摘  要：泰山作为具有世界文化与自然遗产双重性质的“五岳之首”，流传的神话传说故事数不胜数，本文以泰山传说为例，对泰山非物质文化遗产中的神话传说故事的继承和发展做进一步的研究，旨在保留、传播、共享泰山传统民间文化，让非物质文化遗产的精髓得到广泛的继承和发展。
　　一般课题：泰安市社会科学界联合会：基于泰山文化背景下的泰山传说的继承与发展研究（项目编号：19-YB-122）
　　关键词：非物质文化遗产;泰山传说
　　一、研究意义
　　泰山作为齐鲁大地上兼具自然、历史、文化三重价值的大山，几千年来持续受到历代帝王封禅、文人学者朝山、艺术家创作等的青睐。泰山传说从神话、传说、故事、歌谣、谚语五个方面，辐射到自然变化神话、英雄神话、历史人物传说、宗教人物传说、仙道传说、特产传说、风俗传说、动植物传说、鬼狐精怪故事、动物故事、生活故事、生活风土谚语、机智人物故事、民间笑话、成语典故等九千六百余个。泰山传说，是泰山周边人民千百年来集体创作的口头文学，历史悠久、题材多样、内容丰富、流传广泛。泰山传说讲述着、听众皆广泛，已成为旧时泰山人的精神寄托和良师益友，是泰山景区最重要的非物质文化遗产（以下简称非遗）之一。因此对非遗的继承和发展有很重要的现实意义。
　　二、“泰山传说”继承与发展的必要性
　　1.“泰山传说”的历史价值
　　泰山传说故事起源于中国原始宗教的自然崇拜，影响最大、流传最广的是山川形胜传说。泰山传说门类广、数量多、内容丰富。从现已搜集到的泰山传说内容推断，泰山民间故事最早发生于远古年代。成书于先秦时期的《山海经》所载泰山“其上多玉，其下多金。有兽焉，其状如豚而有珠，名曰狪狪，其鸣自”的传说，是泰山传说的最早文字记载。东汉时期《风俗通义》，晋代《搜神记》，唐代《集异记》，宋代《稽神录》、《述异记》、《太平御览》，明代《剪灯余话》、《泰山纪事》、《茶香室从钞》等都记录了大量泰山传说，其中《泰山纪事》是第一部泰山传说故事集。
　　2.“泰山传说”的艺术价值
　　泰山于1987年12月被联合国教科文组织列入“世界文化与自然双重遗产名录”。“泰山传说”2009年泰山传说被列为山东省第二批非物质文化遗产名录。，2011年被列入国家级非物质文化遗产代表性项目名录。非遗是中华文化的重要组成部分，是各族人民时代相传的精神财富。非遗具有重要的历史认知价值、艺术价值和文化价值，是全人类共同的精神财富。泰山文化在中国传统文化中所拥有的重要地位，也说明国家对这一流传数千年的信仰文化的重视。
　　3.“泰山传说”的美学价值
　　泰山传说是山东省的民间传说之一。据顾炎武《考古录》云，泰山自周末便有了神仙的传说。数千年来泰山自然景观被融入帝王封禅、宗教神话、书画意境、诗文渲染、工匠藝术等文化因素，构成了庞大的泰山美学文化。孔子、杜甫等名人雅士都曾到访此山，并留下诗句。孔子的名言是"登泰山而小天下";杜甫的诗歌望岳;姚鼐的散文登泰山记等都为泰山传说的美加上了神秘色彩。
　　4.“泰山传说”的社会与经济价值
　　关于泰山的众多传说，吸引了来自全球各地的旅游者前来游览、参观、膜拜;对中华非物质文化遗产的敬仰使得人们对泰山顶礼膜拜，带来了非常可观的旅游收入，同时也让泰山走到世界人民面前，社会知名度有了推广的需求。
　　三、传承与发展的路径研究
　　1.对文化纪念品进行新包装创新，延长产业链条
　　泰山传说作为非遗民间文学的组成部分，从历史、艺术及美学等多维度都体现了其重要性和可行性。泰山的奇观异景历经千年塑造形成的财富通过文字和故事等流传下来，这些精神财富通过实物形式展现给人们，可以在广大群众心目中形成更直接更加真实的印记。同时将泰山传说的产业链条进行延伸，创造符合传说形态和故事原型的新型包装等，将精神文化渗透和人文景观烘托，将泰山发展为中华民族精神的象征及华夏历史文化的缩影。在此基础上衍生出的泰山传说与泰山相得益彰，互相映衬，使得人文景观与物质景观达到完美的融合，使泰山的总体价值得到最大化的体现，为中国及世界人民提供了一笔宝贵的精神财富。
　　2.与新媒体加大沟通，与影视题材相结合，发展大众喜闻乐见的文化形式
　　积极完善联合联动营销机制，借助全媒体、专业公司等平台，通过网络、自媒体等多元化形式加大宣传推广，不断强化营销理念，开发创作与此有关影视作品、微视频、短片等，鼓励广大人民群众做泰山传说的传播者，乐于随时随地、自主传播。
　　3.将大型实景真人演出活动融入，寓教于乐，使文化活动具体而有趣
　　在盛大的节日或者庆典期间，通过实景的真人秀演出活动，使群众参与进来，寓教于乐，形象的展示和体验虚拟的泰山传说带给人们的真切感受，更利于泰山传说的传播、发展和继承。
　　4.将泰山传说与旅游深度融合扩大增值空间
　　通过将文化繁荣和全域旅游联合，以打造优秀文化产品和优质旅游产品为重点，加快文旅体深度融合步伐，全力推动以泰山传说为代表的文化旅游事业产业高质量发展，助推全域文化旅游绽放新光彩。随着“旅游+”战略的深入实施，将旅游新业态与泰山传说相契合，使民间文学在旅游业的渲染下绽放更美的光彩。以高度重视文旅品牌与民间文学发展壮大为契机，利用文旅惠民消费季等活动，打造推出精品文化旅游线路，积极开发京沪豫皖苏等高铁沿线客源市场;同时，持续推动旅游提档升级、A级旅游景区创建提升，为泰山传说品牌建设提供优质的内容保障，做大做强非遗文化品牌;通过弘扬民间文化提升服务开创新局面。
　　四、总结
　　泰山文化底蕴深厚，其神话传说都表达了广大人民群众对美好生活的希望。对非遗的保护与发展是对中华优秀传统文化的继承，是将中国人民的美好情感得以升华的重要信仰和精神寄托。
　　参考文献
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　　作者简介：徐莎莎，（1983-），女，山东潍坊人，高校讲师，硕士研究生，研究方向：工商企业管理与文化旅游。