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【摘 要】党报理论传播既面临多样中求主导、多变中求主动的现实挑战，也迎来了实践与理论良性互动的历史机遇。在媒体融合的大背景下，需更加重视推动经典理论及其创新成果回归现实、回归生活；要在更为具体、深入的理论研究基础上，向具体的生活世界回归，努力使当代中国马克思主义更加贴近社会的认知、人民的生活。同时，进一步改善传播技巧，学习和掌握新的传播方式方法，将“学术语言”转换成“生活语言”、将“权力话语”转变为“大众话语”。
【关键词】理论传播；大众话语；媒体融合
重视理论宣传、办好理论专版，是我国党报的一个传统、一种特色。1980年10月，伴随改革开放的步伐，《解放日报》的理论专版——新论版新装亮相。从第1期到第1000期，再到第2000期，新论版跟踪时事热点、社会思潮变动，组织开展不同意见的讨论，力求传播现实性强、言之有物且有新见解的思考与观点，为传递和解读中央精神、增强当代中国马克思主义的吸引力发挥了积极作用。总结其特性、规律，并结合多样化思潮变动及媒体融合的新形势，对党报理论传播技巧的改进予以分析和展望，具有一定的样本意义和启发价值。
一、把握传播特性
作为“党的喉舌”，党报在内容传播上的首要功能就是对党和国家政治生活中重大方针政策的把握，对中央的最新精神予以理性阐释，并对法规政策予以权威解读、对经济社会热点展开专业化描述；[1]要对社会多样化舆论进行积极引导，紧紧抓住国家的前途、人民的根本利益和社会稳定、经济发展的大局做文章，力求给读者以理论武装和方向指引。
梳理《解放日报》新论版的报道可以发现：呼应和阐释并重，理论化与大众化共生，是其鲜明的特性。
（一）“发先声”，及时传递和解读中央精神
“发先声”，及时传递和解读中央精神，既是党报理论版的任务，也是其一大鲜明特色。这样的例子不少。例如，1978年十一届三中全会召开之前，《解放日报》在10月31日刊登了梁绪、信索联手撰写的文章《实践赋予理论新的活力》，为解放思想、实事求是摇旗呐喊。又如，如何更好地构建社会主义和谐社会，是十六大以来党的理论宣传工作的重点，然而，在如何理解“和谐”上，人们存在一些差异和疑惑。和谐就是没有矛盾吗？和谐社会就是无冲突社会吗？2006年7月31日，知名社会学者邓伟志应邀在《解放日报》对此予以简洁明快地解答。
《江泽民文选》的推出是当时理论宣传的一件大事。应该如何准确理解和把握文选精神？2006年8月28日，《解放日报》策划推出学习《江泽民文选》理论专版，刊登了《为什么说〈江泽民文选〉集中展现了马克思主义中国化新的重大成果》等不同角度的解读文章，集中回答了相关问题。
（二）“扣热点”，提供讨论平台并积极引导思想交锋
在改革开放时期，《解放日报》掀起了不少声势浩大的思想讨论浪潮。其中，1978年关于政治好与业务好关系的讨论、1979年关于如何发扬社会主义民主问題讨论、1979年关于阶级斗争的争议、1992年关于九十年代上海人的大讨论，具有一定的典型意义和话题延展性。
仅以关于阶级斗争的争议为例。这场话题讨论从1979年2月一直延续到1980年1月底，其核心争议是：剥削阶级消灭以后，人民内部是否存在阶级斗争？讨论的一方认为，现阶段人民内部还有阶级斗争问题。[2]另一方提出，剥削阶级消灭以后，我国人民内部不再存在阶级斗争。特别是，国家政治生活中的专制主义、官僚主义、特权思想、家长作风等，除极少数已经转化为敌我矛盾的以外，一般说，这只是剥削阶级的政治思想在人民内部的影响和反映，而不是阶级斗争。[3]还有人进一步思考：剥削阶级怎样才算被消灭？一种观点认为，阶级不仅属于经济范畴，同时也具有广泛的社会范畴，因此，消灭剥削阶级，必然要经历复杂的社会过程。另一种观点强调，阶级属于经济范畴，标志剥削阶级被消灭的具体表现是，剥削制度彻底消灭。只要消灭了剥削制度，剥削阶级也就无法以阶级的形象出现，也就算被消灭。这种观点认为，我国在1956年完成了三大改造，剥削制度被消灭，因此剥削阶级也算被消灭。[4]
