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思想领导力绝对不是广告。
什么是思想领导力?首先你要跳出作为公司员工的思维局限，用买家角色的思维来思考。要明确一点：你创立的网络内容应当为买家解疑答惑，而不是一些糊弄客户的广告软文。假设你是汽车轮胎制造公司营销部的工作人员，与其绞尽脑汁为轮胎做广告，还不如在网上发布电子书或上传视频，展现你公司的轮胎在雪中行驶时极高的安全性能，并同汽车俱乐部和驾校的网站做好链接。或者，设想你在当地一家酒席承办公司做营销工作，公司有自己的网站。网站上有主题为“策划完美婚宴”和“打造完美12人聚餐”的专题网页。这些网络内容能有效地解决客户在举办宴席方面的难题。这种形式的网络内容能为公司赢得更多的关注度，时机到来时，高关注度就会自然而然地转化为高收益。
思想领导力的网络载体
现在让我们来看看如何正确运用这些媒介帮助公司成为行业内的思想领军者。
迈克尔·A·史特兹纳在《白皮书写作》中写道：“白皮书是指某一特殊情况或特殊问题的解决方案。起初，白皮书只被视做政府公文，但发展到今天，它已经成为应用广泛的工具，通常用来介绍科技发明和产品。在搜索引擎中输入‘白皮书’，会出现上百万的搜索结果，大多数都与科技有关。白皮书是有力的营销工具，帮助关键决策者执行最优化的解决方案。”白皮书并不是产品宣传册，优秀的白皮书面对受众，说明问题并提出解决方案。白皮书通常可以免费下载阅读，但要先在网站注册，这样作者就可以据此获得下载者姓名，进行详细接触。
越来越多的营销人员开始将电子书作为一种创意方式，把信息传递给买家。电子书比网络白皮书读来更轻松，更具吸引力。我建议电子书的版式要轻松活泼，多些图片和图标来打破文字阅读的沉闷，此外作为网络营销工具的电子书应当采取免注册即可免费下载阅读的传播模式。
电子邮件业务通讯。和电子邮件一样，它们属于老牌的网络传播媒介。但说到传递系列性的思想领导力内容时，电子邮件业务通讯的传播效果非常突出。但是，大部分的电子邮件业务通讯都是类似打折促销之类的广告。最有效的电子邮件业务通讯并不是公司产品和服务的月度广告，而是致力于每月都能解决买家的困惑和问题，营销效果肯定比单纯的广告要好得多。
网络研讨会。包括音频、视频和图形影像，通常为科技公司所用。通常，网络研讨会的嘉宾都不是公司员工，而是赞助研讨会的专业人士。网络研讨会通常30～90分钟，有时还采取现场直播的形式(包括直播问答)；或是预先录像，再上传到网站，让人们随时观看。
研究与调查报告。被许多公司用于实施研究项目或调查，并免费将结果发布到网上。如果研究或调查真实有效，统计数据也有重要意义，而且买家对结论很感兴趣，不失为有效的营销途径。
博客。是某一博主的个人网站，他对某个主题很感兴趣，想通过写博文的方式同其他人进行探讨和交流。写博客是释放思想领导力理念和抢占市场的最简单的方式。
在某些行业，播客这种可以下载的音频节目已经成为最受欢迎的思想领导力内容。你的买家里肯定有一部分更喜欢音频而不是视频或文字，对这一部分买家来说，播客是最好的传播方式。
而视频播客则是目前网络上最火爆的媒介形式。组织可以定期更新上传视频，展示自身的思想领导力，而视频这种最受欢迎的媒介形式也能将营销效果最大化。
打造具思想性的网络内容
传递思想领导力的网络技术各不相同，但它们有以下值得我们关注的共同点：
●不要只写关于公司和公司产品的内容。所谓思想领导力内容是来为买家解疑答惑的。思想领导力内容能显示出你和组织的优秀和特别之处，吸引更多客户。记住：思想领导力不是广告。
●确定组织目标。你想增加收益、获得捐款还是促进销售?
