随着社会的发展，农村作为我国现阶段最具有发展潜力的市场环境，充分发掘农村中的市场，无论是对于农村的经济发展还是农村的电子商务行业均有着非常重要的作用。互联网技术作为一种新型的信息传输技术，其在现阶段已经融入到了人们生活的方方面面，农村地区的互联网普及率与网民数量也得到了显著的增加，这也为农村的电商发展提供了良好的基础。本文着重对农村电商推动产业结构转型的升级策略展开了研究。我国农村的经济具有一定的局限性与脆弱性，这也使得我国对于农村的经济发展一直保持着保护的发展态度，但农村的经济特点也为电商在农村中的发展提供了巨大的商机，我国的大型电商，如阿里巴巴、京东等均已经在农村中开始进行布局，阿里村淘与菜鸟工程等平台也均得到上线。这些电商与平台的建设，使得农村市场的物流服务得到了开放，促使农村中农业产品直接进入到城市中提供了保障，无论是对于农村人民生活水平的提高，還是农村进入信息化时代均奠定了良好的基础。
　　一、农村电商推动产业结构转型升级的测度方法
　　（一）测度方法的原则
　　测度的方式包含了多种，在对于农村电子商务行业进行开发的过程中，必须要根据当地的实际情况，采取有效的测度方法来进行组合，以此来确保后期工作的顺利实施。而在测度方法的选择中，通常需要遵循以下几项原则：
　　1.适用性原则：农村的电子商务推动农村产业发展测度虽然属于绩效测度的内容，但也具有一定的特殊性。一方面，测度的数据资料必须具备公开性与真实性;另一方面，由于现阶段农村的电子商务推动产业发展还处于起步阶段，大量的数据资料无法进行获取，只能够更加实际情况来进行判断，因此必须要充分遵循适用性的原则，根据相关的数据资料与当地的实际情况来判断发展的情况。
　　2.合理性原则：对于不同的测度对象来说，其所选用的测度方式也均有所不同，因此在测度方法的选择中，必须要充分遵守合理性的原则。这种合理性主要是指所选的测度方式，是否能够展现农村电商对于产业结构转型升级的推进作用，能够覆盖农村产业结构发展的各个方面。
　　3.可操作性原则：可操作性原则主要是指所选测度方法的操作性与适用性，虽然部分测度方法的逻辑严谨，公式复杂，但在实际应用中的适用范围较小，且很容易导致测度的本质被掩盖。测度工作应当更加注重构建事物之间内在的联系，充分展现各项数据之间的关系。
　　4.可对比性原则：测度的结果应当采用对比的方式来进行，通过对比的方式来了解电子商务对于农村产业结构转型的升级效果，找到现阶段存在的问题，以此来制定有针对性的解决措施。
　　（二）测度的指标体系
　　本文主要借鉴了电子商务发展水平测度、国民生产总值理论与方法等，根据电子商务对于农村发展的作用原理与机制，初步制定了农村电子商务推动农村产业发展效果的测度指标体系。其中，测度类别主要包含了：农村电子商务交易规模及其在第一产业中所占比例;农村电子商务产业附加值及其在第一产业中所占比例;农村电商固定资产投入规模及其在社会固定资产投入规模中所占比例;农村电商从业人数及其在城镇就业人数中所占比例;农村电商产业值及其在GDP中所占比例。与之相对应的Ⅰ类指标主要为：农村电商交易额与市场规模;涉农第二产业与涉农服务业;农村电商固定资产投入规模;电子商务从业人数;农村电子商务产值。与之相对应的Ⅱ类指标主要为：B2B交易额、B2C交易额、C2C交易额、生产资料销售总额、社会消费品零售总额;农产品加工也规模、电商旅游业发展规模、农家乐产值与民宿产值;农村电商服务业固定资产投入规模、涉农企业网络平台建设投入规模;电子商务服务业人数、企业电商从业人数;农业产值、涉农电商第二产业产值、涉农电商服务业产值。
　　二、山东农村电商推动农村产业结构转型升级的保障体系
　　（一）产业战略保障
　　首先需要大力推动传统产业与农村电子商务之间的融合，针对农村经济发展中的涉农产业资源进行整合，不断探索适用于行业特色与电子商务发展的道路。同时，还需要采用数据化的运营模式，以公共服务为产业的导向，构建与市场发展相适应的商务模式，做好线下与线上资源的配合，将互联网+融入到企业的发展模式当中;其次，需要推动农村中小型企业向电子商务模式的转变。农村的中小型企业具有规模小、资金灵活以及成本低等优势，其主要的问题则集中在物流运输与经营管理方面。因此，将农村中小型企业与电子商务进行合作，促使其向电子商务模式进行转变，能够充分利用好电子商务中物流的优势，促进农村中小型企业的发展与壮大。现阶段，山东省已经由数百家中小型农村企业正逐渐向着电商平台进行发展，且取得良好的效果;最后，需要大力推动区域特色产业与电商的融合。大力推动特色农产品的发展，以构建特色农产品为主要的发展方向。特色农产品不但能够提高农产品的质量与知名度，同时还能够加强电商在农村中构建特色小镇、休息、旅游等各种其他产业的发展，进而能够实现第三方平台的合作销售渠道。
