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【摘要】本文立足“文化+ ”视阈，研究以西安地区为核心的“当代关中”文学记忆对文化消费的影响。主要从文学记忆对核心层出版发行、广播、电视、电影，外围层旅游文化，相关层文化产品生产等三个层次的文化消费的影响，提出相应的对策和建议。
【关键词】“当代关中”;文学记忆;文化消费
【中图分类号】I206 【文献标识码】A 【文章编号】2096-8264（2021）15-0030-02
基金项目：本文系陕西省教育厅专项科研计划项目“‘文化’+视阈下‘当代关中’文学记忆对文化消费影响研究”（项目编号：19JK0087 ）的阶段成果。
“文化+”时代已经到来，作为大文化背景下的文学记忆书写成为文化产业链中丰富、直接的资源，以文学记忆书写为核心辐射影响到其他文化、艺术形式，同时也对文化消费有一定的影响。
一、“当代关中”文学记忆、书写与想象
关中地区位于陕西中部，包括西安、铜川、宝鸡、咸阳、渭南五个省辖地级市，這是陕西文学发展程度最高的地区，作家分布密集，尤以西安及其附近地区为最。“当代关中”文学记忆，是作家个人的文学记忆、书写与想象，不仅具有时间意识，同时也是对陕西关中地域空间的文学记忆。
在当代文坛，陕西作家可谓是一个强劲的创作群体，他们以立足现实的创作情怀，厚重粗犷、大气磅礴的文化传统，以多元化、多维度的时代视角观照“当代关中”社会与人生。在小说创作领域，如柳青的《创业史》是对50年代关中农村社会主义革命的乡村书写。陈忠实的《白鹿原》是对从民国时期到建国之后关中社会的全景式展示。贾平凹的《废都》《白夜》《土门》等是对80、90年代急剧变革中的西安城市现实的文学记忆。陈彦的《西京故事》《装台》《主角》是对当代人的日常生活、精神追求的文学书写。这些作品皆是通过对“当代关中”的文学记忆，书写着特定历史时期下社会的裂变与新生。在散文创作领域，陈忠实的《白鹿原奏响一支老腔》《灞河过年的声音》《我的秦腔记忆》等，贾平凹的《西安这座城》《陕西小吃小识录》《河南巷小识》等，这些散文比小说具有更加直接的历史感受，集中记录关中的时代历史、民风民俗、空间建筑、百态世相，书写关中地区人们的“柴米油盐酱醋茶”与“诗词歌赋诗酒花”。
二、文学记忆对文化消费的影响
根据国家统计局发布的《文化及相关产业分类》，将文化及相关产业分为三大类：核心层、外围层、相关层。
核心层方面主要从“当代关中”文学记忆对出版发行、广播、电视、电影服务、文化艺术服务等方面的文化消费影响。第一，在出版发行方面，从20世纪90年代之后，随着市场经济的发展，文学便与商业的关系更加密切，“纯文学作品的发表、出版与发行等环节，将有可能运用俗文学的手段去包装，被纳入商业化的轨道去运作”[1]121。文学作品对关中风情民俗、文化秘闻史、情爱书写迎合了大众文化消费的需求。《创业史》出版60年来，发行量逾百万册。自1993年首版以来，陈忠实的长篇小说《白鹿原》总发行量早已超过500万册，发行版本众多，出版社主要集中为作家出版社、人民文学出版社等。贾平凹的《废都》在被封禁的十七年里一直是盗版书商手中的畅销货，在2000年解禁后发行量猛增。陈彦长篇小说《主角》从2018年1月开始出版发行，到2019年10月荣获第十届茅盾文学奖，这必定会对本书乃至作家其他的作品出版发行有利好影响。第二，在广播领域，通过对目前市场知名度较高的四大广播App应用软件的调研（喜马拉雅、蜻蜓FM、懒人听书、荔枝FM），对“当代关中”文学记忆书写的作品主要涉及陈忠实、贾平凹两作家的作品及其评论，播放量累计高达1.5亿次，其中大部分属于VIP付费播放产品。第三，在电视、电影方面，2009年2月根据贾平凹同名小说改编的贺岁喜剧《高兴》在西安提前上映，因内容具有关中地方特色，接地气，票房不俗。