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随着智能手机的普及，各种App软件应运而生，正在逐渐改变我们的生活方式，但它的生存之路并非一帆风顺。
App是Application（应用程序）的简称，由于智能手机的流行，现在的App多指智能手机的第三方应用程序。
昙花一现的手机App
我是一名典型的“手机控”，每天清晨一睁眼，第一件事就是先摸索着找到临睡前扔在床边的手机，看看社交软件里有没有朋友的留言，再刷刷微博、浏览微信朋友圈，顺便看些轻松愉快的网络段子。平时做什么事，首先都会先想到打开手机上的App软件查一查，比如各种团购信息、旅游信息、理财及生活类解疑答惑等。而且，身边的很多朋友都跟我一样，从早上被闹铃闹醒，到晚上关掉微信或单机游戏，手机里的App已经成为日常生活工作中不可缺少的一部分。
虽然App软件的运用已经无处不在，但能够长久吸引用户的却不多，以曾经红极一时的捕鱼达人、疯狂猜图、消灭星星、植物大战僵尸等手机游戏为例，如今已经很少在手机上存在，即使依旧存在，也很少有人会去打开它。最近，一份咨询公司的调查报告显示：“App的生命周期平均只有10个月，85%的用户会在1个月内将其下载的应用程序从手机中删除，而到了5个月后，这些应用程序的留存率仅有5%。”数据的背后，我们不得不思考，曾经红极一时的App，为何昙花一现？数以万计的App最终有多少能实现名利双收？
开发成本低运营难
小邹是一名“80后”软件工程师，曾就职于深圳的一家游戏公司，两年前已经辞职，现在与朋友合作创业开发App，目前，他的团队正在做的是游戏类的App。
根据小邹介绍，现在有很多自助生成App平台出现，用户可以在短短几分钟之内制作出一款手机App，所以App的开发已经接近“零门槛”，这让草根创业者们对App市场趋之若鹜。“也正因为APP开发成本小，我才成为这些创客们中的一员”，小邹笑言。
成本低，App开发团队的工作就没有阻力吗？小邹的回答并非如此，刷不起榜、同质化严重、找不到国内付费用户、难以吸引广告商户……这是小邹对这两年创业经历的总结，他说自从创业做App的开发后，非但没有让他实现最初的梦想，反而因没有盈利而苦恼不已。
小邹说，创业之初，他们的团队花了4个多月的时间开发了第一款游戏软件，开发成功后与一家App推广公司达成合作协议。“他们就只在微博和游侠论坛上发了几个帖子，根本没起到效果。”小邹说，推广公司就那样白白赚走了几百块钱，却没有起到推广作用，而他们也没有钱请大型推广公司大肆推广产品。
在该游戏软件有了一小批用户后，小邹发现愿意在游戏上花钱的用户寥寥无几。于是，他将这款游戏升级改版，重新设定了盈利方式：游戏免费、收取广告费。然而已经错过最佳推广时间，移动互联网上类似的游戏已随处可见，这款游戏的下载量骤减，没有商户愿意在上面投放广告了。于是，小邹团队半年的辛苦付诸东流。
没有盈利，员工待遇就得不到提升，小邹说他公司月薪6000元的工程师曾被大公司以1万多元的月薪挖走过，那些大型互联网公司进入App行业后，他们这种小型的App开发公司在人才争夺战中败下阵来，更加大了其经营难度。
创业不易困境中求生存
像小邹这样怀揣梦想的App应用开发者在国内已达数百万，但是真正运营成功的产品却寥寥无几，他们在正式踏入APp开发的大门后，才发现推广困难、山寨成风、国内用户不愿付费、难以留住员工等数道墙挡在他们面前。
小邹说，尤其是推广APP，有一个漫长的“烧钱”积累用户的过程，很多公司在这个过程中消逝，也有很多公司在这个过程中苦苦挣扎。像小邹的APP应用公司，在前期创业过程中，没有足够的资本通过花钱去获得用户，或者购买大量的线下广告做品牌宣传（楼宇、地铁、公交站牌、LED视频等）。于是他发现了一些免费的资源和手段去运营推广APP。
以小邹的经营经验为例，App产品在开发成功后不能匆匆上线，因为刚开发的产品，或多或少会存在BUG、UI美术的瑕疵、使用流程不符合用户习惯等，在这种情况下，应用库等级明显比同类产品落后，导致产品一开始运营推广就输在了起跑线上。另外，在产品上线的前半个月，可以先在各大论坛，如机锋论坛、安卓市场论坛、安智市场论坛、木蚂蚁论坛上，做产品宣传预热，同时运用微信、微博等配合宣传。当产品可以上线之时，先不着急的去上传各大助手、应用市场、商城以及下载站点，因为如果“急功近利”地去覆盖各大渠道，那么就会失去一次“新品首发”的机会。例如360手机助手、应用宝、华为应用商城、小米应用商店等，都有新品首发，所以产品准备上线的时候，先了解各大渠道新品首发的规则，收集新品首发的渠道数量。新品首发会给产品带来第一批“种子用户”。在经历了新品首发后，再覆盖各大渠道了。
而要留住员工，像小邹这种资金小的公司，难以依靠涨工资来实现，于是会通过管吃管住、放宽考勤，再送一些广告商提供的礼品等“软待遇”来加深员工的忠诚度。
