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摘要：简约主义是一种将设计元素和方式进行简化，创造出具有合理功能、简洁纯净形式的设计风格和思潮。然而，设计理念与设计思潮只有与时俱进，根植于设计区域的本土文化之中才能恒久释放设计的魅力。文章对对简约主义在平面设计中的应用作了理论的归纳和概述，提出了平面简约主义的存在范式。把简约主义与地域主义的概念进行糅合与吸收，指示平面设计中的简约主义的地域性、本土化发展趋势。基于此，通过对简约主义设计的概括与反思，创造性地提出“本土简约主义”平面设计概念。
关键词：简约主义；区域性；本土化；平面设计
中图分类号：TU2文献标识码：A 文章编号：1009-0118（2011）-02-0-01
一、简约主义的理论内涵
简约主义源于20世纪初期的西方现代主义。欧洲现代主义建筑大师〔Mies Vander Rohe〕的名言“Less is more”被认为是代表着简约主义的核心思想。简约主义风格的特色是将设计的元素、色彩简化到最少的程度，并能达到以少胜多、以简胜繁的效果。
简约主义的前身实际上是减少主义，那时候减少主义的风格特点是：按照“减少、减少、再减少”的原则进行艺术创作。在当时，这种风格在设计领域得到了广泛的发展。但是，简约主义作为一种主流设计风格被搬上世界设计的舞台，实际上是在20世纪80年代。它兴起于瑞典，虽然在之后的十几年，出现了解构主义试图打破这种设计理念，但是，人们渐渐渴望在视觉冲击中寻求宁静和秩序，所以简约风格无论是在形式上还是精神内容上，都迎合了在这个背景下所产生的新的美学价值观。
二、中国传统文化中简约理念的体现
而在中国传统思想文化中，儒、道、禅是其三大重要的组成部分，三者相异相逆，又相互调和融合，共同树立起中国传统文化精神的基本构架。这些思想理论未必针对平面设计展开，但却蕴含着广泛的指导性和深刻性，形成了中国人共识的审美价值观念、生活方式和艺术形态。
（一）儒家思想中的简约主义观点。《论语·八情》记载:“子夏问曰:‘巧笑倩兮，美目盼兮，素以为绚兮，何谓也?，子曰:‘绘事后素，”。孔子认为，装饰之美虽然华丽，但却是外在的和添加的。“素”外表上看很平常，却有着胜于绘饰的本质之美，明确强调出了质的首要性，在美学上表明了重本质而不重形式的倾向。“绘事后素”的观念表明了儒家思想对于素雅、凝练的追求，对于功能的重视，以及寻找形式与实用的平衡。这一思想深刻影响了中国人的审美观念和艺术设计原则，它与现代的简约主义设计所提倡的简洁而不简单颇为相似，为中国的传统文化与现代时尚的接轨找到了契合点。
（二）道家思想中的简约主义观点。道家的思想可谓是中国艺术精神系的主流，故而对中国的平面设计的指导作用就更为贴近和明显。《道德经》记载: “道常无名”说明最原初的无形物质，或者说是最本源的简单形态，能衍生出众多的事物，指出了对纯净简单意象的尊崇，只有这种设计才能反映出文化的本质，表达设计者乃至观者丰富的精神和思想。中国写意画的表现形式的形成就源于此，寥寥数笔便能塑造出活灵活现的形象，而意韵都在这浓淡的笔墨之间。道家所倡导的“自然无为”、“道常无名”、“少则得”等美学思想，都表明了以简单方式表达复杂思想，致力于对朴素本体的回归，这些都与简约主义追求简洁、精致设计理念非常吻合，所以创造融入中国传统文化的现代简约主义设计是有深厚思想理论基奠的。
三、平面设计中简约主义手法的特征分析
简约主义设计在平面设计当中各个领域得到体现。简约主义设计不是内容的简单删减，在平面设计中，它需要提炼设计精华，展现迭出的创意，给观者以非凡的视觉享受。平面设计中的设计要素都逐一体现了简约主义的存在，它更是涉及到海报招贴设计、字体设计、UI 设计、影视广告设计等各个领域，体现了相当的渗透力。如可口可乐公司的红色已经是深入人心，雪碧的绿色同样也相当鲜明。走进可口可乐的专营店，我们看到各种各样的物品都用统一的红色白色进行设计，那种视觉冲击力和标志性是其他品牌无法比较的。为什么现在的标志设计都选择单色或者比较少的颜色，（当然，颜色有特殊意义的设计除外）就是因为简单、鲜明的颜色识别度高，而且让人容易产生深刻的印象，方便读者的再次联想。使用鲜明的色彩进行设计，也是设计获得成功的法宝之一。在舞台设计上，不管是灯光还是演员服装，设计上都强调高纯度的色彩。
