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现代品牌形象设计开始于二十世纪初的欧洲,二战后在美国得到迅速发展,最后影响到世界各国,所有的文明国家,都受到了现代品牌理念深刻影响,尤其是日本将企业形象设计引入亚洲并发展出新的体系,对于我国老字号品牌形象的发展产生了巨大的影响。通过透析日本企业形象设计的发展,剖析我国老字号品牌与日本品牌形象存在差距的根本原因。