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【摘 要】选题策划是图书出版的前期工作，它代表了图书发展的整体方向，也在一定程度上决定了图书的市场。现在的图书出版在面对数字化的多媒体信息冲击之下，衍生出了新的选题环境。在新形势的作用下，出版社也开始摒弃沉闷的服务，基于媒体的便捷，编辑转变传统的模式，充分利用媒体的广阔性进行选题策划。本文主要从图书选题的特点、遵循的基本原则、媒介融合模式等方面进行研究，阐述图书选题在多媒体信息化下的改变。
【关键词】媒介融合 多媒体 图书 选题策划
中图分类号：G4 文献标识码：A DOI：10.3969/j.issn.1672-0407.2018.10.167
中国经济和科技实力的进步让人们向着更高的文化层次发展，中国的图书出版也由原来的“荒野”变成长青的“草原”，多媒体的数字化让图书出版发生了巨变，使其逐步形成一个系统化的产业链。在这种市场化、数字化的冲击下图书选题更为重要。选题区别于传统意义上的符合图书内容的选题，如今的选题需要考虑方方面面，在多媒体的选题环境下选题要涉及消费者的偏好、市场的需求、主流文化的影响等。
一、媒介融合时代图书选题的特点
传统媒体与新兴媒体的有效融合让文化传播更方便、快捷。那么在这种多媒体信息的冲击下，图书选题也有了一些鲜明的特点。
（一）增强了图书选题的灵活性与严谨性
多媒体消费的是一种“快文化”和“多文化”。在面对时效性时，需要编辑能灵活筛选信息，敏锐地找出图书的最佳选题，以达到最佳效果。在面对驳杂的信息时，编辑要有严谨的态度和冷静的头脑，不盲目，不跟风，从众多的信息中提取读者最为需要的信息，既让图书的选题变得优质，也让读者获得优质阅读。在快速消费的时代只有质量高的作品才能存活。
（二）提升了图书选题的策划能力
多媒体席卷全球，它虽然在一定程度上提高了行业的先进性，但图书行业内部的压力也随着而来，内部强有力的竞争使得图书工作人员要提升自己的能力。在开展图书选题工作时，编辑不能只进行传统的文字校对，还需要具备市场调研、策略选择、计划施行、临场应变等的能力。编辑人员的策划能力在信息化的多媒体推动下能够形成最优质的成果，图书选题人员依托网络平台，在纷繁的大数据中筛选出读者的喜好与潮流文化的走向，从而得出选题策划，以便为后续的图书选题及图书出版提供保证。
（三）加强了与读者、作者的交流
在网络还没有出现和普及之前，由于交流的时效性和成本等问题图书的选题过程一般是出版社人员进行内部商议，搜集资料，最终确定选题。作者的参与度并不高，更不涉及讀者的意见了。如今，随着科技的进步，社交软件如雨后春笋，信息沟通的便捷性和时效性为图书选题提供了更多的方向。多媒体的面对面的沟通，让选题人员与作者实现随时随地都可以沟通，让选题更契合图书内容。当然，多媒体覆盖的广泛性也让选题人员与读者紧密结合起来，通过读者的呼声和反馈信息作为为选题的依据，不仅提高图书选题的质量，也让图书上市时有了一定的市场。
二、图书选题的基本原则
网络化让信息五花八门，如何让选题不偏离、不低俗、有质量，就需要选题人员把握大方向，遵循基本的原则。主要是：第一，坚持共产党的领导，不偏离党的路线，不违背党的宗旨。第二，坚持原创，不抄袭，树立品牌意识，根据自己的品牌来展开选题，优化企业形象，打造品牌的知名度。第三，虽然图书选题要迎合市场，获取利益，但选题要回归到文化本源，不能脱离图书要宣扬的文化性。第四，选题要创新，突出个性化特点，不走同化道路。第五，遵循市场原则，根据市场需求做出有效改变。第六，稳抓基础，不急于求成，走优质道路。
三、选题策划的媒介融合模式
多媒体的出现极大地解放和方便了编辑的工作。选题工作人员利用网络平台进行创意和工作，选题完成后又利用网络使信息得以传播和共享。各种媒介相互交织，已经融合在一起，它们交互发展，互为推动。媒体的出现使得各种媒介发挥出最大的优势，让图书的选题更具鲜明性。在纸质媒介的基础上，选题部门也要积极接受新事物，在多媒体的推动下进行整合、融合，让纸质媒体与网络结合实现实时互动，让选题好的图书得以绽放。其中有一些纸质图书选题已经经历了时间的检验，选题人员可直接依据这部分基础开展线上传播，实现线上与线下的连接，让网络促进图书发展。
