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2008年7月24日，中国互联网络信息中心(CNNIC)在北京发布《第22次中国互联网络发展状况统计报告》(以下简称《报告》)。该报告显示，截至2008年6月底，我国网民数量达到了2.53亿，首次大幅度超过美国，跃居世界第一位。其中，网络新闻使用率达81.5％，用户规模达到2.06亿人。这意味着，上网逐渐成为更多受众获取新闻信息的选择，互联网已经成为新闻传播领域中影响巨大、有着巨大发展潜力的媒体。
然而，在数量庞大的网络媒体中，由于技术支持的要求较高，普遍来说，与有着传统媒体背景的新闻网站比较起来，电视台网站起步较晚、发展较慢。更无法与门户网站相提并论。因此，要想在网络这块前景诱人的领域里分得一杯羹，必须寻求具有本身特色的发展之路。
一、网台合作的必要性
相对于其他网络媒体，电视台网站的最大优势就是拥有电视台作为强大支持，电视台多年发展中积累的视频素材、主持人、采编队伍、广告客户资源等等都是电视台网站与生俱来的免费资源。与电视台母体的合作，能够让电视台网站在发展的道路上走得更快、更稳。
1、借助电视台的品牌影响力，电视台网站可以在短期内建立媒体认知度。目前，中央电视台和各省市电视台大多有二三十年的历史，经过多年的发展，电视台已经在观众的心目中具有较高的公信力和影响力。由电视台衍生而出的电视台网站，一诞生就容易被当做媒体为受众所接受，人们一般不会对它所传播的信息的真实性和权威性产生怀疑。而其他的门户网站如新浪、网易等，都是在经历了一个较长时间的观望期之后，人们才接受它们的媒体属性，才对它们的资讯逐渐产生信任度。
2、通过电视台的宣传，电视台网站可以“一夜成名”。“一夜成名”当然是夸张的说法，但是，电视广告和宣传的影响力却是不可小视的。电视台母体宣传电视台网站的方式有：在各频道和黄金时段滚动播放宣传片，在本台自办的高收视率节目中播放宣传网站的相关消息，在节目结束时通过主持人提醒和字幕的形式反复在观众心目中“植入”电视台网站的印记。通过这一系列的宣传，电视台网站可以在短时间内提高知名度，吸引新的网民，而这一切的成本几乎为零，因为大多数电视台网站和电视台是一家，电视台网站在电视台做宣传是不需要成本的。
3、电视台的客户资源可以帮助电视台网站尽快增强造血功能。在建站之初，电视台网站基本是依靠电视台的资金投入来维持运转的，但是随着时间的推移，网站规模逐渐扩大之后，电视台网站必须要靠自身的经营来进一步发展。电视台拥有庞大的广告经营人员、广告公司和广告客户资源，可以为电视台网站创造一定的广告收入。另外，还可以通过制定电视广告和网站广告套餐的形式，实现网台的双赢。当然。这种过分依赖电视台母体的经营方式，只能作为网站经营初期的模式。
4、电视台的主持人、采编队伍和技术力量，可以帮助电视台网站完成大型活动的实施，扩大影响力。在电视台网站开设主持人博客，其访问量是难以估量的。比如中央电视台的网站——央视国际开设的电视人频道中，央视著名主持人经纬和董卿的访问量都超过了100万。此外，凭借电视台实力强大的主持人、采编队伍和技术力量，电视台网站可以轻松地实现大型活动的组织、拍摄、录播乃至直播。
二、网台合作的现状
目前，电视台和电视台网站出现了一些合作，笔者选取中央、省(直辖市)、地方三个等级的电视台网站作为考察对象，具体有中央电视台网站(央视国际)、湖南电视台网站(金鹰网)、凤凰电视台网站(凤凰网)、北京电视台网站、青岛电视台网站(青岛传媒网)、武汉电视台网站(武汉广电网)等，总结电视台和电视台网站的合作形式主要有以下几种：
