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本文在理性行为理论（TKA）和技术接受模型（TAM）基础上，分析了体育网站回访率的影响因素，提出了一个体育网站接受的理论分析框架。认为体育网民以往光临网站的经验和产生的情感因素是影响网站回访率的主要因素；网站质量对提高体育网民的有用性、易用性感觉起着非常重要的作用；提高网站的互动性是提高网站满意度、用户忠诚度的主要途径。