论文部分内容阅读
摘 要：市场经济体制下，经济绩效是衡量评价企业发展的一个重要标志。提高企业经济绩效是企业最基本的目标之一。企业经济绩效是企业一切经济活动的根本出发点。提高经济绩效，有利于增强企业的市场竞争力。对于一个行业来说经济绩效转化速度的快慢，关乎着地区经济的发展态势。
近年来，我国的生态旅游业也迅速发展，截止2017年，我国生态旅游共接待游客68.9亿人次，占国内旅游总人数的18.1%，直接收入为791.1亿元。生态旅游行业发展势头非常迅猛。但是经过多年的发展，激烈的竞争，行业的粗放式管理，同质化产品较多等因素都造成了淄川区整个生态旅游行业存在经济绩效提振不力的现状。
关键词：生态旅游;行业发展;经济绩效;提升策略
淄博市旅游业拥有良好发展成绩。2018年全年淄博市共接待国内游客4911.29 万人次，同比增长9.4%;接待入境游客20.29万人次，同比增长3.67%，目前旅游业己成为了促进淄博市经济发展的支柱型产业，淄川区作为淄博市旅游资源比较丰富的区县，旅游业发展势头良好。同时山东省中部丘陵地区独特的地理环境基础上，淄川区在发展生态旅游方面有自身独有的特色，但是由于生态旅游企业自身具有成本投入大收益见效慢和自然环境依赖性大等特点，与一般性的生产性企业和服务性企业比较而言，其经济绩效要低得多，对淄博市淄川区的生态旅游业经济绩效提升策略的分析，不仅能够在竞争激烈的生态旅游行业中为淄川区的乡村生态旅游业提供经济绩效提升方案，也能为其他地区有区域特色的旅游项目提供经济绩效提升借鉴，具有一定现实意义。
一、以理念为指引，加强经济绩效评价理念
淄川区农村生态旅游业，很多的从业者缺乏战略性的思维在管理系统均衡的思想。明确企业的愿景和目标转的化成是环环相扣与具有逻辑关系的衡量指标性的体系[1]。明确企业战略管理的意识与经济绩效提升策略的意识，牵引着企业的老板从机会导向和投机导向转向了战略导向，梳理了管理思路，能够更有效的管理企业，朝着更系统和更清晰化的方向去努力。淄川区农村生态旅游业经营者们只有系统的了解企业的战略和绩效策略关系，熟练的把握绩效策略体系和绩效循环以及和企业管理各层面动态交互的关系，从根本上去明确经济提升绩效策略出发点，认识到绩效提升对企业发展的重要性，不单单重视效益提升，更加注重经济绩效的决定性作用。
二、以市场为导向，把准经济绩效提升的脉搏
在市场经济中，产品开发要以市场需求为参照。市场需求可能受天气、时间、社会风气影响，那么产品也要根据市場需求变化做出相应的调整。简单来说，游客的需要就是旅游产品的市场导向，那么对客源目的的充分调研和把握就是设计产品的敲门砖。产品从开发到上市需要一定时间，在开发旅游产品前，如果能对游客行为做出预判，推测出消费者在什么时间段最想要什么样的产品和服务，就能精准设计出最符合市场需要的旅游产品[2]。满足市场需求也要遵守政策法规，以保护自然资源为先，针对市场需求设计多元化个性化的体验产品，并且随着市场需求变化对产品做出相应调整。
游客在旅游过程中主要追求的是旅游产品的实际效用和心理价值，要提高游客的满意度就必须考虑提高产品或服务的心理价值。旅游产品的心理价值和旅游体验是紧密联系的，旅游体验来自于旅游活动对内心思想的触动，它所带来的感观、情感和文化价值，将同旅游产品和旅游服务共同构成旅游价值[3]。在一个合理的价格水平上，那些能够较好满足旅游者的体验需求的企业将更能赢得顾客的青睐。精明的旅游者一旦发现本公司能提供独特的旅游体验时，就会持续购买，这样他们就省去了寻求新的旅游业态的成本和风险。这样既简化降低了旅游消费者的交易成本，也使农村生态旅游业在整个旅游行业中保持优势，使供需双方实现双赢。
农村生态旅游业应注重生态旅游产品体验优化，能为行业找准产品定位，开展差异化经营。原传统旅游产品因其均质、标准化、容易仿制等特点，因为缺乏核心竞争力而导致以降价为特征的激烈的市场竞争。而体验生态旅游产品针对不同的消费群体和消费需求，结合特有的资源和市场需求，进行差异化、个性化设计，为游客创造独特的旅游体验，从而提升整个行业的核心竞争力，进而提升农村生态旅游行业的经济绩效。
三、注重行业内部财务因素，把握经济绩效提升关键