从传播过程和效果的评估来看，党报通过组织专家学者乃至市民各抒己见，既实现了民情民意表达，又催生了思想激荡，并在充分的意见交流中逐步达成共同的思想认知。这种认知，更有代表性，也更有说服力。
（三）“抓疑问”，对接读者需求，深化理论普及
如何使党报的理论宣传在坚持正确舆论和思想导向的同时，又能与时俱进、与民俱进、与世俱进，走出“小众化”、“圈内化”，是理论界、新闻界一直在思索的问题。
十六大以来，在深入宣传科学发展观、构建社会主义和谐社会等党的理论创新重大成果的实践中，《解放日报》新论版主动对接读者需求，唱响主旋律、传递正能量、激发新动力，把“党的声音”、“学者的声音”整合为“公共的声音”，把握了主流舆论阵地和话语权。
2005年7月，为了强化党报理论宣传的贴近性，“读者出题专家解答”在新论版正式推出。这个栏目每周一期，主要是通过向全社会征集理论问题，再予以整理筛选后，约请专家学者进行解答。“读者出题专家解答”的每篇文章，都尽力做到对接读者需求，直面理论困惑和疑问，不绕弯子，不打官腔，而试图通过“化抽象为直观，化繁复为直白，化理论家的事为百姓的事”，做到先吸引眼球，再入脑入心。这样新颖、直接的理论宣传形式，有效地增强了主流意识形态的话语权、吸引力。
此外，党报的理论传播，有时容易放“高射炮”，容易流于“曲高和寡、自弹自唱”。为了克服这一不足，《解放日报》积极加强与读者的互动以及与相关机构的合作，通过征文、征集提问或召开研讨会等形式，从中筛选出读者和专家具体关心的问题，予以解答和传播。话题虽“小”，却更容易体现“润物细无声”的功效。
同时，《解放日报》还积极与新兴媒体展开互动，打造“报网互动”、“观点撞击”等交流合作平台。在这些小栏目中，有的是读者来电亮出一己之见，有的是读者、作者来信表达对于党报理论宣传改善的期望，有的是年轻网友在网络论坛上互动发帖展开思考、探讨乃至争论。这些小栏目的设置，极大地提升了读者对于党的理论和党报理论宣传的参与性、介入度。
【关键词】理论传播；大众话语；媒体融合
重视理论宣传、办好理论专版，是我国党报的一个传统、一种特色。1980年10月，伴随改革开放的步伐，《解放日报》的理论专版——新论版新装亮相。从第1期到第1000期，再到第2000期，新论版跟踪时事热点、社会思潮变动，组织开展不同意见的讨论，力求传播现实性强、言之有物且有新见解的思考与观点，为传递和解读中央精神、增强当代中国马克思主义的吸引力发挥了积极作用。总结其特性、规律，并结合多样化思潮变动及媒体融合的新形势，对党报理论传播技巧的改进予以分析和展望，具有一定的样本意义和启发价值。
一、把握传播特性
作为“党的喉舌”，党报在内容传播上的首要功能就是对党和国家政治生活中重大方针政策的把握，对中央的最新精神予以理性阐释，并对法规政策予以权威解读、对经济社会热点展开专业化描述；[1]要对社会多样化舆论进行积极引导，紧紧抓住国家的前途、人民的根本利益和社会稳定、经济发展的大局做文章，力求给读者以理论武装和方向指引。
梳理《解放日报》新论版的报道可以发现：呼应和阐释并重，理论化与大众化共生，是其鲜明的特性。
（一）“发先声”，及时传递和解读中央精神
“发先声”，及时传递和解读中央精神，既是党报理论版的任务，也是其一大鲜明特色。这样的例子不少。例如，1978年十一届三中全会召开之前，《解放日报》在10月31日刊登了梁绪、信索联手撰写的文章《实践赋予理论新的活力》，为解放思想、实事求是摇旗呐喊。又如，如何更好地构建社会主义和谐社会，是十六大以来党的理论宣传工作的重点，然而，在如何理解“和谐”上，人们存在一些差异和疑惑。和谐就是没有矛盾吗？和谐社会就是无冲突社会吗？2006年7月31日，知名社会学者邓伟志应邀在《解放日报》对此予以简洁明快地解答。