（一）调研融合
大数据时代以数字信息来表达意思。在变化莫测的数据面前，我们要想得心应手地处理事件，需要提前调查研究并做出合理的预测，使选题策划行之有效。编辑人员需要培养对文字的敏感度，时刻注意社会文化的发展走向，在众多的信息中提取出人们喜爱的观点，抓住读者的眼球。比起传统选题策划的跑书店、读样书等浪费时间、浪费精力的方式，现在的图书选题策划方式已经大大的改善了编辑人员的工作，在新媒体技术的支持之下，编辑人员往往能迅速发现图书界的最新信息，通过线上参与的形式来进行选题，明确读者的选题喜好性和诉求。比如：《鬼吹灯》在网络上一经发表就引起了极大的反响，互动吧的热度把《鬼吹灯》推向一个高潮，这个高潮迅速地引起了出版社的注意，各个媒体的报道接踵而至，出版纸质图书的契机出现了，最终《鬼吹灯》风靡全国。
（二）宣传融合
时代的变化让编辑可以运用网络广泛地对策划选题进行宣传，为最终出版的图书打下知名度。一名合格的编辑擅于利用网络的广泛性和便捷性，以此来策划图书的选题和市场。通过多媒体这个媒介，编辑又把策划的成功向受众反馈，最终达到宣传的目的。由于我国文化兼容的特点，从国外引进的出版图书非常多，在出版前就需要考虑翻译问题，翻译的选题不仅要正确，还要让国人理解和接受。编辑可以在出版社注册的官方网站上发布选题的信息，让人们可以参与进来发表自己的评论与看法，从而得出最佳选题。现在的出版社在确定出版之前往往会在线上设置一部分的免费阅读，如果点击率高则从侧面说明选题的成功性，编辑需紧抓机会，用一些奖励和福利来稳定粉丝和吸引更多的读者，从而扩大关注度，达到宣传的效果。 （三）文化融合
编辑人员需要依托网络，从媒体运营中发现热点内容，根据热点文化进行选题策划。这是由于热点的文化往往是大众最关注，最迫切需要的东西，依据热点进行选题能把市场的风险降到最低，实现盈利。比如：由中央电视台推出的大型朗读真人秀《朗读者》便以一种独特的方式走进大众。它或讲述名家的优秀文章，或讲述自己的亲身经历，每一个文字都触动内心，把真挚共享，让温暖共情。节目一经播出便迅速引发各方的反响，人民文学出版社迅速出版了图书《朗读者》。图书信增加因视频时长而剪辑的精彩访谈，并扩充了名家文本，加设点评等。通过视频形象的声音图像，加上纸质图书丰厚的文字，形成了线上，线下市场的相互增值。总而言之，图书的选题与其他媒介市场相互结合，它们之间是相互串联的。当然新兴媒体行业自身也应该有正确的文化方向，自己根据文化走向确定选题，名人的举动不失为选题的依据。比如在刘若英在放出要出书的消息时，网络上传来一片支持之声，随着书的出版销量也一直居高不下。
（四）技术融合
由于现在的读者已经不单单满足文字的表达，编辑在选题时，不能只涉及传统纸媒的呈现，还应当加入丰富的多媒体形式，把文字完美地融合在声音与图画中。让媒介交融的长处体现在策划选题的方方面面，技术融合需要编辑能完美地应对纸质图书、网络、音频、各大广告媒体等带来的挑战。例如：在策划某本图书时，不能只局限于对这本图书的栏目进行编排，还要扩大到网络，考虑是否建立专门的网站，信息的传播又要选择微博、抖音，或是其它的渠道，那么渠道选择好后需要编辑考虑与民众的互动问题，现场互动要确定参与人员，网络互动要注重音频的质量和连贯性。依据各大网站人数的使用率也可考虑把视频授权给网站播放，以此提高点击率和下载量。出版社在打造自身品牌时，要注重质量与影响力并存，规划好自己网站的内容，形成独特的风格。
四、结语
图书创作要跟著党走，特别是在多媒体时代，面对信息泛滥的境况，出版单位要努力施行习近平在文艺工作会上的讲话，做精品，做有深度、有思想、有艺术性的图书。出版单位要把商品自身与市场发展结合起来，策划与制作有品质保证的选题，开拓创新，让产品经得起大众和市场的检验。网络平台的出现让人们容易地能获取到信息，如何打造一个抓住人眼球的选题，则需要编辑在遵循选题原则的基础上，利用多媒体的优势协调开发的资源、策略的选择、内容的质量，只有这些方面都跟上时代的步伐，才能创造出优质的选题。一个优质的选题从很大程度上决定了图书的销售量，只有从选题的源头把握图书的准确性，才能扩大图书的影响力和知名度。
参考文献
[1] 杨曙. 媒介融合对图书选题策划的影响[J]. 芜湖职业技术学院学报， 2013（04）：21-23.