淄川区农村生态旅游业应该在行业内部的盈利能力、偿债能力和财务弹性等方面下工夫，盈利能力是指企业利用各种经济资源获取经济利益的能力，它是企业经营管理者管理业绩的主要体现。企业的盈利能力直接影响到投资者是否能够取得高投资收益。一般来说，企业只有盈利，才能在市场上立足，才能保障自身持续、顺利地发展。因此企业的盈利能力越强，越有益于其持续经营。偿债能力判断企业财务状况好坏的重要标准之一，主要是指是企业偿还各种到期债务的能力。一般来说，偿债能力强，表示企业可以通过举债的方式获得较为足够的资金，用以满足企业发展的需要;反之，偿债能力差，企业更有可能陷入财务困境，甚至危急企业生存。财务弹性也叫财务适应能力，是指企业适应经济环境变化和利用投资机会的能力，具体是指企业应对可能发生的或无法预见的紧急情况的调整能力、动用闲置资金和剩余负债的能力、把握未来投资机会的能力。显然，企业财务弹性越大，其抵御外部环境变化的能力越强，越有益于企业的持续经营。
四、用好非财务指标，增加经济绩效提升保障
生态旅游行业有别于其他行业，广告宣传重要性不言而喻，尤其是农村生态旅游业更应该借助广告宣传来提高自己的知名度，获得经济效益，从而提升经济绩效，那么在广告费用投入与产出上，如何均衡而有效率的在这一指标上提高利用率，关系到农村生态旅游行业的成败。
总资产回报率表示企业的经济绩效，总资产回报率=（企业利润总额+利息支出）*100/期末总资产[4]，农村生态旅游业广告支出与企业经济绩效呈倒u型关系，表明企业经济绩效随着广告支出的增加先上升后降低，所以淄川区农村生态旅游行业要加大广告宣传投入，提高经济绩效。
参考文献：
[1]方忠良.浅谈提高企业经济效益的对策——以浙江企业为例[J].科技创业月刊，2017，30（02）：38-39.
[2]尹忠，周莹.生态旅游开发项目可行性研究中效益分析评价[J].四川林勘设计，2007（03）：36-38+44.
[3]王小玲.浅议企业新产品开发策略[J].商业时代，2005（18）：33-34.
[4]李艳萍.加强财务管理，提高经济效益——解决当前企业财务管理存在的问题及对策[J].现代经济信息，2014（14）：248.
[5]李平，王维薇，张俊飚.市场专业化、经济规模化与生态旅游业发展绩效关系实证研究——基于省际森林公园的面板数据[J].林业经济，2016，38（10）：38-44.
近年来，我国的生态旅游业也迅速发展，截止2017年，我国生态旅游共接待游客68.9亿人次，占国内旅游总人数的18.1%，直接收入为791.1亿元。生态旅游行业发展势头非常迅猛。但是经过多年的发展，激烈的竞争，行业的粗放式管理，同质化产品较多等因素都造成了淄川区整个生态旅游行业存在经济绩效提振不力的现状。
关键词：生态旅游;行业发展;经济绩效;提升策略
淄博市旅游业拥有良好发展成绩。2018年全年淄博市共接待国内游客4911.29 万人次，同比增长9.4%;接待入境游客20.29万人次，同比增长3.67%，目前旅游业己成为了促进淄博市经济发展的支柱型产业，淄川区作为淄博市旅游资源比较丰富的区县，旅游业发展势头良好。同时山东省中部丘陵地区独特的地理环境基础上，淄川区在发展生态旅游方面有自身独有的特色，但是由于生态旅游企业自身具有成本投入大收益见效慢和自然环境依赖性大等特点，与一般性的生产性企业和服务性企业比较而言，其经济绩效要低得多，对淄博市淄川区的生态旅游业经济绩效提升策略的分析，不仅能够在竞争激烈的生态旅游行业中为淄川区的乡村生态旅游业提供经济绩效提升方案，也能为其他地区有区域特色的旅游项目提供经济绩效提升借鉴，具有一定现实意义。
一、以理念为指引，加强经济绩效评价理念
淄川区农村生态旅游业，很多的从业者缺乏战略性的思维在管理系统均衡的思想。明确企业的愿景和目标转的化成是环环相扣与具有逻辑关系的衡量指标性的体系[1]。明确企业战略管理的意识与经济绩效提升策略的意识，牵引着企业的老板从机会导向和投机导向转向了战略导向，梳理了管理思路，能够更有效的管理企业，朝着更系统和更清晰化的方向去努力。淄川区农村生态旅游业经营者们只有系统的了解企业的战略和绩效策略关系，熟练的把握绩效策略体系和绩效循环以及和企业管理各层面动态交互的关系，从根本上去明确经济提升绩效策略出发点，认识到绩效提升对企业发展的重要性，不单单重视效益提升，更加注重经济绩效的决定性作用。
