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摘要：信息技术飞速发展，我们迎来了全媒体时代，在全媒体的冲击下，广播新闻播音主持工作面临媒体融合深入推进、受众需求发生改变、社交软件竞争激烈等挑战，亟须创新发展。本文主要讨论全媒体时代广播新闻播音主持工作与时俱进的对策，提出转变新闻播音工作理念、凸显新闻节目特色、创新节目形式和传播手段、打造主持人的品牌效应等建议，旨在实现新闻播音主持的推陈出新、创新发展。
关键词：全媒体时代；广播新闻；播音主持；转型发展
中图分类号：G222 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）12-0206-03
全媒体时代，新闻信息的传输速度大大提升，新闻传播模式也发生了很大程度的改变，广播新闻播音主持工作面临创新化、个性化及多元化的挑战。媒体融合不单单是未来媒体發展的必然趋势，也代表着思维与理念的充分整合，传统媒体必须主动积极适应全媒体环境，同时守住新闻人的职责与使命。在全媒体时代的背景下，广播新闻播音主持人应从多个层面积极创新转型，探索出一条新的发展之路，从节目内容、播音风格等角度，和受众交流互动，巧妙地渗透情感因素，切实增强广播新闻播音主持的趣味性和影响力，使广播新闻在市场竞争中获得一席之地。
一、全媒体时代概述
（一）全媒体的定义
全媒体主要指利用多种媒体表现手段，利用多种媒介形式，实现业务的融合，通过广播电视、电信、互联网的有机融合，实现多种终端的兼容和匹配，最终使终端用户能够在任何时间、任何地点获得全网信息的媒体形式[1]。
（二）全媒体时代的特点
1.信息集成。在全媒体背景下，信息实现了有机整合，来自四面八方的碎片化信息，全部集成在媒体平台上，充分实现了信息的统筹和流动，为广大受众提供了便捷。而且信息的发送与接收都能在极短的时间内完成，传播突破地理与时间，舆情随时随地都可以发生。
2.形式丰富。传统的媒体行业往往以单一的形式进行信息的传递和播报，而全媒体时代能够将信息以文字、声音、画面等多样化的形式呈现出来，不仅在原有的基础上使表现形式更加丰富，还延伸出了影视、动画、VR等形式，不仅大范围地吸引了各个层次的受众，还使信息的传播更加生动形象。
3.全方位融合。全媒体不是进行单纯的跨媒体连接，而是实现所有传统、新兴媒介的深度融合，改变了传统的媒体行业。
4.受众细分。当下，受众分层化已成为一种不可阻挡的趋势，新闻媒介应该应用大数据技术等，将受众群体细分，针对不同的受众提供具有针对性的媒介内容，以此提升受众的忠诚度，在实现个性化服务的基础上，推动媒体产业自身的持续发展[2]。
二、全媒体时代广播新闻播音主持面临的挑战
（一）媒体融合深入推进
全媒体给传统媒体的发展提供了更多的机遇，媒体市场也获得了更大的发展空间。作为新媒体的应用载体，日益先进的智能产品已成为人们生活工作中必不可少的一部分。
科技不断进步，相关研发人员不断改进新媒体和智能产品，使两者成了目前市场上最具吸引力、竞争力的产品，且在信息传播的时效性方面展现出了特有的优势，就影响力和价值来说无可比拟。与此同时，全媒体时代，各类媒体平台都积极应用大数据技术，实现了数据的获取和整合，并通过数据分析准确地向各层群体推送信息内容，完成信息的发布，使信息视角变得更加多元化，能够满足不同群体的个性化需求。一些十分火爆的信息还能够同步更新到各大媒体平台及智能终端，新媒体逐渐展现出传统媒体并不具备的优势。过去，广播、电视、报刊等是相互独立的，没有实现统一，媒体和媒体之间存在十分明显的界限；之后，广播和电视之间的界限逐渐变得模糊；现在，各信息传输平台逐渐统一，全媒体时代造就了多元的互动环境，媒体与媒体之间实现了深度融合。年轻人成了新媒体的追捧者，而老年人也逐渐学会了使用智能手机，慢慢改变了自己的习惯，导致电视的收视率下降[3]。
