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2008年1月，四川卫视在原有的品牌成熟发展的基础上，从提升媒体品牌文化内涵力、培养品牌受众忠诚度和提高品牌栏目市场竞争力三个方面着手，利用自身平台和资源优势，引进国外热播节目的成功模式，配合创新性本土化运作，打造出了“潘婷闪亮模坊”这一具有自身特色和广泛影响力的品牌节目。依托“美国超模新秀”的成功模式并符合中国大众审美情趣的潘婷“闪亮模坊”在播出期间赢得了较大影响力。这一创新实践树立了国内真人秀节目的新典范，促进了四川卫视品牌升级战略目标的实现。
一、借鉴与融合：国外节目形态的本土化引入
2008年初，由宝洁公司潘婷品牌冠名赞助，四川卫视和梦组文化咨询有限公司联手打造的潘婷“闪亮模坊”，是首次将“美国超级模特选秀”模式成功引进中国的大型纪实类时尚节目。在美国及全球100多个国家备受欢迎的职业模特选拔节目“美国明日超模大赛”在2008年1月份正式登陆中国。该节目由美国CBS派拉蒙公司原版引进，宝洁公司潘婷品牌强力支持，梦组文化和四川卫视联手打造，America's Next TnpModel中国版本最终定名为“潘婷闪亮模坊一中国明日超模大赛”(2008 Pan－tene China's Next Top Model)，于2008年1月13日起，每周日晚10：53在四川卫视播出，为期10周。四川卫视与各合作伙伴共同为观众打造出了这档风靡全球真人秀的中国版本。
实践告诉我们，纯粹模仿和引入国外真人秀节目是行不通的。面对源于西方的真人秀节目样态，中国电视不可避免地要走上引进—模仿—创新这一国外选秀节目本土化发展路径。伏尔泰曾说过：“独到性就是明智而审慎的模仿。”在学习和模仿中往往孕育着创新，引进原创国家经过长时间播放得以验证的优秀创意，将有助于实现跨越式的发展。在打造潘婷“闪亮模坊”期间，四川卫视和梦组文化咨询有限公司等联合组建的团队不断探索新方向和新方法，将广泛借鉴和自我发展的全面整合，努力使真人秀从单一走向多样的本土化发展，让选秀节目呈现更多的质态。在国内真人秀节目发展日益成熟的阶段，“潘婷闪亮模坊”的成功源于其自身在移植“全美超级模特选秀”过程中做出的积极借鉴和有益拓展，集中体现在创作团队深刻认识了中国社会文化和心理背景，准确把握了节目传播内涵，让西方节目题材和形态与中国文化价值观念默契融合，被广大国内观众认可和接受。
四川卫视在移植引进“全美超级模特选秀”时有所选择，十分注重文化和价值观念的相容性。相容性是指创新与现有的各种价值观，以往的各种实践经验以及潜在的需求一致的程度。无论做什么类型的娱乐节目，不可忽视作为传播土壤的社会文化价值观念，要以娱乐之名行人文之实。在进行本土化改造策略时，找到不同文化之间共融点，对海外优秀节目进行精确解读，对国内观众的需求要准确把握才是成功之道。中国观众的电视欣赏习惯是在公众媒体上看到的一定要是符合传统道德价值和文化审美的标准。潘婷“闪亮模坊”以训练营模式探索出一条真人秀节目本土化的新路，让选手在真实体验的氛围里展开竞技，人物性格以中国特有的含蓄方式呈现，符合中国观众的普遍口味。选手们很好地诠释了“不断自我完善，励志发展，闪出个人独特的内、外在美”的主题，参与本次大赛的每一位女孩都经历自我提升、完善到蜕变的过程。通过节目传达了希望生活中每一位女性朋友都可以注重自我完善、自我提升，享受美好人生的理念。该节目展现了一个人从默默无闻到成为明星的艰辛之路。全程展现了实现梦想的过程和经历的酸甜苦辣。它是一个充满勇气和挑战的节目，每集的任务都会设计成为充满意外性、难度，来营造一些出人意料的戏剧化效果，并达到给观众以启迪的目的。潘婷“闪亮模坊”是中国电视人经历了简单引进、少量模仿、本土改造等探索历练后的破茧成蝶。传统中国文化价值观念深刻融入节目内容，使娱乐节目更具人文关怀，满足了中国观众的观赏需求，呈现出具有中国特色的超模大赛。它的成功推动了国内真人秀节目在观念的更迭、理念的更新、模式的改进与风格的演化等环节实施本土化改造的步伐。
