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【关键词】乡村振兴;典型示范村报道;马庄经验
【基金项目】本文为江苏省大学生创新创业重点项目“徐州‘马庄经验’对实施乡村振兴战略示范价值研究”阶段性研究成果，项目编号为：201810320053Z。
自2005年党的十六届五中全会正式提出解决“三农”问题的任务之后，“新农村”“富裕乡村”“美丽乡村”先后成了党和国家的建设目标，对农村的扶持政策接连不断，农村面貌不断改观。2017年十九大报告又将“乡村振兴战略”提上议程，乡村变革如火如荼。
位于淮海经济区中心城市——徐州东北郊的马庄村就是乡村变革的一个典型。马庄村村民曾长期以挖煤为生，生活单调平静;但相邻煤矿塌陷事故引发的整顿，使马庄村的村民们一夜之间失去了生活的门路。好在村党支部（后改建制为党委）未雨绸缪，适时提出“地下积累，地上创业”的战略，利用集体早年的积累积极寻求新的经济发展。1988年马庄村创建了后来四处斩获奖项的“苏北第一支农民铜管乐团”，随后创办了十多个村级企业，致力于采煤塌陷区的生态修复，发掘并发展国家非物质文化遗产香包产业，当年的采煤村成了远近闻名的“富裕村”“文明村”和“生态旅游村”，进入各级各类媒体视野。尤其在2017年12月习近平总书记亲临马庄村调研并予以重要指示后，马庄村更是成了媒体争相报道的对象。
发展传播学者罗杰斯认为：“大众传播过程是社会现代化和发展中不可缺少的极其重要的元素。”[1]在整个乡村体系发展的过程中，身担大众传播重任的媒体，承载“城市-农村”双向信息传播的使命，发挥着不可替代的作用。国内有关大众传媒与农村政治、经济、文化作用关系的调查研究表明，大众传播媒介是“农村现代性增长的推进器。”[2]那么，媒体在进行乡村议题报道时有着怎样的特点和独特作用，怎样才能产生最佳的传播效果，如何形成乡村议题“模式示范”，这些都需要得到科学合理的解答。同时，现有乡村议题报道有什么局限性，也需要得到可行性建议，而这些，就是本文需要解决的课题。
本研究选用典型案例——马庄经验报道为目标主题，通过不同媒体在对马庄经验进行报道时各类目的对照分析，以点及面分析媒体在推进乡村振兴过程中发挥的作用。
目标媒体：本研究涵盖多种媒体：国家级、省级、地市级报刊及电视节目;商业性报刊;商业性门户网站;微信公众号;视频网站。
时间范围：由于本研究是基于乡村发展现状研究，以十年为段，选取2008—2018年为研究时段。
分析单位：在研究时段中，目标媒体对徐州马庄村的多样化报道，并且均为各媒体原创报道，不含转载内容，其余因素无限制。
在参照以往相关研究的基础上，根据研究目的和需要，本研究内容分析的类目建构主要包括：
1、马庄经验报道的体裁形式
（1）消息;（2）评论/评述;（3）通讯/特写;（4）图片新闻;（5）视频新闻;（6）深度报道
2、马庄经验报道的立场倾向
（1）正面报道，以宣传成就，树立典型为主;（2）负面报道，以揭示马庄发展中的问题为主题;（3）中立报道，简单陈述事实，报道语气无任何偏向和可见目的。
3、马庄经验报道的媒体特征
媒体性质：（1）党媒;（2）市场化媒体
媒体级别（该类目以党媒为分析对象）：（1）国家级;（2）省级;（3）地市级
媒体形式：（1）报纸期刊;（2）广播电视;（3）门户网站;（4）视频网站;（5）自媒体
4、马庄经验报道的议题范畴
（1）经济/物质文明;（2）文化/精神文明;（3）政治文明;（4）生态文明
5、马庄经验报道的消息来源
（1）村民;（2）村干部;（3）政府机构或官员;（4）媒体记者;（5）专家及专业人士;（6）官方消息来源;（7）新闻通稿
在百度输入徐州马庄村，获得条目681000个。經过对重复、转载信息、广告和仅仅含有“徐州马庄”字样的信息等的删除，最终本研究小组共收集到2008年10月—2018年10月涉及马庄村的113篇报道，其中大量稿件集中于2017年12月—2018年10月。这与2017年12月习近平总书记走访马庄直接相关，其中直接与习总书记考察马庄村相关的原创报道有91条。
媒体对马庄经验的报道多选用通讯/特写（39.8%），消息其次（31.9%）。通讯报道具有形象、生动、详尽的特点，既能够将事实说清楚，也能够抓住受众的兴趣;消息报道则有很强的即时性，文字简洁有力，适合于动态的新闻事件报道。另外，深度报道（0%）的缺失使马庄经验的报道在思想深度方面有所欠缺。
正面报道，指的是媒体对社会生活中反映时代进步、代表社会主流、具有积极意义的人和事进行具有明确肯定态度的报道，[3]多以典型事件或典型人物为报道对象，多含有肯定、欣赏、赞美的语气。在马庄经验报道中，正面报道（80%）占主导地位。