（二）受众需求发生改变
全媒体时代，人们获取信息的渠道更加丰富，能够根据自身的文化水平、兴趣爱好等灵活选择收听或收看的新闻，从过去的被动接收新闻信息到当前的自主选择新闻信息，广播新闻信息的传播模式发生了很大的转变。老一辈的受众更加关注健康、养生信息，年轻一辈的受众则关注娱乐、新奇事件。在这样的环境下，广播新闻播音主持工作应当朝着何种方向迈进，成为我们必须深入思考和研究的问题。现阶段，应当全面了解受众的精神追求及审美需求，掌握实际思想动态，进一步挖掘和形成自己独有的播音主持风格，让新闻节目的质量和吸引力不断提升，让新闻播音主持元素更加丰富。例如，笔者所在的安徽新闻综合广播的《政风行风热线》就是一档新闻类全媒体节目，节目以“报道社会热点、强化舆论监督”为主，安排了政策解读、焦点关注、热点透视、记者调查、厅局长上线、受众投诉追踪反馈等内容。该节目每天中午11点播出，在无线广播和安徽网络电视台同步直播，同时在学习强国、安徽广播电视台官方APP海豚视界和海豚听听客户端直播，并和网友实时互动交流，受众参与度极高，节目影响力很大。在这一过程中，受众不但能够直接听广播，还能够“看广播”，直播镜头将广播直播间呈现在受众面前，不但可以满足他们的好奇心，同时拉近了其与主持人的距离[4]。
（三）社交软件竞争激烈
很长一段时间以来，一些新闻节目因编排模式传统固化，制作方式千篇一律，报道内容大同小异，主持语言缺少鲜明特色，不具备亮点和看点，无法有效吸引受众的目光。互联网时代的到来，使人们的社交联系方式变得多种多样，除了打电话、发短信，还可以通过QQ、微信联系。同时，人们接收信息的渠道也越来越多，不仅可以从广播电视上获取新闻内容，还可以在各个社交平台上浏览新闻。这些社交软件上播发的相关信息形式多样、风格各异，且处理方法灵活，如自媒体配音、找群众实话实说，甚至说当地方言等，满足了不同受众的口味。现阶段，多元化的新闻节目依靠电视、微信、微博等终端进行传播，受众具备自主选择权，能够自行选择广播新闻。如果新闻节目内容过于老套，形式过于陈旧，难以激发受众的兴趣，受众就会通过其他软件获取信息，久而久之，广播节目的收听率会逐渐下降，所以应当尽快促进广播新闻节目的创新。
关键词：全媒体时代；广播新闻；播音主持；转型发展
中图分类号：G222 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）12-0206-03
全媒体时代，新闻信息的传输速度大大提升，新闻传播模式也发生了很大程度的改变，广播新闻播音主持工作面临创新化、个性化及多元化的挑战。媒体融合不单单是未来媒体發展的必然趋势，也代表着思维与理念的充分整合，传统媒体必须主动积极适应全媒体环境，同时守住新闻人的职责与使命。在全媒体时代的背景下，广播新闻播音主持人应从多个层面积极创新转型，探索出一条新的发展之路，从节目内容、播音风格等角度，和受众交流互动，巧妙地渗透情感因素，切实增强广播新闻播音主持的趣味性和影响力，使广播新闻在市场竞争中获得一席之地。
一、全媒体时代概述
（一）全媒体的定义
全媒体主要指利用多种媒体表现手段，利用多种媒介形式，实现业务的融合，通过广播电视、电信、互联网的有机融合，实现多种终端的兼容和匹配，最终使终端用户能够在任何时间、任何地点获得全网信息的媒体形式[1]。
（二）全媒体时代的特点
1.信息集成。在全媒体背景下，信息实现了有机整合，来自四面八方的碎片化信息，全部集成在媒体平台上，充分实现了信息的统筹和流动，为广大受众提供了便捷。而且信息的发送与接收都能在极短的时间内完成，传播突破地理与时间，舆情随时随地都可以发生。
2.形式丰富。传统的媒体行业往往以单一的形式进行信息的传递和播报，而全媒体时代能够将信息以文字、声音、画面等多样化的形式呈现出来，不仅在原有的基础上使表现形式更加丰富，还延伸出了影视、动画、VR等形式，不仅大范围地吸引了各个层次的受众，还使信息的传播更加生动形象。