二、专业与创新：选秀“冰封期”的独领风骚
2007年9月总局印发了《广电总局关于进一步规范群众参与的选拔类广播电视活动和节目的管理通知》，从比赛环节设计、选手选拔、播出时间、节目内容等各方面对选秀节目进行了严格、详细的规范，真人秀节目迈入了“冰封期”。但不利的状况下往往又孕育着新的良机。四川卫视在2008年“品牌升级”战略指引下迎难而上，决心在困境中寻求突破。四川卫视和梦组公司文化咨询公司在北京、上海、广州进行了三次面谈，双方仔细研究总局规范选秀节目的通知，按照总局通知的要求适当调整潘婷“闪亮模坊”的播出时间和部分环节设计，重点呈现选手在比赛过程中的励志故事，真实地展现她们挑战自我，克服障碍，充分闪耀内在美和外在美的过程。在专业和创新制作理念下。多方联合制作的潘婷“闪亮模坊”完全符合总局通知的要求，在当时选秀节目从电视屏幕上销声匿迹的“冰封期”，一枝独秀，独领风骚。
1、专业团队共塑专业级赛事
在四川卫视、潘婷品牌、美高梅金殿及其他合作单位与梦组文化的携手打造下，万众瞩目的“中国明日超模大赛”诞生。强大的制作团队、新颖的节目内容以及专业的评委阵容成功完成了潘婷“闪亮模坊”的节目摄制，并得到了广大观众的好评。为突显节目的专业诉求，作为美国热播中的第九季美国明日超模大赛真人秀在中国拍摄执行制作合作方的梦组文化咨询公司，加上汇集了香港地区、大陆、美国专业制作人员，共同组建了潘婷“闪亮模仿”的国际化专业制作团队，共同为观众呈现专业级赛事。同时，节目主持人和评委都是由著名的专业人士担任。主持人李艾是获奖无数的名模，对于模特的工作内容和方式了如指掌，可以为选手们提供前辈的经验和建议。精通舞蹈、时装设计和舞台指导的张天爱小姐，全球知名的华人服装设计师谭燕玉小姐，国内外知名的摄影师张文华先生等是节目的评委。著名时装设计师张天爱小姐可以在服装、仪态、体形各个方面给选手提供权威意见；张文华先生深谙国际摄影潮流，对于拍摄主题的设定和表现方式的建议独树一帜。除了专业人士的参与，本档节目的专业性更多地体现在任务设置上，每一集的摄影环节都将考验选手们的专业素质。例如对于拍摄主题的理解和表现，对于时尚的解读和态度，对于模特工作的内容和方式的理解是否正确等。观众会在观看过程中不仅能了解到有趣的时尚专业知识，了解最新潮流动向，还将重新认知模特工作，了解这份工作的艰辛与专业。潘婷“闪亮模坊”的与众不同之处是表现模特工作的专业性。 这种专业化节目理念和形式呈现有一股后发制人的气势，突人非竞争领域的“蓝海”，走在市场之先，做到“我有人无”。
2、创新形式呈现真实细节
四川卫视以创新形式让潘婷“闪亮模坊”不同于观众经常在电视上看到的选秀节目，也不同于大家想象中的模特比赛。对于真人秀节目，“真实”是真人秀节目的核心和关键。失去了真实性，真人秀节目也就失去了最大的卖点。真人秀节目的魅力在于以创新形式反映参赛选手的个性、想法，选手们经历的真实细节。
潘婷“闪亮模坊”以纪实的拍摄风格来制作，将赛事动态真实细节全部呈现。相信看过“闪亮模坊”的观众们对于10位“中国明日超模”都会有一定了解。这里有来自俄罗斯28岁的“中国媳妇”坦雅，随时会向大家展示她两岁儿子的可爱照片；有来自广州独具小麦肤色、有着野性美的吴美廷，会在上妆前跳舞放松。这里有因为酷爱喝可乐而号称“可乐女王”的可爱女孩芊芊；有特立独行、最具时尚感的上海姑娘朱枫；还有有着小虎牙的上海姑娘张晓霈，颇具古典美的安徽姑娘鲍洁，天真腼腆的广州女孩马舒怡，自信有主张的上海女孩王佳，成熟稳重的重庆女孩刘文静，和沉稳内敛的湖南妹子殷歌。