1、在电视台网站中，上载电视台视频节目。为电视台播发节目预告、收视率、广告价格等信息。在笔者所考察的不同等级电视台网站，基本上所有的电视台网站都提供这些服务。其中，北京电视台网站、武汉电视台网站(武汉广电网)中所提供的这些服务，可以说是网站的全部内容。
2、利用电视台网站为电视台大型活动造势，吸引更多网友参与。为了吸引更多参与者，一些电视台在开展大型活动时，逐渐考虑将电视台网站作为宣传推广和观众参与的阵地，并取得了不错的效果。早在2004年，四川电视台便开始了这一模式的尝试，当年8月至10月，四川电视台在举办“我最喜爱的四川女孩”评选活动暨世模大赛四川总决赛活动时，将所属网站(神韵在线)作为指定的官方网站，开辟专题全程宣传大赛内容，联合省内外知名网络媒体和全国电视媒体30余家网站合作宣传报道。期间，由神韵在线独立承制的活动专题页面总访问量达到3300多万次，投票总量达到13万票以上，观众、网民通过神韵网站、短信、声讯和信件等形式积极参与活动，留言量达到4万余条。近年来，中央电视台更是熟练地使用这一模式，每当中央电视台有重大活动时，必定会让观众在央视国际上同步参与。如：我最喜爱的春节联欢晚会节目评选、“感动中国”人物评选、全国道德模范评选、“抗震救灾英雄少年”评选活动等等，都取得了上千万的网民参与次数。
3、利用电视台为电视台网站的活动做宣传，吸引电视观众和广告客户的关注。2008年春节期间，安徽电视台网站推出《过年啦》主题活动，录制了安徽电视台著名主持人的拜年视频，提前预告了安徽电视台春节期间的精彩节目，并在安徽电视台各时段投放宣传片，最后由安徽电视台的广告代理商促成了广告客户对此次活动的冠名支持。可以说，这次活动使网站取得了影响力和经济效益的双赢。
综观以上的网台合作范例，总体而言，电视台网站和电视台的合作还处于起步阶段，网站以服务母体的低姿态自居，没有充分发挥网站的潜力。即使个别电视台网站有了和母体合作的意识，也是以单方面发展为目标，缺乏与电视台的互动、融合，使合作最终成了一方为另一方服务的牺牲。
三、网台合作的前景
基于前文所述，网台应当进行合作，而且合作的潜力还有待进一步挖掘，下面笔者给出一些建议：
1、与电视台母体合作，将活动“常态化”。电视台网站举行的活动，可以是家装博览会、房博会等大型活动，也可以是“我秀我家”、“我的插花”、“我家的私房菜”等规模较小的活动。通过与电视台的合作，把活动“常态化”，由电视台进行拍摄，并选择性地播出，实现网上活动的“落地”，扩大活动和网站本身的影响力。同时在活动中吸引企业参与，增加网站的收入。
2、参与重大新闻活动，建立电视台网站在传媒界的权威性。传播学大师麦克卢汉提出：“媒介即讯息”。网络不仅是一种传播方式，它更是作为信息而存在的一种符号。电视台网站不应该被当做是电视台的附属品而存在，其本身是一种传媒形态。因此，在重大新闻事件中，电视台网站可以联合电视台一起进行网台互动，必要时采取同步直播，在电视节目中不断通过主持人和游底字幕的形式，提醒大家登陆本台网站浏览和评点重大新闻的报道，并专门针对此重大新闻事件开通网上评论平台。
3、共同创办网上购物节目，开拓经营新阵地。对于任何一个电视台来说，收视率和经营收入是必须考量的两个指标，这也在一定程度意味着电视台的发展前景如何。创新经营模式，开展多种经营，是日益激烈的媒体竞争中电视媒体必须面临的挑战。目前，电视购物这种新的经营模式正展现出勃勃生机，通过网台合作，在不缩减电视台原有广告的基础上，开发新的经营空间，这对电视台和电视台网站来说，无疑是双赢的举措。
4、合作开发无线增值业务。网络是创意的世界，无线业务正是网络创意产品的重要成员之一。网台合作可开发的无线增值产品有：视音频手机定制业务、手机铃声业务(由主持人录制的问候语或笑话片段等)、分类信息定制业务等等。
结语