3.全方位融合。全媒体不是进行单纯的跨媒体连接，而是实现所有传统、新兴媒介的深度融合，改变了传统的媒体行业。
4.受众细分。当下，受众分层化已成为一种不可阻挡的趋势，新闻媒介应该应用大数据技术等，将受众群体细分，针对不同的受众提供具有针对性的媒介内容，以此提升受众的忠诚度，在实现个性化服务的基础上，推动媒体产业自身的持续发展[2]。
二、全媒体时代广播新闻播音主持面临的挑战
（一）媒体融合深入推进
全媒体给传统媒体的发展提供了更多的机遇，媒体市场也获得了更大的发展空间。作为新媒体的应用载体，日益先进的智能产品已成为人们生活工作中必不可少的一部分。
科技不断进步，相关研发人员不断改进新媒体和智能产品，使两者成了目前市场上最具吸引力、竞争力的产品，且在信息传播的时效性方面展现出了特有的优势，就影响力和价值来说无可比拟。与此同时，全媒体时代，各类媒体平台都积极应用大数据技术，实现了数据的获取和整合，并通过数据分析准确地向各层群体推送信息内容，完成信息的发布，使信息视角变得更加多元化，能够满足不同群体的个性化需求。一些十分火爆的信息还能够同步更新到各大媒体平台及智能终端，新媒体逐渐展现出传统媒体并不具备的优势。过去，广播、电视、报刊等是相互独立的，没有实现统一，媒体和媒体之间存在十分明显的界限；之后，广播和电视之间的界限逐渐变得模糊；现在，各信息传输平台逐渐统一，全媒体时代造就了多元的互动环境，媒体与媒体之间实现了深度融合。年轻人成了新媒体的追捧者，而老年人也逐渐学会了使用智能手机，慢慢改变了自己的习惯，导致电视的收视率下降[3]。
（二）受众需求发生改变
全媒体时代，人们获取信息的渠道更加丰富，能够根据自身的文化水平、兴趣爱好等灵活选择收听或收看的新闻，从过去的被动接收新闻信息到当前的自主选择新闻信息，广播新闻信息的传播模式发生了很大的转变。老一辈的受众更加关注健康、养生信息，年轻一辈的受众则关注娱乐、新奇事件。在这样的环境下，广播新闻播音主持工作应当朝着何种方向迈进，成为我们必须深入思考和研究的问题。现阶段，应当全面了解受众的精神追求及审美需求，掌握实际思想动态，进一步挖掘和形成自己独有的播音主持风格，让新闻节目的质量和吸引力不断提升，让新闻播音主持元素更加丰富。例如，笔者所在的安徽新闻综合广播的《政风行风热线》就是一档新闻类全媒体节目，节目以“报道社会热点、强化舆论监督”为主，安排了政策解读、焦点关注、热点透视、记者调查、厅局长上线、受众投诉追踪反馈等内容。该节目每天中午11点播出，在无线广播和安徽网络电视台同步直播，同时在学习强国、安徽广播电视台官方APP海豚视界和海豚听听客户端直播，并和网友实时互动交流，受众参与度极高，节目影响力很大。在这一过程中，受众不但能够直接听广播，还能够“看广播”，直播镜头将广播直播间呈现在受众面前，不但可以满足他们的好奇心，同时拉近了其与主持人的距离[4]。
（三）社交软件竞争激烈
很长一段时间以来，一些新闻节目因编排模式传统固化，制作方式千篇一律，报道内容大同小异，主持语言缺少鲜明特色，不具备亮点和看点，无法有效吸引受众的目光。互联网时代的到来，使人们的社交联系方式变得多种多样，除了打电话、发短信，还可以通过QQ、微信联系。同时，人们接收信息的渠道也越来越多，不仅可以从广播电视上获取新闻内容，还可以在各个社交平台上浏览新闻。这些社交软件上播发的相关信息形式多样、风格各异，且处理方法灵活，如自媒体配音、找群众实话实说，甚至说当地方言等，满足了不同受众的口味。现阶段，多元化的新闻节目依靠电视、微信、微博等终端进行传播，受众具备自主选择权，能够自行选择广播新闻。如果新闻节目内容过于老套，形式过于陈旧，难以激发受众的兴趣，受众就会通过其他软件获取信息，久而久之，广播节目的收听率会逐渐下降，所以应当尽快促进广播新闻节目的创新。