节目真实地反映了她们在面对压力与挑战时的想法与表现，以及她们之间的感情交流。在如何呈现真实细节上，四川卫视借助了它一贯擅长的故事化形式。潘婷“闪亮模坊”的特点在于讲述了一个真实的故事，一个关于10个女孩追求梦想，改变自我的充满戏剧性的故事。没有单纯的走T台、摆pose、换衣服等常规项目，取而代之的是别出心裁、出人意料的挑战和任务。选手们要在各种各样的场合，完成对专业与综合素质要求都很高的“考题”。不仅观众难以预料事态的发展，就连身在其中的选手也常常是“不识庐山真面目”。节目注重呈现的是10个不同背景的女性在整个比赛过程中发生的励志故事，讲述她们如何克服障碍而把自身的内在美和外在美充分展现出来。透过节目，观众看到的是选手们互相竞争又互相勉励的姐妹情结。
四川卫视创新地用故事化形式为大众讲诉了一个人从默默无闻到成为明星的真实故事。这个故事不仅有经历的点点滴滴，更有人物关系及每周的悬念、冲突、获胜的喜悦及被淘汰的创伤，营造出出人意料的戏剧化效果。让观众得以在紧凑、跳跃的情节中全方位地了解比赛的发展以及参与者的状态和感想，并产生共鸣和情感交流。
三、双赢与整合：多方共谋实现的品牌升级
在多元化市场环境下，品牌影响力的拓展成为电视经营者和各大广告投资方共同追逐的目标。四川卫视在“超越2008”理念的激励下，努力实施品牌升级战略。此次借助潘婷“闪亮模坊”这一平台，四川卫视与宝洁公司整合互动，开创了主流媒体与广告商联合拓展各自品牌影响力的新型合作形式。加之整合多样化传播渠道的推广造势，让潘婷“闪亮模坊”参与多方共赢，成功实现品牌升级。
1、媒企品牌联合
把从电视观众定位为消费者的角度来看，品牌的升级需要持续地刺激目标消费群体的记忆，就需要在更广阔的层面上形成品牌的统一感和整体性。这与四川卫视的“品牌升级”战略和广告经营中心一直深入挖掘非常规广告资源的思路不谋而合。早在2004年，四川卫视与宝洁公司就开始努力探讨在常规广告投放之外进行创新性合作，希望能够打造一个优秀的栏目，很好地植入宝洁旗下的品牌，使四川卫视和宝洁公司品牌获得双赢。2008年，潘婷“闪亮模坊”富有吸引力的节目定位和内容恰好给四川卫视和宝洁公司两者共塑品牌统一感和整体性提供了契机。四川卫视的传播理念和“闪亮模仿”展现模特励志向上的故事理念一拍即合。宝洁旗下潘婷品牌与模特行业浑然天成的气质匹配，更是让闪亮模特自然成为品牌营销策划的重要一环，吸引目标观众在关注电视活动的同时关注潘婷品牌的内涵，品牌在观众心目中也不再仅仅是赞助商的名字，而是和闪亮模特自然融为一体。四川卫视对这一创新合作模式积极鼓励，借助传播资源的优化配合和高效务实的整体执行力，完成了四川卫视和宝洁公司品牌的深度植入。这次电视活动并不是简单的一次娱乐策划案，而是充分基于企业和媒体双方的受众需求推出的一次值得借鉴和推广的创新性传播尝试。
2、整合渠道造势
品牌的升级还需要选择适当的时机，整合多样化渠道展开传播活动，使得品牌在消费者的脑海里得到成长和巩固。单一的传统广告传播模式已经不再能像从前那样制造冲击力，整合传播成为多元化市场环境下各大消费品品牌和主流媒体共同探索的突破点。潘婷“闪亮模坊”至2008年1月13日开播以来，收视排名长期保持在全国前十名，最好表现达到全国前三名，这与四川卫视和宝洁公司提供的强势播出平台密切相关。在四川广播电视集团广告经营中心协调下，四川广电集团充分开发其媒体及广告资源的优势，为节目的宣传推广创造了有利的媒介环境：不仅在四川卫视的首播、重播时间、节目宣传片及特别花絮安排上积极配合，还在所属地面频道、新闻节目、神韵在线网站等分阶段、有计划地配合安排推广造势，为提高节目的收视率和关注度提供了有效的支持和保证。同时，潘婷品牌为呼应电视节目也在线下和网上同样推出了一系列配合宣传活动，从而实现了真正的整合渠道造势。“闪亮模坊”的选手选拔活动充分调动了各个相关的消费者触及点，让卖场终端报名点成为闪亮之旅的源头。潘婷“闪亮模坊”推广的层面涵盖了从电视节目播出、新闻报道、电视宣传片及花絮、报纸宣传、网站和店内终端等全方位多角度，各个传播渠道互相呼应，让活动的传播效果在终端得到直接的体现。