四、简约主义的发展趋势
人类一般文化存在的显著特征就是它的时空局限性，从空间纬度看，人类总是在自身所处的特定的区域创造和发展自己的文化，形成各自独特的文化形态和文化传统，不同人群所处的独特地域环境所形成了文化隔离，也有效保持了不同地域之间文化独特的发展趋向。这也是一个相对模糊的文化疆域概念，比如“东方文明”“古希腊、古罗马文明”“阿拉伯文明”等。
平面设计是各种元素互相融合交叉的一门科学文化，而强调地域主义最突出的原因就是世界文化进入20世纪后文化趋同的趋势，有识之士认识到全球化带来的负面面影响，提出了新地域主义的概念，这个概念是相对于传统的地域主义而言的：（1）发达国家利用自身的强势和话语权，利用多种手段，使弱势国家在文化上、设计上使用发达国家已经建立的秩序；（2）在设计中，只强调纯符号性、图案化、标准化的语言，没有深入挖掘本民族的文化元素和生活元素。
本土简约主义是对全球化趋势的一种反行。它着眼于本民族特定的地域和文化传统，关注日常生活与真实亲近熟悉的生活轨迹，提取文化中更本质的东西，致力于把当地文化用先进的理念、技术表达出来，使设计和其所处的当地社会维持一种紧密与持续性的关系。所以西方理念与本土传统文化的吸收融合就显得至关重要。本土简约主义的概念可以概括为：本土简约主义设计过程中，提取本土化的文化、生活及设计元素，利用简约主义的设计理念，选择合理的本土设计语言表达形式，创造出传统、简约、含蓄、凝练的设计风格。
五、结束语
如前所述，中国传统文化中对简约主义无论从理论和践行方面都是有一定基础的，只是如何在公共空间简约主义的框架下，深入挖掘中华民族本身固有的生活元素、文化元素以及设计元素，并使这些元素深刻融入到现代简约主义理念的设计当中，是未来中国本土设计师必须认真思索和面对的课题。对此，本土简约主义概念的提出，既是对本土文化发展的一种继承与创新，也是平面设计思想的一次科学补充和完善。
关键词：简约主义；区域性；本土化；平面设计
中图分类号：TU2文献标识码：A 文章编号：1009-0118（2011）-02-0-01
一、简约主义的理论内涵
简约主义源于20世纪初期的西方现代主义。欧洲现代主义建筑大师〔Mies Vander Rohe〕的名言“Less is more”被认为是代表着简约主义的核心思想。简约主义风格的特色是将设计的元素、色彩简化到最少的程度，并能达到以少胜多、以简胜繁的效果。
简约主义的前身实际上是减少主义，那时候减少主义的风格特点是：按照“减少、减少、再减少”的原则进行艺术创作。在当时，这种风格在设计领域得到了广泛的发展。但是，简约主义作为一种主流设计风格被搬上世界设计的舞台，实际上是在20世纪80年代。它兴起于瑞典，虽然在之后的十几年，出现了解构主义试图打破这种设计理念，但是，人们渐渐渴望在视觉冲击中寻求宁静和秩序，所以简约风格无论是在形式上还是精神内容上，都迎合了在这个背景下所产生的新的美学价值观。
二、中国传统文化中简约理念的体现
而在中国传统思想文化中，儒、道、禅是其三大重要的组成部分，三者相异相逆，又相互调和融合，共同树立起中国传统文化精神的基本构架。这些思想理论未必针对平面设计展开，但却蕴含着广泛的指导性和深刻性，形成了中国人共识的审美价值观念、生活方式和艺术形态。