二、以市场为导向，把准经济绩效提升的脉搏
在市场经济中，产品开发要以市场需求为参照。市场需求可能受天气、时间、社会风气影响，那么产品也要根据市場需求变化做出相应的调整。简单来说，游客的需要就是旅游产品的市场导向，那么对客源目的的充分调研和把握就是设计产品的敲门砖。产品从开发到上市需要一定时间，在开发旅游产品前，如果能对游客行为做出预判，推测出消费者在什么时间段最想要什么样的产品和服务，就能精准设计出最符合市场需要的旅游产品[2]。满足市场需求也要遵守政策法规，以保护自然资源为先，针对市场需求设计多元化个性化的体验产品，并且随着市场需求变化对产品做出相应调整。
游客在旅游过程中主要追求的是旅游产品的实际效用和心理价值，要提高游客的满意度就必须考虑提高产品或服务的心理价值。旅游产品的心理价值和旅游体验是紧密联系的，旅游体验来自于旅游活动对内心思想的触动，它所带来的感观、情感和文化价值，将同旅游产品和旅游服务共同构成旅游价值[3]。在一个合理的价格水平上，那些能够较好满足旅游者的体验需求的企业将更能赢得顾客的青睐。精明的旅游者一旦发现本公司能提供独特的旅游体验时，就会持续购买，这样他们就省去了寻求新的旅游业态的成本和风险。这样既简化降低了旅游消费者的交易成本，也使农村生态旅游业在整个旅游行业中保持优势，使供需双方实现双赢。
农村生态旅游业应注重生态旅游产品体验优化，能为行业找准产品定位，开展差异化经营。原传统旅游产品因其均质、标准化、容易仿制等特点，因为缺乏核心竞争力而导致以降价为特征的激烈的市场竞争。而体验生态旅游产品针对不同的消费群体和消费需求，结合特有的资源和市场需求，进行差异化、个性化设计，为游客创造独特的旅游体验，从而提升整个行业的核心竞争力，进而提升农村生态旅游行业的经济绩效。
三、注重行业内部财务因素，把握经济绩效提升关键
淄川区农村生态旅游业应该在行业内部的盈利能力、偿债能力和财务弹性等方面下工夫，盈利能力是指企业利用各种经济资源获取经济利益的能力，它是企业经营管理者管理业绩的主要体现。企业的盈利能力直接影响到投资者是否能够取得高投资收益。一般来说，企业只有盈利，才能在市场上立足，才能保障自身持续、顺利地发展。因此企业的盈利能力越强，越有益于其持续经营。偿债能力判断企业财务状况好坏的重要标准之一，主要是指是企业偿还各种到期债务的能力。一般来说，偿债能力强，表示企业可以通过举债的方式获得较为足够的资金，用以满足企业发展的需要;反之，偿债能力差，企业更有可能陷入财务困境，甚至危急企业生存。财务弹性也叫财务适应能力，是指企业适应经济环境变化和利用投资机会的能力，具体是指企业应对可能发生的或无法预见的紧急情况的调整能力、动用闲置资金和剩余负债的能力、把握未来投资机会的能力。显然，企业财务弹性越大，其抵御外部环境变化的能力越强，越有益于企业的持续经营。
四、用好非财务指标，增加经济绩效提升保障
生态旅游行业有别于其他行业，广告宣传重要性不言而喻，尤其是农村生态旅游业更应该借助广告宣传来提高自己的知名度，获得经济效益，从而提升经济绩效，那么在广告费用投入与产出上，如何均衡而有效率的在这一指标上提高利用率，关系到农村生态旅游行业的成败。
总资产回报率表示企业的经济绩效，总资产回报率=（企业利润总额+利息支出）*100/期末总资产[4]，农村生态旅游业广告支出与企业经济绩效呈倒u型关系，表明企业经济绩效随着广告支出的增加先上升后降低，所以淄川区农村生态旅游行业要加大广告宣传投入，提高经济绩效。
参考文献：
[1]方忠良.浅谈提高企业经济效益的对策——以浙江企业为例[J].科技创业月刊，2017，30（02）：38-39.
[2]尹忠，周莹.生态旅游开发项目可行性研究中效益分析评价[J].四川林勘设计，2007（03）：36-38+44.
[3]王小玲.浅议企业新产品开发策略[J].商业时代，2005（18）：33-34.
[4]李艳萍.加强财务管理，提高经济效益——解决当前企业财务管理存在的问题及对策[J].现代经济信息，2014（14）：248.
[5]李平，王维薇，张俊飚.市场专业化、经济规模化与生态旅游业发展绩效关系实证研究——基于省际森林公园的面板数据[J].林业经济，2016，38（10）：38-44.