(作者系四川大学文化传播研究中心主任、博士研究生)
一、借鉴与融合：国外节目形态的本土化引入
2008年初，由宝洁公司潘婷品牌冠名赞助，四川卫视和梦组文化咨询有限公司联手打造的潘婷“闪亮模坊”，是首次将“美国超级模特选秀”模式成功引进中国的大型纪实类时尚节目。在美国及全球100多个国家备受欢迎的职业模特选拔节目“美国明日超模大赛”在2008年1月份正式登陆中国。该节目由美国CBS派拉蒙公司原版引进，宝洁公司潘婷品牌强力支持，梦组文化和四川卫视联手打造，America's Next TnpModel中国版本最终定名为“潘婷闪亮模坊一中国明日超模大赛”(2008 Pan－tene China's Next Top Model)，于2008年1月13日起，每周日晚10：53在四川卫视播出，为期10周。四川卫视与各合作伙伴共同为观众打造出了这档风靡全球真人秀的中国版本。
实践告诉我们，纯粹模仿和引入国外真人秀节目是行不通的。面对源于西方的真人秀节目样态，中国电视不可避免地要走上引进—模仿—创新这一国外选秀节目本土化发展路径。伏尔泰曾说过：“独到性就是明智而审慎的模仿。”在学习和模仿中往往孕育着创新，引进原创国家经过长时间播放得以验证的优秀创意，将有助于实现跨越式的发展。在打造潘婷“闪亮模坊”期间，四川卫视和梦组文化咨询有限公司等联合组建的团队不断探索新方向和新方法，将广泛借鉴和自我发展的全面整合，努力使真人秀从单一走向多样的本土化发展，让选秀节目呈现更多的质态。在国内真人秀节目发展日益成熟的阶段，“潘婷闪亮模坊”的成功源于其自身在移植“全美超级模特选秀”过程中做出的积极借鉴和有益拓展，集中体现在创作团队深刻认识了中国社会文化和心理背景，准确把握了节目传播内涵，让西方节目题材和形态与中国文化价值观念默契融合，被广大国内观众认可和接受。
四川卫视在移植引进“全美超级模特选秀”时有所选择，十分注重文化和价值观念的相容性。相容性是指创新与现有的各种价值观，以往的各种实践经验以及潜在的需求一致的程度。无论做什么类型的娱乐节目，不可忽视作为传播土壤的社会文化价值观念，要以娱乐之名行人文之实。在进行本土化改造策略时，找到不同文化之间共融点，对海外优秀节目进行精确解读，对国内观众的需求要准确把握才是成功之道。中国观众的电视欣赏习惯是在公众媒体上看到的一定要是符合传统道德价值和文化审美的标准。潘婷“闪亮模坊”以训练营模式探索出一条真人秀节目本土化的新路，让选手在真实体验的氛围里展开竞技，人物性格以中国特有的含蓄方式呈现，符合中国观众的普遍口味。选手们很好地诠释了“不断自我完善，励志发展，闪出个人独特的内、外在美”的主题，参与本次大赛的每一位女孩都经历自我提升、完善到蜕变的过程。通过节目传达了希望生活中每一位女性朋友都可以注重自我完善、自我提升，享受美好人生的理念。该节目展现了一个人从默默无闻到成为明星的艰辛之路。全程展现了实现梦想的过程和经历的酸甜苦辣。它是一个充满勇气和挑战的节目，每集的任务都会设计成为充满意外性、难度，来营造一些出人意料的戏剧化效果，并达到给观众以启迪的目的。潘婷“闪亮模坊”是中国电视人经历了简单引进、少量模仿、本土改造等探索历练后的破茧成蝶。传统中国文化价值观念深刻融入节目内容，使娱乐节目更具人文关怀，满足了中国观众的观赏需求，呈现出具有中国特色的超模大赛。它的成功推动了国内真人秀节目在观念的更迭、理念的更新、模式的改进与风格的演化等环节实施本土化改造的步伐。
二、专业与创新：选秀“冰封期”的独领风骚