电视台和电视台网站之间的未来之路到底在哪里?对于网络这个“一切皆有可能”的世界，一切未有定论。然而，可以预见的是，在网络技术越来越成熟的时代，网台合作的前景是光明的，而具体的操作策略则需要我们更多的探索。
(本文系安徽省高等学校优秀青年人才基金项目。项目编号：20095QRS124)
然而，在数量庞大的网络媒体中，由于技术支持的要求较高，普遍来说，与有着传统媒体背景的新闻网站比较起来，电视台网站起步较晚、发展较慢。更无法与门户网站相提并论。因此，要想在网络这块前景诱人的领域里分得一杯羹，必须寻求具有本身特色的发展之路。
一、网台合作的必要性
相对于其他网络媒体，电视台网站的最大优势就是拥有电视台作为强大支持，电视台多年发展中积累的视频素材、主持人、采编队伍、广告客户资源等等都是电视台网站与生俱来的免费资源。与电视台母体的合作，能够让电视台网站在发展的道路上走得更快、更稳。
1、借助电视台的品牌影响力，电视台网站可以在短期内建立媒体认知度。目前，中央电视台和各省市电视台大多有二三十年的历史，经过多年的发展，电视台已经在观众的心目中具有较高的公信力和影响力。由电视台衍生而出的电视台网站，一诞生就容易被当做媒体为受众所接受，人们一般不会对它所传播的信息的真实性和权威性产生怀疑。而其他的门户网站如新浪、网易等，都是在经历了一个较长时间的观望期之后，人们才接受它们的媒体属性，才对它们的资讯逐渐产生信任度。
2、通过电视台的宣传，电视台网站可以“一夜成名”。“一夜成名”当然是夸张的说法，但是，电视广告和宣传的影响力却是不可小视的。电视台母体宣传电视台网站的方式有：在各频道和黄金时段滚动播放宣传片，在本台自办的高收视率节目中播放宣传网站的相关消息，在节目结束时通过主持人提醒和字幕的形式反复在观众心目中“植入”电视台网站的印记。通过这一系列的宣传，电视台网站可以在短时间内提高知名度，吸引新的网民，而这一切的成本几乎为零，因为大多数电视台网站和电视台是一家，电视台网站在电视台做宣传是不需要成本的。
3、电视台的客户资源可以帮助电视台网站尽快增强造血功能。在建站之初，电视台网站基本是依靠电视台的资金投入来维持运转的，但是随着时间的推移，网站规模逐渐扩大之后，电视台网站必须要靠自身的经营来进一步发展。电视台拥有庞大的广告经营人员、广告公司和广告客户资源，可以为电视台网站创造一定的广告收入。另外，还可以通过制定电视广告和网站广告套餐的形式，实现网台的双赢。当然。这种过分依赖电视台母体的经营方式，只能作为网站经营初期的模式。
4、电视台的主持人、采编队伍和技术力量，可以帮助电视台网站完成大型活动的实施，扩大影响力。在电视台网站开设主持人博客，其访问量是难以估量的。比如中央电视台的网站——央视国际开设的电视人频道中，央视著名主持人经纬和董卿的访问量都超过了100万。此外，凭借电视台实力强大的主持人、采编队伍和技术力量，电视台网站可以轻松地实现大型活动的组织、拍摄、录播乃至直播。
二、网台合作的现状
目前，电视台和电视台网站出现了一些合作，笔者选取中央、省(直辖市)、地方三个等级的电视台网站作为考察对象，具体有中央电视台网站(央视国际)、湖南电视台网站(金鹰网)、凤凰电视台网站(凤凰网)、北京电视台网站、青岛电视台网站(青岛传媒网)、武汉电视台网站(武汉广电网)等，总结电视台和电视台网站的合作形式主要有以下几种：
1、在电视台网站中，上载电视台视频节目。为电视台播发节目预告、收视率、广告价格等信息。在笔者所考察的不同等级电视台网站，基本上所有的电视台网站都提供这些服务。其中，北京电视台网站、武汉电视台网站(武汉广电网)中所提供的这些服务，可以说是网站的全部内容。