　　（二）着重发展农村电商物流与冷链物流
　　首先，需要加强农村中物流行业的建设。为发展农村中的电子商务，必须要先加强农村中物流行业的建设，构建完善的农村物流的产业链，尤其是在冷链物流的运输技术。开发智能快件箱，提高农村产品的快递服务，增强农村中电商服务站的功能，提高农村快递物流的服务配送速度，加强冷链物流配送能力与标准化车辆建设，提高配送的效率;其次，需要加强电商与快递之间的信息共享。电商与快递的信息资源共享对于农村电子商务的建设有着非常重要的作用，因此，在农村中必须要构建统一的信息交流处与数据接口，充分利用好大数据的优势，增强订单的数量与配送能力，实现物流中各个环节中的协同合作;最后，需要加强物流的智能化运输。鼓励并支持第三方的物流发展，加强对于物流智能化行业的研发力度，不断着手于提高物流配送能力以及仓库储存能力，促使各项操作能够更加满足智能化与高效化的要求。
　　（三）加强信息技术基础建设 　　信息化技术的基础建设是奠定农村电子商务发展的重要前提条件，因此必须要加强对于农村信息技术的基础化建设。首先，需要提高电商企业的创新力度。支持电子商务在各项技术方面的投入研发，鼓励其将新研发内容应用到实际工作当中，引导电商企业对于人才认知的重要性，注重对于技术行与创新型企业的培养。同时，还需要与高等的科研所建立长期的合作关系，构建产研学的合作模式;其次，需要增強与电商合作的基础。构建针对电子商务的科研基金，通过政府部门与科研结构进行合作，推进电子商务研发平台的融合，以此来构建企业、科研所、产业基金、科技孵化的一体化模式;最后，需要提高对于电商创新的保护力度。完善电商知识产权的保护力度，简化知识产权纠纷的处理流程，提高处理效率与对于违法侵权企业的处罚力度。
　　（四） 完善互联网金融服务体系
　　提高电商投资融资的各项服务体系，积极鼓励PE与VC等投资企业在山东省进行业务的开展，培养创新企业的项目建立与资本运作，主动与山东省各大银行进行合作，提高民营银行与地方银行的合作力度，探寻有效的合作途径。构建新兴融资模式，增强金融服务体系对于农村产业结构转型升级的作用，主动开发农村产业股权众筹平台的发展。此外，还需要提高对于电商建设的扶持力度，构建山东省电商创新投资基金会，以政府的资金作为导向，提高市场资金的参与程度。构建与商业银行的合作模式，采用和投资机构进行的共同管理模式，构建以市场经济为导向的运作体系，以此来提高政府资金的运作效率。
　　（五） 增强电商行业人才的培养力度
　　人才对于农村电子商业行业的发展有着非常重要的作用，因此必须要加强对于电商行业人才的培养力度，着手与广泛招聘高新技术人才，采用人才招聘会、海外人才招聘会等方式进行专业人才的招募。通过与高校合作的方式，对高校人才进行定向的培养。加强对于人才招聘与培养的投资力度，通过良好的经济条件与发展前景来吸引人才，采用网络平台的方式来发布人才招聘的信息。此外，还需要提高人才培养机构的建设，构建以政府与企业为导向的人才培养机制，积极引入高校中的优秀人才，支持并参与到高校中电子商务创新大赛当中，发掘创新大赛中的优秀人才，并将其引入到企业当中，以此来构建一直专业水平与综合素质较高的电商人才队伍。
　　三、结语
　　综上所述，农村的经济发展一直以来都是社会所关注的重点问题，随着信息技术的发展与电子商务行业的兴起，其满足了农村经济建设的条件，补足了农村经济发展所需要的环境。因此，需要通过电商来推动农村产业结构的转型与升级，通过农村测度指标评价与保障体系建设，促进农村产业结构的顺利转型。
　　（作者单位：山东协和学院）
　　山东省社会科学规划课题，乡村振兴背景下山东省农村电商推动产业结构转型升级研究，项目编号：19-zz-jj-09。