[2] 郭行洲. 实现图书选题策划有效性应遵循的基本原则[J]. 新闻研究导刊， 2016， 7（18）：305-305.
[3] 尤伟. 探析全媒体时代图书选题策划[J]. 传媒论坛， 2018（10）：153，155.子安路 75号 李峻收。电话，13330096648
【关键词】媒介融合 多媒体 图书 选题策划
中图分类号：G4 文献标识码：A DOI：10.3969/j.issn.1672-0407.2018.10.167
中国经济和科技实力的进步让人们向着更高的文化层次发展，中国的图书出版也由原来的“荒野”变成长青的“草原”，多媒体的数字化让图书出版发生了巨变，使其逐步形成一个系统化的产业链。在这种市场化、数字化的冲击下图书选题更为重要。选题区别于传统意义上的符合图书内容的选题，如今的选题需要考虑方方面面，在多媒体的选题环境下选题要涉及消费者的偏好、市场的需求、主流文化的影响等。
一、媒介融合时代图书选题的特点
传统媒体与新兴媒体的有效融合让文化传播更方便、快捷。那么在这种多媒体信息的冲击下，图书选题也有了一些鲜明的特点。
（一）增强了图书选题的灵活性与严谨性
多媒体消费的是一种“快文化”和“多文化”。在面对时效性时，需要编辑能灵活筛选信息，敏锐地找出图书的最佳选题，以达到最佳效果。在面对驳杂的信息时，编辑要有严谨的态度和冷静的头脑，不盲目，不跟风，从众多的信息中提取读者最为需要的信息，既让图书的选题变得优质，也让读者获得优质阅读。在快速消费的时代只有质量高的作品才能存活。
（二）提升了图书选题的策划能力
多媒体席卷全球，它虽然在一定程度上提高了行业的先进性，但图书行业内部的压力也随着而来，内部强有力的竞争使得图书工作人员要提升自己的能力。在开展图书选题工作时，编辑不能只进行传统的文字校对，还需要具备市场调研、策略选择、计划施行、临场应变等的能力。编辑人员的策划能力在信息化的多媒体推动下能够形成最优质的成果，图书选题人员依托网络平台，在纷繁的大数据中筛选出读者的喜好与潮流文化的走向，从而得出选题策划，以便为后续的图书选题及图书出版提供保证。
（三）加强了与读者、作者的交流
在网络还没有出现和普及之前，由于交流的时效性和成本等问题图书的选题过程一般是出版社人员进行内部商议，搜集资料，最终确定选题。作者的参与度并不高，更不涉及讀者的意见了。如今，随着科技的进步，社交软件如雨后春笋，信息沟通的便捷性和时效性为图书选题提供了更多的方向。多媒体的面对面的沟通，让选题人员与作者实现随时随地都可以沟通，让选题更契合图书内容。当然，多媒体覆盖的广泛性也让选题人员与读者紧密结合起来，通过读者的呼声和反馈信息作为为选题的依据，不仅提高图书选题的质量，也让图书上市时有了一定的市场。
二、图书选题的基本原则
网络化让信息五花八门，如何让选题不偏离、不低俗、有质量，就需要选题人员把握大方向，遵循基本的原则。主要是：第一，坚持共产党的领导，不偏离党的路线，不违背党的宗旨。第二，坚持原创，不抄袭，树立品牌意识，根据自己的品牌来展开选题，优化企业形象，打造品牌的知名度。第三，虽然图书选题要迎合市场，获取利益，但选题要回归到文化本源，不能脱离图书要宣扬的文化性。第四，选题要创新，突出个性化特点，不走同化道路。第五，遵循市场原则，根据市场需求做出有效改变。第六，稳抓基础，不急于求成，走优质道路。
三、选题策划的媒介融合模式
多媒体的出现极大地解放和方便了编辑的工作。选题工作人员利用网络平台进行创意和工作，选题完成后又利用网络使信息得以传播和共享。各种媒介相互交织，已经融合在一起，它们交互发展，互为推动。媒体的出现使得各种媒介发挥出最大的优势，让图书的选题更具鲜明性。在纸质媒介的基础上，选题部门也要积极接受新事物，在多媒体的推动下进行整合、融合，让纸质媒体与网络结合实现实时互动，让选题好的图书得以绽放。其中有一些纸质图书选题已经经历了时间的检验，选题人员可直接依据这部分基础开展线上传播，实现线上与线下的连接，让网络促进图书发展。
（一）调研融合