改编陈忠实《白鹿原》的同名电影于2012年9月上映，票房直逼1.5亿，同时，在各大视频软件的点播量累计以亿为单位计算。之后，2014年开始制作的77集电视剧版《白鹿原》于2017年4月在各大卫视播出，同时，在各视频软件的点播累计量上亿。根据陕西作家陈彦同名长篇小说改编的电视剧《西京故事》于2018年10月播出，作为纪念改革开放四十周年重点剧目，入选中宣部“5年100部”影视原创剧本工程重点项目，同时也是陕西省唯一一部被国家广电总局确定为十九大重点献礼剧的项目。在纪录片方面，两集纪录片《蓝田白鹿魂》入选了国家新闻出版广电总局公布的第三批优秀国产纪录片，同时在央视科教频道“探索·发现”栏目播出。第四，在文化艺术服务方面，陈彦的《西京故事》经历了由最初的秦腔戏剧剧本、长篇小说，最终改编电视剧作品。“近10年来，总体上陕西话剧缺乏知名度特高的话剧作家和创作精品。”[2]224在屈指可数的原创话剧作品中《白鹿原》《柳青》两部话剧，均以“当代关中文学记忆”为基础进行创作改编。
外围层方面主要从“当代关中”文学记忆对文化休闲娱乐中的旅游文化服务的文化消费影响。在“当代关中”优质的文学文化资源的滋养下，陕西大力发展文化产业，促进文旅融合。依靠文学家自身的人格魅力、文学作品巨大的文化感染力、吸引力，陕西文化旅游逐渐做大做强，彰显陕西文化魅力，传播陕西文化精神，增强陕西文化自信。以《白鹿原》文学作品为依托，建立了白鹿原民俗文化村、白鹿原影视基地和白鹿仓风景区三大旅游景点。其中白鹿原影视基地的布局完全按照小说《白鹿原》中所描写的场景进行修建，再现了作品中的“白鹿村”和“滋水古县城”，修建了关中民俗文化街和特色民宿。与陕西其他特色小镇相比，白鹿原影视基地汲取《白鹿原》文学作品以及影视作品的养分，为游客提供了内涵丰富的文化演艺，让游客体验关中民俗文化的同时，欣赏到大型影视特效实景剧《二虎守长安》，甚至可以直接参与互动《黑娃演义》。深挖柳青《创业史》的文化资源，弘扬 “恪守信念，创作为民”的柳青精神，2018年陕西省投资13亿，拟将柳青扎根的长安区皇甫村建立“中国文学第一村·柳青家园”。恢复柳青故居，建立柳青文学奖永久会址——皇甫庄园，建立陕西文学馆等，同时设立党政干部学习柳青人文精神培训基地、大中小学生研学旅游基地、文学艺术大家创作生活基地等，将文旅融合推向新高度。陈彦《装台》改编影视作品播出之后，西安旅游搜索量暴增120%，可谓是一部剧带热一座城。“个人记忆既是集体记忆的组成部分，也必须通过集体记忆才能进入人类共同的历史和经验之中。”[3]222诸如作家们在带有回忆性质的散文中，集中记录了关中地区的民俗文化，这对打着以关中文化为特色的小镇旅游起到了很好的宣传作用，促进了人们的文化消费。 相关层方面主要从“当代关中”文学记忆对文化产品生产方面的影响，包括对文化产品中工艺美术品等周边产品创作与消费。“文创产品是完整产业链中不可或缺的组成部分，也最能体现区域文化产业的发展水平和文化创造能力。”[4]662007年竣工的临潼贾平凹艺术馆，是一个集艺术展览、艺术宣传、艺术存储、贵宾接待、作家签售、艺术沙龙、咖啡厅、学术研究、文学创作等多种功能为一体的名人艺术博物馆。同一般的博物馆、艺术馆相比，名人艺术博物馆凭借名家独特的优势资源，将自身的艺术审美、宣传教育功能发挥到极致。依托贾平凹艺术馆平台作家签名图书销售、书法绘画作品以及文学著作所衍生出的周边文创产品都可以得到较好的宣传与消费。
三、文化消费策略思考
将“当代关中”文学记忆放置在文化产业经济的整体格局中，作家的文学记忆与书写可转化为多种多样的文化产品，诸如文学作品、广播影视作品、文艺演出，也可开发其背后深蕴的文化内涵，进行民俗旅游开发，开展文创活动，依靠“陕军文学”的品牌影响力，刺激文化消费，形成文化产业链条，促进文化产业发展。结合“文学记忆”对文化消费三个层次的影响，提出相应的建议或对策。