2007年9月总局印发了《广电总局关于进一步规范群众参与的选拔类广播电视活动和节目的管理通知》，从比赛环节设计、选手选拔、播出时间、节目内容等各方面对选秀节目进行了严格、详细的规范，真人秀节目迈入了“冰封期”。但不利的状况下往往又孕育着新的良机。四川卫视在2008年“品牌升级”战略指引下迎难而上，决心在困境中寻求突破。四川卫视和梦组公司文化咨询公司在北京、上海、广州进行了三次面谈，双方仔细研究总局规范选秀节目的通知，按照总局通知的要求适当调整潘婷“闪亮模坊”的播出时间和部分环节设计，重点呈现选手在比赛过程中的励志故事，真实地展现她们挑战自我，克服障碍，充分闪耀内在美和外在美的过程。在专业和创新制作理念下。多方联合制作的潘婷“闪亮模坊”完全符合总局通知的要求，在当时选秀节目从电视屏幕上销声匿迹的“冰封期”，一枝独秀，独领风骚。
1、专业团队共塑专业级赛事
在四川卫视、潘婷品牌、美高梅金殿及其他合作单位与梦组文化的携手打造下，万众瞩目的“中国明日超模大赛”诞生。强大的制作团队、新颖的节目内容以及专业的评委阵容成功完成了潘婷“闪亮模坊”的节目摄制，并得到了广大观众的好评。为突显节目的专业诉求，作为美国热播中的第九季美国明日超模大赛真人秀在中国拍摄执行制作合作方的梦组文化咨询公司，加上汇集了香港地区、大陆、美国专业制作人员，共同组建了潘婷“闪亮模仿”的国际化专业制作团队，共同为观众呈现专业级赛事。同时，节目主持人和评委都是由著名的专业人士担任。主持人李艾是获奖无数的名模，对于模特的工作内容和方式了如指掌，可以为选手们提供前辈的经验和建议。精通舞蹈、时装设计和舞台指导的张天爱小姐，全球知名的华人服装设计师谭燕玉小姐，国内外知名的摄影师张文华先生等是节目的评委。著名时装设计师张天爱小姐可以在服装、仪态、体形各个方面给选手提供权威意见；张文华先生深谙国际摄影潮流，对于拍摄主题的设定和表现方式的建议独树一帜。除了专业人士的参与，本档节目的专业性更多地体现在任务设置上，每一集的摄影环节都将考验选手们的专业素质。例如对于拍摄主题的理解和表现，对于时尚的解读和态度，对于模特工作的内容和方式的理解是否正确等。观众会在观看过程中不仅能了解到有趣的时尚专业知识，了解最新潮流动向，还将重新认知模特工作，了解这份工作的艰辛与专业。潘婷“闪亮模坊”的与众不同之处是表现模特工作的专业性。 这种专业化节目理念和形式呈现有一股后发制人的气势，突人非竞争领域的“蓝海”，走在市场之先，做到“我有人无”。
2、创新形式呈现真实细节
四川卫视以创新形式让潘婷“闪亮模坊”不同于观众经常在电视上看到的选秀节目，也不同于大家想象中的模特比赛。对于真人秀节目，“真实”是真人秀节目的核心和关键。失去了真实性，真人秀节目也就失去了最大的卖点。真人秀节目的魅力在于以创新形式反映参赛选手的个性、想法，选手们经历的真实细节。
潘婷“闪亮模坊”以纪实的拍摄风格来制作，将赛事动态真实细节全部呈现。相信看过“闪亮模坊”的观众们对于10位“中国明日超模”都会有一定了解。这里有来自俄罗斯28岁的“中国媳妇”坦雅，随时会向大家展示她两岁儿子的可爱照片；有来自广州独具小麦肤色、有着野性美的吴美廷，会在上妆前跳舞放松。这里有因为酷爱喝可乐而号称“可乐女王”的可爱女孩芊芊；有特立独行、最具时尚感的上海姑娘朱枫；还有有着小虎牙的上海姑娘张晓霈，颇具古典美的安徽姑娘鲍洁，天真腼腆的广州女孩马舒怡，自信有主张的上海女孩王佳，成熟稳重的重庆女孩刘文静，和沉稳内敛的湖南妹子殷歌。节目真实地反映了她们在面对压力与挑战时的想法与表现，以及她们之间的感情交流。在如何呈现真实细节上，四川卫视借助了它一贯擅长的故事化形式。潘婷“闪亮模坊”的特点在于讲述了一个真实的故事，一个关于10个女孩追求梦想，改变自我的充满戏剧性的故事。没有单纯的走T台、摆pose、换衣服等常规项目，取而代之的是别出心裁、出人意料的挑战和任务。选手们要在各种各样的场合，完成对专业与综合素质要求都很高的“考题”。不仅观众难以预料事态的发展，就连身在其中的选手也常常是“不识庐山真面目”。节目注重呈现的是10个不同背景的女性在整个比赛过程中发生的励志故事，讲述她们如何克服障碍而把自身的内在美和外在美充分展现出来。透过节目，观众看到的是选手们互相竞争又互相勉励的姐妹情结。