大数据时代以数字信息来表达意思。在变化莫测的数据面前，我们要想得心应手地处理事件，需要提前调查研究并做出合理的预测，使选题策划行之有效。编辑人员需要培养对文字的敏感度，时刻注意社会文化的发展走向，在众多的信息中提取出人们喜爱的观点，抓住读者的眼球。比起传统选题策划的跑书店、读样书等浪费时间、浪费精力的方式，现在的图书选题策划方式已经大大的改善了编辑人员的工作，在新媒体技术的支持之下，编辑人员往往能迅速发现图书界的最新信息，通过线上参与的形式来进行选题，明确读者的选题喜好性和诉求。比如：《鬼吹灯》在网络上一经发表就引起了极大的反响，互动吧的热度把《鬼吹灯》推向一个高潮，这个高潮迅速地引起了出版社的注意，各个媒体的报道接踵而至，出版纸质图书的契机出现了，最终《鬼吹灯》风靡全国。
（二）宣传融合
时代的变化让编辑可以运用网络广泛地对策划选题进行宣传，为最终出版的图书打下知名度。一名合格的编辑擅于利用网络的广泛性和便捷性，以此来策划图书的选题和市场。通过多媒体这个媒介，编辑又把策划的成功向受众反馈，最终达到宣传的目的。由于我国文化兼容的特点，从国外引进的出版图书非常多，在出版前就需要考虑翻译问题，翻译的选题不仅要正确，还要让国人理解和接受。编辑可以在出版社注册的官方网站上发布选题的信息，让人们可以参与进来发表自己的评论与看法，从而得出最佳选题。现在的出版社在确定出版之前往往会在线上设置一部分的免费阅读，如果点击率高则从侧面说明选题的成功性，编辑需紧抓机会，用一些奖励和福利来稳定粉丝和吸引更多的读者，从而扩大关注度，达到宣传的效果。 （三）文化融合
编辑人员需要依托网络，从媒体运营中发现热点内容，根据热点文化进行选题策划。这是由于热点的文化往往是大众最关注，最迫切需要的东西，依据热点进行选题能把市场的风险降到最低，实现盈利。比如：由中央电视台推出的大型朗读真人秀《朗读者》便以一种独特的方式走进大众。它或讲述名家的优秀文章，或讲述自己的亲身经历，每一个文字都触动内心，把真挚共享，让温暖共情。节目一经播出便迅速引发各方的反响，人民文学出版社迅速出版了图书《朗读者》。图书信增加因视频时长而剪辑的精彩访谈，并扩充了名家文本，加设点评等。通过视频形象的声音图像，加上纸质图书丰厚的文字，形成了线上，线下市场的相互增值。总而言之，图书的选题与其他媒介市场相互结合，它们之间是相互串联的。当然新兴媒体行业自身也应该有正确的文化方向，自己根据文化走向确定选题，名人的举动不失为选题的依据。比如在刘若英在放出要出书的消息时，网络上传来一片支持之声，随着书的出版销量也一直居高不下。
（四）技术融合
由于现在的读者已经不单单满足文字的表达，编辑在选题时，不能只涉及传统纸媒的呈现，还应当加入丰富的多媒体形式，把文字完美地融合在声音与图画中。让媒介交融的长处体现在策划选题的方方面面，技术融合需要编辑能完美地应对纸质图书、网络、音频、各大广告媒体等带来的挑战。例如：在策划某本图书时，不能只局限于对这本图书的栏目进行编排，还要扩大到网络，考虑是否建立专门的网站，信息的传播又要选择微博、抖音，或是其它的渠道，那么渠道选择好后需要编辑考虑与民众的互动问题，现场互动要确定参与人员，网络互动要注重音频的质量和连贯性。依据各大网站人数的使用率也可考虑把视频授权给网站播放，以此提高点击率和下载量。出版社在打造自身品牌时，要注重质量与影响力并存，规划好自己网站的内容，形成独特的风格。
四、结语
图书创作要跟著党走，特别是在多媒体时代，面对信息泛滥的境况，出版单位要努力施行习近平在文艺工作会上的讲话，做精品，做有深度、有思想、有艺术性的图书。出版单位要把商品自身与市场发展结合起来，策划与制作有品质保证的选题，开拓创新，让产品经得起大众和市场的检验。网络平台的出现让人们容易地能获取到信息，如何打造一个抓住人眼球的选题，则需要编辑在遵循选题原则的基础上，利用多媒体的优势协调开发的资源、策略的选择、内容的质量，只有这些方面都跟上时代的步伐，才能创造出优质的选题。一个优质的选题从很大程度上决定了图书的销售量，只有从选题的源头把握图书的准确性，才能扩大图书的影响力和知名度。
参考文献
[1] 杨曙. 媒介融合对图书选题策划的影响[J]. 芜湖职业技术学院学报， 2013（04）：21-23.
[2] 郭行洲. 实现图书选题策划有效性应遵循的基本原则[J]. 新闻研究导刊， 2016， 7（18）：305-305.
[3] 尤伟. 探析全媒体时代图书选题策划[J]. 传媒论坛， 2018（10）：153，155.子安路 75号 李峻收。电话，13330096648