重要的组成部分，其文化内涵力量的输出往往是一个学校精神面貌的重要体现。
4、结语
图书馆作为高校中一个公益的场所，其视觉品牌的创建必须基于高校本身文化根基的基础之上，不断的吸取自身文化脉络的养分，才能真正建立有自身特点，又与时俱进且多样化的视觉形象。总之，图书馆形象的建立不仅需要从设计的技术手段多方位的努力与尝试，更需要从自己文化价值输出出发建立起自己特有的品牌特点。
参考文献：
[1]四川大学图书馆；http：//lib.scu.edu.cn/sculib/（S（5kw1fl451i3iz555a5p5j055））/index.aspx
[2]（美）鲁道夫·阿恩海姆（Rudolf Arnheim）著；滕守尧，朱疆源译.艺术与视知觉[M].成都：四川人民出版社.1998.
[3]崔俊峰，杜羿纬；品牌形象视觉设计后现代符号语义探析[D].清华大学.2014.