2、利用电视台网站为电视台大型活动造势，吸引更多网友参与。为了吸引更多参与者，一些电视台在开展大型活动时，逐渐考虑将电视台网站作为宣传推广和观众参与的阵地，并取得了不错的效果。早在2004年，四川电视台便开始了这一模式的尝试，当年8月至10月，四川电视台在举办“我最喜爱的四川女孩”评选活动暨世模大赛四川总决赛活动时，将所属网站(神韵在线)作为指定的官方网站，开辟专题全程宣传大赛内容，联合省内外知名网络媒体和全国电视媒体30余家网站合作宣传报道。期间，由神韵在线独立承制的活动专题页面总访问量达到3300多万次，投票总量达到13万票以上，观众、网民通过神韵网站、短信、声讯和信件等形式积极参与活动，留言量达到4万余条。近年来，中央电视台更是熟练地使用这一模式，每当中央电视台有重大活动时，必定会让观众在央视国际上同步参与。如：我最喜爱的春节联欢晚会节目评选、“感动中国”人物评选、全国道德模范评选、“抗震救灾英雄少年”评选活动等等，都取得了上千万的网民参与次数。
3、利用电视台为电视台网站的活动做宣传，吸引电视观众和广告客户的关注。2008年春节期间，安徽电视台网站推出《过年啦》主题活动，录制了安徽电视台著名主持人的拜年视频，提前预告了安徽电视台春节期间的精彩节目，并在安徽电视台各时段投放宣传片，最后由安徽电视台的广告代理商促成了广告客户对此次活动的冠名支持。可以说，这次活动使网站取得了影响力和经济效益的双赢。
综观以上的网台合作范例，总体而言，电视台网站和电视台的合作还处于起步阶段，网站以服务母体的低姿态自居，没有充分发挥网站的潜力。即使个别电视台网站有了和母体合作的意识，也是以单方面发展为目标，缺乏与电视台的互动、融合，使合作最终成了一方为另一方服务的牺牲。
三、网台合作的前景
基于前文所述，网台应当进行合作，而且合作的潜力还有待进一步挖掘，下面笔者给出一些建议：
1、与电视台母体合作，将活动“常态化”。电视台网站举行的活动，可以是家装博览会、房博会等大型活动，也可以是“我秀我家”、“我的插花”、“我家的私房菜”等规模较小的活动。通过与电视台的合作，把活动“常态化”，由电视台进行拍摄，并选择性地播出，实现网上活动的“落地”，扩大活动和网站本身的影响力。同时在活动中吸引企业参与，增加网站的收入。
2、参与重大新闻活动，建立电视台网站在传媒界的权威性。传播学大师麦克卢汉提出：“媒介即讯息”。网络不仅是一种传播方式，它更是作为信息而存在的一种符号。电视台网站不应该被当做是电视台的附属品而存在，其本身是一种传媒形态。因此，在重大新闻事件中，电视台网站可以联合电视台一起进行网台互动，必要时采取同步直播，在电视节目中不断通过主持人和游底字幕的形式，提醒大家登陆本台网站浏览和评点重大新闻的报道，并专门针对此重大新闻事件开通网上评论平台。
3、共同创办网上购物节目，开拓经营新阵地。对于任何一个电视台来说，收视率和经营收入是必须考量的两个指标，这也在一定程度意味着电视台的发展前景如何。创新经营模式，开展多种经营，是日益激烈的媒体竞争中电视媒体必须面临的挑战。目前，电视购物这种新的经营模式正展现出勃勃生机，通过网台合作，在不缩减电视台原有广告的基础上，开发新的经营空间，这对电视台和电视台网站来说，无疑是双赢的举措。
4、合作开发无线增值业务。网络是创意的世界，无线业务正是网络创意产品的重要成员之一。网台合作可开发的无线增值产品有：视音频手机定制业务、手机铃声业务(由主持人录制的问候语或笑话片段等)、分类信息定制业务等等。
结语
电视台和电视台网站之间的未来之路到底在哪里?对于网络这个“一切皆有可能”的世界，一切未有定论。然而，可以预见的是，在网络技术越来越成熟的时代，网台合作的前景是光明的，而具体的操作策略则需要我们更多的探索。
(本文系安徽省高等学校优秀青年人才基金项目。项目编号：20095QRS124)