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2016年网络自制剧《老九门》点击率破百亿。穿插于剧中的一种新兴的广告形式--创意中插广告,随即搭上急速列车开始了大跨步的发展。截至2017年12月18日,网络与电视平台播放非动画类电视剧总计163部,豆瓣评分超过8分的电视剧有14部,其中,网络单一平台放送的为7部,与传统电视平台播放的电视剧平分秋色。可见,网络剧已经开始呈现出明显的精品化趋势。在这一趋势下,依托网剧成长起来的创意中插广告新形态也在悄然发生着变化。这一变化不仅体现在其市场规模上,更体现在其形式与内容上。网剧精品化不是简单的对广告投放范围与