（一）儒家思想中的简约主义观点。《论语·八情》记载:“子夏问曰:‘巧笑倩兮，美目盼兮，素以为绚兮，何谓也?，子曰:‘绘事后素，”。孔子认为，装饰之美虽然华丽，但却是外在的和添加的。“素”外表上看很平常，却有着胜于绘饰的本质之美，明确强调出了质的首要性，在美学上表明了重本质而不重形式的倾向。“绘事后素”的观念表明了儒家思想对于素雅、凝练的追求，对于功能的重视，以及寻找形式与实用的平衡。这一思想深刻影响了中国人的审美观念和艺术设计原则，它与现代的简约主义设计所提倡的简洁而不简单颇为相似，为中国的传统文化与现代时尚的接轨找到了契合点。
（二）道家思想中的简约主义观点。道家的思想可谓是中国艺术精神系的主流，故而对中国的平面设计的指导作用就更为贴近和明显。《道德经》记载: “道常无名”说明最原初的无形物质，或者说是最本源的简单形态，能衍生出众多的事物，指出了对纯净简单意象的尊崇，只有这种设计才能反映出文化的本质，表达设计者乃至观者丰富的精神和思想。中国写意画的表现形式的形成就源于此，寥寥数笔便能塑造出活灵活现的形象，而意韵都在这浓淡的笔墨之间。道家所倡导的“自然无为”、“道常无名”、“少则得”等美学思想，都表明了以简单方式表达复杂思想，致力于对朴素本体的回归，这些都与简约主义追求简洁、精致设计理念非常吻合，所以创造融入中国传统文化的现代简约主义设计是有深厚思想理论基奠的。
三、平面设计中简约主义手法的特征分析
简约主义设计在平面设计当中各个领域得到体现。简约主义设计不是内容的简单删减，在平面设计中，它需要提炼设计精华，展现迭出的创意，给观者以非凡的视觉享受。平面设计中的设计要素都逐一体现了简约主义的存在，它更是涉及到海报招贴设计、字体设计、UI 设计、影视广告设计等各个领域，体现了相当的渗透力。如可口可乐公司的红色已经是深入人心，雪碧的绿色同样也相当鲜明。走进可口可乐的专营店，我们看到各种各样的物品都用统一的红色白色进行设计，那种视觉冲击力和标志性是其他品牌无法比较的。为什么现在的标志设计都选择单色或者比较少的颜色，（当然，颜色有特殊意义的设计除外）就是因为简单、鲜明的颜色识别度高，而且让人容易产生深刻的印象，方便读者的再次联想。使用鲜明的色彩进行设计，也是设计获得成功的法宝之一。在舞台设计上，不管是灯光还是演员服装，设计上都强调高纯度的色彩。
四、简约主义的发展趋势
人类一般文化存在的显著特征就是它的时空局限性，从空间纬度看，人类总是在自身所处的特定的区域创造和发展自己的文化，形成各自独特的文化形态和文化传统，不同人群所处的独特地域环境所形成了文化隔离，也有效保持了不同地域之间文化独特的发展趋向。这也是一个相对模糊的文化疆域概念，比如“东方文明”“古希腊、古罗马文明”“阿拉伯文明”等。
平面设计是各种元素互相融合交叉的一门科学文化，而强调地域主义最突出的原因就是世界文化进入20世纪后文化趋同的趋势，有识之士认识到全球化带来的负面面影响，提出了新地域主义的概念，这个概念是相对于传统的地域主义而言的：（1）发达国家利用自身的强势和话语权，利用多种手段，使弱势国家在文化上、设计上使用发达国家已经建立的秩序；（2）在设计中，只强调纯符号性、图案化、标准化的语言，没有深入挖掘本民族的文化元素和生活元素。
本土简约主义是对全球化趋势的一种反行。它着眼于本民族特定的地域和文化传统，关注日常生活与真实亲近熟悉的生活轨迹，提取文化中更本质的东西，致力于把当地文化用先进的理念、技术表达出来，使设计和其所处的当地社会维持一种紧密与持续性的关系。所以西方理念与本土传统文化的吸收融合就显得至关重要。本土简约主义的概念可以概括为：本土简约主义设计过程中，提取本土化的文化、生活及设计元素，利用简约主义的设计理念，选择合理的本土设计语言表达形式，创造出传统、简约、含蓄、凝练的设计风格。
五、结束语
如前所述，中国传统文化中对简约主义无论从理论和践行方面都是有一定基础的，只是如何在公共空间简约主义的框架下，深入挖掘中华民族本身固有的生活元素、文化元素以及设计元素，并使这些元素深刻融入到现代简约主义理念的设计当中，是未来中国本土设计师必须认真思索和面对的课题。对此，本土简约主义概念的提出，既是对本土文化发展的一种继承与创新，也是平面设计思想的一次科学补充和完善。