今年初，奥维咨询(AVC)曾预测，今年平板电视零售量将达到4106万台，而受各大宏观经济因素的影响，消费情况并没有预测乐观。为此，AVC将预测数据有所保留的下调到3949万台，并对市场仍有期待：其一，上半年主要国内品牌企业的任务完成进度与年度经营目标之间有一定差距，在业绩压力的趋使下，厂商势必会投入更具有竞争力的价格来完成全年销售目标。其二，下半年还面临传统的国庆旺季和农村市场的旺季两大需求高峰，对下半年的市场规模会产生重要支撑作用。其三，2011年是家电行业的电子商务元年，这一新兴的销售渠道必定会带动销量的提升。
　　液晶电视行业在下半年的价格竞争幅度预计会比上半年加大。据AVC Display报告显示，预计2011年Q3季度随着几大面板厂商陆续量产，且在面板需求上主要是靠十一促销的拉动，而厂商在上半年不济的销售业绩下，已经积压了一些整机库存以及面板库存。从需求层面上来看，主要集中在对3D面板的需求，但是由于3D电视的销量毕竟有限，对面板的需求能力还是有限。面板价格在下半年停止上涨甚至还有所回落，为厂商的降价进行了强有力的支持，整机厂商上半年的销售不济，为完成全年业绩，在下半年的销售中势必会对产品进行较有力的降价。
　　产品力竞争会成为行业竞争的基础与核心。从当前彩电产品的流行趋势上看，窄边框＋金属质感＋超薄＋高清将成为短期内产品力竞争的核心要素之一。据AVC对13个一二线城市的消费者调查显示，多数消费者认为，电视意义已经不仅仅是用于观赏电视节目，也将是要作为家中的一种装饰品，要符合家居中的装修风格，因此对于电视产品的外观、颜色、材质等方面都要符合当前的流行趋势。从当前的流行方向看，窄边框，薄机身，人性化的操作及界面已经成为消费关注的焦点。然而未来的整个设计风格需在紧跟国际工业设计潮流的同时加入民族和传统的元素。从产品设计上来看，窄边框＋金属质感＋超薄＋高清成为产品力的核心。从产品功能上来看，LED＋3D＋智能的捆绑化特征日益明显。LED＋3D＋智能的组合拳打法，增加了产品溢价能力。
　　终端体验成为争夺顾客的重要砝码。随着电视功能的逐渐增加，电视操作的便捷性受到了很大的质疑，智能电视的UI界面设计是否简单好识别，操作上是否便捷便成为了制约智能电视普及的一个关键问题。面对该种疑问，不仅仅在UI界面的设计上要秉持人性化的原则，终端体验的便利与综合愉悦感成为影响消费者购买决策决定性的因素。这就对厂商提出了终端卖场演示上的更高的要求，对促销员的培训，演示设备上的准备更是需要时刻到位。
　　另外，行业消费趋势看，趋低消费和趋优消费趋势同时并存，但趋优消费趋势成为行业主导，同时，质量、品牌和价格成为吸引消费者的主要因素。
　　总体来看，2011年是中国彩电行业继续进行更高层面的结构调整和转型升级的一个关键年头。如何更好地把握市场增长机会，对企业的资源整合和精细化管理提出了更高的要求，紧扣行业发展脉搏、强化自身实力，才能立于不败之地。