首先，创作高质量的文学作品。在陕西文学品牌辐射效应下，深挖和利用优质的“关中文学”记忆资源，将文学血脉注入广播、影视以及文艺演出的机体中去。近年来，文学改编影视作品如火如荼，长篇小说更是引人关注。优质作品改编的影视作品高收视率、高票房，蕴含着巨大的市场潜力。同时，随着影视剧热播之后，刺激原著图书的销售呈飞速上涨趋势。这样形成良性循环，作家的创作热情被不断激发，在立足“关中文学”记忆的基础上，创作出高质量的文学作品。
其次，打造优质的文化IP资源。IP（intellectual property）指知识产权，文化IP是一种文化产品之间的连接融合，有着高辨识度、自带流量、强变现穿透能力、长变现周期的文化符号。文化IP的打造成为促进文化产业消费高速增长的重要引擎。在此基础上，立足一部优秀的“关中记忆”文学作品、其中一个典型人物形象或者作家本人的精神品质打造为有一定知名度的文化IP，构建文学、影视、戏剧、动漫、旅游、游戏等文化娱乐新生态。
最后，开发特色的文创系列产品。文创产品是文学市场化的延伸，目前，以“关中文学”为资源的文创作品还处于起步阶段。应基于以“关中文学”为特色文化底蕴的产品设计理念，结合消费者的精神文化、消费需求与日常消费需求，坚持内容创新，开发有关中记忆特色又有时尚创意的实用性、趣味性、价格合理的文创产品。
参考文献：
[1]樊宇婷.陕军东征的知识考古[J].小說评论，2015，（1）.
[2]王天丹.陕西话剧发展现状研究报告——以陕西当代实验话剧研究为例[A].司晓宏，白宽犁，王长寿.陕西文化发展报告[C].北京：社会科学文献出版社，2020.
[3]洪治纲.“文学与记忆”学术研讨会综述[J].文学评论，2010，（2）.
[4]杨艳伶.基于文化自信的陕西文化产业新动能研究报告[A].任宗哲，白宽犁，王长寿.陕西文化发展报告[C].北京：社会科学文献出版社，2018.
【关键词】“当代关中”;文学记忆;文化消费
【中图分类号】I206 【文献标识码】A 【文章编号】2096-8264（2021）15-0030-02
基金项目：本文系陕西省教育厅专项科研计划项目“‘文化’+视阈下‘当代关中’文学记忆对文化消费影响研究”（项目编号：19JK0087 ）的阶段成果。
“文化+”时代已经到来，作为大文化背景下的文学记忆书写成为文化产业链中丰富、直接的资源，以文学记忆书写为核心辐射影响到其他文化、艺术形式，同时也对文化消费有一定的影响。
一、“当代关中”文学记忆、书写与想象
关中地区位于陕西中部，包括西安、铜川、宝鸡、咸阳、渭南五个省辖地级市，這是陕西文学发展程度最高的地区，作家分布密集，尤以西安及其附近地区为最。“当代关中”文学记忆，是作家个人的文学记忆、书写与想象，不仅具有时间意识，同时也是对陕西关中地域空间的文学记忆。
在当代文坛，陕西作家可谓是一个强劲的创作群体，他们以立足现实的创作情怀，厚重粗犷、大气磅礴的文化传统，以多元化、多维度的时代视角观照“当代关中”社会与人生。在小说创作领域，如柳青的《创业史》是对50年代关中农村社会主义革命的乡村书写。陈忠实的《白鹿原》是对从民国时期到建国之后关中社会的全景式展示。贾平凹的《废都》《白夜》《土门》等是对80、90年代急剧变革中的西安城市现实的文学记忆。陈彦的《西京故事》《装台》《主角》是对当代人的日常生活、精神追求的文学书写。这些作品皆是通过对“当代关中”的文学记忆，书写着特定历史时期下社会的裂变与新生。在散文创作领域，陈忠实的《白鹿原奏响一支老腔》《灞河过年的声音》《我的秦腔记忆》等，贾平凹的《西安这座城》《陕西小吃小识录》《河南巷小识》等，这些散文比小说具有更加直接的历史感受，集中记录关中的时代历史、民风民俗、空间建筑、百态世相，书写关中地区人们的“柴米油盐酱醋茶”与“诗词歌赋诗酒花”。