【基金项目】本文为江苏省大学生创新创业重点项目“徐州‘马庄经验’对实施乡村振兴战略示范价值研究”阶段性研究成果，项目编号为：201810320053Z。
自2005年党的十六届五中全会正式提出解决“三农”问题的任务之后，“新农村”“富裕乡村”“美丽乡村”先后成了党和国家的建设目标，对农村的扶持政策接连不断，农村面貌不断改观。2017年十九大报告又将“乡村振兴战略”提上议程，乡村变革如火如荼。
位于淮海经济区中心城市——徐州东北郊的马庄村就是乡村变革的一个典型。马庄村村民曾长期以挖煤为生，生活单调平静;但相邻煤矿塌陷事故引发的整顿，使马庄村的村民们一夜之间失去了生活的门路。好在村党支部（后改建制为党委）未雨绸缪，适时提出“地下积累，地上创业”的战略，利用集体早年的积累积极寻求新的经济发展。1988年马庄村创建了后来四处斩获奖项的“苏北第一支农民铜管乐团”，随后创办了十多个村级企业，致力于采煤塌陷区的生态修复，发掘并发展国家非物质文化遗产香包产业，当年的采煤村成了远近闻名的“富裕村”“文明村”和“生态旅游村”，进入各级各类媒体视野。尤其在2017年12月习近平总书记亲临马庄村调研并予以重要指示后，马庄村更是成了媒体争相报道的对象。
发展传播学者罗杰斯认为：“大众传播过程是社会现代化和发展中不可缺少的极其重要的元素。”[1]在整个乡村体系发展的过程中，身担大众传播重任的媒体，承载“城市-农村”双向信息传播的使命，发挥着不可替代的作用。国内有关大众传媒与农村政治、经济、文化作用关系的调查研究表明，大众传播媒介是“农村现代性增长的推进器。”[2]那么，媒体在进行乡村议题报道时有着怎样的特点和独特作用，怎样才能产生最佳的传播效果，如何形成乡村议题“模式示范”，这些都需要得到科学合理的解答。同时，现有乡村议题报道有什么局限性，也需要得到可行性建议，而这些，就是本文需要解决的课题。
一、研究方法
本研究选用典型案例——马庄经验报道为目标主题，通过不同媒体在对马庄经验进行报道时各类目的对照分析，以点及面分析媒体在推进乡村振兴过程中发挥的作用。
（一）样本特征
目标媒体：本研究涵盖多种媒体：国家级、省级、地市级报刊及电视节目;商业性报刊;商业性门户网站;微信公众号;视频网站。
时间范围：由于本研究是基于乡村发展现状研究，以十年为段，选取2008—2018年为研究时段。
分析单位：在研究时段中，目标媒体对徐州马庄村的多样化报道，并且均为各媒体原创报道，不含转载内容，其余因素无限制。
（二）类目建构
在参照以往相关研究的基础上，根据研究目的和需要，本研究内容分析的类目建构主要包括：
1、马庄经验报道的体裁形式
（1）消息;（2）评论/评述;（3）通讯/特写;（4）图片新闻;（5）视频新闻;（6）深度报道
2、马庄经验报道的立场倾向
（1）正面报道，以宣传成就，树立典型为主;（2）负面报道，以揭示马庄发展中的问题为主题;（3）中立报道，简单陈述事实，报道语气无任何偏向和可见目的。
3、马庄经验报道的媒体特征
媒体性质：（1）党媒;（2）市场化媒体
媒体级别（该类目以党媒为分析对象）：（1）国家级;（2）省级;（3）地市级
媒体形式：（1）报纸期刊;（2）广播电视;（3）门户网站;（4）视频网站;（5）自媒体
4、马庄经验报道的议题范畴
（1）经济/物质文明;（2）文化/精神文明;（3）政治文明;（4）生态文明
5、马庄经验报道的消息来源
（1）村民;（2）村干部;（3）政府机构或官员;（4）媒体记者;（5）专家及专业人士;（6）官方消息来源;（7）新闻通稿
二、研究结果及分析
（一）总量分析
在百度输入徐州马庄村，获得条目681000个。經过对重复、转载信息、广告和仅仅含有“徐州马庄”字样的信息等的删除，最终本研究小组共收集到2008年10月—2018年10月涉及马庄村的113篇报道，其中大量稿件集中于2017年12月—2018年10月。这与2017年12月习近平总书记走访马庄直接相关，其中直接与习总书记考察马庄村相关的原创报道有91条。
（二）报道形式——以通讯/特写为主
媒体对马庄经验的报道多选用通讯/特写（39.8%），消息其次（31.9%）。通讯报道具有形象、生动、详尽的特点，既能够将事实说清楚，也能够抓住受众的兴趣;消息报道则有很强的即时性，文字简洁有力，适合于动态的新闻事件报道。另外，深度报道（0%）的缺失使马庄经验的报道在思想深度方面有所欠缺。
（三）报道立场——正面报道为主
正面报道，指的是媒体对社会生活中反映时代进步、代表社会主流、具有积极意义的人和事进行具有明确肯定态度的报道，[3]多以典型事件或典型人物为报道对象，多含有肯定、欣赏、赞美的语气。在马庄经验报道中，正面报道（80%）占主导地位。