《江泽民文选》的推出是当时理论宣传的一件大事。应该如何准确理解和把握文选精神？2006年8月28日，《解放日报》策划推出学习《江泽民文选》理论专版，刊登了《为什么说〈江泽民文选〉集中展现了马克思主义中国化新的重大成果》等不同角度的解读文章，集中回答了相关问题。
（二）“扣热点”，提供讨论平台并积极引导思想交锋
在改革开放时期，《解放日报》掀起了不少声势浩大的思想讨论浪潮。其中，1978年关于政治好与业务好关系的讨论、1979年关于如何发扬社会主义民主问題讨论、1979年关于阶级斗争的争议、1992年关于九十年代上海人的大讨论，具有一定的典型意义和话题延展性。
仅以关于阶级斗争的争议为例。这场话题讨论从1979年2月一直延续到1980年1月底，其核心争议是：剥削阶级消灭以后，人民内部是否存在阶级斗争？讨论的一方认为，现阶段人民内部还有阶级斗争问题。[2]另一方提出，剥削阶级消灭以后，我国人民内部不再存在阶级斗争。特别是，国家政治生活中的专制主义、官僚主义、特权思想、家长作风等，除极少数已经转化为敌我矛盾的以外，一般说，这只是剥削阶级的政治思想在人民内部的影响和反映，而不是阶级斗争。[3]还有人进一步思考：剥削阶级怎样才算被消灭？一种观点认为，阶级不仅属于经济范畴，同时也具有广泛的社会范畴，因此，消灭剥削阶级，必然要经历复杂的社会过程。另一种观点强调，阶级属于经济范畴，标志剥削阶级被消灭的具体表现是，剥削制度彻底消灭。只要消灭了剥削制度，剥削阶级也就无法以阶级的形象出现，也就算被消灭。这种观点认为，我国在1956年完成了三大改造，剥削制度被消灭，因此剥削阶级也算被消灭。[4]
从传播过程和效果的评估来看，党报通过组织专家学者乃至市民各抒己见，既实现了民情民意表达，又催生了思想激荡，并在充分的意见交流中逐步达成共同的思想认知。这种认知，更有代表性，也更有说服力。
（三）“抓疑问”，对接读者需求，深化理论普及
如何使党报的理论宣传在坚持正确舆论和思想导向的同时，又能与时俱进、与民俱进、与世俱进，走出“小众化”、“圈内化”，是理论界、新闻界一直在思索的问题。
十六大以来，在深入宣传科学发展观、构建社会主义和谐社会等党的理论创新重大成果的实践中，《解放日报》新论版主动对接读者需求，唱响主旋律、传递正能量、激发新动力，把“党的声音”、“学者的声音”整合为“公共的声音”，把握了主流舆论阵地和话语权。
2005年7月，为了强化党报理论宣传的贴近性，“读者出题专家解答”在新论版正式推出。这个栏目每周一期，主要是通过向全社会征集理论问题，再予以整理筛选后，约请专家学者进行解答。“读者出题专家解答”的每篇文章，都尽力做到对接读者需求，直面理论困惑和疑问，不绕弯子，不打官腔，而试图通过“化抽象为直观，化繁复为直白，化理论家的事为百姓的事”，做到先吸引眼球，再入脑入心。这样新颖、直接的理论宣传形式，有效地增强了主流意识形态的话语权、吸引力。
此外，党报的理论传播，有时容易放“高射炮”，容易流于“曲高和寡、自弹自唱”。为了克服这一不足，《解放日报》积极加强与读者的互动以及与相关机构的合作，通过征文、征集提问或召开研讨会等形式，从中筛选出读者和专家具体关心的问题，予以解答和传播。话题虽“小”，却更容易体现“润物细无声”的功效。
同时，《解放日报》还积极与新兴媒体展开互动，打造“报网互动”、“观点撞击”等交流合作平台。在这些小栏目中，有的是读者来电亮出一己之见，有的是读者、作者来信表达对于党报理论宣传改善的期望，有的是年轻网友在网络论坛上互动发帖展开思考、探讨乃至争论。这些小栏目的设置，极大地提升了读者对于党的理论和党报理论宣传的参与性、介入度。