四川卫视创新地用故事化形式为大众讲诉了一个人从默默无闻到成为明星的真实故事。这个故事不仅有经历的点点滴滴，更有人物关系及每周的悬念、冲突、获胜的喜悦及被淘汰的创伤，营造出出人意料的戏剧化效果。让观众得以在紧凑、跳跃的情节中全方位地了解比赛的发展以及参与者的状态和感想，并产生共鸣和情感交流。
三、双赢与整合：多方共谋实现的品牌升级
在多元化市场环境下，品牌影响力的拓展成为电视经营者和各大广告投资方共同追逐的目标。四川卫视在“超越2008”理念的激励下，努力实施品牌升级战略。此次借助潘婷“闪亮模坊”这一平台，四川卫视与宝洁公司整合互动，开创了主流媒体与广告商联合拓展各自品牌影响力的新型合作形式。加之整合多样化传播渠道的推广造势，让潘婷“闪亮模坊”参与多方共赢，成功实现品牌升级。
1、媒企品牌联合
把从电视观众定位为消费者的角度来看，品牌的升级需要持续地刺激目标消费群体的记忆，就需要在更广阔的层面上形成品牌的统一感和整体性。这与四川卫视的“品牌升级”战略和广告经营中心一直深入挖掘非常规广告资源的思路不谋而合。早在2004年，四川卫视与宝洁公司就开始努力探讨在常规广告投放之外进行创新性合作，希望能够打造一个优秀的栏目，很好地植入宝洁旗下的品牌，使四川卫视和宝洁公司品牌获得双赢。2008年，潘婷“闪亮模坊”富有吸引力的节目定位和内容恰好给四川卫视和宝洁公司两者共塑品牌统一感和整体性提供了契机。四川卫视的传播理念和“闪亮模仿”展现模特励志向上的故事理念一拍即合。宝洁旗下潘婷品牌与模特行业浑然天成的气质匹配，更是让闪亮模特自然成为品牌营销策划的重要一环，吸引目标观众在关注电视活动的同时关注潘婷品牌的内涵，品牌在观众心目中也不再仅仅是赞助商的名字，而是和闪亮模特自然融为一体。四川卫视对这一创新合作模式积极鼓励，借助传播资源的优化配合和高效务实的整体执行力，完成了四川卫视和宝洁公司品牌的深度植入。这次电视活动并不是简单的一次娱乐策划案，而是充分基于企业和媒体双方的受众需求推出的一次值得借鉴和推广的创新性传播尝试。
2、整合渠道造势
品牌的升级还需要选择适当的时机，整合多样化渠道展开传播活动，使得品牌在消费者的脑海里得到成长和巩固。单一的传统广告传播模式已经不再能像从前那样制造冲击力，整合传播成为多元化市场环境下各大消费品品牌和主流媒体共同探索的突破点。潘婷“闪亮模坊”至2008年1月13日开播以来，收视排名长期保持在全国前十名，最好表现达到全国前三名，这与四川卫视和宝洁公司提供的强势播出平台密切相关。在四川广播电视集团广告经营中心协调下，四川广电集团充分开发其媒体及广告资源的优势，为节目的宣传推广创造了有利的媒介环境：不仅在四川卫视的首播、重播时间、节目宣传片及特别花絮安排上积极配合，还在所属地面频道、新闻节目、神韵在线网站等分阶段、有计划地配合安排推广造势，为提高节目的收视率和关注度提供了有效的支持和保证。同时，潘婷品牌为呼应电视节目也在线下和网上同样推出了一系列配合宣传活动，从而实现了真正的整合渠道造势。“闪亮模坊”的选手选拔活动充分调动了各个相关的消费者触及点，让卖场终端报名点成为闪亮之旅的源头。潘婷“闪亮模坊”推广的层面涵盖了从电视节目播出、新闻报道、电视宣传片及花絮、报纸宣传、网站和店内终端等全方位多角度，各个传播渠道互相呼应，让活动的传播效果在终端得到直接的体现。
(作者系四川大学文化传播研究中心主任、博士研究生)