●目标确定后，再决定是提供免注册的免费内容，还是附加注册要求。
●像出版人那样思考，理解受众需求。分析买家角色面临的市场问题，发布吸引他们的主题内容。
●为受众打造网络内容。多用例子和故事来增加趣味性。
●选用抓人眼球的题目。使用小标题帮受众理清阅读思路。
●全力打造网络内容。提供的网络内容要容易搜索查找，让员工和合作伙伴在邮件签名里添加这些内容的链接。
●将网络内容的链接发给记者、博主和分析家，以达到病毒营销的效果。吸收组织之外的思想领导力
有些组织吸收组织外的思想领军人物，这些人物都是买家信任和敬仰的王牌专家。这么做，可以极大地提高组织的公信力和权威度。
你可以邀请本行业的思想领军者为你写博客、制作网络白皮书、参加网络研讨会或为客户做现场演讲。例如，软件行业领头羊兴康公司，发布了名为《兴康专家座谈》的电子杂志，在49个国家的下载阅读量达到了13.5万人次。杂志中发表的文章来自几十位商业领袖、畅销书作家和分析家。《兴康专家座谈》以文风犀利、幽默而闻名，专家学者们通过自己的文章向读者提供简明、客观的信息，帮助读者更好地开展工作。
什么是思想领导力?首先你要跳出作为公司员工的思维局限，用买家角色的思维来思考。要明确一点：你创立的网络内容应当为买家解疑答惑，而不是一些糊弄客户的广告软文。假设你是汽车轮胎制造公司营销部的工作人员，与其绞尽脑汁为轮胎做广告，还不如在网上发布电子书或上传视频，展现你公司的轮胎在雪中行驶时极高的安全性能，并同汽车俱乐部和驾校的网站做好链接。或者，设想你在当地一家酒席承办公司做营销工作，公司有自己的网站。网站上有主题为“策划完美婚宴”和“打造完美12人聚餐”的专题网页。这些网络内容能有效地解决客户在举办宴席方面的难题。这种形式的网络内容能为公司赢得更多的关注度，时机到来时，高关注度就会自然而然地转化为高收益。
思想领导力的网络载体
现在让我们来看看如何正确运用这些媒介帮助公司成为行业内的思想领军者。
迈克尔·A·史特兹纳在《白皮书写作》中写道：“白皮书是指某一特殊情况或特殊问题的解决方案。起初，白皮书只被视做政府公文，但发展到今天，它已经成为应用广泛的工具，通常用来介绍科技发明和产品。在搜索引擎中输入‘白皮书’，会出现上百万的搜索结果，大多数都与科技有关。白皮书是有力的营销工具，帮助关键决策者执行最优化的解决方案。”白皮书并不是产品宣传册，优秀的白皮书面对受众，说明问题并提出解决方案。白皮书通常可以免费下载阅读，但要先在网站注册，这样作者就可以据此获得下载者姓名，进行详细接触。
越来越多的营销人员开始将电子书作为一种创意方式，把信息传递给买家。电子书比网络白皮书读来更轻松，更具吸引力。我建议电子书的版式要轻松活泼，多些图片和图标来打破文字阅读的沉闷，此外作为网络营销工具的电子书应当采取免注册即可免费下载阅读的传播模式。
电子邮件业务通讯。和电子邮件一样，它们属于老牌的网络传播媒介。但说到传递系列性的思想领导力内容时，电子邮件业务通讯的传播效果非常突出。但是，大部分的电子邮件业务通讯都是类似打折促销之类的广告。最有效的电子邮件业务通讯并不是公司产品和服务的月度广告，而是致力于每月都能解决买家的困惑和问题，营销效果肯定比单纯的广告要好得多。
网络研讨会。包括音频、视频和图形影像，通常为科技公司所用。通常，网络研讨会的嘉宾都不是公司员工，而是赞助研讨会的专业人士。网络研讨会通常30～90分钟，有时还采取现场直播的形式(包括直播问答)；或是预先录像，再上传到网站，让人们随时观看。
研究与调查报告。被许多公司用于实施研究项目或调查，并免费将结果发布到网上。如果研究或调查真实有效，统计数据也有重要意义，而且买家对结论很感兴趣，不失为有效的营销途径。
博客。是某一博主的个人网站，他对某个主题很感兴趣，想通过写博文的方式同其他人进行探讨和交流。写博客是释放思想领导力理念和抢占市场的最简单的方式。
在某些行业，播客这种可以下载的音频节目已经成为最受欢迎的思想领导力内容。你的买家里肯定有一部分更喜欢音频而不是视频或文字，对这一部分买家来说，播客是最好的传播方式。
而视频播客则是目前网络上最火爆的媒介形式。组织可以定期更新上传视频，展示自身的思想领导力，而视频这种最受欢迎的媒介形式也能将营销效果最大化。
打造具思想性的网络内容
传递思想领导力的网络技术各不相同，但它们有以下值得我们关注的共同点：
●不要只写关于公司和公司产品的内容。所谓思想领导力内容是来为买家解疑答惑的。思想领导力内容能显示出你和组织的优秀和特别之处，吸引更多客户。记住：思想领导力不是广告。
●确定组织目标。你想增加收益、获得捐款还是促进销售?
●目标确定后，再决定是提供免注册的免费内容，还是附加注册要求。
●像出版人那样思考，理解受众需求。分析买家角色面临的市场问题，发布吸引他们的主题内容。
●为受众打造网络内容。多用例子和故事来增加趣味性。
●选用抓人眼球的题目。使用小标题帮受众理清阅读思路。
●全力打造网络内容。提供的网络内容要容易搜索查找，让员工和合作伙伴在邮件签名里添加这些内容的链接。
●将网络内容的链接发给记者、博主和分析家，以达到病毒营销的效果。吸收组织之外的思想领导力
有些组织吸收组织外的思想领军人物，这些人物都是买家信任和敬仰的王牌专家。这么做，可以极大地提高组织的公信力和权威度。
你可以邀请本行业的思想领军者为你写博客、制作网络白皮书、参加网络研讨会或为客户做现场演讲。例如，软件行业领头羊兴康公司，发布了名为《兴康专家座谈》的电子杂志，在49个国家的下载阅读量达到了13.5万人次。杂志中发表的文章来自几十位商业领袖、畅销书作家和分析家。《兴康专家座谈》以文风犀利、幽默而闻名，专家学者们通过自己的文章向读者提供简明、客观的信息，帮助读者更好地开展工作。