二、文学记忆对文化消费的影响
根据国家统计局发布的《文化及相关产业分类》，将文化及相关产业分为三大类：核心层、外围层、相关层。
核心层方面主要从“当代关中”文学记忆对出版发行、广播、电视、电影服务、文化艺术服务等方面的文化消费影响。第一，在出版发行方面，从20世纪90年代之后，随着市场经济的发展，文学便与商业的关系更加密切，“纯文学作品的发表、出版与发行等环节，将有可能运用俗文学的手段去包装，被纳入商业化的轨道去运作”[1]121。文学作品对关中风情民俗、文化秘闻史、情爱书写迎合了大众文化消费的需求。《创业史》出版60年来，发行量逾百万册。自1993年首版以来，陈忠实的长篇小说《白鹿原》总发行量早已超过500万册，发行版本众多，出版社主要集中为作家出版社、人民文学出版社等。贾平凹的《废都》在被封禁的十七年里一直是盗版书商手中的畅销货，在2000年解禁后发行量猛增。陈彦长篇小说《主角》从2018年1月开始出版发行，到2019年10月荣获第十届茅盾文学奖，这必定会对本书乃至作家其他的作品出版发行有利好影响。第二，在广播领域，通过对目前市场知名度较高的四大广播App应用软件的调研（喜马拉雅、蜻蜓FM、懒人听书、荔枝FM），对“当代关中”文学记忆书写的作品主要涉及陈忠实、贾平凹两作家的作品及其评论，播放量累计高达1.5亿次，其中大部分属于VIP付费播放产品。第三，在电视、电影方面，2009年2月根据贾平凹同名小说改编的贺岁喜剧《高兴》在西安提前上映，因内容具有关中地方特色，接地气，票房不俗。改编陈忠实《白鹿原》的同名电影于2012年9月上映，票房直逼1.5亿，同时，在各大视频软件的点播量累计以亿为单位计算。之后，2014年开始制作的77集电视剧版《白鹿原》于2017年4月在各大卫视播出，同时，在各视频软件的点播累计量上亿。根据陕西作家陈彦同名长篇小说改编的电视剧《西京故事》于2018年10月播出，作为纪念改革开放四十周年重点剧目，入选中宣部“5年100部”影视原创剧本工程重点项目，同时也是陕西省唯一一部被国家广电总局确定为十九大重点献礼剧的项目。在纪录片方面，两集纪录片《蓝田白鹿魂》入选了国家新闻出版广电总局公布的第三批优秀国产纪录片，同时在央视科教频道“探索·发现”栏目播出。第四，在文化艺术服务方面，陈彦的《西京故事》经历了由最初的秦腔戏剧剧本、长篇小说，最终改编电视剧作品。“近10年来，总体上陕西话剧缺乏知名度特高的话剧作家和创作精品。”[2]224在屈指可数的原创话剧作品中《白鹿原》《柳青》两部话剧，均以“当代关中文学记忆”为基础进行创作改编。
外围层方面主要从“当代关中”文学记忆对文化休闲娱乐中的旅游文化服务的文化消费影响。在“当代关中”优质的文学文化资源的滋养下，陕西大力发展文化产业，促进文旅融合。依靠文学家自身的人格魅力、文学作品巨大的文化感染力、吸引力，陕西文化旅游逐渐做大做强，彰显陕西文化魅力，传播陕西文化精神，增强陕西文化自信。以《白鹿原》文学作品为依托，建立了白鹿原民俗文化村、白鹿原影视基地和白鹿仓风景区三大旅游景点。其中白鹿原影视基地的布局完全按照小说《白鹿原》中所描写的场景进行修建，再现了作品中的“白鹿村”和“滋水古县城”，修建了关中民俗文化街和特色民宿。与陕西其他特色小镇相比，白鹿原影视基地汲取《白鹿原》文学作品以及影视作品的养分，为游客提供了内涵丰富的文化演艺，让游客体验关中民俗文化的同时，欣赏到大型影视特效实景剧《二虎守长安》，甚至可以直接参与互动《黑娃演义》。