手机App软件的开发，正经历着大浪淘沙，但是走在开发路上的创业者们仍前仆后继，他们希望能用自己的智慧和努力，在这条路上走得更稳、更远。
App是Application（应用程序）的简称，由于智能手机的流行，现在的App多指智能手机的第三方应用程序。
昙花一现的手机App
我是一名典型的“手机控”，每天清晨一睁眼，第一件事就是先摸索着找到临睡前扔在床边的手机，看看社交软件里有没有朋友的留言，再刷刷微博、浏览微信朋友圈，顺便看些轻松愉快的网络段子。平时做什么事，首先都会先想到打开手机上的App软件查一查，比如各种团购信息、旅游信息、理财及生活类解疑答惑等。而且，身边的很多朋友都跟我一样，从早上被闹铃闹醒，到晚上关掉微信或单机游戏，手机里的App已经成为日常生活工作中不可缺少的一部分。
虽然App软件的运用已经无处不在，但能够长久吸引用户的却不多，以曾经红极一时的捕鱼达人、疯狂猜图、消灭星星、植物大战僵尸等手机游戏为例，如今已经很少在手机上存在，即使依旧存在，也很少有人会去打开它。最近，一份咨询公司的调查报告显示：“App的生命周期平均只有10个月，85%的用户会在1个月内将其下载的应用程序从手机中删除，而到了5个月后，这些应用程序的留存率仅有5%。”数据的背后，我们不得不思考，曾经红极一时的App，为何昙花一现？数以万计的App最终有多少能实现名利双收？
开发成本低运营难
小邹是一名“80后”软件工程师，曾就职于深圳的一家游戏公司，两年前已经辞职，现在与朋友合作创业开发App，目前，他的团队正在做的是游戏类的App。
根据小邹介绍，现在有很多自助生成App平台出现，用户可以在短短几分钟之内制作出一款手机App，所以App的开发已经接近“零门槛”，这让草根创业者们对App市场趋之若鹜。“也正因为APP开发成本小，我才成为这些创客们中的一员”，小邹笑言。
成本低，App开发团队的工作就没有阻力吗？小邹的回答并非如此，刷不起榜、同质化严重、找不到国内付费用户、难以吸引广告商户……这是小邹对这两年创业经历的总结，他说自从创业做App的开发后，非但没有让他实现最初的梦想，反而因没有盈利而苦恼不已。
小邹说，创业之初，他们的团队花了4个多月的时间开发了第一款游戏软件，开发成功后与一家App推广公司达成合作协议。“他们就只在微博和游侠论坛上发了几个帖子，根本没起到效果。”小邹说，推广公司就那样白白赚走了几百块钱，却没有起到推广作用，而他们也没有钱请大型推广公司大肆推广产品。
在该游戏软件有了一小批用户后，小邹发现愿意在游戏上花钱的用户寥寥无几。于是，他将这款游戏升级改版，重新设定了盈利方式：游戏免费、收取广告费。然而已经错过最佳推广时间，移动互联网上类似的游戏已随处可见，这款游戏的下载量骤减，没有商户愿意在上面投放广告了。于是，小邹团队半年的辛苦付诸东流。
没有盈利，员工待遇就得不到提升，小邹说他公司月薪6000元的工程师曾被大公司以1万多元的月薪挖走过，那些大型互联网公司进入App行业后，他们这种小型的App开发公司在人才争夺战中败下阵来，更加大了其经营难度。
创业不易困境中求生存
像小邹这样怀揣梦想的App应用开发者在国内已达数百万，但是真正运营成功的产品却寥寥无几，他们在正式踏入APp开发的大门后，才发现推广困难、山寨成风、国内用户不愿付费、难以留住员工等数道墙挡在他们面前。
小邹说，尤其是推广APP，有一个漫长的“烧钱”积累用户的过程，很多公司在这个过程中消逝，也有很多公司在这个过程中苦苦挣扎。像小邹的APP应用公司，在前期创业过程中，没有足够的资本通过花钱去获得用户，或者购买大量的线下广告做品牌宣传（楼宇、地铁、公交站牌、LED视频等）。于是他发现了一些免费的资源和手段去运营推广APP。
以小邹的经营经验为例，App产品在开发成功后不能匆匆上线，因为刚开发的产品，或多或少会存在BUG、UI美术的瑕疵、使用流程不符合用户习惯等，在这种情况下，应用库等级明显比同类产品落后，导致产品一开始运营推广就输在了起跑线上。另外，在产品上线的前半个月，可以先在各大论坛，如机锋论坛、安卓市场论坛、安智市场论坛、木蚂蚁论坛上，做产品宣传预热，同时运用微信、微博等配合宣传。当产品可以上线之时，先不着急的去上传各大助手、应用市场、商城以及下载站点，因为如果“急功近利”地去覆盖各大渠道，那么就会失去一次“新品首发”的机会。例如360手机助手、应用宝、华为应用商城、小米应用商店等，都有新品首发，所以产品准备上线的时候，先了解各大渠道新品首发的规则，收集新品首发的渠道数量。新品首发会给产品带来第一批“种子用户”。在经历了新品首发后，再覆盖各大渠道了。
而要留住员工，像小邹这种资金小的公司，难以依靠涨工资来实现，于是会通过管吃管住、放宽考勤，再送一些广告商提供的礼品等“软待遇”来加深员工的忠诚度。
手机App软件的开发，正经历着大浪淘沙，但是走在开发路上的创业者们仍前仆后继，他们希望能用自己的智慧和努力，在这条路上走得更稳、更远。