深挖柳青《创业史》的文化资源，弘扬 “恪守信念，创作为民”的柳青精神，2018年陕西省投资13亿，拟将柳青扎根的长安区皇甫村建立“中国文学第一村·柳青家园”。恢复柳青故居，建立柳青文学奖永久会址——皇甫庄园，建立陕西文学馆等，同时设立党政干部学习柳青人文精神培训基地、大中小学生研学旅游基地、文学艺术大家创作生活基地等，将文旅融合推向新高度。陈彦《装台》改编影视作品播出之后，西安旅游搜索量暴增120%，可谓是一部剧带热一座城。“个人记忆既是集体记忆的组成部分，也必须通过集体记忆才能进入人类共同的历史和经验之中。”[3]222诸如作家们在带有回忆性质的散文中，集中记录了关中地区的民俗文化，这对打着以关中文化为特色的小镇旅游起到了很好的宣传作用，促进了人们的文化消费。 相关层方面主要从“当代关中”文学记忆对文化产品生产方面的影响，包括对文化产品中工艺美术品等周边产品创作与消费。“文创产品是完整产业链中不可或缺的组成部分，也最能体现区域文化产业的发展水平和文化创造能力。”[4]662007年竣工的临潼贾平凹艺术馆，是一个集艺术展览、艺术宣传、艺术存储、贵宾接待、作家签售、艺术沙龙、咖啡厅、学术研究、文学创作等多种功能为一体的名人艺术博物馆。同一般的博物馆、艺术馆相比，名人艺术博物馆凭借名家独特的优势资源，将自身的艺术审美、宣传教育功能发挥到极致。依托贾平凹艺术馆平台作家签名图书销售、书法绘画作品以及文学著作所衍生出的周边文创产品都可以得到较好的宣传与消费。
三、文化消费策略思考
将“当代关中”文学记忆放置在文化产业经济的整体格局中，作家的文学记忆与书写可转化为多种多样的文化产品，诸如文学作品、广播影视作品、文艺演出，也可开发其背后深蕴的文化内涵，进行民俗旅游开发，开展文创活动，依靠“陕军文学”的品牌影响力，刺激文化消费，形成文化产业链条，促进文化产业发展。结合“文学记忆”对文化消费三个层次的影响，提出相应的建议或对策。
首先，创作高质量的文学作品。在陕西文学品牌辐射效应下，深挖和利用优质的“关中文学”记忆资源，将文学血脉注入广播、影视以及文艺演出的机体中去。近年来，文学改编影视作品如火如荼，长篇小说更是引人关注。优质作品改编的影视作品高收视率、高票房，蕴含着巨大的市场潜力。同时，随着影视剧热播之后，刺激原著图书的销售呈飞速上涨趋势。这样形成良性循环，作家的创作热情被不断激发，在立足“关中文学”记忆的基础上，创作出高质量的文学作品。
其次，打造优质的文化IP资源。IP（intellectual property）指知识产权，文化IP是一种文化产品之间的连接融合，有着高辨识度、自带流量、强变现穿透能力、长变现周期的文化符号。文化IP的打造成为促进文化产业消费高速增长的重要引擎。在此基础上，立足一部优秀的“关中记忆”文学作品、其中一个典型人物形象或者作家本人的精神品质打造为有一定知名度的文化IP，构建文学、影视、戏剧、动漫、旅游、游戏等文化娱乐新生态。
最后，开发特色的文创系列产品。文创产品是文学市场化的延伸，目前，以“关中文学”为资源的文创作品还处于起步阶段。应基于以“关中文学”为特色文化底蕴的产品设计理念，结合消费者的精神文化、消费需求与日常消费需求，坚持内容创新，开发有关中记忆特色又有时尚创意的实用性、趣味性、价格合理的文创产品。
参考文献：
[1]樊宇婷.陕军东征的知识考古[J].小說评论，2015，（1）.
[2]王天丹.陕西话剧发展现状研究报告——以陕西当代实验话剧研究为例[A].司晓宏，白宽犁，王长寿.陕西文化发展报告[C].北京：社会科学文献出版社，2020.
[3]洪治纲.“文学与记忆”学术研讨会综述[J].文学评论，2010，（2）.
[4]杨艳伶.基于文化自信的陕西文化产业新动能研究报告[A].任宗哲，白宽犁，王长寿.陕西文化发展报告[C].北京：社会科学文献出版社，2018.